De acuerdo a las proyecciones para el año de la Asociación de Agencias de Medios (AAM), tres canales presentan importantes perspectivas para este año. Se trata del Audio, Retail Media y Vía Pública.

Citando el Estudio de Audio 2023 de RDF Media, durante el año recién pasado, el 73% de la población reconoce haber consumido alguna vez este formato, mientras que el 57% declaró haberlo hecho a lo menos 3 veces a la semana en los últimos 30 días, con el objetivo de entretenerse (69%) y aprender (42%).

Por otra parte, en promedio 4 de 10 personas está de acuerdo con que la publicidad entrega información útil para tomar decisiones de compra (fuente: Magna). La mejor percepción en este ámbito se la lleva la radio tradicional y, en el caso del podcast, destaca la importancia de que los anuncios se integren de la forma más natural posible, sin ser invasivos ni interrumpiendo al oyente.

La AAM apuesta por un share 2024 que estaría entre el 7 y el 8% para este medio.

Sobre el Retail Media, la AAM destaca que las empresas cada vez más adoptan un enfoque omnicanal, donde la amplificación de los distintos soportes que tiene una empresa de Retail Media genera una variedad de ofertas (sitios web, aplicaciones y tiendas físicas). De esta forma, las marcas potencian su segmentación de contactos, con datos demográficos, intereses y comportamiento de compra provenientes de todos esos puntos de contacto, permitiendo crear campañas publicitarias más precisas y efectivas. Sin embargo, aunque Retail Media como concepto continuará creciendo, la imputación de sus inversiones estará dada en OOH y Digital, señala la AAM.

Por último, Vía Pública ofrece una audiencia creciente y anclada en la vida cotidiana de las personas, por lo que la AAM considera predecible estimar un incremento a medida que las marcas buscan llegar a una audiencia más amplia y segmentada. Para alcanzar este objetivo, y de la mano de la tecnología, la publicidad programática sigue ganando terreno en DOOH, ya que permite a las marcas comprar anuncios en tiempo real según la audiencia, lugar y momento.

En este ámbito, los anunciantes continúan probando formatos publicitarios donde destacan anuncios personalizados, interactivos, con realidad aumentada y virtual. Asimismo, la IA, al igual que sucederá con otros medios, ayudará a mejorar la segmentación de audiencias, la entrega de anuncios y medición del rendimiento. Todo con el fin de proveernos de experiencias publicitarias más envolventes e interactivas.

Versatilidad e innovación en televisión

De acuerdo al análisis de Megatime, en la búsqueda de aumentar la visibilidad y conciencia de marca con la audiencia, se desarrolla contenido publicitario estratégico dentro de los programas de televisión. La versatilidad e innovación de estos marcan un abanico de posibilidades creativas donde puede existir una conexión mucho más directa y, con ello, aumentar la recordación.

El desarrollo de estos formatos en televisión es cada vez más amplio; prueba de ello es la variación en cantidad de avisos tipo placement cuando se compara el año 2023 vs. 2022 y se encuentra un crecimiento cercano al 8% para el año 2023, promediando cerca de 33.000 placement mensuales.

Dentro de las 6 señales principales en cantidad de placement, las marcas que destacan en el top 3 de uso del formato son principalmente empresas de telecomunicaciones, donde se encuentran Wom, Entel, Claro, y Movistar, seguido de entidades bancarias y aseguradoras como Santander, Scotia, Reale Seguros y Assit Card, grandes tiendas de departamento lideradas por Easy y Sodimac, y con una representación única dentro de los top se encuentran Unimarc, Coca – Cola, Kino, Zuvavit, Fibro Chile y Nivea.

Al evaluar la inversión a valor público involucrada en el desarrollo publicitario de estos formatos dentro de los canales de televisión abierta, se encuentra al Canal 13 como líder, con un 33,9% de la inversión, seguido por CHV, TVN, Mega y TV+. Mientras que la distribución de la inversión por rubros es la correlación directa entre el top 3 de marcas por canal mostrado, por lo que no es de extrañar que el rubro telefonía lidere con un 11.8% la inversión.

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