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MARCAS Y MARKETING

marzo – abril

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Seguridad de marca: en la agenda de los avisadores de todo el mundo

Liderada por la Federación Mundial de Avisadores, la Alianza Global por Medios Responsables (GARM) lleva más de 3 años trabajando para establecer estándares de seguridad de marca y reducir la disponibilidad y monetización de contenido dañino en el entorno digital.

La co-creación como factor clave del Brand Safety

A pesar de que tenemos una robusta estrategia de brand safety, ¿aún permanece el temor de que alguno de nuestros avisos aparezca asociado a un contenido que nos pueda perjudicar? Si la respuesta es afirmativa, significa que quizás todavía hay algo en lo que podemos seguir mejorando.

Entorno seguro para la conexión entre las marcas y sus clientes

Desde Meta, cuando hablamos de ofrecer un entorno seguro para las marcas, lo abordamos desde una mirada integral y colaborativa porque sabemos que, para lograr los objetivos, debemos tener una aproximación transversal, ir junto con nuestros clientes y con la industria. Las estrategias que estamos desarrollando se sustentan en cuatro prioridades: ofrecer a nuestros anunciantes controles y herramientas, medir nuestros esfuerzos, solicitar la verificación independiente para el trabajo y colaborar con los estándares de la industria.

Brand Safety: La mirada de…

Hoy, la mejor tecnología para la exhibición publicitaria digital está disponible para todas las marcas, agencias y medios en Chile. Sin embargo, no siempre se ocupan por diferentes razones: costos, metodologías, desconocimiento, guidelines sin evolución, etc. Esto hace que veamos día a día marcas exhibiendo en plataformas que no aportan e incluso perjudican el mensaje que se busca entregar.