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MARCAS Y MARKETING

enero – febrero

Opinión, Profesionales, Academia

El Cliente es el verdadero Capital

Un comentarista del mundial se extrañaba que el valor de Mbappé fuera mayor al de Messi. La respuesta es simple, el valor de Mbappé, de 24 años, y el de Messi, de 36 años, está directamente relacionado a los “flujos futuros de goles” que se esperan tanto del uno como del otro.

Volver al Futuro por APG Chile.

En esta edición de comienzo de año, es inevitable detenerse a analizar lo que nos depara este 2023 y proyectar algunas ideas con las que podamos ir por lo que viene.
En tres breves columnas, Ricardo Aros, Carolina Cuneo y Diego Perry nos comparten su mirada.

La gestión de marcas en tiempos de crisis económicas

Las empresas operan en entornos que son dinámicos e inestables y, por consiguiente, tienen el desafío de innovar constantemente sus modelos de negocios. Esto es así porque las compañías tienen dificultades para mantener y desarrollar fuentes de ventajas competitivas que sean sostenibles en el tiempo, ya que los altos niveles de competencia que se observan en los mercados llevan a que otras empresas puedan imitar o superar sus propuestas de valor y, con esto, afectar sus posiciones de liderazgo.

¿Hacia dónde va la creatividad digital?

La creatividad digital es el nuevo marketing masivo, así lo demuestran los estudios donde más de la mitad de la torta de inversión publicitaria está en digital y ésta seguirá creciendo este 2023.

Adicción vertical

“Tomamos el camino más corto. Había que llegar rápido a ningún lugar”
- Fito Páez en Los Años Salvajes

Esa frase resume el momento en el que vivimos. Snapchat empezó la revolución. Luego llegaron los stories a Instagram. Y TikTok subió la barra a un lugar difícil de alcanzar.

Sustentabilidad: ¿Oportunidad o necesidad para el marketing?

Recientemente, el estudio Chile 3D 2022 de GfK reveló que los chilenos están pidiendo cada vez más atributos sustentables a las marcas y empresas.