Ciberguía de Mediación Parental 2022
por Subsecretaría del Interior; Fundación Katy Summer y Entel
En esa línea, la Subsecretaría del Interior; la Fundación Katy Summer, cuyo objetivo es prevenir la ciberviolencia y el suicidio juvenil, y la empresa de tecnología y telecomunicaciones Entel, lanzaron una nueva versión de la Ciberguía de mediación parental, que busca entregar consejos sobre el uso responsable de la red, en el marco del Día del Niño.
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Agenda Criteria – julio 2022
por Criteria
En el mes de julio, la aprobación al Presidente Gabriel Boric se mantiene principalmente estable, llegando a un 35% (+1 punto respecto de junio). Sin embargo, la desaprobación a su gestión aumenta cuatro puntos porcentuales y llega a 54%, la más alta de la serie.
El Gobierno en tanto, sube tres puntos porcentuales su aprobación (quedando en 34%) y mantiene constante su desaprobación en 56%.
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Inversión digital real socios AAM – junio 2022
por AAM - Asociación de Agencias de Medios
El mes de JUNIO 2022, la inversión Digital reportada por nuestras Agencias Asociadas aumenta un 10,7%
vs. igual mes 2021, con un SOI de 43,7% vs. 39,3% del año 2021, equivalente a +4,4 puntos porcentuales en el share.
En el periodo acumulado la inversión Digital para enero-junio 2022 aumenta un 23,7%, con un SOI de 42% vs. 41,9% de periodo 2021.
En Junio la distribución por tipo de compra fue la siguiente: Compra Directa 87,4% – Compra Programática 12,6%, y en el periodo acumulado es de 88,1% y 11,9% respectivamente.
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Informe de inversión publicitaria en medios – junio 2022
por AAM - Asociación de Agencias de Medios
Inversión junio 2022 de MM$74.378 , que representa un crecimiento de 4,9% vs. junio 2021 Inversión en el periodo acumulado 2022 de $427.081MM , que equivale a un alza de 23,2% vs. igual periodo 2021 76,5% del SOI total es la suma de Digital y TV Abierta. En un tercer lugar Vía Pública con 8,7% de share.
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Data Stories – Mundo de los Videojuegos en Chile
por Kantar Ibope Media - KIM
En muchos mercados alrededor del mundo, los juegos han ganado protagonismo y han visto potenciada su presencia en los últimos años.
Y es que el concepto de ‘juegos’ al día de hoy es bastante amplio, englobando diferentes modelos, desde los jugadores de consola más ‘clásicos’ hasta los que prefieren jugar a través del móvil.
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Plaza pública Cadem – Cuarta semana de julio
por Cadem
Rechazo llega a 48% (+1pto) y se mantiene la diferencia con el Apruebo que marca 38% (-1pto). 14% sigue indeciso.
De mantenerse estos porcentajes, 56% votaría Rechazo y 44% votaría Apruebo, siendo favorable la diferencia para la primera opción fuera del margen de error.
Los temas que más valoran de la propuesta constitucional para quienes aprueban son el sistema nacional de salud (30%), el Estado social y democrático de derechos (22%) y el acceso gratuito a la educación (20%). La mayoría de los que rechazan, en tanto, no valoran nada del texto (61%).
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Reporte Global sobre la Contratación de Talento Internacional
por deel
Cómo el contexto económico hace que la contratación internacional sea más atractiva para las empresas. El acceso a un gran pool de talento de alta calidad, además de las tendencias de trabajo remoto, impulsan el crecimiento continuo de la contratación internacional.
Cómo está hoy la contratación internacional: este último reporte de Deel, que comprende el primer semestre 2022, muestra que el ritmo de contratación internacional y distribuida continúa acelerándose.
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Ipsos Consumer Confidence Index – julio 2022
por Ipsos
En julio, la confianza de los consumidores chilenos tuvo su quinta caída consecutiva llegando a los 37,7 puntos (-2,1), lo que deja a Chile en su nivel más bajo desde abril del 2021, de hecho desde el inicio de la guerra en Ucrania (febrero 2022) hasta hoy, nuestro país ha tenido una disminución de 7,4 puntos, evidenciando la segunda mayor disminución entre las 28 economías medidas, solo por detrás de Suecia (-7,5)
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Pulso Ciudadano – Segunda quincena julio 2022
por ACTIVA
A 42 días del Plebiscito de Salida, un 46% de la población votaría rechazo, si las elecciones fueran este domingo (– 0,3 puntos). Un 30,1% votaría apruebo (++ 2,1 puntos), un 13,4% esta? indeciso, un 4,1% nulo/blanco y un 6,4% no votaría.
Se proyecta que entre un 52,8% y 60% del padrón electoral votaría en el Plebiscito del 4 de septiembre 2022. La estimación puntual es de un 56,4% lo que implicaría 8.500.000 de votantes, aproximadamente.
Realizando un Pronóstico Electoral, a 42 días de la votación, en un escenario del 100% de los electores, un 60,4% votaría rechazo (–1,9 puntos) y un 39,6% votaría apruebo (++1,9 puntos).
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Plaza pública Cadem – Tercera semana de julio
por Cadem
Rechazo cae a 47% (-5pts) y la brecha con el Apruebo, que sube a 39% (+2pts), se acorta de 15pts a 8pts. 14% está indeciso (+3pts). De mantenerse estos porcentajes, 55% votaría Rechazo y 45% votaría Apruebo, siendo favorable la diferencia para la primera de estas opciones fuera del margen de error.
Las figuras políticas mejor evaluadas son Claudio Orrego (62%), Rodolfo Carter (59% +5pts), Germán Codina (57%), Michelle Bachelet (56%) y Evelyn Matthei (54%), aunque esta última retrocede 7pts respecto a junio.
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¿De qué hablamos cuando hablamos de diversidad?
por Criteria; MetLife; Pride Connection
De qué hablamos cuando hablamos de diversidad?, es la pregunta central y el título del estudio realizado por MetLife, Pride Connection y Criteria, que busca recoger las impresiones y experiencias de la población respecto a grupos históricamente marginados.
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Circular interpretativa – publicidad nativa e influencers
por Sernac
A través de esta circular, el SERNAC buscar fomentar las buenas prácticas, entre ellas, identificar de forma clara y destacada el contenido publicitario, el vínculo entre el anunciante y el influencer, no promover estereotipos, no difundir productos que puedan afectar la salud, ni resulten en publicidad engañosa, entre otros.
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Agenda Criteria – junio 2022
por Criteria
En el mes de junio, la aprobación al Presidente Gabriel Boric se mantiene estable, llegando a un 34% (+2 punto respecto de mayo) Su desaprobación aumenta un punto porcentual y llega a 50%.
Una ruta similar sigue el Gobierno, que sube un punto tanto en su aprobación (queda en 31%,) como en su desaprobación que en junio alcanza un 56%.
Plaza pública Cadem – Segunda semana de julio
por Cadem
Tras anuncio de bono invierno, opción Apruebo en el plebiscito sube a 37% (+2pts) mientas que el 52% (-1pt) Rechaza. 11% se mantiene indeciso.
En caso de que ganara el rechazo, 74% está de acuerdo con que se inicie otro proceso que permita tener una nueva Constitución.
Aprobar como está propuesto más aprobar para reformar alcanza 46% (+4pts) mientras que el rechazo para mantener la actual más el rechazo para una nueva propuesta llega a 53% (-2pts). Sobre las expectativas del resultado del 4 de septiembre, 52% (-1pto) cree que ganará el rechazo, mientras 40% (-1pto) piensa que vencerá el apruebo.
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Plataformas on demand – LATAM 2022
por Kids Corp
Breve informe de Askids sobre cuáles son las plataformas on demand para audiencia kids & teens, que lideran el mercado en Argentina, Brasil, Chile, Colombia, México y Perú. Conoce cómo Netflix, Disney+, Amazon Prime, YouTube Kids, y HBO Max se posicionan en la audiencia.
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IPEC Índice Percepción de la Economía – junio 2022
por GFK
Tras más de dos años de pandemia por COVID-19, la vida normal está volviendo lentamente. Pero ¿cómo ha cambiado la pandemia a los consumidores, sus valores y preferencias de compra? ¿Qué define al consumidor post-COVID? El reporte de GfK “State of Consumer Technology & Durables” describe el cambio en el comportamiento de los consumidores en todo el mundo y proporciona impulsos sobre lo que implica el consumo post-COVID para los responsables de la toma de decisiones en las empresas.
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Plaza pública Cadem – Primera semana de julio
por Cadem
Rechazo a la nueva Constitución sube a 53% (+2pts), 18pts por sobre la opción Apruebo (35% +1pt). Los indecisos caen a 12% (-3pts)
Aprobar como está propuesto más apruebo para reformar alcanza 42% mientras el rechazo sumado a rechazo para una nueva propuesta constitucional llega a 55%. Sobre las expectativas del resultado del 4 de septiembre, 53% (+3pts) cree que ganará el rechazo, mientras 41% (-2pts) piensa que vencerá el apruebo.
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Pulso Ciudadano – Primera quincena julio 2022
por ACTIVA
La muestra de la Primera Quincena (5-8 julio) de Julio 2022 es de 1.205 casos con cobertura nacional.
Los temas estudiados son:
• Percepción de la situación económica del país.
• Principales problemas del país.
• Evaluación presidente y del Gobierno.
• Plebiscito de salida
• COVID-19.
Análisis de audiencias TV – junio 2022
por Kantar Ibope Media - KIM
Estudio de Audiencias de Televisión y continuamos entregando nuestro reporte mensual de audiencias, con el fin de seguir aportando con una mirada imparcial al análisis de los datos para nuestros clientes.
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Día Mundial de las Redes Sociales
por Kantar Ibope Media - KIM
Redes Sociales: comunicación, entretenimiento e información.
En Chile, la crisis del coronavirus provocó que se aceleren las tendencias relacionadas con la adopción de la tecnología, especialmente en lo que respecta al consumo de redes sociales, de acuerdo a nuestra ola Special Pandemic , el 17,8% de la población aumentó su consumo durante la pandemia respecto a un mes anterior.
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Plaza pública Cadem – Quinta semana de junio
por Cadem
Desaprobación del Presidente Boric continúa al alza y llega a 62% (+15pts en un mes). 33% aprueba.
Rechazo a la nueva Constitución se mantiene en 51%, 17pts por sobre el Apruebo (34%). 15% no sabe, no responde o no votaría.
La opción apruebo continúa siendo más alta entre los jóvenes de 18 a 34 años (43%), entre los que se identifican con la izquierda (73%) y entre los que votaron apruebo en el plebiscito de entrada (58%).
Inversión digital real socios AAM – mayo 2022
por AAM - Asociación de Agencias de Medios
MAYO 2022, la inversión Digital reportada por nuestros asociados aumenta un 30% vs. igual mes 2021, con
un SOI de 43,7% vs. 43% del año 2021, equivalente a +0,7 puntos porcentuales en el share.
La inversión Digital en el periodo acumulado enero-mayo 2022 aumenta un 23,5%, con un SOI de
41,3% vs. 42,6% de periodo 2021.
La distribución por tipo de compra en el mes de mayo 2022 fue la siguiente: Compra Directa 88,4% – Compra
Programática 11,6%, y en el periodo acumulado es de 87,8% y 12,2% respectivamente.
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Informe de inversión publicitaria en medios – mayo 2022
por AAM - Asociación de Agencias de Medios
Mayo 2022 cierra con una inversión de MM$81.283, que representa un crecimiento de 27% vs. mayo 2021.
La inversión en el periodo acumulado 2022 fue de $346.266MM, que equivale a un alza de 25,6% vs. igual periodo 2021.
Digital y TV Abierta concentran en el mes de mayo un 76,6% del SOI total, seguido por Vía Pública con 8,6% de share.
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Ipsos Consumer Confidence Index – junio 2022
por Ipsos
En junio, la confianza de los consumidores chilenos tuvo su cuarta caída consecutiva llegando a los 39,8 puntos (-0,4), lo que deja a Chile en su nivel más bajo durante el 2022 y posicionándonos como el país con la pérdida de confianza más acelerada entre los mercados de Latinoamérica y la quinta a nivel mundial solo por detrás de países europeos como Suecia, Alemania, Gran Bretaña y Bélgica, que han estado fuertemente tensionados por la inflación y la guerra, lo que evidencia un importante malestar económico entre los chilenos.
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Fjord Trends 2022 – Accenture
por Accenture
El informe Fjord Trends es el resultado natural de los análisis de nuestros diseñadores y creativos, que han estudiado a las personas y sus relaciones entre ellas y con el planeta, la tecnología y las marcas. Cada una de las tendencias presentadas en el informe tiene entidad por sí misma, pero también se aprecia inmediatamente una conexión natural entre todas ellas.
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Cambia Todo Cambia 2022 – Almabrands
por Almabrand
La manera en que nos relacionamos entre nosotros, con las empresas, las marcas e instituciones que nos rodean.
Nuestros hábitos de trabajo, de educación, de consumo, de vida personal y social, de entretención y de ocio.
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Plaza pública Cadem – Cuarta semana de junio
por Cadem
Aprobación del Presidente Boric cae a 34%, su nivel más bajo, y el Rechazo a la nueva Constitución sube a 51%, 18pts por sobre la opción Apruebo (33%)
En la cuarta semana de junio, 34% aprueba (-6pts) y 59% desaprueba (+5pts) la gestión del Presidente Boric. Además, el neto de aprobadores menos desaprobadores llegó a -25pts, resultado alcanzado por la ex Presidenta Bachelet tras el caso Caval y por el ex Presidente Piñera en junio del segundo año de gobierno.
