Las marcas como expresión de identidad

Las marcas son un recurso estratégico, ya que generan conciencia, reputación y posicionamiento, al mismo tiempo que representan valores agregados y características funcionales y no funcionales del producto, y son parte fundamental del proceso de identificación, intercambio, reconocimiento, autoreconocimiento y decisión de compra del consumidor. Esto explica por qué las empresas pretenden comunicar valores, creencias … Continúa leyendo Las marcas como expresión de identidad