Seguro habrás escuchado que el contenido es el rey y, si es en video, mejor aún. Las personas se decantan cada vez más masivamente a consumir todo tipo de contenidos en videos, ya sean educativos, de entretención, tutoriales, reseñas de productos, entre muchos otros. 

Por eso, aprovechar este furor ha hecho que los especialistas en marketing busquen en este formato el mejor ROI y superar los objetivos de sus estrategias. 

Para conocer más profundamente las estrategias y oportunidades del video marketing, HubSpot desarrolló una encuesta a más de 500 profesionales especializados en este campo. 

Les compartimos a continuación sus hallazgos más importantes. 

¿Se ven los videos de marketing? 

Lo primero que se preguntó es cuántas visualizaciones tienen los videos. La respuesta fue: 

• El 38% de los videos de marketing promedian menos de 10K vistas 
• 16% de media por debajo de las 1000 visualizaciones 

• 16% promedio sobre 100K vistas 

Pero las visualizaciones no son la única métrica que rastrean los especialistas en marketing.?La interacción con el video, la tasa de conversión y la tasa de clics se encuentran entre los KPIs más relevantes. 

La encuesta de HubSpot encontró que la tasa de participación es priorizada por el 60% de los especialistas en marketing, y las tasas de conversión y de clics son un enfoque del 56% y 52%, respectivamente. 

Tasa de participación 

Según el 60% de los especialistas en videos, el engagement es la métrica más importante.?El que un video tenga una gran participación, significa que es lo suficientemente relevante para la audiencia como para dejar un Me gusta, escribir un comentario o compartirlo con sus amigos. 

Tasa de conversión 

La tasa de conversión ocupa el segundo lugar, y puede ser un excelente indicador de qué tan exitoso es el video para lograr que los espectadores realicen la acción deseada. 

La tasa de clics  

La tasa de clics (CTR) ocupa el puesto N°4, y puede dar pistas sobre qué tan efectiva es la miniatura para lograr que las personas vean el video.?Antes de ver un video, la audiencia también ve el título o el subtítulo adjunto, que también se verá reflejado en la CTR. 

Crecimiento de seguidores y suscriptores 

Si estás ganando seguidores o suscriptores de un video, ¡bravo! Los espectadores están entusiasmados y quieren ver más de su marca.? 

Si uno de tus videos es especialmente exitoso, piensa qué diferencia a este video del resto y copia el molde.?Además, consulta tus análisis para obtener información útil sobre cómo estos nuevos suscriptores o seguidores encontraron tu video.? 

Tiempo promedio de visualización 

La duración promedio de la visualización es clave para comprender qué partes de tu video son muy atractivas y qué secciones podrían mejorar o deberían haberse eliminado por completo.?Si bien el promedio general puede ofrecer información útil al comparar videos de duración similar, lo ideal es verificar el porcentaje de espectadores que están viendo en momentos clave a lo largo del video. 

Por ejemplo, si un alto porcentaje de espectadores se quedan durante la introducción, los enganchaste con éxito, pero, si se van a la mitad, es posible que el video haya sido demasiado largo. 

¿Cuál es la duración ideal de un video de marketing? 

Es prácticamente unánime: el 96% de los especialistas en marketing están de acuerdo en que la duración óptima de un video de marketing es de menos de 10 minutos. Eso está fuera de discusión. Ahora, el rango dentro de esos 10 minutos varía mucho. 

El 36% opina que los videos deben durar entre 1 y 3 minutos, mientras que el 27% piensa que deben ser entre 4 y 6 minutos. El 16% apunta a menos de 1 minuto, y el 15% entre 7 y 9 minutos. 

Por supuesto, la duración depende del tipo de video que se adapte a los objetivos que buscas. En general, los 3 principales objetivos del video marketing apuntan a aumentar los ingresos (33% de los encuestados), aumentar el conocimiento de la marca y publicitar productos o servicios (32%). Más de la cuarta parte de los especialistas en marketing se centran en mejorar la comprensión de los productos o servicios por parte de los clientes, mientras que el 23% busca mejorar el servicio al cliente y la retención. 

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