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Marcas Ciudadanas 2022: Carpe diem
por Cadem
La filosofía Carpe diem es un modo (que han adoptado las personas) para lidiar con el miedo al cambio (pandemia y transformación digital) y a la incertidumbre política, económica y social.
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Plaza pública Cadem – Tercera semana de junio
por Cadem
9pts separan esta semana al Apruebo (37%, -2pts) del Rechazo (46%, +3pts). 17% se mantiene indeciso
En cuanto a expectativas sobre lo que ocurrirá el 4 de septiembre, 50% (-2pts) cree que ganará la opción apruebo frente al 43% (+4pts) que piensa que se impondrá el rechazo.
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Día Mundial del Refugiado: Actitudes Globales Hacia los Refugiados
por Ipsos
En Chile 75% apoya que las personas puedan refugiarse en otros países para escapar de la guerra o la persecución.
Pero, 71% cree que la mayoría de los extranjeros que quieren ingresar al país no son refugiados y sólo desean venir por razones económicas o “aprovecharse” de nuestros servicios de bienestar. Y 55% apoya la idea de cerrar las fronteras a los refugiados, cifra que creció en 27 puntos desde el 2019.
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Pulso Ciudadano – Primera quincena junio 2022
por ACTIVA
En la primera quincena de junio, el Presidente Gabriel Boric obtiene una aprobación de un 32,8%, ++5,5 puntos con relación a la aprobación de la segunda quincena de mayo (27,3%), y una desaprobación de un 50,3%, — 6,5 puntos con relación a la desaprobación de la segunda quincena de mayo (56,8%). Un 16,9% no sabe cómo evaluar su gestión.
Los principales problemas del país, a juicio de la ciudadanía, son: Delincuencia 47,6%, Inflación /Alza de precios 34,3%, Narcotráfico 20,3% e Inmigración 19,1%. • Un 53% de la población considera que la situación económica del país es muy mala/mala, un 37% la considera regular, un 8,6% la considera muy buena /buena. Un 1,4% no sabe.
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Plaza pública Cadem – Segunda semana de junio
por Cadem
Cae el apruebo (39%, -3pts) y el rechazo (43%, -2pts) de cara al plebiscito, aumentan los indecisos (18%, +5pts)
La mayor cantidad de indecisos se encuentran entre las mujeres (23%), mayores de 55 años (23%), de sectores socioeconómicos bajos (23%), sin posición política (34%) y que no votaron en el plebiscito de entrada (30%).
En la segunda semana de junio, 44% aprueba y 48% desaprueba la gestión del Presidente Boric, sin cambios con respecto a la semana anterior. 83% supo de la gira del mandatario a Norteamérica y 57% la avalúa positivamente.
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Cómo el mundo ve el metaverso y la realidad extendida
por Ipsos
Chilenos son los menos familiarizados con el metaverso en Latinoamérica
La empresa de investigación de mercados Ipsos lanzó su más reciente informe “Cómo el mundo ve el metaverso y la realidad extendida”, para lo que encuestó a más de 21 mil personas en 29 países, con el fin de conocer qué tan familiarizados estamos con el metaverso y nuestra percepción de la realidad virtual.
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Análisis de audiencias TV – Mayo 2022
por Kantar Ibope Media - KIM
Estudio de Audiencias de Televisión y continuamos entregando nuestro reporte mensual de audiencias, con el fin de seguir aportando con una mirada imparcial al análisis de los datos para nuestros clientes
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Ipsos – Preocupaciones del mundo Mayo 2022
por Ipsos
La preocupación por la inflación en Chile (51%) tuvo el aumento más significativo del mundo, con un salto de 12 puntos porcentuales entre abril y mayo. Con esto, nos ubicamos como el segundo país de Latinoamérica donde más inquietud genera este tema, solo por detrás de Argentina, que lidera el ranking con un 66%. El podio es completado por Polonia (60%) y Turquía (55%)
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Inversión digital real socios AAM – abril 2022
por AAM - Asociación de Agencias de Medios
En el mes de abril 2022 la inversión Digital reportada por nuestros asociados aumenta un 22,8% vs. igual mes 2021, con un SOI de 38% vs. 42,7% del año 2021, equivalente a -4,7 puntos porcentuales en el share.
En el periodo acumulado enero-abril 2022 la inversión Digital aumenta un 21,5%, con un SOI de 40,5% vs. 42,5% de periodo 2021.
La distribución en el mes de abril 2022 por tipo de compra fue la siguiente: Compra Directa 86,5%, Compra Programática 13,5%, y en el periodo acumulado es de 87,6% y 12,4% respectivamente.
Informe de inversión publicitaria en medios – abril 2022
por AAM - Asociación de Agencias de Medios
El mes de abril 2022 cierra con una inversión de MM$72.902, que representa un crecimiento de 33% vs. abril 2021.
En el periodo enero-abril 2022 la inversión fue de $264.984MM, que equivale a un alza de 25,1% vs. igual periodo 2021.
Un 73,8% del SOI está concentrado en los medios Digital y TV Abierta en el mes de abril, seguido por Vía Pública en tercer lugar con 10% de share.
Plaza pública Cadem – Primera semana de junio
por Cadem
Aprobación al Presidente Boric aumenta a 44% (+8pts) y opción apruebo en el plebiscito de salida llega a 42% (+5pts), quedando a sólo 3pts del rechazo (45%).
El aumento en la aprobación del Presidente es la más alta registrada después de una cuenta pública, superando los +6pts de la Presidente Bachelet en mayo 2014. Por su parte, su desaprobación cayó 10pts a 47%.
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Claves Ipsos – mayo 2022
por Ipsos
Según el informe, la principal preocupación de las personas es la inflación, con un 60% de menciones entre las tres primeras opciones, y un 29% de menciones ocupando el primer lugar. En segundo lugar está la delincuencia, con un 52% de las menciones. Este porcentaje crece a 55% entre las mujeres y a 57% entre las personas de 51 años o más.
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Agenda Criteria – Mayo 2022
por Criteria
En el mes de mayo, la aprobación hacia la labor del Presidente Gabriel Boric se mantiene estable, llegando a un 32% (-1 punto respecto de abril) Su desaprobación, en cambio, desciende tres puntos porcentuales, y llega a 49%.
Idéntica suerte la que corre el Gobierno, bajando 1 punto su aprobación respecto de abril, llegando a 30% y descendiendo 3 puntos su desaprobación, alcanzando un 55%.
Ipsos Consumer Confidence Index – mayo 2022
por Ipsos
En lo que va del año, Chile ha presentado la pérdida de confianza más acelerada de Latinoamérica, superando solo a Perú y Argentina en la región.
La empresa de investigación de mercados Ipsos lanzó su último informe “Índice de Confianza del Consumidor” (CCI, por sus siglas en inglés), que muestra la opinión de más de 21 mil personas en 28 países, para medir el nivel de optimismo de los consumidores en relación con la situación de las economías locales, las finanzas personales, los ahorros y las garantías para realizar inversiones.
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Plaza pública Cadem – Cuarta semana de mayo
por Cadem
Desaprobación al Presidente Boric sube a 57% (+7pts), su nivel más alto desde que asumiera el 11 de marzo.
La aprobación al mandatario llega a 36% (-2pts) mientras que su nivel de confianza retrocede 10pts a 41%.
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Pulso Ciudadano – Segunda quincena mayo 2022
por ACTIVA
Terminando el mes de mayo, el Presidente Gabriel Boric obtiene una aprobación de un 27,3%, ++3,3 puntos con relación a la aprobación de la primera quincena de mayo (24,0%), y una desaprobación de un 56,8%, — 4,3 puntos con relación a la desaprobación de la primera quincena de mayo (61,1%). Un 15,9% no sabe cómo evaluar su gestión. Un 45,2% de la población estaría rechazando el Borrador de la Nueva Constitución, –0,3 puntos con relación a la medición de la primera quincena de mayo (45,5%). Un 28,5% la estaría aprobando, ++ 1,4 puntos con relación a la medición de la primera quincena de mayo (27,1%) y un 26,3% aún no sabe.
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Privacidad de la información digital
por ACTIVA
En un mundo donde el acceso a internet es cada vez más un derecho básico, y en el marco del Día Mundial del Internet, Activa Reseach en sociedad con WIN (Worldwide Independent Network of Market Research), han realizado un estudio de manera conjunta, con el objetivo de caracterizar las opiniones y prácticas sobre seguridad de datos y uso de internet.
Esta investigación cuenta con 33.236 entrevistas realizadas en 39 países alrededor del mundo, ofreciendo una mirada global y general sobre una problemática que, dado el contexto global, es más importante que nunca.
Uso de bicicleta en el mundo
por Ipsos
Siete de cada diez chilenos y chilenas declaran demasiado peligroso viajar en bicicleta en su ciudad.
Este resultado es el más alto del mundo y explica, en parte, el bajo uso de este medio de transporte.
La empresa de investigación de mercados Ipsos, lanzó su más reciente estudio “Uso de Bicicleta en el mundo”, para lo que encuestó a más de 20.500 personas en 29 países, con el fin de conocer la percepción de los ciudadanos sobre la utilización de este medio de transporte, sus beneficios y peligros.
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Plaza pública Cadem – Tercera semana de mayo
por Cadem
– Evelyn Matthei es la figura política mejor evaluada (61%) y Daniel Jadue es quien tiene la más baja aprobación (23%)
– En la tercera semana de mayo, 38% aprueba y 50% desaprueba la gestión del Presidente Boric, sin cambios respecto a la semana pasada.
– Sobre el plebiscito de salida de la nueva Constitución, tampoco se registran cambios. 37% votaría Apruebo y 46% votaría rechazo, mientras 17% no sabe o no responde.
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Primer Estudio de Marcas en Chile basado en los ODS
por Better Brands
¿Cuál es el rol de las marcas en los tiempos de hoy?
¿Personas, planeta o prosperidad económica? Segmentación de los chilenos en cuanto a sus expectativas y motivaciones.
Ranking de las marcas más valiosas de Chile respecto a su contribución al país.
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Estudio redes sociales ¿Cómo se consume en Chile?
por AAM - Asociación de Agencias de Medios
La AAM, lanzó un nuevo estudio “REDES SOCIALES” cuyo propósito fue medir e identificar el nivel de conocimiento y uso de Redes Sociales en Chile, y cuyo trabajo de campo se realizó en abril recién pasado.
Una vez más la jornada estuvo plagada de los interesantes hallazgos que mostró el estudio, además de los insights de los panelistas.
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Plaza pública Cadem – Segunda semana de mayo
por Cadem
Después de 6 semanas, mejoran expectativas del Apruebo (38%, +3pts) en el plebiscito de salida, pero sigue con una diferencia significativa por debajo del Rechazo (46%, -2pts).
La opción Apruebo crece entre los mayores de 55 años (35%, +5pts), de estratos bajos (39%, +8pts) y en los habitantes de Santiago (43%, +4pts). Mientras que el rechazo sigue predominando entre los mayores de 35 años (52%), la clase media (52%), y regiones (49%).
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Plaza pública Cadem – Primera semana de mayo
por Cadem
13 puntos separan esta semana al Rechazo (48%) del Apruebo (35%) en el plebiscito de salida.
Las principales razones para rechazar en septiembre son la desconfianza hacia los constituyentes (55%) y el desacuerdo general con las propuestas (40%). En tanto, las razones más importantes para aprobar el texto son garantizar derechos sociales (58%) y tener una Constitución nacida en democracia (47%).
Además, si en la papeleta existiera una tercera vía que propusiera una nueva Carta Fundamental, 41% estaría por esa opción, frente al 25% que votaría apruebo y 27% que rechazaría.
Inversión digital real socios AAM – marzo 2022
por AAM - Asociación de Agencias de Medios
En marzo 2022 la inversión Digital reportada por nuestros asociados aumenta un 14% vs. igual mes 2021, con un SOI de 39,8% vs. 42,2% del año 2021, equivalente a -2,4 puntos porcentuales en el share. En el periodo enero-marzo 2022 la inversión Digital aumenta un 21,1%, con un SOI de 41,5% vs. 42,5% vs. igual periodo acumulado 2021. Dentro del mes de marzo 2022 la distribución por tipo de compra fue la siguiente: Compra Directa 87,4% y para Compra Programática 12,6%. En el periodo acumulado es 88% y 12% respectivamente.
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Informe de inversión publicitaria en medios – marzo 2022
por AAM - Asociación de Agencias de Medios
Marzo 2022 presenta una inversión de MM$72.699, que representa un crecimiento de 19,3% vs. marzo 2021. En el periodo enero-marzo 2022 la inversión fue de $192.082MM, que equivale a un alza de 22,4% vs. igual periodo 2021. Digital y TV Abierta concentran el 75,2% de SOI en el mes de marzo, seguido por Vía Pública en tercer lugar con 9,3% de share.
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Análisis de Audiencias TV – Abril 22
por Kantar Ibope Media - KIM
Entender a las personas, Inspirar el crecimiento
El objetivo del reporte es entender como los chilenos estamos consumiendo el contenido de video a través de la televisión y cuáles son nuestros hábitos de consumo a lo largo del año.
Ipsos – Preocupaciones del mundo Abril 2022
por Ipsos
Chile es el segundo país en el mundo que más aumentó su preocupación por la inflación
La consultora internacional IPSOS lanzó su último informe “Preocupaciones del mundo”, un estudio realizado en 27 países que muestra los temas que más preocupación les genera a las personas, donde incluye la percepción de los chilenos. Aquí podemos ver:
– ¿Cual es el tema que más inquieta a los chilenos?
