Revista Secciones

Inicio / Revista Marketing Enero – Febrero 2022 /

Índice - temas

MARCAS Y MARKETING

Enero – Febrero

Opinión, Academia

LA VARIANTE MARKETING

En este primer Blink del 2022 quisimos volver a poner al marketing como foco de nuestras conversaciones y preocupaciones, porque después de dos años de crisis continuas y la siempre latente amenaza de nuevos desafíos; Carolina Cuneo, Ricardo Aros y Diego Perry, abren nuevamente la conversación para desearle al marketing un gran año, idealmente marcado por el pensamiento estratégico-creativo.

Top 10 trends en creatividad & marketing 2022

Les comparto algunos datos relevantes, a modo de contextualizar las tendencias en marketing que, a mi juicio, se van a quedar este 2022. Según la ONU, la esperanza de vida es de 72 años, y podría llegar a los 85 años al 2050. Por su parte, la Fundación Ellen Mac Arthur señala que habrá más plástico que peces en el océano de aquí al 2050.

¿Son las innovaciones verdes sensibles al género? El efecto de presentar el nombre de una inventora en la aceptación de una innovación verde

Los consumidores son cada vez más conscientes de este problema y han comenzado a cambiar su comportamiento, demandando más productos denominados “verdes”. Van Doorn et al. (2020) sostienen que este cambio ha sido internalizado por las empresas y es fácilmente observable en los lugares de compra (especialmente en supermercados) y también en distintas iniciativas ecológicas que están siendo promovidas por los oferentes.