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MARCAS Y MARKETING

Mayo – Junio

Estudios

Las marcas chilenas más valiosas de Latinoamérica

Estudio Brandz Latam destaca a Falabella en el Top Ten de la región. Sodimac y Líder le siguen, mientras que Bci fue la empresa que más aumentó el valor de marca.

Inversión publicitaria en medios 2020 tendencias que reflejan nuevas realidades

Por primera vez en Chile, DIGITAL supera la barrera del 40% de SOI, distanciándose en 19,8 puntos porcentuales respecto a TV abierta, brecha que se acorta a 15,6 puntos si incluimos el share de TV pagada (Cable).

Preparando un escenario de cambio frecuente

Martín cena, nuevo director regional de kantar chile, advierte que las marcas deben alistarse para reaprender y liderar.

Lo que estamos aprendiendo de las crisis

Investigaciones de GFK apuntan a un consumidor que está muy preocupado tanto por el Coronavirus como por sus consecuencias económicas, que tiene mayores expectativas de las marcas y espera de ellas protección, empatía y colaboración.

Especial COVID19: Chilenos frente a la crisis: preocupación, incertidumbre y esperanza

Investigaciones de Activa muestran una profunda necesidad de protección y seguridad, donde se espera que las marcas cumplan un rol importante.