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MARCAS Y MARKETING

noviembre – diciembre

Entrevista

“Contar con marcas fuertes nos permite afrontar mejor el escenario actual”

Leo Leiman, presidente ejecutivo de Nestlé Chile, destaca que la presencia de marcas en cada hogar es un capital construido desde la confianza y un actuar consistente con la promesa de valor y propósito...

“El marketing debe ser el guardián de la marca y el vocero del consumidor al interior” de la empresa

Rosa María Iensen, Gerente de Marketing Negocios Chile, Femsa Salud, Farmacias Cruz Verde y Maicao: Pienso que el rol de Marketing en los tiempos de hoy es tan amplio o limitado como la dirección lo defina, y probablemente ello puede depender de elementos tales como el carácter transaccional u operacional de la industria de que se trate...

“El marketing debe ser el faro estratégico de cualquier compañía”

Matías Brown, gerente de Marketing de Softys, destaca que el marketing empuja una visión de largo plazo, trae la perspectiva del consumidor a todas las decisiones relevantes y vela por la salud de las marcas...

Stephan Loerke, CEO de la WFA: “El director de marketing necesita el cambio para innovar más rápido que sus competidores”

“Nuestra visión es ser marketeros que abrazamos el cambio, porque prosperamos en el cambio”, dice el ejecutivo de la Federación Mundial de Avisadores, y llama a poner el foco en acelerar las medidas en materias como cambio climático, diversidad e inclusión.