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MARCAS Y MARKETING

marzo – abril

Entrevista

“En la medida en que sigues innovando en estos momentos duros, sales fortalecido”

Essity es una compañía muy atenta a las necesidades en higiene y salud y con una vocación para enfrentar conversaciones que tradicionalmente han sido tabús. Gonzalo Díaz, su General Manager, habla de cómo se encarna el propósito en acciones concretas.

“El marketing transformó el sector educación”

Para Claudio Duce, director general de Admisión, Comunicación y Extensión de Duoc UC, el marketing es hoy una pieza clave para el diseño de la estrategia de sostenibilidad de las instituciones, que ayuda a decidir desde dónde abrir una sede y qué carreras ofrecer, hasta cómo captar a los estudiantes, retenerlos y re capacitarlos después de titulados.

“El marketing que comunica el propósito de marca es una gran oportunidad para conectarnos con las personas”

Anita Caerols, directora de Marketing y Ciudadanía Corporativa de Samsung Electronics Chile, sostiene que la comunicación de la marca genera confianza y orgullo en quienes la prefieren.

“El marketero tiene que evolucionar hacia entender de tecnología”

Yerko Halat, gerente general de Mind y socio de Rompecabeza Digital, apunta al concepto de Marketing Technologies como el perfil necesario hoy, un marketero que sabe de TI.

“Ser sostenibles es una forma responsable y consciente de actuar”

Luz María Rojas, gerente corporativo de Sostenibilidad y Marketing de Carozzi, explica lo que significa la sostenibilidad para la compañía. “El liderazgo contempla hacerse cargo no solo del crecimiento propio, sino también aportar al de la industria y del país”, dice.