– ¿Es la inflación uno de los temas que más preocupa a los chilenos?
– ¿Va Chile por el buen camino?
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Claves Ipsos – abril 2022
por Ipsos
59% de las personas consultadas instaló como primera prioridad para la agenda en materia laboral del Presidente Boric a la mejora de salario mínimo. La segunda prioridad con 54% de las elecciones fue el reajuste de los sueldos en el país por la inflación y en tercer lugar se instaló la aprobación de la jornada laboral de 40 horas con 49% de las menciones.
En otro orden, 70% de las personas consultadas que trabajan declaran estar muy satisfechas con su trabajo. Quienes se reportan como más satisfechos son las personas mayores de 50 años. En cambio, hombres y mujeres reportan un mismo nivel de satisfacción con sus respectivos trabajos.
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Agenda Criteria – abril 2022
por Criteria
En su primer mes al mando del país, el Presidente Gabriel Boric pasa a tener más desaprobación que aprobación ciudadana. Su aprobación alcanza al 33% de la población (-9 respecto de hace un mes) y su desaprobación llega a un 52% (18 puntos más respecto del mes pasado). Por su parte, el Gobierno pierde 10 puntos de aprobación en un mes quedando en 31%, y aumenta en 17 puntos su desaprobación, quedando en un 58% de la ciudadanía que desaprueba al gobierno.
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Plaza pública Cadem – Cuarta semana de abril
por Cadem
Aprobación de la ministra del interior Izkia Siches cae a 33% (-12pts) y su desaprobación llega a 63% (+13pts) Begoña Yarza (68%), Marco Antonio Ávila (62%) y Mario Marcel (62%) son los tres secretarios de Estado mejor evaluados. Este último además es considerado ahora el ministro más influyente con 26% (+6pts), superando a Siches (20%), Giorgio Jackson (17%) y Camila Vallejo (15%).
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Cadem – Expectativas de Recuperación
por Cadem
Confianza, percepciones y expectativas de los chilenos.
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Google Analytics 4 – Juntos al siguiente nivel
por Mind
El último anunció de Google indica que Universal Analytics se está volviendo obsoleta; pronto dejará de funcionar y es tiempo de hacer la transición hacia Google Analytics 4. Es decir, los datos de tu marca deben migrar a una nueva plataforma. En esta Guía realizada por Mind, revisa todo lo que debes saber para enfrentar este cambio.
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Ipsos – Día de la Tierra 2022
por Ipsos
Chile es el segundo país donde más preocupación genera el cambio climático.
Un 61% de los encuestados cree que el país avanzará significativamente en el combate contra la emergencia climática en los próximos 10 años. La compañía de estudios de mercado Ipsos lanzó el informe “Día de la Tierra 2022”, que con una muestra de más de 22.500 personas en 30 países, mide la percepción sobre el cambio climático, las acciones para combatirlo y la responsabilidad de los actores involucrados.
LAS CLAVES DE UN NUEVO CHILE ¿Cómo reconectamos con el consumidor?
por GFK - Chile 3D
El nuevo Chile surge con la deuda de igualdad aun pendiente, y los chilenos exigiéndola cada vez con más fuerza. Donde los espacios de decisión representen mejor la realidad de los chilenos, más paritarios y respetuosos de las diferencias.
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Evolución: El desafío de construir Marcas Ciudadanas
por Cadem
En la novena versión del segundo semestre de 2021 del Estudio Marcas Ciudadanas, elaborado por Cadem, 30 marcas fueron distinguidas, un selecto grupo que ha generado un impacto relevante y positivo en la sociedad, en la calidad de vida de las personas, que tienen un propósito siendo un aporte coherente para los chilenos.
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Libro Blanco de la Compra Programática
por IAB Chile
…Si la compra y la venta se realizaban mecánicamente según los criterios definidos por los compradores y los vendedores, y se programaban las compras en las que las máquinas ejecutarían esos programas, el panorama se completaba dando lugar a la compra-venta programática. La compra programática no es más que eso: dejar que sean las máquinas las que lleven a cabo la tarea que se les ha encomendado desde cada una de las partes intervinientes en la acción comercial: la compra y la venta. Por el lado de la compra, se seleccionan cada vez mejor los perfiles que cada marca necesita y por el lado de la venta, se intenta que su inventario sea optimizado de la mejor manera…
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Chile que Viene Enero 2022: Rostros, redes sociales y publicidad
por Cadem
El estudio también dedicó un ítem especial a los diferentes grupos etarios en Chile, y sus respectivas preferencias en redes sociales y medios de comunicación, considerando cómo los utilizan, el tiempo de uso y su crecimiento en los últimos años.
A través de una mirada a diferentes generaciones, el objetivo de la investigación fue dar conocer cómo las personas de diferentes generaciones miran y viven el mundo, tanto desde sus sueños, anhelos, valores y motivaciones, como desde su relación con diferentes categorías, marcas, canales de compra y medios de comunicación.
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Plaza pública Cadem – tercera semana de abril
por Cadem
Desaprobación al Presidente Boric (50% +9pts) supera por primera vez a su aprobación (40% -4pts) y completa un alza de 30pts en 5 semanas.
La percepción de que el país va por un mal camino sube a 62%, 18pts más que el 11 de marzo. Al mismo tiempo, es la primera vez que el pesimismo sobre el futuro del país (42%) supera al optimismo (33%) en estas 6 semanas de gobierno. Por su parte, el rechazo (46%) se mantiene por cuarta semana consecutiva por sobre el apruebo (37%) y la confianza en la Convención llega a su punto más bajo desde que comenzó su trabajo (41%).
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Ipsos – Informe de Hábitos y Percepciones Lectoras en Chile
por Ipsos
Con motivo de la celebración del Día Mundial del Libro, la Lectura y el Derecho de Autor, la compañía de estudios de mercado Ipsos, junto a la Fundación La Fuente, presentan el primer informe de su estudio “Encuesta de hábitos y percepciones lectoras en Chile”, que muestra el comportamiento de más de 1.700 personas en todo el país, con el objetivo de medir los hábitos y gustos que tienen en relación con la lectura y los libros.
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Doble-tap – Los chilenos en Instagram
por Jelly
Instagram -con más de 1.000 millones de usuarios en el mundo y más de 9 millones en Chile-anunció que ya no es una aplicación para compartir fotos y es que la plataforma está inclinándose hacia el entretenimiento, los videos y las compras.
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Ipsos – Felicidad Global 2022
por Ipsos
Ipsos lanzó su último informe “Felicidad Mundial 2022”, en el cual muestra la opinión de más de 20.500 personas en 30 países, incluido Chile, con el objetivo de medir el nivel de felicidad existente entre los ciudadanos y conocer cuáles son consideradas las fuentes de felicidad que entregan mayor satisfacción.
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¿Cómo vemos el proceso constituyente? Miradas a un momento histórico
por Ipsos
Con el objetivo de medir el interés, conocimiento y expectativas de la ciudadanía durante el proceso constituyente, Espacio Público junto a Ipsos lanzan el proyecto “¿Cómo vemos el proceso constituyente? Miradas a un momento histórico”, que considera una serie de estudios -focus groups, encuestas y entrevistas a líderes de opinión- que se desarrollarán hasta el segundo semestre de 2022.
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Pulso Ciudadano – Primera quincena abril 2022
por ACTIVA
En la primera quincena de abril, el Presidente Gabriel Boric obtiene una aprobación de un 27,8%, — 6,2 puntos con relación a la aprobación de la segunda quincena de marzo (34,0%), y una desaprobación de un 51%, ++ 10 puntos con relación a la desaprobación anterior (41,0%). Un 21,2% aún no sabe cómo evaluar su gestión.
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Pulso Ciudadano – Segunda quincena marzo 2022
por ACTIVA
A tres semanas de iniciado su periodo presidencial y cerrando el mes de marzo, el Presidente Gabriel Boric obtiene una aprobación de un 34%, — 12,7 puntos en relación a la aprobación al asumir su mandato (46,7%), y una desaprobación de un 41%, ++ 14,9 puntos versus la desaprobación anterior (26,1%). Un 25,0% aún no sabe cómo evaluar su gestión.
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Plaza pública Cadem – segunda semana de abril
por Cadem
Por tercera semana consecutiva, el rechazo (45% +1pto) se mantiene por sobre el apruebo (38% -1pto), mientras que el 17% no sabe o no responde. El apruebo es sólo más alto entre los jóvenes (46%), que votaron apruebo en el plebiscito de entrada (59%), entre los identificados con la izquierda (72%) y que votaron por Boric (68%). El rechazo se impone en todos los otros segmentos y se observan diferencias importantes entre los independientes (45%) y que no votaron en el plebiscito ni en las últimas elecciones presidenciales (48%).
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El Chile que viene – vivienda
por Cadem
57% de los chilenos, señalar estar muy o bastante satisfecho/a con la vivienda donde reside. Los más satisfechos son los segmentos socioeconómicos más altos (78%), los propietarios (69%), y personas sin hijos/as (69%). En cambio, los menos satisfechos son los segmentos socioeconómicos más bajos (sólo 48% de satisfacción) y los que viven en una propiedad arrendada (40%).
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Estudio: Percepciones de los trabajadores y empresarios de grandes y medianas empresas
por Cadem
El objetivo de este estudio es conocer desde las empresas y la opinión pública los desafíos del mundo empresarial para
los próximos 30 años, y los cambios y medidas que se pueden hacer desde el sector privado
para volver a conectar con una ciudadanía que mira con desconfianza.
Ranking anual de inversión de la industria de farmacia 2022
por Admetricks
Admetricks es una empresa que permite estar en control de lo que está pasando en publicidad digital, entrega cada mes un reporte de actividad publicitaria digital de 19 países: Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Costa Rica, Ecuador, El Salvador, España, Guatemala, Honduras, México, Nicaragua, Panamá, Paraguay, Perú, Puerto Rico, República Dominicana, Uruguay y Venezuela. Esta data se obtiene de la solución digital Ad Intelligence de Admetricks, con ella puedes conocer la participación de mercado de diferentes marcas en una categoría, conocer los planes de medios de los competidores, conocer el aporte individual e incremental que aporta cada medio al reach, obtener GRPs para comparar con medios offline y verificar que las campañas aparecieron en un medio.
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Plaza pública Cadem – primera semana de abril
por Cadem
Se mantiene diferencia en favor del rechazo (44% -2pts) en el plebiscito de salida vs 39% (-1pt) que votaría apruebo
51% estaría de acuerdo con la incorporación de una tercera alternativa en el plebiscito que plantee la opción de reformar la Constitución en el Congreso. Si esto ocurriera, 38% votaría a favor de esa tercera vía, 32% aprobaría y 23% rechazaría.
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Agenda Criteria – marzo 2022
por Criteria
En su primer mes de gobierno, el Presidente Gabriel Boric obtiene un 42% de aprobación ciudadana, mientras que la desaprobación alcanza un 34%. Esto supone 4 puntos porcentuales menos de aprobación que Piñera en su primer mes de gobierno y 4 puntos más de desaprobación.
Por su parte, el Gobierno en su primer mes de funcionamiento obtiene una 41% de aprobación y un 41% de desaprobación.
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Ipsos Consumer Confidence Index – marzo 2022
por Ipsos
En marzo, la confianza de los consumidores chilenos bajó 2,5 puntos respecto a febrero, llegando a 42,6 puntos, siendo la mayor baja de puntaje de todos los mercados analizados. Con este resultado, Chile se ubica en el lugar 19 entre las 28 economías medidas globalmente por Ipsos, estando como el tercer país de Latinoamérica con el puntaje más bajo solo superando a Perú (42,2) y Argentina (38,5).
Con los datos de marzo, Chile se ubicó en una zona en donde predomina el pesimismo por sobre el optimismo en la economía (menor a 50 puntos). De hecho nuestro país se ubica por debajo tanto del promedio mundial (48,6 puntos) como del promedio de Latinoamérica (43.4 puntos).
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TOP 5 – Trending Topics de la semana en Chile / 28 Marzo – 1 Abril
por Rompecabeza
Esta semana estuvo marcada por los premios Oscar y el día del joven combatiente de acuerdo al reporte de la agencia Rompecabeza. Otro de los temas más comentado fue el rechazó a la iniciativa “Con mi Plata NO” y los dichos de Bernardo Fontaine.
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Plaza pública Cadem – quinta semana de marzo
por Cadem
Rechazo en el plebiscito de salida sube 10 puntos a 46% y supera por primera vez al Apruebo (40% -6pts)
Asimismo, la confianza en la Convención Constitucional cae 7pts a 44% y la desconfianza en el organismo aumenta a 55% (+7pts), su nivel más alto desde noviembre de 2021. La percepción de que la convención está logrando los acuerdos necesarios para redactar una nueva Constitución también cae 10pts a 42%
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Inversión digital real socios AAM – febrero 2022
por AAM - Asociación de Agencias de Medios
La inversión Digital reportada por los asociados de AAM para febrero 2022 crece un 16,3% vs igual mes 2021 con un SOI de 44,6% vs 43,4% del año 2021 equivalente a 1,2 puntos porcentuales en share. Para el periodo acumulado enero febrero 2022 la inversión Digital aumenta un 25,6% con un SOI de 42,5% vs 42,7 % vs igual periodo 2021. En el mes de febrero 2022 la distribución entre Compra Directa y Compra Programática es 87,6% y 12,4% respectivamente, y en el periodo acumulado es 88,4% y 11,6%.
