¿Son las innovaciones verdes sensibles al género? El efecto de presentar el nombre de una inventora en la aceptación de una innovación verde

Los consumidores son cada vez más conscientes de este problema y han comenzado a cambiar su comportamiento, demandando más productos denominados “verdes”. Van Doorn et al. (2020) sostienen que este cambio ha sido internalizado por las empresas y es fácilmente observable en los lugares de compra (especialmente en supermercados) y también en distintas iniciativas ecológicas que están siendo promovidas por los oferentes.