Anuncios y Personalización: ¿Cómo generar conexiones con los consumidores, más allá de la automatización?

La personalización es una poderosa herramienta de marketing que permite entregar mensajes relevantes al público objetivo de manera personalizada, mejora la relación con los consumidores, potencia las ventas y genera lealtad de marca, volviéndose un factor vital para que estas logren obtener un espacio propio y único en las mentes de los consumidores. En este contexto, el desafío de las empresas  es utilizar la tecnología para crear mensajes personalizados aprovechando los patrones de comportamiento de los consumidores, esto para ofrecerles experiencias únicas pensadas en ellos. El propósito no es captar su atención de manera puntual, sino conseguir la personalización del marketing automatizado con el cliente y transformar esa primera impresión en una relación que se prolongue a lo largo del tiempo.

El avance de la LEY REP y su impacto en la estrategia

A partir del 16 de marzo de este año, se publicó en el Diario Oficial el decreto que fijó las metas de recolección y valorización para envases y embalajes para residuos domiciliarios e industriales, llamado la Ley de Responsabilidad Extendida del Productor (REP), que responsabiliza a los productores e importadores a financiar una correcta gestión de los residuos que generan los productos que son comercializados en el mercado nacional sean estos importados o de fabricación nacional. Ante esto, surgen una serie de preguntas clave, cómo: ¿Quién es el responsable afecto por la ley REP y cuáles son sus implicancias? ¿Como se responde a la Ley? ¿Cómo motivar a la ciudadanía a participar como pieza clave para lograr los objetivos? ¿Qué están haciendo las empresas para avanzar en esto?