Addressable TV es una tecnología que permite segmentar publicidad en un medio de alto alcance, como es la televisión. Esta herramienta llegó a revolucionar la industria de la TV, permitiendo a los anunciantes alcanzar sus públicos objetivos, sin perder impresiones y la vez, aumentando el valor del inventario para distribuidores y programadores. En Latinoamérica, la empresa de telecomunicaciones VTR, líder en televisión de pago, se convirtió en pionero en implementar esta tecnología, la que está disponible para los anunciantes desde mediados de 2018.

Para Fernanda Graber, subgerente de Addressability y Revenue Management de VTR, “lo relevante de esta herramienta es que cuenta con la capacidad para segmentar la llegada oportuna al verdadero público de interés, busca ir más allá de bloque horario o canal, como es habitual en la publicidad tradicional en televisión”. A la fecha, más de 30 clientes de VTR Media han probado esta nueva forma de hacer publicidad en televisión.