Publicidad Programática y Brand Safety ¿qué relación tienen?

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La publicidad programática y el brand safety tienen una relación estrecha, ya que la publicidad programática se basa en el uso de datos y tecnologías para entregar anuncios personalizados y relevantes a los usuarios en línea. Sin embargo, esto también significa que existe un riesgo de que los anuncios se entreguen en contextos o en sitios web que puedan ser perjudiciales para la imagen de marca de una empresa.

Por lo tanto, es importante que las marcas y los anunciantes implementen medidas de brand safety para garantizar que sus anuncios no se muestren en contextos o en sitios web que puedan ser perjudiciales para su reputación o su mensaje publicitario.

Entonces, ¿Qué es la publicidad programática específicamente?

La publicidad programática es una forma automatizada y data-driven de compra y entrega de anuncios publicitarios en línea. En lugar de negociar y comprar anuncios de manera manual, la publicidad programática utiliza algoritmos y software para automatizar la compra, la entrega y la optimización de los anuncios.

Los anuncios programáticos se entregan a través de una red publicitaria, como un DSP (Plataforma de Adquisición de Medios), y se basan en un conjunto de datos y tecnologías para entregar anuncios personalizados y relevantes a los usuarios en función de su comportamiento en línea.

La publicidad programática permite a las marcas y a los anunciantes tener un mayor control sobre su presupuesto publicitario, ya que les permite dirigirse a un público objetivo específico y medir el rendimiento de los anuncios en tiempo real. También ofrece una mayor eficiencia y rapidez en la entrega de los anuncios, lo que puede resultar en una mejor tasa de conversión y una mayor satisfacción del cliente.

Y el Brand Safety como tal?

El objetivo principal del brand safety es proteger la imagen y la reputación de una marca ante posibles asociaciones negativas o perjudiciales con contenidos inapropiados o controversios.

Esto se logra asegurándose de que los anuncios de una marca se publiquen en entornos seguros y apropiados, evitando así cualquier tipo de asociación negativa o perjudicial con contenido inapropiado. Esto puede incluir evitar la publicación de anuncios en sitios web que contengan contenido violento, ofensivo, pornográfico u otros tipos de contenido que puedan perjudicar la reputación de la marca.

El objetivo final es mantener una imagen positiva de la marca ante los consumidores y proteger su reputación, lo que puede ayudar a mejorar el rendimiento y la efectividad de las campañas publicitarias y fortalecer la relación con los clientes a largo plazo.

Finalmente, la relación entre la publicidad programática y el brand safety es realmente muy importante, ya que la publicidad programática permite a las marcas y a los anunciantes entregar anuncios personalizados y relevantes a sus audiencias, sin embargo, se debe tener mucha precaución y trabajar por revisar y monitorear donde están exhibiendo los anuncios implementando medidas de control para proteger la imagen de marca de las empresa.

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