Métricas equivalentes y convergencia de datos para el análisis global de las campañas, así como sistemas robustos que permitan procesar grandes volúmenes de datos en tiempo real son algunos de los aspectos que forman el presente y futuro de la verificación, de acuerdo al análisis de los especialistas de Megatime.

Fabio Traverso, Engineering Manager, y Karla Quintero-Bonilla, gerente Comercial & Research de Megatime.

La verificación debe estar a la altura del proceso evolutivo de la publicidad, una forma de comunicación en constante evolución, impulsada por los avances tecnológicos, los cambios sociales, el surgimiento de nuevas tendencias y la proliferación de medios, canales y plataformas, sostiene Karla Quintero-Bonilla, gerente Comercial & Research de Megatime.

“En este contexto, lo más importante es derribar las barreras que antes separaban los medios. Ya no es lógico considerar un medio como una isla, ni perpetuar la distinción entre lo ‘tradicional’ y lo ‘digital’. Para el cliente final, la publicidad de la marca es una sola, independientemente del canal por el cual se consuma”, apunta la ejecutiva. De ahí que el desafío para la industria -agrega- “reside en ofrecer una experiencia de cliente fluida a través de la omnicanalidad, y en ser capaces de demostrar la efectividad de las campañas mediante métricas unificadas y consistentes para todos los medios”.

Quintero-Bonilla menciona que una tendencia clave que está transformando la verificación publicitaria es la convergencia de datos y métricas equivalentes, lo que permite un análisis global y preciso de las campañas publicitarias. Complementa con que, paralelamente, “es esencial el desarrollo y uso de sistemas que permitan auditar con máxima precisión -en formato, tiempo, espacio y geolocalización- los planes de medios ejecutados. Estos sistemas deben ofrecer la confiabilidad y transparencia que requiere el dato, junto con ser amigables y orientados al cliente final, quien cada vez consume más información en menos tiempo”.

Es una tendencia, destaca, que Megatime ha adoptado, recogiendo el respaldo de la industria en los 40 años de existencia que cumplió este año la empresa.

En esta entrevista, tanto Karla Quintero-Bonilla como Fabio Traverso, Engineering Manager de Megatime, se refieren al presente y proyecciones de la verificación publicitaria.

Karla Quintero-Bonilla:

El impacto de una verificación transparente y precisa

¿Qué desafíos enfrentan las marcas y anunciantes para garantizar la transparencia y la efectividad de sus campañas publicitarias?

Cuando hablamos de verificación en medios que siguen una línea temporal sin aplicar segmentación, la transparencia es prácticamente total. Prueba de ello es que podemos registrar y demostrar la presencia o ausencia de actividad publicitaria con precisión tanto en tiempo como en espacio. Sin embargo, el desafío en cuanto a transparencia surge en aquellos medios que implementan estrategias de segmentación en el mismo periodo de tiempo. En estos casos, aún queda camino por recorrer para desarrollar modelos de verificación auditables que puedan caracterizar las campañas de la manera más precisa posible.

En cuanto a la medición de efectividad, el mayor reto reside en la falta de estandarización de métricas entre los distintos medios y plataformas. Lograr una visión unificada del rendimiento de cada campaña, medida con las mismas variables, es clave para optimizar las inversiones. Otro desafío persistente es vincular la inversión publicitaria con un retorno tangible, especialmente en un entorno donde las audiencias están cada vez más fragmentadas y dispersas. Esto complica la medición de la efectividad, haciendo necesario entender mejor la atención del consumidor para poder alcanzarlo de manera efectiva con el mensaje publicitario.

¿Cómo están evolucionando las métricas utilizadas para medir el éxito de la publicidad?

Las marcas necesitan, cada vez más, una visión precisa del verdadero impacto de sus campañas, lo que las impulsa a evolucionar hacia una comprensión más profunda y detallada de su rendimiento. Hoy en día contamos con una mayor cantidad de información y capacidad de cómputo, lo que permite analizar métricas más allá del simple alcance. Indicadores como la atención, visibilidad, engagement y los modelos de atribución multi-touch han ganado relevancia. En términos de protección y privacidad de datos, el valor de la first-party data se vuelve crucial, ya que ofrece información detallada y segura para optimizar las estrategias publicitarias.

La investigación de mercados también desempeña un papel fundamental en la efectividad de las campañas, ya que proporciona los insights necesarios para dirigir los mensajes al público objetivo adecuado. Medir el impacto de una campaña requiere el uso de herramientas pre y post-campaña que permitan obtener resultados en el menor tiempo posible, vinculando el impacto con el comportamiento de los usuarios.

Por último, el uso de inteligencia artificial (IA) ha transformado la forma de medir el éxito de las campañas. A través de métricas predictivas basadas en datos históricos y la simulación de distintos escenarios, es posible modelar los resultados esperados, optimizando la toma de decisiones en tiempo real.

¿Qué proyecciones hacen sobre el crecimiento del mercado publicitario y las tendencias emergentes en los próximos años?

El crecimiento del mercado publicitario y las tendencias emergentes estarán impulsados por el desarrollo tecnológico y la evolución en el comportamiento del consumidor. Por ello, el desafío para la industria es ofrecer información integrada, consolidada, transparente, confiable, verificable y de fácil acceso y aplicación. Lograrlo beneficiará significativamente al mercado publicitario. En este sentido, en Megatime contamos con la experiencia y capacidad para enfrentar este reto, donde la inteligencia artificial se presenta como un aliado clave para alcanzar estos objetivos.

