Kids Corp, compañía martech especializada en el segmento U18, fue nuevamente convocado por CMI Alimentos, la corporación multilatina con más de 100 años de historia, para el desarrollo de una experiencia de marca en el metaverso. 

Tras el exitoso lanzamiento en Roblox de ChocoWow Gaming House, Kids Corp recibió una nueva solicitud de CMI, esta vez para Pollo Campero, una de las principales cadenas de fast food en la región, con una red de más de 300 restaurantes en 12 países alrededor del mundo. En colaboración con la agencia creativa BBDO, Kids Corp desarrolló “Mundo Campero”, utilizando los pilares de la empresa (Sabor/Calidad, Servicio/Canales y Compartir), con el objetivo de atraer nuevas audiencias y rejuvenecer la marca.

“Sabemos que para niños y adolescentes, los videojuegos son una de sus actividades favoritas, dedicando más de 85 minutos al día a jugar, y que Roblox es la plataforma preferida del 22% de los menores de 18 años en América. Es un orgullo para nosotros que CMI nos siga eligiendo. Con Pollo Campero encontramos una gran oportunidad de crear un nuevo espacio de conexión único e innovador que no solo entretiene, sino que también cumple con los objetivos de negocio y de marca de nuestro cliente”, destacó Alejandro Sánchez Pabón, Head de Metaverse Hub de Kids Corp.

“En Pollo Campero somos embajadores de la evolución y sabemos que parte del target joven de nuestra marca está en la industria del gaming. Por ello, entendemos la necesidad de estar en plataformas innovadoras como Roblox. Lo anterior nos llevó a trabajar de manera colaborativa con Kids Corp como partner, por su expertise en crear experiencias de marca únicas con tecnología avanzada. Mundo Campero refleja nuestro compromiso de evolucionar y conectar con el segmento joven, ofreciendo un espacio de entretenimiento y diversión que fortalece nuestros objetivos de negocio y marca”, afirmó Mercedes Zeceña, Regional Digital Marketing at CMI Alimentos.

Mundo Campero es un espacio virtual, modular y expansible, y es la primera experiencia de una marca de fast food Centroamericana en Roblox, marcando un nuevo estándar en la interactividad e innovación en el sector, a través de una vivencia única que busca sumergir a los usuarios en un mundo donde la marca cobra vida de una manera completamente nueva y emocionante. 

Uno de los aspectos más destacados de Mundo Campero son sus dinámicas transaccionales, a través de las cuales los usuarios tienen la posibilidad de participar en diversas actividades dentro del metaverso, diseñadas para cumplir objetivos específicos de la marca. De esta forma, los jugadores pueden redimir productos de Pollo Campero utilizando códigos enviados a través de WhatsApp. Este enfoque no sólo incentiva la participación continua, sino que también integra de manera efectiva el mundo virtual con las transacciones del mundo real.La experiencia Mundo Campero también ofrece una mecánica de juego denominada “Sabor Contrarreloj”, donde los jugadores pueden simular la situación de atender un restaurante Pollo Campero, gestionando y posicionando los productos del menú de la marca. Este juego sirve como una herramienta de entretenimiento y aumenta la familiaridad de los usuarios con los productos de Pollo Campero, mejorando su reconocimiento y preferencia de marca.

El lanzamiento de Mundo Campero ha sido un éxito absoluto, registrando más de 30.000 jugadores únicos, superando 50.000 visitas en sus primeras seis semanas. Con un tiempo promedio de permanencia superior a los 8 minutos, esta iniciativa ha mejorado significativamente la interacción del cliente con la marca. La integración de dinámicas transaccionales y la mecánica de juego “Sabor Contrarreloj” han contribuido a aumentar la visibilidad y el posicionamiento de los productos de Pollo Campero entre los usuarios de Roblox.

“En Kids Corp, llevamos más de 3 años liderando el advertising de marcas en el metaverso a nivel regional. Comenzamos con propuestas de billboards en experiencias populares de juego dentro de Roblox y luego avanzamos a la creación de brand experiences propias para las marcas, incorporando también a Fortnite. 
Motivados por seguir evolucionando, innovando y creando nuevas soluciones para nuestros clientes, continuamos ampliando nuestro portfolio. Desarrollamos por primera vez el research en el metaverso y lanzamos recientemente la creación de minijuegos en estas plataformas”, finalizó Sánchez Pabón

Gracias a esta colaboración con Kids Corp, Pollo Campero ha logrado innovar en su forma de interactuar con los clientes y ha sentado las bases para futuras expansiones y desarrollos dentro del metaverso. Esta historia ejemplifica cómo la combinación de tecnología avanzada y estrategias de marketing innovadoras puede llevar a una marca a nuevos niveles de reconocimiento y lealtad del cliente.

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