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MARCAS Y MARKETING

Mayo – Junio

Entrevista, El Rol del CMO, La mirada de..., Líderes ANDA

Cómo y por qué avanzar en medición crossmedia

Iván Marchant, Vice President Sales de Comscore México, Colombia y Perú, repasa la importancia de avanzar en información que permita entender cómo trabajan los distintos medios para lograr los objetivos de cada marca.

El momento de la empatía

“Las marcas son actores sociales”, dice Max Purcell, gerente comercial y socio de Provokers. Su invitación es a trabajar con las emociones y no tanto con los números.

Margarita Ducci: “Los acontecimientos de 2020 y 2021 nos enseñaron que nuestro ecosistema es muy frágil, pero podemos desarrollar la capacidad de resiliencia”

Margarita Ducci, directora ejecutiva de Pacto Global Chile, enfatiza que “es un momento de reafirmar principios sólidos, sentido de propósito, desarrollar la resiliencia, avanzar en innovación y unirse en la colaboración”.

“El mundo digital te permite ser preciso con el mensaje”

Gonzalo Cerda, gerente de Marketing de Rheem, está potenciando el área, valorando las oportunidades del marketing digital para generar awareness y dirigir eficientemente la comunicación.

“En un contexto de cambio de era, la diversidad es la clave para seguir innovando”

Debora Mattos, gerente general de Coca-Cola Chile, Bolivia y Paraguay, apuesta por reflejar desde la compañía lo que pasa en la sociedad, combinando talentos, habilidades, historias de vida, culturas y visiones diferentes. “Siento que mi aporte tiene que ver con una forma diferente de pensar, y de entregar seguridad y confianza en los equipos y diversidad de pensamiento para que las personas se sientan cómodas de ser quienes son con completa autenticidad”, expresa.