Megamedia y ClaroVTR presentan Addressable TV: una revolución en la personalización publicitaria
La tecnología permite anuncios personalizados que potencian la conexión entre las marcas y sus audiencias, optimizando resultados en un entorno altamente competitivo.

En el contexto de una industria publicitaria en constante transformación, Megamedia ha integrado Addressable TV como parte de su oferta tecnológica, una herramienta innovadora que está redefiniendo la manera de conectar a las marcas con sus audiencias. Esta tecnología, implementada en colaboración con ClaroVTR, permite personalizar los anuncios según datos específicos, logrando así mayor precisión y efectividad en las campañas publicitarias.
Luis Sepúlveda Monsalve, Director Comercial de Megamedia, destaca cómo Addressable TV permite maximizar la publicidad y posiciona a la compañía como líder en innovación dentro de la televisión abierta, ofreciendo soluciones únicas que está disponible en exclusivo a través de ClaroVTR. Este avance refuerza la capacidad de la empresa de diferenciarse en un mercado altamente competitivo.
La implementación de Addressable TV también complementa el portafolio de productos de Megamedia, dando así soluciones customizadas a cada necesidad de comunicación de las marcas. Esta tecnología resulta especialmente efectiva para campañas dirigidas a zonas geográficas específicas o características particulares de los hogares, brindando mayor relevancia a los mensajes.
Además, la tecnología amplía las posibilidades de segmentación, añadiendo capas avanzadas que superan las capacidades tradicionales de la televisión abierta. Al utilizar variables como el consumo, las preferencias y la georreferenciación, esta tecnología permite alcanzar audiencias específicas con mayor precisión y efectividad.
La personalización de los mensajes mejora significativamente la experiencia del usuario. Cuando el contenido publicitario responde a los intereses de la audiencia, se genera un impacto positivo que se traduce en mayor recordación, atención y una mejora en las tasas de conversión. Esto refuerza la efectividad de las campañas y optimiza el retorno de inversión para las marcas.
En el mediano plazo, Megamedia prevé la integración con datos digitales para tener una visión más detallada y completa del consumidor, justamente lo que las marcas necesitan para llegar con publicidad más coherente. Según Sepúlveda, “mientras el mercado de Connected TV (CTV) sigue creciendo, Addressable TV a través de Set Top Box es la vía más eficiente para que la televisión abierta cumpla con el desafío de personalizar los mensajes y optimizar el retorno de inversión de las marcas”.