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Informe de inversión publicitaria en medios – febrero 2022
por AAM - Asociación de Agencias de Medios
En febrero 2022 la inversión publicitaria fue de MM$57.444, que representa un crecimiento de 12,8% vs. febrero 2021 En el periodo acumulado enero febrero 2022 la inversión fue de $119.383MM, que equivale a un alza de 24,3% vs. igual periodo 2021. Digital en el mes de febrero concentra el 50,1% de SOI, seguido por TV Abierta con 25,8% y Vía Pública se sitúa en tercera posición con 9,7% de share .
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Claves Ipsos – marzo 2022
por Ipsos
El estudio evidenció que un 52% de los encuestados mostró un alto interés en cómo los medios de comunicación cubrieron el conflicto bélico entre Rusia y Ucrania. Respecto a la evaluación de la cobertura, un 46% la calificó con nota positiva (6 y 7), un 24% con nota 5 y un 30% con calificación negativa (1 a 4), promediando una nota de 5,1 por parte de los entrevistados.
Al ser consultados sobre su opinión respecto a los próximos 4 años, un 46% de los chilenos cree que el Presidente Gabriel Boric cumplirá con todo o gran parte de su programa de gobierno y un 43% piensa que sólo cumplirá con una pequeña parte de éste. Mientras tanto, un 10% se inclina por decir que no sabe o no responde.
Entre quienes opinan que el gobierno cumplirá con gran parte de su programa, un 75% estima que el Ejecutivo “hará su mejor esfuerzo para concretar dicha promesa”. Por su parte, dentro de los que creen que sólo cumplirá con una pequeña parte del programa, el 77% evalúa que “los gobiernos rara vez cumplen con lo que prometen”.
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Plaza pública Cadem – cuarta semana de marzo
por Cadem
Aprobación del Presidente Boric se mantiene estable en 50%, pero su desaprobación aumenta 10 puntos a 30% En relación al gabinete, sólo 9 de los 24 ministros logran superar el 40% de conocimiento.
Entre ellos, los mejores evaluados son Marco Antonio Ávila (72%), Mario Marcel (71%) y Begoña Yarza (67%). Les siguen Nicolás Grau (61%), Carlos Montes (59%), Giorgio Jackson (56%), Maya Fernández (55%), Camila Vallejo (55%) y cierra la lista Izkia Siches (54%). A un 57% le pareció mal el nombramiento de Bárbara Figueroa como embajadora en Argentina, mismo porcentaje que evaluó negativamente el nombramiento de Pablo Piñera en la misma misión el 2018.
En tanto, 64% está en desacuerdo con el proyecto de amnistía que favorecería a los detenidos por producir desórdenes, destrozos y violencia en el contexto del estallido social en 2019. La oposición a esta medida es más alta entre los mayores de 55 años (72%) y entre quienes pertenecen a sectores socioeconómicos bajos (71%).
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Pulso Ciudadano – Primera quincena marzo 2022
por ACTIVA
A una semana de iniciado su periodo presidencial, el Presidente Gabriel Boric obtiene una aprobación de un 46,5% y una desaprobación de un 26,1%. Un 27,4% aún no sabe cómo evaluar su gestión.
El Gabinete del Presidente Gabriel Boric obtiene una aprobación de un 37,5% y una desaprobación de un 35%. Un 27,5% aún no sabe cómo evaluarlo. En relación a la evaluación del desempeño de los Ministros, entre quienes los conocen, los mejor evaluados son: Antonia Orellana con un 64,5% de evaluación bueno/muy bueno, Mario Marcel con 61,4%, Maya Fernandez con un 58,3%, Carlos Montes con un 58,1%, Izkia Siches con un 55,5%, Giorgio Jackson con un 54,8%, y Camila Vallejo un 52,3%
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Confianza interpersonal en el mundo – marzo 2022
por Ipsos
En promedio, de los 30 países encuestados, el 30% dice que se puede confiar en la mayoría de las personas, siendo China e India quienes tienen el porcentaje más alto con un 56%. A nivel nacional, solo un 20% de los chilenos adhiere con esta consigna, siendo el tercer país de Latinoamérica con la puntuación más baja, sólo superado por Perú (17%) y Brasil (11%).
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Construyendo confianzas: ¿Los clientes perdonan a las empresas?
por BBK Group - ESE Business School
¿Perdona usted a una empresa que incumple con sus servicios? Para el 59% de los encuestados del estudio realizado por BBK Group y ESE Business School de la Universidad de Los Andes, la respuesta es un sí. Entre los que perdonan, el 67% declara haber dado una nueva oportunidad a la empresa, pero existe un 33% de que pese a perdonar, igual deja de ser cliente. Por el contrario, hay un 41% que no perdona, y más de la mitad de ese grupo, deja de ser cliente.
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Estudio de opinión pública sobre seguridad social – diciembre 2021
por Ipsos
Ante el ejercicio de distribuir el 100% de la administración de la seguridad social en Chile entre el Estado, las instituciones privadas con fines de lucro y las instituciones sin fines de lucro, los encuestados sostuvieron, en promedio, que la administración debería estar conformada por un 53% del Estado e instituciones públicas, un 20% en instituciones privadas con fines de lucro y un 27% en instituciones privadas sin fines de lucro.
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TOP 5 – Trending topics de la semana en Chile/ 7 – 11 marzo
por Rompecabeza
Esta semana estuvo marcada por la conmemoración del Día Internacional de la Mujer y el cambio de mando, temas que se tomaron la discusión en Twitter, de acuerdo al reporte de la agencia Rompecabeza. El caso de acoso en el Liceo Lastarria que se dio a conocer este jueves, fue otro de los temas que fue comentado por la comunidad twittera. Un regalo que recibió el presidente Gabriel Boric en la previa del cambio mando y la caída de Spotify son los dos temas que cierran el top 5 de esta semana
Plaza pública Cadem – tercera semana de marzo
por Cadem
Presidente Boric debuta con 50% de aprobación. Sin diferencias con Piñera 2010 (52%), Bachelet 2014 (52%) y Piñera 2018 (51%). Entre los jóvenes, la aprobación del Presidente llega a 67%, mientras que entre los mayores de 55 años alcanza sólo el 35% (32pts menos). Sobre la visita de la ministra Siches a La Araucanía, 77% cree que era importante para mostrar voluntad de diálogo y sólo el 46% lo consideró como algo improvisado.
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Ranking mensual de inversión publicitaria Ad Intelligence
por Admetricks
Chile actualmente está invirtiendo en publicidad online cerca de $26.653.836 dólares. El ranking mensual muestra que la industria de empresas de telecomunicaciones fue la que más invirtió en publicidad online. Dejando a Inmobiliaria Vitalia, Movistar y Mundago en el Top de marcas.
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Covid-19: Expectativas y vacunación
por Ipsos
Un 80% de los encuestados nacionales apoya la idea que la vacunación sea obligatoria para los mayores de 18 años, resultado que está muy por sobre el promedio mundial (63% de apoyo), ubicándose como el sexto país del ranking, por detrás de países como India (89%), México (85%) o Perú (85%). Ante la afirmación “incluso con todas las medidas tomadas, nunca podremos detener completamente la propagación del Covid-19 y sus variantes”, un 72% de los encuestados chilenos se mostró de acuerdo.
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Encuesta estrategia de canales – marzo 2022
por Cámara de Comercio de Santiago - BBK Group
De acuerdo al sondeo de la Cámara de Comercio de Santiago y BBK Consulting el uso de canales remotos en más de la mitad de los casos (58%) alcanza un porcentaje mayor al 50%. ¿Cuánto impactó la pandemia a los canales de atención al cliente?, fue la pregunta que se plantaron en la Cámara de Comercio de Santiago y BBK Consulting para encuestar a ejecutivos y directores de empresas respecto a las adaptaciones e inversiones que debieron realizar para mantener contacto y dar respuestas a las necesidades de sus clientes durante el confinamiento
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Reporte Now 5: Panorama de las industrias creativas
por Cámara de Comercio de Santiago - Estudio Racimo - Chile Creativo
El último reporte NOW! de la Cámara de Comercio de Santiago junto a Estudio Racimo indaga en las nuevas posibilidades que se abren para las industrias creativas como motor de crecimiento. En los últimos años, las industrias creativas han ido ocupando un rol cada vez más estratégico en la forma en que diversos países imaginan su futuro. Entre las características que sustentan esta mirada, se encuentran sus capacidades para generar grandes transformaciones estructurales desde una aproximación que fomenta la innovación, el empleo, la inclusión y diálogo social y, en definitiva, el desarrollo sostenible.
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Perspectivas del comercio – enero 2022
por Cámara de Comercio de Santiago
Conoce la presentación de George Lever, Director Centro de Estudios Economía Digital, de la Cámara de Comercio de Santiago, durante el webinar “Proyecciones económicas 2022: perspectivas sectoriales ante nuevos escenarios”, realizado este jueves 06 de enero del 2022.
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Plaza pública Cadem – segunda semana de marzo
por Cadem
57% tiene una imagen muy positiva del Presidente Boric. Entre los jóvenes la imagen positiva llega a 64%. En tanto, el único segmento donde la imagen negativa supera a la positiva es entre quienes se identifican con la derecha. Los atributos de gestión más valorados de Boric son que promoverá la igualdad de género (91%), cuidará el medioambiente (84%) y que tiene capacidad para hacer cambios en educación y salud (71%). Los con menor identificación son capacidad para gestionar los problemas de la inmigración (42%), capacidad para manejar el conflicto en La Araucanía (39%) y capacidad para enfrentar la delincuencia y el narcotráfico (38%).
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Día internacional de la mujer 2022 – segunda versión
por Ipsos
El estudio mostró que el asunto más importante que enfrentan las mujeres de Chile hoy en día es la igualdad salarial (34%), siendo el segundo país del mundo con el porcentaje más alto, sólo por detrás de Alemania (35%). Le sigue la violencia física (30%) y la violencia sexual (29%). Del total de chilenas y chilenos encuestados, un 48% se definió como feminista y un 43% dijo no estar de acuerdo con esta definición.
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Inversión publicitaria real en medios socios AAM – enero 2022
por AAM - Asociación de Agencias de Medios
La inversión publicitaria del primer mes del año 2022 es de MM$61.939, que representa un crecimiento de 37,2% vs. enero 2021 Los medios Digital y TV Abierta concentran el 73,7% del SOI, con un 45,5% y 28,3% respectivamente. Vía Pública se sitúa en tercera posición con 10,3% de share .
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Informe de inversión publicitaria en medios – enero 2022
por AAM
La Inversión Publicitaria que incluye este informe es mensual, por medio y a nivel nacional, correspondiendo este mes a enero 2022. A partir de 2018 se incorpora la Inversión Publicitaria mensual de Digital e incluye un resumen anual histórico desde el año 2014. Ambas cifras fueron desarrolladas en un trabajo conjunto entre AAM, Admetricks e IAB Chile.
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Inversión digital real socios AAM – enero 2022
por AAM - Asociación de Agencias de Medios
AAM | Asociación Chilena de Agencias de Medios, sustentando su promesa de transparentar y entregar información de valor para la industria del marketing y las comunicaciones comerciales, desarrolla el primer Informe mensual en Chile de la Inversión Publicitaria Digita el año 2016. La información corresponde a cifras nominales de Inversión Digital que realizan los Asociados de AAM, cuya participación los convierte en actores relevantes dentro de la publicidad online de Chile.
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Día internacional de la mujer 2022
por Ipsos
25% de los hombres en Chile creen que la violencia contra las mujeres suele ser provocada por la víctima. El estudio además indica que 20% de los hombres consultados en Chile cree que es aceptable enviar comentarios no solicitados o cumplidos en línea sobre la apariencia física y 9% cree que también es aceptable enviar imágenes sexuales explícitas no solicitadas.
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Informe de Audiencias y Social TV – noviembre 2021
por Kantar Ibope Media
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Plaza pública Cadem – primera semana de marzo
por Cadem
Con la información disponible hasta hoy, 44% (-3pts) votaría apruebo en el plebiscito de salida y 37% (+5pts) rechazaría. El 19% no sabe o no responde. La aprobación de todos los colectivos de la Convención Constitucional sufren caídas significativas, especialmente la ex Lista del Pueblo (31%, -35pts) y la de los representantes de los Pueblos Originarios (43%, -34pts). Entre todos, los constituyentes del Frente Amplio (17%) y del Partido Comunista (17%) son percibidos como los más influyentes en la redacción de la nueva constitución.
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Agenda Criteria – febrero 2022
por Criteria
La última medición de la gestión del Presidente muestra que su evaluación termina a la baja (17% de aprobación vs. 19% el mes anterior) y bajo el 20%. Por otro lado, el Presidente cierra su segundo mandato con un 71% de desaprobación. En sus cuatro años de gobierno, el Presidente Piñera tuvo una aprobación promedio de 26% y una desaprobación también promedio de 64%.
Descargar![Estudio: Insight Commerce Futures 2022 [EN]](https://www.anda.cl/wp-content/uploads/2022/03/estudio.png)
Insight Commerce Futures 2022 [EN]
por Wunderman Thompson
COVID-19 ha hecho muchas cosas, la mayoría de ellas claramente desagradables. También ha contribuido a reescribir las reglas del juego de muchas empresas y a forjar una nueva clase de consumidores. Espoleados por algunos avances tecnológicos sorprendentes, ahora nos asomamos a un futuro de infinitas posibilidades de compra. En todos los grupos de edad, es posible que los consumidores no vuelvan a comprar de la misma manera.
