En el vasto mundo del marketing, la colocación estratégica, también conocida como “placement“, se ha convertido en una herramienta esencial para la promoción efectiva de productos y servicios. Este término hace referencia a la ubicación estratégica de productos o mensajes publicitarios en contextos específicos con el objetivo de maximizar su visibilidad y llegar al público objetivo de manera impactante.

El placement va más allá de simplemente exhibir un producto; implica seleccionar cuidadosamente los canales, medios o puntos de venta que ofrecen la mejor oportunidad para captar la atención del consumidor. Este enfoque estratégico puede aplicarse en diversas formas, desde la inserción de productos en programas de televisión o películas hasta la distribución en puntos de venta específicos.

La efectividad del placement radica en su capacidad para integrar productos o mensajes en la vida cotidiana de los consumidores de una manera natural y relevante. Esto no solo aumenta la visibilidad de la marca, sino que también aprovecha las asociaciones positivas que pueden surgir al integrarse en contextos que resuenan con la audiencia.

En la era digital, el placement ha evolucionado hacia el ámbito online, donde la colaboración con creadores de contenido en redes sociales, la aparición de productos en videojuegos, o la inclusión en contenido digital han ganado relevancia. Esta forma de marketing se presenta como una oportunidad estratégica para llegar a audiencias específicas de manera auténtica y sin interrupciones intrusivas.

A pesar de su flexibilidad y distintos formatos, podemos categorizarlos:

Placement verbal, activo y pasivo son términos que se utilizan para describir la forma en que se incorpora o se menciona un producto o marca en diferentes contextos. Aquí te explicamos estos conceptos:

• Placement Verbal:
  • Se refiere a la mencionada explícita de un producto, marca o servicio en diálogos o discusiones dentro de un contenido, ya sea en películas, programas de televisión, podcasts, etc. En este caso, la marca se verbaliza y se integra directamente en la conversación.

• Placement Activo:
  • Implica una participación más activa y evidente del producto o marca en el contenido. Esto puede incluir escenas en las que el producto se utiliza de manera destacada, se muestra visualmente o se incorpora directamente a la narrativa. Es más visible y puede formar parte integral de la historia o del contexto visual.

• Placement Pasivo:
  • Es más sutil y menos evidente. Aquí, el producto o la marca no se destacan de manera llamativa, sino que se coloca de manera más discreta en el fondo o en un entorno natural. Puede ser simplemente una presencia de fondo que no está destinada a llamar la atención de manera obvia.

La elección entre un placement verbal, activo o pasivo depende de los objetivos del anunciante, el tono del contenido y la naturaleza de la asociación deseada. Algunas marcas pueden preferir un placement más sutil para integrarse de manera más natural en la historia, mientras que otras pueden buscar una presencia más destacada y activa para generar un impacto más fuerte.

En todos los casos, la clave del éxito en el placement, ya sea verbal, activo o pasivo, es la integración orgánica y la autenticidad, asegurándose de que la presencia de la marca no interrumpa la experiencia del espectador y se ajuste al tono y la temática del contenido.

Recordemos placements icónicos

• James Bond y Aston Martin: En la famosa franquicia de James Bond, los automóviles Aston Martin se han convertido en un ícono del placement. Desde “Goldfinger” hasta “Skyfall”, la presencia elegante y sofisticada de los vehículos Aston Martin ha sido parte integral de la imagen del agente secreto.

• Coca-Cola en American Idol: Coca-Cola ha sido un patrocinador destacado en el programa de televisión American Idol durante años. La integración de la marca en el programa, desde los logotipos en las tazas hasta la presencia en los segmentos de patrocinio, ha sido un ejemplo clave de placement televisivo efectivo.

• Reese’s Pieces en “E.T. the Extra-Terrestrial”: En la película clásica de Steven Spielberg, “E.T. the Extra-Terrestrial”, los Reese’s Pieces jugaron un papel destacado. La colaboración estratégica entre la marca y la película resultó en un aumento significativo de las ventas y se ha convertido en un ejemplo icónico de placement cinematográfico.

• Audi en “Iron Man”: La colaboración entre Audi y la franquicia de películas de Marvel, especialmente en las películas de “Iron Man”, ha sido notable. Tony Stark, el personaje principal, conduce varios modelos de Audi, lo que ha contribuido a asociar la marca con la innovación y la tecnología futurista.

• BMW en la saga de “Mission: Impossible”: La colaboración a largo plazo entre BMW y la saga “Mission: Impossible” ha llevado a la inclusión de varios modelos de la marca en las películas. La asociación ha reforzado la imagen de elegancia y rendimiento de BMW, convirtiéndola en un ejemplo duradero de placement en el cine.

• Ray-Ban en “Top Gun”: Las icónicas gafas de sol Ray-Ban Aviator tuvieron un placement destacado en la película “Top Gun”. La asociación con el personaje interpretado por Tom Cruise catapultó la popularidad de las gafas y las convirtió en un accesorio de moda imprescindible.

En Chile, reviviendo grandes momentos de placement:

• Mercado Libre y Gran Hermano: donde los jugadores de la casa de Gran Hermano de Chilevisión vivían especiales desafíos y juegos a través de Mercado Libre.

• Tierra Brava y Pepsi Zero: Donde el querido streamer NiTan Zorrón reacciona junto a su comunidad “React Pepsi” frente a cada nuevo capítulo del reality Tierra Brava de Canal 13.

El placement en marketing es la práctica de situar estratégicamente productos o mensajes en entornos que maximizan su exposición y resonancia con la audiencia. Al abrazar esta técnica, las marcas pueden no solo aumentar su visibilidad, sino también conectar de manera efectiva con los consumidores en contextos que importan, creando así una experiencia más impactante y memorable.

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