A través de su blog, Google informó que necesita más tiempo del inicialmente previsto para cumplir su anuncio de eliminar las cookies de terceros de su navegador Chrome, lo estaba planeado para 2022 y fue postergado para fines de 2023.

El director de ingeniería de privacidad de Chrome, Vinay Goel, expresó que “necesitamos avanzar a un ritmo responsable, dando tiempo suficiente para la discusión pública sobre las soluciones adecuadas y para que los editores y la industria publicitaria migren sus servicios”.

Las cookies de terceros son fragmentos de código de programación que registran la información del usuario. Los avisadores (anunciantes) las utilizan para personalizar mejor sus campañas, lo que a su vez ayuda a financiar contenido en línea gratuito, como periódicos y blogs.

Sin embargo, también han sido una fuente de preocupaciones sobre el respeto a la privacidad desde hace mucho tiempo, porque se pueden usar para rastrear a los usuarios en internet.

Con su iniciativa Privacy Sandbox, Google trabaja en tecnologías que protejan la privacidad de los usuarios al mismo tiempo que las empresas y los desarrolladores tienen a su disposición herramientas que les permiten mantener sus negocios digitales.

La compañía defiende la necesidad de “un conjunto de estándares abiertos que mejoren radicalmente la privacidad en la red, brindando a los usuarios más transparencia y un mayor control sobre cómo se utilizan sus datos”.

La finalidad de dicha iniciativa es retirar las ‘cookies’ de terceros del navegador Chrome, hacerlo en plazos que no pongan en riesgos los modelos comerciales ni faciliten el reemplazo de las ‘cookies’ por otras formas de rastreo individual y trabajando con la comunidad web, para que se puedan debatir y adoptar las medidas propuestas.

En sentido, Google ha actualizado los plazo del proceso, y ahora informa de que “podría comenzar” a eliminarlas a mediados de 2023, “llegando a completar su retirada a finales de 2023”.

La nueva previsión de Google establece dos fases. La primera, que se iniciará a partir de finales de 2022,tendrá una duración estimada de nueve meses, y en ella la compañía realizará un “seguimiento exhaustivo de la adopción de la tecnología y los comentarios recibidos”.

En la segunda fase, a partir de mediados de 2023, Chrome comenzará a eliminar gradualmente las ‘cookies’ de terceros durante un periodo de tres meses, hasta su total eliminación finales de 2023.

Una de las principales ideas para reemplazar las cookies de terceros es una técnica que oculta a los usuarios individuales en grandes grupos en línea, en función de sus intereses, pero al mismo tiempo manteniendo los historiales de navegación en los dispositivos a fin de proteger su privacidad.

Asociación Nacional de Avisadores de Chile.