Descarga aquí
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Las 10 principales tendencias globales de consumo para 2022
por Euromonitor International
Cada año, Euromonitor International identifica tendencias emergentes y de rápida evolución que se espera ganen terreno el año siguiente. Estas tendencias entregan una comprensión profunda de los valores cambiantes de los consumidores, explorando cómo la conducta de los consumidores está cambiando y causando disrupciones globales para las empresas.
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Pulso Ciudadano – febrero 2022
por Activa
Un 45,7% de la población indica que esta muy interesado/interesado en el Proceso Constituyente que vive el país. Un 24,3% esta medianamente interesado y un 30% está nada/poco interesado. Un 35,7% de la población declara que esta muy informado /informado del Proceso Constituyente. Un 31,5% esta medianamente informado y un 32,8% está poco/nada informado.
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IPEC Índice Percepción de la Economía – enero 2022
por GFK
Índice de Expectativa Económica permanece estable, con un registro más favorable en el segmento de 18 a 35 años, mejorando la perspectiva económica del país en los próximos 12 meses. En la primera entrega del 2022, el IPEC alcanza un total de 37,9 creciendo solo +0,3 puntos respecto al mes de cierre del 2021. Aunque el índice se mantiene en la zona pesimista–bajo los 50 puntos- desde agosto de 2018; presenta una mejor expectativa respecto a enero de 2021 (29,5 puntos) y enero 2020, previo a la pandemia (30,4 puntos).
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Plaza pública Cadem – cuarta semana de febrero
por Cadem
Sólo 27% declara estar muy o bastante informado sobre lo que se discute en la Convención Constitucional. Esto, aunque el 54% dice estar muy o bastante interesado en lo que se vota en la instancia. Al 41% la convención le genera sentimientos positivos como esperanza y alegría, mientras que al 53% le produce emociones negativas como preocupación e incertidumbre. Esta semana y con la información disponible, 47% votaría apruebo y 32% votaría rechazo en el plebiscito de salida. 21% no sabe o no responde.
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Claves Ipsos – Febrero 2022
por Ipsos
Ante la consigna “De 1 a 7, ¿con qué nota evalúa al Gobierno del Presidente Piñera que inició en marzo 2018 y concluye en marzo 2022?”, un 80% lo califica como “Muy mal” y tan solo un 5% lo cataloga como “Muy bien”. Respecto al Covid-19, el control de la pandemia fue el aspecto mejor evaluado del Gobierno de Sebastián Piñera, con una nota promedio de 4.0 y un 28% de personas que lo evaluaron como “Muy Bien”, sin embargo en áreas como “Control del Proceso Migratorio” y “Seguridad Pública y Control de Delincuencia”, el mandatario solo tuvo notas 2.2 y 2.0 respectivamente.
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Plaza pública Cadem – tercera semana de febrero
por Cadem
Aprobación del Presidente Piñera cae a 21% (-4pts) a tres semanas del término de su mandato. En tanto las expectativas sobre el nuevo gobierno se mantienen estables y 47% cree que al país le irá bien o muy bien bajo la administración de Gabriel Boric, frente a un 17% que opina que le irá mal o muy mal y 31% que piensa que le irá regular. La confianza en la Convención Constituyente llega a 52% (+2pts), mientras que la desconfianza alcanza 46% (-2pts)
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Ranking mensual de inversión publicitaria Ad Intelligence
por Admetricks
Chile actualmente está invirtiendo en publicidad online cerca de $24.288.549 dólares. El ranking mensual muestra que la industria de empresas de telecomunicaciones fue la que más invirtió en publicidad online. Dejando a Movistar, Mundago y Inmobiliaria Vitalia en el Top de marcas. Quienes lideran las campañas online son las industrias de empresas de telecomunicaciones, automoción y automóviles y universidades y enseñanza superior. Ubicándose en el Top 6 de campañas con mayor inversión: Mundago, Inmobiliaria Vitalia, Movistar, Rappi, TGR y Latam Airlines.
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Top Brands Kids & Teens Chile
por Askids
¿Cuáles son las marcas favoritas de los niños y adolescentes en Chile ¿Por qué motivos las eligen? ¿En qué marcas confían? ¿Cómo conectar con el segmento desde las marcas? ¿De qué marcas son los anuncios que prefieren? ¿Cómo impactan estos anuncios en los comportamientos?. Todas estas preguntas tienen su respuesta en el Top Brands Report 2021.
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Ipsos Consumer Confidence Index – enero 2022
por Ipsos
En enero, la confianza de los consumidores chilenos aumentó 1,3 puntos respecto a diciembre, llegando a 44,9 puntos. Con este resultado, Chile se ubica en el lugar 17 entre las 28 economías medidas globalmente por Ipsos, estando sobre economías como Japón y Corea del Sur y posicionándose en el segundo lugar entre los países latinoamericanos, sólo por detrás de México.
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Actitudes hacia los plásticos de un solo uso
por Ipsos
Sobre la idea de prohibir los plásticos de un solo uso, el estudio mostró que Latinoamérica es la región que más se muestra a favor de esta medida, con un 85%, seguida por los países del BRIC con un 80% y Europa con un 75%. Sobre este punto, nuestro país se posiciona en el segundo lugar del ranking mundial, ya que un 88% en Chile se mostró de acuerdo con la prohibición de este tipo de plásticos, superando el promedio mundial (79%) y ubicándose sólo por detrás de Colombia (89%). De los chilenos participantes en el estudio, un 19% dijo estar algo en desacuerdo o muy en desacuerdo con esto y solo un 3% mencionó no saber del tema.
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Top Brands Report por país
por Askids
Conoce las marcas preferidas y más confiables para los niños y adolescentes en Argentina, Brasil, Chile, Colombia, México y Perú. Las claves para llegar al target y qué es importante para ellos. Encontrarás Top 3 de marcas por categoría: entretenimiento y streaming, tecnología, zapatillas, bebidas, galletas, snacks salados, chocolates, bebidas sin alcohol y restaurantes. Los 3 pilares para llegar al target y convertirse en una marca con alta preferencia y confiables por país. Las categorías que más muestran confianza por segmentos de edad. Las 10 marcas favoritas por cada país.
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Resumen mercado cierre 2021
por GFK
Mercado de bienes durables duplicó sus ventas en sólo dos años y logra mayor cifra de la última década. El balance 2021 de ventas de bienes durables elaborado por GfK, entrega muy interesantes números respecto del comportamiento del mercado donde se registra una cifra récord: $4,3 billones en ventas durante este año. Este monto no solo es muy superior al registrado el año pasado ($3 billones) que implicó un incremento del 41%, sino que además duplica el registro en ventas de 2019 ($2 billones), anotándose como la mayor cifra en los últimos 10 años.
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Día de los enamorados alrededor del mundo – febrero 2022
por Ipsos
Frente a la interrogante “¿qué tan probable es que celebre el día de San Valentín en o alrededor del 14 de febrero de 2022?”, el 67% de los chilenos asegura que es probable o muy probable que festeje dicha fecha, un 4% no está seguro y un 29% dice que no lo celebrará. En ese sentido, Chile supera al promedio mundial (55%) y es el cuarto país del mundo donde más personas piensan celebrar el día de los enamorados, sólo superado por Estados Unidos (75%), Sudáfrica (74%) y Perú (69%).
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Plaza pública Cadem – segunda semana de febrero
por Cadem
Confianza en la Convención Constituyente baja a 50% (-9pts) e intención de aprobar la nueva Constitución cae de 56% a 47%. No obstante, confianza en la Convención sigue siendo la más alta entre los principales poderes del Estado, superando al Gobierno (31%), el Congreso (26%) y los Tribunales de Justicia (24%). En otro ámbito, 89% cree que durante el último año la delincuencia en Chile ha aumentado alcanzando su nivel más alto desde el 2014. Además, temor a ser víctima de un delito llega a 73%, misma cifra registrada hace 7 años.
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Es hora de jugar
por Jelly
Los videojuegos son el centro de la cultura y representan la fase incipiente del famoso Metaverso. Jelly y Nexoplay diseñaron un estudio que permite mirar a fondo el mundo de los videojuegos en Chile y conocer cuáles son los hábitos, emociones y tendencias de los gamers en nuestro país. ¿Qué sabemos de ellos? El 80,4% juega todos los días entre 1 y 4 horas, prefieren el modo single player, el 49% juega desde el teléfono y el 68,5% escucha música como actividad simultánea. Es tal el nivel en que los gamers chilenos se sumergen en sus partidas, que están dispuestos a renunciar a ver series, comer comida chatarra e incluso al sexo con tal de seguir jugando.
Descargar![Estudio: 2022 Hybrid Work Report [ENG]](https://www.anda.cl/wp-content/uploads/2022/02/trabajo-hibrido.png)
2022 Hybrid Work Report [ENG]
por HubSpot
Si nunca has oído el término “trabajo híbrido antes de la pandemia, no es el único. No fue hasta hace poco que la mayoría de las organizaciones se adaptaron a tener fuerzas de trabajo que que son a la vez presenciales y remotas. Ahora, el trabajo híbrido ha llegado para quedarse y las empresas, como HubSpot, están averiguando cómo hacer de trabajo sostenibles a largo plazo.
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En búsqueda de un nuevo equilibrio – parte 3
por Chilescopio
A través de algunos resultados del estudio Chilescopio 2021 buscaremos responder estas preguntas. ¿Cuál es el estado de equilibrio con el que experimentamos actualmente los distintos ámbitos de nuestras vidas? ¿Cuáles son las principales frustraciones que se deben resolver como condición necesaria para alcanzar este nuevo equilibrio? ¿Cuáles son los nuevos valores en los que se debe fundar este nuevo equilibrio para que haga sentido con las nuevas aspiraciones que están emergiendo? ¿Cuál debe ser la nueva lógica de crear valor y establecer vínculos que deben desarrollar las empresas para contribuir en la construcción de este nuevo equilibrio?
Descargar![Estudio: Insigth Inspire Score 2021 [ENG]](https://www.anda.cl/wp-content/uploads/2022/02/estudio.png)
Insigth Inspire Score 2021 [ENG]
por Wunderman Thompson
Wunderman Thompson revela “The Inspire Score: Top 100 2021′, una clasificación de las 100 marcas más inspiradoras del mundo actual. En su segundo año, Inspire Score es una herramienta de diagnóstico patentada por Wunderman Thompson que mide el estado de inspiración de una marca y descubre los atributos de la marca que impulsan el crecimiento del negocio a través de su capacidad para inspirar a las personas.
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Descargar![Estudio: A comprehensive guide to brand equity and growth [ENG]](https://www.anda.cl/wp-content/uploads/2022/02/kantar.png)
A comprehensive guide to brand equity and growth [ENG]
por Kantar
En este folleto, hemos reunido décadas de datos empíricos de Kantar BrandZ y la sabiduría de nuestros expertos en marcas para desmitificar el valor de la marca. Compartimos nuestra opinión sobre lo que es el valor de la marca, y por qué y cómo medirlo, para luego centrar nuestra atención en los activos distintivos de la marca que ayudan a impulsar las ventas.
Descargar![Estudio: Best Global Brands 2021 [ENG]](https://www.anda.cl/wp-content/uploads/2022/02/best-global-brand.png)
Best Global Brands 2021 [ENG]
por Interbrand
A primera vista, el informe de las Mejores Marcas Globales de 2021 sugiere que la dinámica del mercado está volviendo a una apariencia de normalidad. En contraste con el año pasado, la gran mayoría ha reconocido un crecimiento, y el aumento medio del valor de la marca de las Mejores Marcas Globales es del 10% en 2021, frente al 1,3% en 2020. Ahora parece que la vuelta a la normalidad es posible, sin embargo, ¿no era la normalidad el problema?
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Icreo 2021 – El despertar de la confianza
por Alma Brands
La confianza de los chilenos en marcas y organizaciones saca su primera nota azul en 7 años. A nivel total, vuelve a estar la Responsabilidad al mismo nivel de importancia que la Transparencia, la dimensión más importante para construir confianza en marcas y empresas. En esta crisis de confianza, que comenzó hace varios años, es interesante ver cómo las empresas han ido mejorando lenta pero progresivamente sus indicadores, cambiando o evolucionando en diferentes ámbitos su relación con la sociedad.
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Tendencias de redes sociales 2022
por Hootsuite
Nuestro 6º informe anual sobre Tendencias de redes sociales será la guía que te ayude a tomar los riesgos oportunos, a desafiar las expectativas superando a tus competidores y a hacer que todo el mundo se pregunte cómo lo has hecho. Accede a la encuesta global realizada a 18.100 profesionales del marketing, toda una investigación exhaustiva con entrevistas a expertos relevantes del sector.
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Plaza pública Cadem – primera semana de febrero
por Cadem
La preocupación por la delincuencia aumentó más en la Región Metropolitana, entre los hombres (29%, +11pts), las personas de 35 a 54 años (32%, +11pts) y los sectores medios (31%, +13pts). Más atrás, le siguen educación, salud y vivienda (39%), crecimiento, empleo, inflación (26%) e inmigración (20%). 84% piensa que debería permitirse el ingreso de personas que huyen de dictaduras, guerras o crisis económicas, pero con límites y 73% piensa que los chilenos nos hemos puesto menos tolerantes a la inmigración. En este contexto, 79% desaprueba la gestión del gobierno frente a la crisis migratoria del norte de Chile.
