La efectividad de los advergames y los banners: el rol del entretenimiento percibido

Los consumidores diariamente navegan varias horas en Internet, siendo susceptibles a los anuncios publicitarios en la red. América Latina tiene uno de los mayores crecimientos de la población online en el mundo, alimentando un auge en el comercio electrónico y la publicidad en Internet. Un formato de publicidad que ha sido muy utilizado en Internet son los banners.