El video online se ha convertido en un formato predilecto de las audiencias y, por lo tanto, las marcas se esmeran por desarrollar piezas que capte el intere?s de las personas. En este contexto, sin duda YouTube es un espacio relevante para las marcas, dado que 11 millones de internautas son usuarios de YouTube en Chile, 8 millones de e?stos acceden a su contenido todos los di?as y el 78% ingresa a la plataforma al menos una vez diariamente.

Esta realidad le entrega a YouTube un rol fundamental a la hora de influenciar los ha?bitos de compra de los internautas nacionales, en una amplia diversidad de categori?as y a lo largo de distintas audiencias. De ahi? la importancia de reflexionar en torno a co?mo lograr campan?as efectivas en base a recomendaciones creativas, el objetivo del primer Ads Leaderboard Insights al que Anda y YouTube invitaron a los asociados de Anda.

En la actividad, se premiaron los 10 anuncios que el pu?blico chileno ma?s visualizo? el an?o recie?n pasado en YouTube. Asimismo, voces destacadas de la industria como Johanna Calic, li?der del equipo The Zoo Argentina Chile, mostro? desde el lado de la creatividad las claves para lograr la efectividad y eficiencia en las campan?as de video, en tanto Carolina Altschwager, directora ejecutiva de Alma- brands, expuso desde el lado del consumidor los insight para una comunicacio?n relevante en la plataforma, junto con mejores pra?cticas para crear anuncios que conecten con la audiencia.

Asi?, se compartieron los resultados del estudio realizado por Google Chile y Almabrands, que analizo? 120 anuncios publicados en la plataforma, los que a su vez que fueron el top 10 de cada mes en 2018. Su e?xito se midio? en funcio?n de lo que genero? el intere?s de los usuarios.

De acuerdo al ana?lisis, los anuncios que los usuarios decidieron ver en Chile el an?o pasado fueron aquellos que motivan y movilizan a la accio?n. Sumado a esto, las piezas favoritas de los internautas en Chile se destacaron por contar con protagonistas que cumplen un rol significativo; con sonido como elemento clave para estimular los sentidos. Y por u?ltimo, se destaco? que el valor del relato no esta? condicionado por el tiempo, es decir, hoy existen menos li?mites y ma?s facilidades para contar historias con la duracio?n necesaria.