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Ranking anual de inversión de la industria automoción y automóviles 2021
por Admetricks
En este reporte se puede ver cuales son los países que más están invirtiendo, que son: España, Brasil y México. La industria de automoción y automóviles tuvo su mayor pic de inversión digital en marzo de 2021, contando con una inversión anual en dólares de aproximadamente $158.219.595. En el top de marcas podemos encontrar a Volkswagen, Chevrolet, Seat, Hyundai y Nissan.
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Cambio climático y sustentabilidad
por Activa
Cada 26 de enero se conmemora el día mundial de la educación ambiental En este marco, Activa Research en sociedad con WIN Worldwide Independent Network of Market Research), han realizado un estudio de manera conjunta, con el objetivo de identificar las percepciones y comportamientos de las personas en relación al cambio climático y sustentabilidad. Esta investigación cuenta con 33.236 entrevistas realizadas en 39 países alrededor del mundo, ofreciendo una mirada global y general sobre una problemática que sólo parece empeorar con el paso de los años.
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Pulso Ciudadano – Enero 2022, Q2
por Activa
Un 50,1% de la población le pareció muy bueno/bueno el equipo de Ministros y Ministras anunciado por el Presidente Electo Gabriel Boric. Un 31% lo evaluó como regular y un 18,9% lo considero como malo/muy malo. Un 39,9% de la población esta muy en descuerdo/ desacuerdo con el anuncio del próximo Gobierno del Presidente Electo Gabriel Boric de no renovar el Estado de Excepción Constitucional en la Macrozona Sur. Un 29,8% esta muy de acuerdo/ de acuerdo y un 30,4% esta ni de acuerdo ni en desacuerdo.
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Agenda Criteria – enero 2022
por Criteria
Luego de tres meses de alzas, el Presidente baja 3 puntos porcentuales su aprobación quedando en 19%. Su desaprobación en tanto se incrementa en 6 puntos situándose en 70%. El gobierno también pierde lo ganado en el último tiempo quedando su aprobación en 20% (6 puntos menos respecto del mes anterior). También aumenta de manera significativa la desaprobación al gobierno (8 puntos) que llega al 70%.
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Tendencias en transformación digital para el 2022
por Entel
Conoce las 6 tendencias de innovación en la transformación digital moderna. En tiempos donde la tecnología es protagonista de la evolución del mercado, los conceptos de digitalización y transformación digital son utilizados constantemente, incluso buscando hacer alusión a lo mismo. En el presente ebook, te contamos en más detalle acerca de estos dos importantes conceptos y cómo las empresas, tanto en Chile como en el mundo, han seguido innovando en este proceso.
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Inversión publicitaria en medios – anual 2021
por AAM
La inversión publicitaria de Diciembre 2021 es MM$114.813, que representa un crecimiento de 44% vs. igual mes 2020. Para el acumulado enero-diciembre 2021 la inversión es MM$858.594 equivalente a un alza de 39,9% respecto a igual periodo 2020. En diciembre Digital y TV Abierta concentran el 73,4% del SOI, con un 47,7% y 25,7% respectivamente. Vía Pública en la tercera posición con 12,2% de share.
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Inversión digital real socios AAM – anual 2021
por AAM - Asociación de Agencias de Medios
La inversión Digital de diciembre 2021 reportada por nuestros asociados crece un 36,1% vs. igual mes 2020, con un SOI de 40,7% vs. 43,3% de 2020, equivalente a -2,6 puntos porcentuales en share. El acumulado enero-diciembre 2021 presenta un crecimiento de inversión de 43% vs. igual periodo 2020, con un SOI de 41,4 % vs. 40,2% de 2020. En diciembre 2021 la distribución entre Compra Directa y Compra Programática es 83,9% y 16,1% respectivamente, y en el periodo acumulado enero-diciembre 2021 un 84,9% para compra directa y 15,1% para programmatic.
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Claves Ipsos – enero 2022
por Ipsos
La percepción de gravedad de la variante Ómicron tuvo un aumento de un 11 puntos porcentuales en comparación al mes de diciembre 2021. En enero 2022 un 75% consideró la llegada de esta cepa como “grave”, siendo las mujeres (81%) y las personas sobre 50 años (82%), quienes tienden a tener una mayor percepción de gravedad. Pese a esta alza, un 53% de los encuestados dijo sentirse protegido frente al virus, siendo las personas vacunadas con dosis de refuerzo las que más seguras se sienten frente a la variante Ómicron (79%).
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¿Cómo vemos el proceso constituyente? Miradas a un momento histórico
por Ipsos
Los resultados de este informe corresponden a la tercera medición de un instrumento de seguimiento a la percepción de la ciudadanía respecto del proceso constituyente. El objetivo de este estudio es levantar información de la opinión pública respecto del proceso constituyente, que aporte al debate público y que permita conectar a la élite con las expectativas y anhelos de los chilenas y chilenos, contribuyendo a un proceso participativo, informado y que considere las expectativas de la ciudadanía.
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Plaza pública Cadem – cuarta semana de enero
por Cadem
59% evalúa positivamente al Gabinete del Presidente Boric, 7pts más que Piñera 2018 y 30pts más que Bachelet 2014. Camila Vallejo (93%), Giorgio Jackson (82%) e Izkia Siches (80%) son los ministros más conocidos antes de asumir su cargo desde el 2014, aunque el promedio de conocimiento del gabinete de Gabriel Boric (39%) es igual al designado por Piñera 2018 (40%) y Bachelet (42%). Respecto al plebiscito de salida de la nueva Constitución y con la información que se maneja hasta el momento, 56% votaría apruebo, 33% lo rechazaría y 11% no sabe o no responde.
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Código de buenas prácticas para el comercio electrónico
por Cámara de Comercio de Santiago
El siguiente Código de Buenas Prácticas para el Comercio Electrónico de la Cámara de Comercio de Santiago, en adelante “el Código”, tiene por objeto servir como guía de conducta ética para los proveedores electrónicos y operadores, en beneficio de los consumidores o usuarios que contraten con ellos mediante el uso de sistemas electrónicos o de comunicación a distancia.
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Encuesta nacional de televisión
por CNTV
Los dispositivos tecnológicos más presentes en los hogares fueron los Smartphone (90%), Smart TV (74%) y Notebook/Netbooks (61%). La TV por cable es el servicio pagado más presente en los hogares, con 66%. Lo siguen los servicios de streaming, con 42%. Desde la perspectiva histórica, el porcentaje de personas que declara acceder a algún tipo de TV de pago ha aumentado sosteniblemente, pasando de 35% en 1999 a 84% en 2021. El 45% de las personas declara acceder a plataformas de contenido audiovisual gratuitas, siendo los más jóvenes quienes acceden mayormente a estas plataformas.
Descargar![Estudio: Digital 2022 – Global overview report [ENG]](https://www.anda.cl/wp-content/uploads/2022/01/Digital-2022-Global-overview-report-1.png)
Digital 2022 – Global overview report [ENG]
por Hootsuite
El número de usuarios de las redes sociales sigue creciendo más rápido que antes de la pandemia, y el total mundial sigue aumentando a un ritmo de casi 13½ nuevos usuarios cada segundo. El crecimiento anual de dos dígitos ha llevado la cifra global de usuarios de medios sociales a 4.620 millones, y las tendencias actuales indican que en los próximos meses equivaldrá al 60% de la población total del mundo.
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Gartner Marketing Predictions 2022: Forging New Connections
por Gartner
Los CMO se enfrentan a una tormenta perfecta de recortes presupuestarios, interrupciones operativas y malestar social. La capacidad de crear conexiones nuevas y vitales con clientes, empleados y socios comerciales es fundamental para prosperar en una variedad de escenarios impredecibles.
Gartner Marketing Predictions 2022: Forging New Connections describe las tendencias críticas de marketing que afectarán a los CMO y líderes de marketing. Conozca las acciones clave que los CMO deben tomar para navegar por el futuro del marketing.
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What Worries The World – enero 2022
por Ipsos
Como consecuencia de la proliferación de la variante Ómicron, la principal preocupación de la población a nivel mundial volvió a ser el Covid-19 (35% lo mencionó). Sin embargo, lo que está generando mayor preocupación entre los chilenos no es precisamente la pandemia (que se posiciona como la sexta preocupación), sino que el Crimen y la Violencia, que desde mayo 2021 se mantiene en el primer lugar. En la medición de enero, un 48% de los entrevistados señaló el crimen y la violencia como un tema de preocupación, ubicando a Chile muy por arriba del promedio mundial
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Estudio Trimestral mercado inmobiliario gran Santiago – 4° trimestre 2021
por GFK
En el ultimo trimestre de 2021, el sector inmobiliario está sintiendo el efecto de la dificultada de acceder a los créditos hipotecarios, debido principalmente al alza de las tasas y plazos de los créditos hipotecarios. Además del tema de los créditos, se agrega la incertidumbre política por parte de los inversionistas antes posibles alzas de impuestos y políticas que pueden afectar al mercado de renta residencial. Las ventas correspondientes al cuarto trimestre 2021 alcanzaron 5.919 unidades, siendo un 34% menor a lo registrado en el tercer trimestre 2021 y un 0,9% mayor a lo registrado en el cuarto trimestre 2020
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Ipsos Monitor de Confianza Global – enero 2022
por Ipsos
Los chilenos creen que la transparencia es el atributo más importante para confiar en una organización o institución. La empresa de investigación Ipsos entregó su más reciente informe titulado “Monitor de Confianza Global”, para el cual indagó la opinión de más de 21.500 personas adultas de 29 países, incluido Chile, con el propósito de saber que organizaciones o atributos le entregan más confianza a la ciudadanía.
Plaza pública Cadem – tercera semana de enero
por Cadem
76% prefiere que el poder político esté más compartido entre el Presidente y el Parlamento. En otros aspectos, 59% está por el regreso del voto obligatorio, 56% por un Congreso Bicameral, 66% por gobiernos de 4 años aunque no hay acuerdo sobre la relección, el 50% estaría de acuerdo y 50% en desacuerdo. Respecto a otros debates constitucionales, 84% está por reconocer el derecho de propiedad como fundamental, 81% que exista un reconocimiento explícito de los pueblos originarios y se asegure en el parlamento cuotas para su participación (81%, -4pts), 71% está por entregar más atribuciones a los municipios y 69% por un Estado Multicultural.
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Pulso Ciudadano – Diciembre 2021 Q2
por Activa
Pulso Ciudadano 54% de la población manifiesta sentimientos positivos respecto al futuro gobierno de Gabriel Boric. A dos semanas de haber ganado las elecciones presidenciales Gabriel Boric, a un 54% de la población le genera sentimientos positivos su futuro gobierno y a un 46% le genera sentimientos negativos. Entre los sentimientos positivos, el futuro gobierno de Gabriel Boric genera: Esperanza 40,6%, Optimismo 31,2%, Ilusión 20,1%, Solidaridad 17,6%, Alegría 12,6%, Felicidad 12,2% y Satisfacción 11,8%.
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Evaluación de la imagen de las principales ciudades de Chile
por Visiónhumana
Es una herramienta al servicio del análisis y diseño estratégico de la imagen de una ciudad, desarrollada por la consultora Visión Humana. Su objetivo es ayudar a las autoridades, empresas y organizaciones a evaluar, monitorear y orientar acciones para fortalecer la imagen que proyectan las ciudades que lideran o tienen interés en desarrollar. Permite evaluar el posicionamiento e imagen que proyectan las principales ciudades de Chile en las personas del resto del país
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Zoom al trabajo 2021 – tendencias de los trabajadores chilenos
por Visiónhumana
El Estudio Zoom al Trabajo es una investigación realizada anualmente desde el año 2010 por la consultora Visión Humana. Su objetivo es comprender las tendencias en el vínculo con el trabajo de parte de quienes trabajan remuneradamente en Chile.
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En búsqueda de un nuevo equilibrio – parte 2
por Chilescopio
A través de algunos resultados del estudio Chilescopio 2021 buscaremos responder estas preguntas. ¿Cuál es el estado de equilibrio con el que experimentamos actualmente los distintos ámbitos de nuestras vidas? ¿Cuáles son las principales frustraciones que se deben resolver como condición necesaria para alcanzar este nuevo equilibrio? ¿Cuáles son los nuevos valores en los que se debe fundar este nuevo equilibrio para que haga sentido con las nuevas aspiraciones que están emergiendo? ¿Cuál debe ser la nueva lógica de crear valor y establecer vínculos que deben desarrollar las empresas para contribuir en la construcción de este nuevo equilibrio?
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En búsqueda de un nuevo equilibrio – parte 1
por Chilescopio
A través de algunos resultados del estudio Chilescopio 2021 buscaremos responder estas preguntas. ¿Cuál es el estado de equilibrio con el que experimentamos actualmente los distintos ámbitos de nuestras vidas? ¿Cuáles son las principales frustraciones que se deben resolver como condición necesaria para alcanzar este nuevo equilibrio? ¿Cuáles son los nuevos valores en los que se debe fundar este nuevo equilibrio para que haga sentido con las nuevas aspiraciones que están emergiendo? ¿Cuál debe ser la nueva lógica de crear valor y establecer vínculos que deben desarrollar las empresas para contribuir en la construcción de este nuevo equilibrio?
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Marcas Ciudadanas Segundo Semestre 2021: Propuesta de trabajo para tu marca
por Cadem
Ranking de Marcas Ciudadanas 2021 son marcas que tienen un impacto relevante en la sociedad y en la calidad de vida de las personas. Son marcas que tienen un propósito y que han puesto en el corazón de su negocio la relación con la comunidad, generan confianza y ayudan a que el mundo sea un mejor lugar para vivir.
