Lo que me llamó la atención es que el contenido es clave. En Bayer tenemos los contenidos muy limitados por ser una industria regulada. Sin embargo, los que pueden hacerlo tienen una oportunidad enorme por explotar, si pueden hacer contenidos que sean entretenidos y que le interesen a la gente van a poder tener mejores resultados en la venta y vamos a pasar de hablar de performance a integrar marcas.

Todos los medios son digitales. Hoy hablamos que uno es off y otro on, pero en definitiva son todos on y se complementan. Es un desafío pero tienes que subirte a este carro. En Bayer tenemos productos que no son regulados por ser cosméticos, y con ellos ocupamos digital. Con Bepanthol, por ejemplo, hicimos una campaña de influencer, SEO, SEM, compra programática. Esto del real-time marketing es algo que me encanta; estar en la farmacia cuando la persona esté ahí es lo que quiero lograr, son cosas que queremos explorar.

Enzo Pitronello

Commercial Support, Bayer.