Google: El 2023 en Seguridad de Anuncios
En un mundo donde miles de millones de personas confían en los productos de Google para acceder a información relevante y confiable, la empresa ha revelado su compromiso continuo con la protección del ecosistema de la publicidad digital. Con miles de personas trabajando incansablemente, Google ha lanzado su Informe Anual de Seguridad de Anuncios, destacando los avances logrados en la aplicación de políticas para anunciantes y editores, así como su compromiso con la integridad de Internet basado en publicidad.
Una de las tendencias dominantes en el año 2023 fue el impacto de la Inteligencia Artificial Generativa (IA). Esta tecnología innovadora ha revolucionado la industria publicitaria digital al optimizar el rendimiento y la edición de imágenes. Desde la optimización del desempeño hasta la edición de imágenes, la IA generativa ha abierto nuevas fronteras en la publicidad digital. Sin embargo, también ha presentado desafíos nuevos y complejos. Google reconoce la importancia de abordar estos retos y ha subrayado su trabajo para enfrentarlos de manera efectiva.
La Inteligencia Artificial Generativa Refuerza la Aplicación de Políticas
La implementación de la Inteligencia Artificial Generativa ha fortalecido significativamente los esfuerzos de Google en la aplicación de políticas. Los equipos de seguridad de la empresa están adoptando esta tecnología transformadora, especialmente los grandes modelos de lenguaje (LLM), para mejorar la seguridad en línea y proteger a los usuarios de manera más eficaz.
Uno de los aspectos destacados es el impacto de los LLM en la aplicación de políticas. Estos modelos avanzados son capaces de revisar grandes volúmenes de contenido de manera rápida y precisa, lo que ha llevado a decisiones más precisas y a una mayor capacidad de respuesta ante las amenazas emergentes. Por ejemplo, Google ha observado un aumento en la sofisticación de estafadores que utilizan tácticas engañosas en anuncios financieros. Los LLM han demostrado ser efectivos para detectar y prevenir estas prácticas fraudulentas, mejorando la agilidad de los equipos de seguridad de Google.
El trabajo para prevenir Fraudes y Estafas
Según la Comisión Federal de Comercio, en 2023, las estafas y los fraudes en todas las plataformas en línea aumentaron. Los estafadores están constantemente desarrollando sus tácticas para manipular la publicidad digital con el fin de estafar tanto a personas como a empresas legítimas.
En su lucha contra el fraude y las estafas en línea, Google ha desplegado una serie de medidas proactivas. Desde el lanzamiento de políticas específicas hasta la implementación de equipos de respuesta rápida, la empresa ha trabajado incansablemente para proteger a los usuarios y a las empresas legítimas de los abusos en línea. Además, Google ha fortalecido sus esfuerzos para prevenir la tergiversación en la publicidad, eliminando millones de anuncios engañosos y fraudulentos.
En total, Google bloqueó o eliminó 206,5 millones de anuncios que infringían su política de tergiversación, la cual abarca diversas tácticas de estafa, y 273,4 millones de anuncios por violar su política de servicios financieros. Además, se bloquearon o eliminaron más de 1.000 millones de anuncios por violar la política contra el abuso de la red publicitaria, la cual incluye la promoción de malware.
Invertir en Integridad Electoral
En el ámbito de la integridad electoral, Google ha implementado requisitos de transparencia y verificación de identidad para los anunciantes políticos. La empresa ha verificado miles de nuevos anunciantes electorales y ha eliminado millones de anuncios electorales de anunciantes no verificados. Además, Google ha sido pionero en la implementación de requisitos de declaración de información para anuncios políticos con contenido sintético, garantizando una mayor transparencia y confianza en el proceso electoral.
2023 en números
En el año 2023, se registró un marcado avance en la lucha contra el fraude publicitario gracias a la implementación eficaz de tecnologías de Inteligencia Artificial (IA). Durante este período, se llevó a cabo un exhaustivo trabajo que resultó en el bloqueo o eliminación de más de 5.500 millones de anuncios, superando ligeramente las cifras del año anterior. Además, se tomó la decisión de suspender 12,7 millones de cuentas de anunciantes, casi el doble de la cantidad registrada en 2022.
Un aspecto crucial de esta labor fue la protección de los anunciantes y los usuarios, con medidas que incluyeron la eliminación de anuncios de páginas y sitios que infringían las políticas establecidas, como aquellas que promovían contenido sexual explícito o productos peligrosos. En este sentido, se bloquearon o restringieron más de 2.100 millones de publicaciones de anuncios en páginas con contenido prohibido, una cifra que experimentó un ligero incremento con respecto al año anterior.
Asimismo, se intensificaron los esfuerzos para combatir las infracciones graves o generalizadas, lo que se tradujo en la aplicación de medidas de cumplimiento en más de 395.000 sitios, representando un notable aumento comparado con el año anterior.
El papel fundamental de la Inteligencia Artificial en este proceso se hizo evidente, ya que más del 90% de las acciones de cumplimiento a nivel de página de editor se iniciaron mediante el uso de modelos de aprendizaje automático, incluyendo los últimos avances en LLM (Large Language Models).
Mirando hacia el futuro
En un entorno donde los cambios son constantes, se reconoció la necesidad de mantenerse ágil y anticiparse a futuros desafíos. Por ello, se desarrollaron continuamente nuevas políticas y se fortalecieron los sistemas de aplicación, profundizando en la colaboración entre industrias y otorgando un mayor control a usuarios, editores y anunciantes.
Durante 2023, se implementaron diversas iniciativas con este propósito, como el lanzamiento del Centro de Transparencia de Anuncios, una plataforma que permite a los usuarios acceder fácilmente a información sobre los anuncios en el Buscador, YouTube y Display. Además, se realizaron actualizaciones en los controles de idoneidad para facilitar a los anunciantes la exclusión de temas no deseados en YouTube y en el inventario de Display. En total, se llevaron a cabo 31 actualizaciones de políticas tanto para anunciantes como para editores.
A pesar de las incertidumbres que pueda traer consigo el año 2024, se mantiene la confianza en que las inversiones realizadas en políticas, detección y aplicación de las mismas permitirán hacer frente a cualquier desafío futuro que se presente en el ámbito publicitario digital.
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