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MARCAS Y MARKETING
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¿Co?mo trabajar con influenciadores?
Fabiola Gonza?lez, Brand Manager, Productos Familia Chile – Nosotras.
1 ¿Que? piensa su marca acerca de trabajar con influenciadores o embajadores de marca?
Desde el 2016 contamos con embajadoras de nuestra marca Nosotras, y ya desde el 2017 incorporamos influenciadoras en nuestra Estrategia de Marketing, con el objetivo de generar vi?nculo entre nuestro target y nuestros valores de marca.
Nos enfocamos en capturar el intere?s y atencio?n de la audiencia con contenido relevante y cercano, ya que las influenciadoras nos ayudan a revalorizar la credibilidad con total autenticidad. Todo esto nos genera valor ya que el poder de las marcas paso? a las personas y todos ahora formamos parte de eso.
2 ¿Cua?les son las mejores pra?cticas para abordar la relacio?n con influenciadores?
Primero que todo, seleccionar a influenciadoras con credibilidad tanto para las consumidoras como para nuestra marca Nosotras, ya que es muy relevante lograr el mejor fit con la audiencia. Adema?s, es muy importante involucrar a las influenciadoras en la generacio?n del contenido de la campan?a para que, en el momento de comunicar, logremos la conexio?n relevante, cercana y aute?ntica hacia nuestras consumidoras.
Por u?ltimo, establecer KPI ?s claves a las influenciadoras en te?rminos de alcance y views, para que finalmente todos logremos los resultados esperados, generando tambie?n awareness de marca.
