Publicidad Out of Home (OOH): últimas tendencias y tecnología
La publicidad Out of Home (OOH), también llamada Vía Pública, es una forma de publicidad que se encuentra fuera del hogar, en espacios públicos como calles, carreteras, estaciones de transporte, centros comerciales y otros lugares donde las personas pasan mucho tiempo.
OOH es una forma efectiva de llegar a una gran audiencia y puede ser utilizada para una variedad de propósitos, como crear conciencia de marca, generar tráfico a un sitio web o tienda física o incentivar las ventas.
La publicidad OOH ha existido durante siglos, pero en los últimos años ha experimentado un cambio importante gracias a la tecnología.
El uso de tecnología digital, la integración con otras formas de publicidad y la orientación a un público objetivo específico son tendencias que se han ido haciendo posibles gracias al avance de la tecnología.
Uso de tecnología digital
La tecnología digital está revolucionando la publicidad OOH. Los anuncios digitales pueden ser más creativos e interactivos que los anuncios tradicionales y pueden ser actualizados fácilmente para reflejar las últimas tendencias o eventos. Además, los anuncios digitales pueden ser dirigidos a un público objetivo específico, lo que puede aumentar su eficacia.
En el pasado, la eficacia de la publicidad OOH se medía por el número de personas que veían el anuncio. Sin embargo, la tecnología ahora permite medir la eficacia de la publicidad OOH de una manera más precisa. Por ejemplo, se puede medir cuántas personas interactuaron con un anuncio o cuántas personas visitaron un sitio web después de ver un anuncio.
Una de las últimas tendencias en publicidad OOH es el uso de pantallas digitales. Las pantallas digitales permiten mostrar anuncios dinámicos que pueden adaptarse a la ubicación y el momento del día. Por ejemplo, una pantalla digital en una estación de metro puede mostrar anuncios de productos o servicios que son populares en esa zona.
Otra tendencia en publicidad OOH es el uso de la realidad aumentada (AR). La AR permite a las personas interactuar con los anuncios de una manera más inmersiva. Por ejemplo, un anuncio de un nuevo producto puede mostrar una demostración en 3D del producto.
Integración con otras formas de publicidad
La publicidad OOH se está integrando cada vez más con otras formas de publicidad, como el marketing digital y las redes sociales. Esto permite a los anunciantes crear campañas más completas y envolventes que pueden llegar a una audiencia más amplia.
Orientación a un público objetivo específico
La publicidad OOH puede ser orientada a un público objetivo específico utilizando una variedad de métodos, como la ubicación, el contenido y el tiempo de visualización de los anuncios. Esto permite a los anunciantes llegar a las personas que son más propensas a estar interesadas en sus productos o servicios.
Ventajas de la publicidad OOH
La publicidad OOH ofrece una serie de beneficios:
- Alcance: puede llegar a una gran audiencia, incluyendo personas que no están expuestas a otros tipos de publicidad.
- Recordación: los anuncios OOH son más memorables que los anuncios tradicionales, ya que se ven en el entorno cotidiano de las personas.
- Eficacia: puede ser muy eficaz para generar tráfico a un sitio web o tienda física o incentivar las ventas.
La publicidad OOH es una forma efectiva de llegar a una gran audiencia y puede ser utilizada para una variedad de propósitos, y los desarrollos de los últimos años hacen que sea una herramienta aún más poderosa para los anunciantes.
Por: Asociación Nacional de Avisadores de Chile
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