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Plaza pública Cadem – segunda semana de enero
por Cadem
Preocupación por contagiarse con Coronavirus aumenta 14pts en una semana llegando a 52%. En este contexto, la aprobación del gobierno a la gestión del Covid-19 cae 9pts a 69%. Por su parte, 26% aprueba y 67% desaprueba la gestión del Presidente Piñera. 53% cree que a Chile le irá muy bien o bien con el nuevo gobierno de Gabriel Boric, 7pts más que la semana recién pasada y recuperando los indicadores de finales de diciembre. Respecto a la idea de liberar a personas detenidas por producir desórdenes, destrozos y violencia en el contexto del estallido social, 32% está de acuerdo, mientras que un mayoritario 62% se muestra en desacuerdo.
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Ranking mensual de inversión publicitaria Ad Intelligence – diciembre 2021
por Admetricks
Para aportar transparencia al mundo del marketing digital, Admetricks presenta su reporte mensual de inversión en publicidad online. En este informe adaptado por país, podrás encontrar el TOP 10 de las marcas que más participan de manera online. Con este reporte puedes conocer los datos más relevantes de cada mercado como: Industrias, campañas, sitios web, formatos, dispositivos y más.
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Opiniones globales y expectativas sobre la inteligencia artificial
por Ipsos
Un 76% de los chilenos dice tener una buena comprensión de lo que es la Inteligencia Artificial, incluso un 70% mencionó que los productos que utilizan esta tecnología le facilitan la vida. En relación a las expectativas para el futuro, un 67% cree que los productos y servicios que poseen I.A le cambiarán profundamente la vida en los próximos 3-5 años. En relación a las áreas que más se espera que cambien por la I.A en los próximos 3 a 5 años, un 44% de los encuestados nacionales cree que será en la educación/aprendizaje de cosas nuevas, un 42% en seguridad y un 38% en empleo.
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Plaza pública Cadem – primera semana de enero
por Cadem
Esta semana, 46% cree que a Chile le irá muy bien/bien a Chile con el nuevo gobierno de Gabriel Boric, 9pts menos con respecto a la semana pasada. En tanto, en la primera semana del 2022, 28% aprueba y 63% desaprueba la gestión del presidente Piñera. La gestión de la pandemia y el plan de vacunación es el principal hito de este Gobierno (54%), seguido por el Estallido Social (39%) y la entrega del IFE (27%). A pesar del éxito de la campaña de vacunación, sólo 46% tiene confianza en que las vacunas detendrán la pandemia, 8pts menos que en agosto de 2021.
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Agenda Criteria – diciembre 2021
por Criteria
El año se inicia con un alza de 4 puntos en la aprobación del Presidente Piñera, que llega a un 22% de aprobación (12 puntos más que dos meses atrás), alcanzando el último mes de 2021 su mejor evaluación en todo el año. La desaprobación, en tanto, cae 8 puntos y llega a un 64%, la menor desde el estallido social. Por otra parte, el Gobierno alcanza un 26% de aprobación, la mayor desde el estallido social. En cuanto a la percepción de la economía, tras las elecciones presidenciales vemos una caída en las
percepciones negativas en la mayoría de los indicadores.
Ranking anual de inversión de la industria bancos y finanzas 2021
por Admetricks
En este reporte se puede ver cuales son los países que más están invirtiendo, que son: España, Brasil y México. La industria de bancos y finanzas tuvo su mayor pic de inversión digital en octubre 2021, contando con una inversión anual en dólares de aproximadamente $120.469.300. En el top de marcas podemos encontrar a Banco de Bogota, Banco Itaú, Bancolombia, Banco Santander y Banco de Chile.
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Ipsos Consumer Confidence Index – diciembre 2021
por Ipsos
La medición evidencia que la confianza de los consumidores locales tuvo una leve alza respecto al mes anterior (0,2 unidades), llegando en diciembre a 43,6 puntos. Gracias al puntaje obtenido en la medición de este mes, Chile logra posicionarse en el puesto 19 de las 28 economías medidas globalmente por Ipsos, donde se encuestó a más de 21 mil personas adultas. Nuestro país logra posicionarse como el más alto en Sudamérica, superando a Brasil (42,8), Perú (39,5) y Argentina (36,9), y también figura por sobre naciones como Corea del Sur (42,1), Polonia (40,7) y Rusia (38,1).
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Plaza pública Cadem – quinta semana de diciembre
por Cadem
La imagen positiva del Presidente Boric mejora entre los jóvenes (70%), en los estratos socioeconómicos bajos (70%), en la región metropolitana (66%) y entre los identificados con la centro izquierda/izquierda (92%). Izkia Siches, Giorgio Jackson y Camila Vallejo, personajes clave del entorno de Boric registran un altísimo conocimiento y una imagen positiva superior al 50%.
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Inversión digital real socios AAM – noviembre 2021
por AAM
La inversión Digital de noviembre 2021 reportada por nuestros asociados crece un 25,7% vs. igual mes 2020, con un SOI de 40,7% vs. 42,2% de 2020, equivalente a -1,5 puntos porcentuales en share. El acumulado enero-noviembre 2021 presenta un crecimiento de inversión de 43,1% vs. igual periodo 2020, con un SOI de 41,3 % vs. 39,7% de 2020. En noviembre 2021 la distribución entre Compra Directa y Compra Programática es de 84% y 16% respectivamente, y en el periodo acumulado enero-noviembre un 84,8% para compra directa y 15,2% para programmatic.
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Inversión publicitaria en medios – noviembre 2021
por AAM
La inversión publicitaria de Noviembre 2021 es MM$97.783, que representa un crecimiento de 34% vs. igual mes 2020. Para el acumulado enero-noviembre 2021 la inversión es MM$742.741 equivalente a un alza de 39,1% respecto a igual periodo 2020. Digital y TV Abierta concentran el 73,7% del SOI, con un 46,4% y 27,2% respectivamente. Vía Publica en la tercera posición con 9,8% de share.
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Claves Ipsos – diciembre 2021
por Ipsos
Ipsos publicó la tercera edición de su informe mensual llamado “Claves Ipsos”, medición que tiene como fin entregar una mirada actual al acontecer nacional y ciudadano. En esta versión se consultó la opinión de 801 personas, mayores de 18 años, de todas las regiones del país. Los temas de este estudio son: Recuento 2021, Expectativas en Economía y consumo para el año 2022, Covid en Chile e Indicadores para un País en Seguimiento.
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Informe de Audiencias y Social TV – noviembre 2021
por Kantar Ibope Media
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2022 trends – tendencias que vemos en Jelly en digital
por Jelly
Digital y las RRSS durante la pandemia dejaron de ser la segunda pantalla y se instalaron como el lugar donde viven los contenidos, la entretención y atención de gran parte de los habitantes del planeta. TikTok explotó (más 1.000 millones de cuentas en el mundo, sobre 7 millones en Chile) y nos llenamos de múltiples formas y formatos que captaron nuestra atención. Cada vez hay más y más contenido y casi el 45% del tiempo dedicado a los smartphones se va a una app social.
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Ipsos Global Advisor Predicciones 2022
por Ipsos
Un 85% de los chilenos piensa que los precios del país subirán más rápido que los ingresos de la gente para el 2022.
Pese a que un 8 de cada 10 encuestados nacionales está de acuerdo en que el 2021 fue un mal año para Chile, un 86% cree que el 2022 será mucho mejor.
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Chilenos y chilenas hoy: desafiando los prejuicios, complejizando la discusión
por Espacio Público e Ipsos
¿Cuáles son los principales problemas que afectan a la ciudadanía? ¿Cómo evalúan el sistema democrático y la integración las chilenas y chilenos? Éstas son algunas de las temáticas que aborda, por quinto año consecutivo, la encuesta de opinión pública. El sondeo se realizó de forma presencial, entre el 29 de octubre y el 30 de noviembre de 2021, a hombres y mujeres mayores de 18 años que residen en los principales centros urbanos de Chile: Antofagasta, Valparaíso, Viña del Mar, Santiago, Concepción y Talcahuano. De esta forma, la muestra quedó compuesta por 1.003 casos.
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Inflación: Percepciones de los consumidores en 30 países
por Ipsos
El estudio, que comparó la percepción de la gente frente a los precios de transporte, vivienda, comida y bebida, servicios públicos, ropa y calzado, atención médica, y entretenimiento; mostró que un 71% de los chilenos cree que los precios de transporte parecen más altos en las últimas semanas; superando el promedio mundial (59%) y siendo el país sudamericano con el porcentaje más bajo en esta materia detrás de Argentina (79%), Colombia (75%), Brasil (73%) y Perú (72%).
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Plaza pública Cadem – cuarta semana de diciembre
por Cadem
55% cree que a Chile le irá muy bien/bien con el nuevo gobierno de Gabriel Boric. Derechos sociales (27%), delincuencia y orden público (21%), junto con temas económicos (19%) son las áreas prioritarias que deberá abordar el próximo gobierno.
La confianza en la Convención Constituyente aumenta 5pts a 57%, su nivel más alto desde julio de este año, mientras que la percepción de que Chile va por un buen camino también aumenta a 54% (+12pts), su nivel más alto desde el 2018.
Covid y el lugar de trabajo
por Ipsos
Para este estudio se entrevistó a más de 14 mil personas empleadas en 33 países alrededor del mundo, incluido Chile, con el propósito de conocer su opinión respecto al avance de la pandemia en el mundo laboral. El estudio evidenció que un 88% de los encuestados nacionales está de acuerdo en exigir que todas las personas de su respectivo lugar de trabajo estén completamente vacunadas contra el Covid-19 y un 92% considera que debería ser obligatorio el uso de mascarillas en áreas comunes y en proximidad con otras personas.
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Estudio de reputación corporativa 2021
por Ipsos - INC Consultores
Colun, Samsung y Google son las tres empresas con la mejor reputación en Chile, seguidas por Doctor Simi, Nestlé y Sony. Tecnología, alimentos, y tiendas para el hogar y construcción son los sectores comerciales que tienen mejor reputación en Chile, del total de los 25 medidos por el ERC 2021. Mientras que aquellos peor valorados fueron las compañías de seguros, isapres y afps.
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Plaza pública Cadem – tercera semana de diciembre
por Cadem
De acuerdo al estudio, -de carácter privado debido a la prohibición de difundir encuestas electores- Boric se imponía principalmente entre las mujeres, los jóvenes de 18 a 34 años (52%), de todos los niveles socioeconómicos, de Santiago, que votaron apruebo y entre quienes se identifican con la centro izquierda/izquierda. En cuanto a expectativas, 52% creía que Boric sería el próximo Presidente de Chile mientras un 33% pensaba que sería Kast.
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Ranking de Reputación Corporativa 2021
por Merco
Las 100 empresas con mejor reputación corporativa.
Bancos y empresas de alimentos lideran ranking de las empresas con mejor reputación en Chile • Empresas ligadas a la tecnología, la innovación, la salud y el comercio electrónico muestran avance en el contexto de la pandemia y la digitalización. Es el caso de Mercado Libre, que por primera vez ingresa al selecto grupo de las 10 compañías más reputadas. • Director de Merco Chile, Rodrigo Alvial, dijo que los retos de las compañías para 2022 tienen que ver con su capacidad para inspirar confianza y cercanía.
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Mitos y verdades – Cookies
por AAM
El fin de las cookies, pareciera ser un destino apocalíptico. Sin embargo, dado el marco legal que atañe esta decisión, son muy buenas noticias para los usuarios en la era digital. Podrán seguir corriendo campañas con segmentación, ya no por usuarios, sino por navegadores (3rd party data a FLoCs) y también esa segmentación podrá estar condicionada por la data de clientes de las empresas y/o marcas (1srt party data). Otro rol preponderante está determinado por el uso de audiencias de proveedores o marcas con las que haya acuerdos de contenido, como pudiese ser el caso de la data de 2da fuente, y que pese a que no ha sido muy adoptado en el mercado chileno, se presenta como una oportunidad de trabajo conjunto entre anunciantes, agencia de medios y medios.
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Índice de Transformación Digital de Empresas – diciembre 2021
por Cámara de Comercio de Santiago - PMG Chile - CORFO
El Índice de Transformación Digital (ITD) es un indicador, diseñado en 2018 por la Cámara de Comercio de Santiago junto a PMG Chile e impulsado por CORFO, que permite medir el nivel de madurez en la incorporación de prácticas de Transformación Digital en las empresas. Este indicador considera 5 dimensiones centrales que determinan e impulsan la Transformación Digital: Liderazgo hacia lo digital; Visión y estrategia de la organización; Formas de trabajo, Personas y Cultura; Digitalización de procesos y toma de decisiones; Tecnología, manejo de datos y herramientas digitales.
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Consumidores más optimistas sobre su gasto en regalos esta Navidad
por Cámara de Comercio de Santiago
El estudio realizado por la Cámara de Comercio de Santiago y Kawesqar, indica que el 16% de los consumidores espera realizar más compras, muy por sobre el 2% del año pasado. Luego de una temporada navideña 2020 que estuvo llena de incertidumbres, en que solo un 70% de los consumidores declaró haber disminuido sus compras para las fiestas, hoy se observa un escenario bastante más positivo, con una disminución hacia un 46% declarando esa intención.
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Mitos y verdades – trazabilidad, atribución y omnicanalidad
por AAM
Términos cómo trazabilidad, atribución y omnicanalidad, han sonado permanentemente en el ambiente del marketing, haciendo que las compañías coloquen cada vez más sus esfuerzos en esta línea, para comprender y medir de la mejor manera posible el journey de sus consumidores. Es en este contexto es que queremos poner a disposición los principales conceptos que hay detrás de estos modelos, y que les permitirán contar con las bases para poder seguir profundizando al respecto.
