¿Qué es y cómo funciona el paid retargeting?

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Una de las características más apreciadas del marketing digital es que las marcas pueden saber cuando un usuario ha mostrado interés en su oferta de valor, ya sea visitando su sitio web, interactuando con una aplicación móvil o con otros contenidos digitales. Es entonces el momento para darle un “empujoncito” y animarle a convertir, lo que se conoce como “retargeting”.

El “paid retargeting” en redes sociales es una estrategia de publicidad online que se utiliza para dirigir anuncios específicos a usuarios que han interactuado previamente con alguna de las plataformas digitales de una marca u organización.

La idea central detrás del retargeting es volver a atraer a personas que ya han mostrado interés en la marca, productos o servicios, pero que no han realizado una conversión, como una compra o una suscripción.

¿Cómo funciona?

1. Seguimiento de usuarios: Para implementar el paid retargeting, primero debes integrar un píxel de seguimiento en tu sitio web o aplicación. Este píxel recopila datos sobre las acciones de los usuarios, como las páginas visitadas, los productos vistos o los artículos agregados al carrito de compras.

2. Creación de audiencias personalizadas: Con la información recopilada a través del píxel de seguimiento, puedes crear audiencias personalizadas. Estas audiencias están formadas por usuarios que han realizado acciones específicas en tu sitio web. Por ejemplo, puedes tener una audiencia de personas que abandonaron el carrito de compras sin finalizar la compra.

3. Creación de anuncios personalizados: Una vez que tienes tus audiencias personalizadas, puedes crear anuncios específicos que se mostrarán solo a esas audiencias en las redes sociales u otras plataformas publicitarias. Estos anuncios suelen ser altamente relevantes para las acciones previas de los usuarios y están diseñados para recordarles tu marca o persuadirlos para que vuelvan a interactuar o realizar una conversión.

4. Configuración de campañas de retargeting: Utilizando las opciones de segmentación de la plataforma publicitaria en redes sociales, puedes elegir las audiencias personalizadas a las que deseas dirigir tus anuncios. También puedes establecer presupuestos y programar la entrega de tus anuncios.

5. Seguimiento y optimización: Es importante realizar un seguimiento de las métricas clave, como las tasas de clics, las conversiones y el retorno de la inversión (ROI) de tus campañas de paid retargeting. Con esta información, puedes ajustar tus estrategias y mejorar la efectividad de tus anuncios.

El paid retargeting en redes sociales es una técnica efectiva para recordar tu existencia y tus productos o servicios a los usuarios interesados, lo que puede aumentar las conversiones y mejorar la eficiencia de tu publicidad online. También es una forma de optimizar el gasto publicitario al dirigir tus anuncios a personas que tienen más probabilidades de convertir en lugar de un público general.

Image by Freepik

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