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MARCAS Y MARKETING

Marzo – Abril

Entrevista, Líderes ANDA, El Rol del CMO

Kimberly-Clark y su intenso trabajo en torno al propósito

Eugenia Nieva, gerente de Marketing de la compañía para Chile, detalla las iniciativas derivadas de la vivencia del propósito desde la estrategia y en todos los niveles.

“El dinero mejor invertido es para estudiar al cliente”

Para Bracey Wilson, profesor del área de Marketing de la Universidad Adolfo Ibáñez (UAI) y director académico del programa Advanced Marketing Program de la misma universidad, el cargo de gerente de marketing tiene los días contados, pues será reemplazado por 3 posiciones distintas: Chief Growth Officer, Chief CX Officer y Chief Data Officer, de acuerdo a la evolución de la disciplina.

Chilevisión es clave en el fortalecimiento de contenidos en español de la región

Juan Ignacio “Iñaki” Vicente, VP y director ejecutivo de Chilevisión, destaca la sinergia del canal con el resto de las líneas de negocio de ViacomCBS, que incluyen señales de TV de pago, streaming, negocios como eventos en vivo y Esports y licencias de productos de consumo.

“Las decisiones estratégicas y las de ejecución se toman casi al mismo tiempo”

En Cosmética Davis, el marketing juega un papel estratégico. “Tenemos definido como el pilar fundamental de la compañía la construcción de marca y, por lo tanto, un foco en marketing muy claro”, enfatiza John Kimber, gerente general de la empresa.