Fabio Traverso:

Arquitecturas robustas y escalables para grandes volúmenes de datos

¿Cuáles son las principales innovaciones tecnológicas que están impulsando la verificación de publicidad en este momento?

Actualmente, las innovaciones tecnológicas que están revolucionando la verificación publicitaria se centran en el uso avanzado de inteligencia artificial, modelos de lenguaje y visión de última generación. Estas herramientas nos permiten analizar y procesar volúmenes masivos de datos en tiempo real, extrayendo insights profundos y automatizados sobre el contexto de las campañas en los distintos medios.

Otro componente clave de nuestras innovaciones es la implementación de aplicaciones avanzadas como nuestro Megasuite, que utiliza tecnologías capaces de manejar grandes volúmenes de datos de manera rápida y eficiente. Este tipo de plataformas proporcionan al cliente reportes personalizados con gráficos y datos agregados relevantes que facilitan la toma de decisiones informadas y estratégicas. Al integrar estas innovaciones, estamos elevando el estándar de la verificación publicitaria, ofreciendo soluciones más inteligentes y adaptativas que se ajustan a las necesidades específicas de cada cliente.

¿Qué desafíos técnicos enfrenta Megatime al manejar grandes volúmenes de datos en tiempo real, y cómo los están resolviendo?

El manejo de grandes volúmenes de datos en tiempo real presenta desafíos significativos en términos de procesamiento eficiente, almacenamiento escalable y aseguramiento de la calidad e integridad de la información. En Megatime enfrentamos estos desafíos mediante el diseño e implementación de arquitecturas robustas y escalables, que permiten distribuir eficientemente las cargas de trabajo y garantizar un rendimiento óptimo incluso ante incrementos sustanciales en el flujo de datos.

Hemos adoptado modelos distribuidos que facilitan el procesamiento paralelo, permitiéndonos analizar datos de múltiples fuentes y formatos de manera simultánea. Esto no solo acelera el tiempo de respuesta, sino que también mejora la precisión de nuestros análisis.

Además, invertimos en la optimización continua de nuestros procesos y en la capacitación de nuestro equipo técnico, asegurando que estemos a la vanguardia en las mejores prácticas de gestión y análisis de datos. Estas medidas nos permiten ofrecer a nuestros clientes información confiable y oportuna, respaldando sus decisiones estratégicas con datos precisos y actualizados.

¿Cómo están integrando tecnologías como la IA para incrementar más aún la eficiencia y precisión en la medición publicitaria?

Estamos integrando de manera integral tecnologías avanzadas de inteligencia artificial y aprendizaje automático para elevar la eficiencia y precisión en la medición publicitaria. Contamos con modelos y algoritmos sofisticados que permiten la detección automática de piezas publicitarias en diversos medios, clasificándolas con un alto grado de exactitud según múltiples criterios como contenido, formato y contexto.

Para garantizar la confiabilidad de nuestra información y reportes, hemos incorporado sistemas avanzados de detección de anomalías que identifican proactivamente discrepancias o patrones inusuales en los datos. Esto nos permite abordar posibles inconsistencias de manera inmediata y asegurar la confiabilidad del dato.

La integración de estas tecnologías nos permite ofrecer análisis más profundos, detallados y rápidos, incluyendo insights sobre el contenido y comportamiento de las campañas publicitarias. Al combinar la inteligencia artificial con nuestra experiencia en el mercado publicitario, proporcionamos a nuestros clientes las herramientas necesarias para optimizar estrategias y maximizar los retornos.

De cara al futuro, ¿cómo ve el desarrollo de tecnologías de verificación automatizadas y cuál será su impacto en el ecosistema publicitario?

Anticipamos que el desarrollo de tecnologías de verificación automatizadas continuará acelerándose, impulsado por avances en inteligencia artificial y capacidades de procesamiento de datos. Estas tecnologías serán cada vez más sofisticadas, permitiendo una medición y análisis cada vez más profundos y precisos en tiempo real de las campañas publicitarias a través de múltiples canales y plataformas.

El impacto de las nuevas tecnologías en el ecosistema publicitario será significativo. Por un lado, proporcionará a los anunciantes y marcas una transparencia y visibilidad sin precedentes sobre el rendimiento e impacto de sus campañas, facilitando decisiones más informadas y estrategias más efectivas. Por otro lado, el uso de nuevas herramientas permitirá una mayor personalización y segmentación, adaptando mensajes y creatividades publicitarias de manera más rápida y precisa a las preferencias y comportamientos de las audiencias.

La automatización liberará recursos y reducirá la necesidad de intervenciones manuales en procesos de verificación y análisis, aumentando la eficiencia operativa. Esto fomentará la innovación y la creatividad, permitiendo a los profesionales enfocarse en el desarrollo de campañas más impactantes y en la exploración de nuevas oportunidades de mercado.

En Megatime estamos comprometidos a liderar este avance tecnológico, invirtiendo en investigación y desarrollo para ofrecer soluciones de vanguardia que impulsen el éxito de nuestros clientes y contribuyan al crecimiento y evolución del mercado publicitario.

Te podría interesar: Los números récord del comercio electrónico

Los números récord del comercio electrónico