¿Qué quieren ver los especialistas en marketing en Cannes?
Preguntamos a 13 expertos de la industria en la Global Marketer Week en Toronto qué grandes temas la publicidad debería priorizar en Cannes este año. Cuatro grandes temas dominan sus demandas: creatividad, propósito, inteligencia artificial e impacto.
Personas y propósito sobre tecnología
Muchos esperan que la IA domine el evento, pero también hubo fuertes peticiones de centrarse en el propósito de marca y la creatividad en lugar de la tecnología, así como un debate más centrado en el impacto sobre cómo la creatividad genera resultados para las marcas. “Me sorprendería que en Cannes no se hablara de IA. Pero creo que, como líderes que estamos allí, también tenemos que dedicar mucho tiempo a pensar en cómo capacitar a nuestros equipos para asegurarnos de que sepan cómo usar la IA y cómo trabajar en una organización que la tiene funcionando. dijo Jonathan Adashek , Chief Communications Officer, SVP, Marketing Communications de IBM .
Resultados, resultados, resultados
Los resultados fueron otra gran pregunta. Para Taide Guajardo, Chief Brand Officer Europe de P&G , se trata de “resultados, resultados, resultados”. “Estamos en el negocio de impulsar marcas en crecimiento”.
De manera similar, Jane Wakely, Chief Consumer & Marketing Officer and Chief Growth Officer de PepsiCo , buscaba un mayor énfasis en el impacto. “En Cannes, me siento inspirada para elevar el estándar, para superar los límites, y creo que lo único que me gustaría ver que hagamos con más rigor es ser claros sobre el impacto, ser claros sobre los resultados, ser claros sobre lo que importa en términos de KPI. Así que estoy impulsando a mis equipos a soñar en grande, pero también a ser muy específicos en la sala de juntas sobre lo que importa en términos de KPI.”
Creatividad que inspira
Pero muchos opinaron que Cannes debería centrarse en la creatividad y la inspiración. “Es una oportunidad para aprender, para inspirarse. La inspiración es lo que espero y deseo de Cannes,” dijo Marcel Marcondes, Director Global de Marketing en AB InBev. “Es un momento para ver las mejores obras del mundo.”
El presidente de la WFA y CMCO de Mastercard , Raja Rajamannar , coincidió: “Déjate inspirar por la mejor creatividad del mundo. Creo que cuando asistes a un festival de creatividad, ese debería ser tu objetivo principal, porque en un mundo cada vez más democratizado en términos de tecnología, la diferencia para una empresa ocurrirá a través del marketing. Los asistentes deben observar lo que está ocurriendo creativamente e inspirarse en ello.”
Otros dijeron que era importante no distraerse. “He estado en Cannes muchas veces y a veces se trata más de las reuniones de negocios, las fiestas y los yates. Es un lugar increíble para tener una conferencia. He hablado con algunas personas y, yo también he sido víctima de ello, en realidad no vas a ver la creatividad. Así que realmente quiero desafiar a la industria a pasar tiempo con los creativos, a dedicar tiempo a lo que funciona en todo el mundo. Toma inspiración de eso” dijo Allyson Witherspoon, vicepresidenta corporativa y directora de marketing global de Nissan .
Más humildad
Finalmente, también se pidió algo de humildad por parte de la industria del marketing en su conjunto. “Una cosa que me gustaría ver en Cannes es un poco de humildad y un poco de apertura al hecho de que, particularmente en cuestiones sociales y medioambientales, no lo estamos haciendo bien. Porque admitir eso significa que podemos entusiasmarnos sobre lo que podríamos hacer mejor”, dijo Solitaire Townsend , solucionista jefe y cofundador de Futerra.
*Nota patrocinada por la WFA (World Federation of Advertisers)
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