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MARCAS Y MARKETING

enero – febrero

Entrevista

El marketing es un pilar clave, pues construye y desarrolla nuestro principal activo: las marcas

“Una empresa de marcas que vende vino”, así define a VSPT Wine Group Pedro Herane, su gerente general. Aunque ve 2023 con cautela, piensa que las personas continuarán prefiriendo marcas que les dan confianza.

“A través de acciones e iniciativas de marketing podemos influir positivamente en la sociedad y en el bienestar de las personas”

Loreto Barsby, gerente de Marketing Arcor Chile, destaca el rol del área para el cumplimiento de la estrategia de la empresa.

El desafío de lograr diferenciación y agregar valor

El marketing tiene un rol fundamental para Enex, generando estrategias de fidelización y conexión con propuestas transversales a todos sus negocios.

“El crecimiento económico trae muchos más recursos que cualquier reforma”

El economista Manuel Agosin, académico y ex decano de la FEN de la Universidad de Chile, calcula que un año de crecimiento al 4% significaría un 4,4% de aumento en la recaudación de impuestos, por lo que “hay que preocuparse de crecer y dar buenas señales a los inversionistas”.

“Podemos súper potenciar una gran experiencia de producto con el marketing”

Sean Summers, vicepresidente Senior de Marketing de Mercado Libre, destaca que, en un mercado con muchos y buenos competidores, “tienes que construir el mejor producto posible, pero hay que saber contar cuál es la propuesta de valor”. La marca es la única latinoamericana en el Ranking BradZ de las 100 marcas más valiosas del mundo.