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MARCAS Y MARKETING

marzo – abril

Portada

Lo que espera la industria para 2024

El cese de las transmisiones analógicas de la televisión abierta es uno de los hitos del año. La regulación de las plataformas digitales, el fomento de la industria creativa, la consolidación del rol del marketing en el crecimiento sostenible de los negocios y la creación de valor a través de la tecnología son parte de los desafíos.

“Las empresas van a tener que empezar realmente a involucrar IA en sus procesos”

Rodrigo Rojo, experto en IA, director del Observatorio de Sociedad Digital de la Universidad de Chile y cofundador de EvoAcademy, enfatiza en la necesidad de capacitarse en estas herramientas, que provocarán ventajas competitivas en las empresas que las usen.

Se achicó el carrito de compras

El análisis de Nielsen IQ muestra que la tendencia a acotar las categorías de compra y la preferencia de promociones, menores precios y marcas propias se apoderó de 2023. Estrategias de precios a largo plazo y excelencia en la ejecución en el punto de venta serán claves este año.

El reto del crecimiento para las empresas en 2024

Shelley Pursell, directora Senior de Marketing de HubSpot para Latinoamérica e Iberia, explica que la ralentización del crecimiento, el aumento de los costos y la dificultad para generar demanda son los principales desafíos.