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Inicio / Revista Marketing Julio – Agosto 2020 / Opinión

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MARCAS Y MARKETING

Julio – Agosto

Opinión

El Despropósito

Obligar a todas las marcas a tener un propósito, es un despropósito. Y es con esta premisa que quiero partir una reflexión necesaria respecto a este tema tan recurrente en las discusiones del mundo del marketing en los últimos años.

Más allá de la crisis, un nuevo capítulo para marketing

Los cambios sociales, junto a la democratización tecnológica y, más recientemente, el Covid-19, han obligado a las organizaciones a repensar la forma en que se relacionan con las personas y la sociedad en su conjunto.

Los Riesgos y Rol de las Marcas en un Mundo Turbulento

Los sucesos que vivimos nos llaman a pensar con respecto al rol de las marcas. Al igual que cierta histeria copa los medios, noticiarios, Twitter y comunicaciones entre amigos, también esto a veces inunda la conversación respecto al rol y futuro de las marcas.

Activar, hoy y para siempre, el #MODOAPRENDIZAJE

En tiempos de adversidad, en tiempos de cambio de nuestras prácticas, dinámicas y necesidades, el desafío está en hacernos preguntas, reflexionar, aprender profundamente de lo que estamos viviendo.

La nueva creatividad

Antes del COVID19, los creativos estratégicos trabajábamos para diferentes formatos y soportes, dentro de los que estaba el digital, y bajo el contexto actual, éste se ha convertido en algunos casos hasta en el 100% del presupuesto para ciertas marcas globales y locales.

Calidad de servicios online y su impacto en la intención de comportamiento

Los clientes están cada vez más conectados con las tecnologías digitales, lo cual ha generado oportunidades de mercado y modificado la forma en que compiten las empresas.

Televisión en tiempos de pandemia

En Turner Chile no lo pensamos dos veces, y la emigración del estudio de televisión a las casas de muchos de nuestros conductores fue casi inmediata, se eliminaron las entrevistas cara a cara, pasando a ser videollamadas.