En los últimos años ha incrementado la conciencia sobre los problemas ambientales y la preocupación por éstos, lo que ha repercutido en que los consumidores esperen una mayor oferta de productos amigables con el medioambiente (también llamados ecológicos o verdes) y que las empresas comiencen a tomar acciones concretas para avanzar hacia procesos más ecológicos … Continúa leyendo ¿Vale la pena vender productos verdes? Una respuesta desde las condiciones motivantes