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MARCAS Y MARKETING

Noviembre – Diciembre

Opinión, Academia

La (r)evolución del CMO

En conversaciones personales que he sostenido con diversos gerentes de marketing en Chile y otros países de Latinoamérica, existe una percepción generalizada en la cual, ante cualquier crisis, lo primero que se recorta en una compañía es el presupuesto de marketing.

Reset Research

Estar más cerca de las personas, ser más empáticos y hacerse cargo de que el marketing necesita más calle, han sido algunas de las reflexiones que se han repetido en las numerosas charlas y webinars de este año.

Tácticas de influencia en el desempeño de la venta en contexto COVID-19

Sin lugar a duda, el contexto COVID-19 ha afectado de distintasformas a empresas. A modo de ejemplo, algunas han disminuido radicalmente sus niveles de actividad, mientras otras han logrado adaptarse, alcanzando ventas incluso más altas que antes de la pandemia, como es el caso de empresas de higiene y salud.