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Covid-19: ¿Terminará Alguna Vez la Pandemia y Cómo lo Sabremos?
por Ipsos
Ante la consigna “¿Cuál de las siguientes opciones cree que sería el mejor indicador de que la pandemia del COVID-19 está terminando y que se pueden levantar las mayores restricciones en su país?”, un 26% de los encuestados nacionales cree que será cuando la transmisión del Coronavirus en el país se haya detenido por completo. En cambio, un 21% piensa que ocurrirá cuando los hospitales de todo el país hayan logrado un funcionamiento normal, sin escasez de personal o equipos, durante al menos un mes.
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Plaza pública Cadem – segunda semana de diciembre
por Cadem
73% considera que el proyecto de Pensión Garantizada Universal debiese ser discutido y aprobado ahora. 22% cree que debiese ocurrir en el próximo gobierno. 55% (+4pts) está porque las cotizaciones adicionales vayan en su totalidad a la cuenta personal del trabajador, 33% que se divida una parte con un fondo común solidario y el 8% quiere que vaya en la totalidad al fondo común. Asimismo, 95% piensa que los fondos deben ser heredables, 90% está porque se puedan hacer retiros anticipados bajo situaciones extremas y 75% quiere libertad para elegir si los fondos son administrados por un organismo estatal o privado.
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Ipsos Consumer Confidence Index – noviembre 2021
por Ipsos
En noviembre, la confianza de los consumidores chilenos experimentó una considerable caída de un 3,5%, siendo la primera merma que presenta la economía nacional luego de seis meses de alzas e incrementos sucesivos, debido principalmente al desconfinamiento y al buen manejo de la pandemia. El informe CCI muestra que el mercado chileno alcanza el indicador de 43,4 puntos, con lo cual Chile se ubica en el puesto 19 de 28 economías. La seguridad en el comercio local experimentó el mayor bajón en dicho mes (-3,5 puntos) a nivel global
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Avance de Inversión Publicitaria – Enero a Noviembre 2021
por Megatime
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Mitos y verdades – Ecommerce
por AAM
La pandemia ha traído aparejados cambios conductuales en la sociedad. El e-commerce ha sido un reflejo de ello, acelerando el consumo de las plataformas digitales para compras en línea. Muchas empresas se han visto en la necesidad de abordar una estrategia desde cero pero se encuentran en una encrucijada y con un sinnúmero de procesos que deben contemplar. En un intento por apoyar a la industria para clarificar algunos puntos, he aquí una guía de los Mitos & Verdades más recurrentes en torno al e-commerce desde el punto de vista del marketing digital.
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Plaza pública Cadem – primera semana de diciembre
por Cadem
La proyección actual de segunda vuelta le da 53% al candidato del Frente Amplio vs 47% que alcanzaría el candidato del Partido Republicano, disminuyendo la diferencia con respecto a la semana anterior. El aumento de Kast viene especialmente desde los hombres, entre 35 y 54 años, de clase media, en la región metropolitana y que no votaron en el último plebiscito. A su vez, Boric mejora su posición entre los votantes de Parisi, de 38% a 45% y en los de Provoste, de 61% a 70% mientras que Kast mejora entre los votantes de Sichel, de 53% a 58%.
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Inversión publicitaria del rubro Comercio Electrónico 2021
por Megatime
Sin lugar a dudas, el comercio electrónico ha sido uno de los rubros que ha experimentado mayor crecimiento como consecuencia de la nueva normalidad, esto queda demostrado a través de la variación de inversión publicitaria durante el periodo enero-septiembre 2021 vs 2020, en donde se observa un aumento de 157,79 % más de inversión de dicho rubro, a pesar de las diferencias estacionales entre ambos años.
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Mitos y verdades – Fraude publicitario digital
por AAM
AAM comparte una visión sobre el “Fraude Publicitario” que ha querido plasmar en esta nueva edición de Mitos y Verdades. El objetivo es socializar conocimiento empírico que contribuya a generar seguridad a las marcas entendiendo que la gestión de nuestras Agencias Asociadas puede contribuir efectivamente a mitigar el riesgo del fraude publicitario.
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Agenda Criteria – nov 21
por Criteria
En un contexto electoral y en los últimos meses de mandato presidencial de Sebastián Piñera, la aprobación presidencial muestra un aumento de 8 puntos porcentuales en relación al mes de octubre, llegando al 18% alcanzando su mejor evaluación en 2021. La desaprobación, por su parte, cae 7 puntos y llega a un 72% • El gobierno, en tanto, cuenta con una aprobación del 19% y una desaprobación del 73% • En cuanto a la percepción de la economía, vemos una caída de las percepciones negativas en la mayoría de los indicadores, respecto a octubre.
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Pulso ciudadano – noviembre Q2
por ACTIVA
Percepción Contexto Económico, Evaluación de Gobierno y Preferencia de candidatos a la presidencia // Evaluación Convención Constitucional / Segunda vuelta presidencial/ Covid 19.
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What Worries The World – NOV – ES
por Ipsos
Inflación se convirtió en uno de los 5 temas que más preocupa a los chilenos.
Al hacer zoom a las 5 más importantes, Crimen y Violencia se mantuvo en el mes de noviembre como el tema que más preocupación causa en los chilenos obteniendo un 46% de las menciones y subiendo un 5% en comparación al mes de octubre. Con este resultado Chile supera el promedio mundial (28%) y se ubica en la quinta posición del ranking global solo por detrás de Suecia (65%), México (57%), Sudáfrica (51%) y Argentina (47%). Desde el mes de mayo de 2021 ocupa la primera posición de la lista.
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Inversión digital – octubre 2021
por AAM - Asociación de Agencias de Medios
La inversión Digital para el mes de octubre 2021 reportada por nuestros asociados crece un 46,1%vs . igual mes 2020, con un SOI de 43,2% vs. 40,3% de septiembre 2020, equivalente a 2,9 puntos porcentuales de aumento en share. El acumulado enero octubre 2021 presenta el mismo porcentaje de crecimiento que octubre, 46,1% vs. Igual periodo 2020, con un SOI de 41,4% vs. 39,3% del 2020. La distribución del share entre Compra Directa y Compra Programática para octubre 2021 es 86,4% y 13,6% respectivamente, y en el periodo acumulado un 84,9% para compra directa y 15,1% para programmatic. La inversión por Tipo de Canal en el mes de octubre 2021 se distribuye en: Compra Directa: Social 46,8%; Display 18,7%; Search 17,2%; Video 11,3%; Contenido 5%; Audio 0,7%; Email 0,3%. Compra Programática: Display 53%; Video 46,7%; Audio 0,2%.
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Inversión publicitaria en medios – octubre 2021
por AAM - Asociación de Agencias de Medios
La inversión publicitaria de Octubre 2021 es MM$89.311, que representa un crecimiento de 39% vs. igual mes 2020. Para el acumulado 2021 la inversión es MM $644.959 equivalente a un alza de 39,9% respecto a igual periodo 2020. Digital y TV Abierta concentran el 76,8% del SOI, con un 49,1% y 27,7% respectivamente, y Vía Publica continúa en la tercera posición con 7,4% de share .
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Índice de infraestructura global 2021
por Ipsos
La consultora internacional Ipsos lanzó su último informe llamado “Índice de Infraestructura Global 2021”, en el cual muestra la opinión de más de 19 mil personas en 28 países, incluido Chile, sobre el nivel de satisfacción que tienen los ciudadanos ante la infraestructura del país, donde se incluyen las redes viales, ferroviarias y aéreas, servicios públicos como energía y agua, y comunicaciones por banda ancha y de otro tipo. Ante la consigna “Como país no estamos haciendo lo suficiente para cumplir con nuestras necesidades de infraestructura”, un 62% de los encuestados se mostró muy de acuerdo con esta afirmación, estando por sobre el promedio mundial (58%)
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Pulso ciudadano – noviembre Q1
por ACTIVA
Percepción Contexto Económico, Evaluación de Gobierno y Preferencia de candidatos a la presidencia // Evaluación Convención Constitucional / Segunda vuelta presidencial/ Covid 19.
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Plaza pública Cadem – cuarta semana de noviembre
por Cadem
Boric (39%) comienza la segunda vuelta con 6 puntos de ventaja sobre José Antonio Kast (33%). El 28% no sabe, no responde o no votaría. Una proyección actual de segunda vuelta le da 54pts a al candidato del Frente Amplio vs 46% que alcanzaría el candidato del Partido Republicano. 38% de los que votaron por Franco Parisi en primera vuelta lo harían ahora por Boric, 23% se inclinará por Kast y 39% está indeciso. En el caso de los que votaron por Sebastián Sichel, 16% se inclina por Boric, 53% a Kast y 31% está indeciso.
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Asuntos globales: Influenciadores
por Ipsos
La consultora internacional Ipsos entregó su más reciente informe titulado “Asuntos globales: influencias”, en el cual se analizó las amenazas mundiales y el nivel de involucramiento de diversos países e instituciones en los asuntos multilaterales, junto con la evaluación que se tiene de ellos. La encuesta consultó la opinión de 22.016 personas adultas de 28 naciones distintas.
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IPEC Índice Percepción de la Economía – oct 21
por GFK Adimark
Cerrando el mes de octubre con altas cifras de contagios de Covid 19, incertidumbre frente a la posibilidad del 4to retiro y ad portas de las elecciones presidenciales, el Índice de Expectativa Económica retrocede 3,6 puntos, con un debilitamiento general de todos los sub indicadores que lo componen, y se acentúa la cifra más pesimista en torno a la proyección de inflación de los últimos años.
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Claves Ipsos
por Ipsos
Ipsos publicó la segunda edición de su informe mensual llamado “Claves Ipsos”, medición que tiene como fin entregar una mirada actual al acontecer nacional y ciudadano. En esta versión se consultó la opinión de 801 personas, mayores de 18 años, de todas las regiones del país. Los temas de este estudio son: Cuarto Retiro, Prioridades para el Inicio de un Nuevo Gobierno en Chile, Covid en Chile e Indicadores para un País en Seguimiento.
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Informe de audiencias y social TV – octubre 2021
por Kantar Ibope Media - KIM
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Asuntos Mundiales – Ciudadanos de 28 países evalúan amenazas e involucramiento en asuntos internacionales
por Ipsos
La consultora internacional Ipsos lanzó su último informe llamado “Asuntos Mundiales: Amenazas Globales”, en el cual muestra la opinión de más de 22 mil personas en 28 países, con el objetivo de medir la valoración de las amenazas por parte de los ciudadanos de todo el mundo, incluido Chile.
Según el estudio, un 86% de los encuestados nacionales cree que en el último año el mundo se volvió más peligroso, superando el promedio global (82%) y ubicándose en el quinto lugar del ranking, solo por detrás de Colombia (91%), Perú (90%), Corea del Sur (88%) y Estados Unidos (86%).
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Plaza pública – cuarta semana de noviembre
por Cadem
Segunda vuelta comienza en empate estadístico: Kast 39%, Boric 39%. 22% no sabe o no responde. Encuesta Cadem anticipó correctamente el escenario de primera vuelta. Kast y Boric pasan a segunda vuelta, se da un empate estadístico entre Parisi, Sichel y Provoste, y más atrás Enríquez Ominami y Artés. En la tercera semana de noviembre, 18% (+2pts) aprueba y 78% desaprueba la gestión del Presidente Piñera, sin diferencias significativas con respecto a la medición anterior.
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Análisis: Categoría Deportes en Chile
por Comscore
Chile es el segundo país con mayor % de penetración de la categoría Deportes en LATAM; Play Media (Playmaker) es la propiedad con más tráfico en la categoría Deportes en Chile. Las internautas chilenos se vieron más enganchados con la categoría de deportes a partir del inicio del campeonato nacional de Futbol en marzo 2021. La mayoría de los sitios de deportes en Chile vieron sus números afectados de una forma muy positiva durante las Olimpiadas de Tokyo 2021
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Honestidad Brutal: Una radiografía a las marcas, redes sociales y personas en Chile
por MarcaLab/ Jelly - True!
Estamos hace rato, en una sociedad que exige más transparencia y honestidad a todo nivel. Desde las marcas hasta las propias personas, pasando por empresarios y personajes públicos. Desde Marca Lab (iniciativa impulsada por Jelly y True Brands) nos dimos cuenta de este fenómeno y decidimos realizar Honestidad Brutal: la primera radiografía a la honestidad en Chile.
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Plaza pública – segunda semana de noviembre
por Cadem
85% está de acuerdo con una pensión básica universal y 59% apoya el Estado de Emergencia en La Araucanía
En otros temas de debate público, 53% rechaza la idea de construir una zanja en la frontera para impedir el paso ilegal de inmigrantes y 50% está en desacuerdo con el aborto libre hasta las 14 semanas.
La confianza en la Convención Constituyente retrocede 6pts y llega a 44%, mientras la desconfianza alcanza un 55%.
Respecto a la crisis de Covid-19, 65% aprueba la gestión del gobierno en este ámbito, mientras la preocupación por contagiarse marca un 51%.
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Índice de Infraestructura Global 2021
por Ipsos
62% de los chilenos cree que no se está haciendo lo suficiente para cumplir con las necesidades infraestructurales en el país.
El estudio mostró que los aspectos más importantes para las personas al momento de hablar del desarrollo de planes de infraestructura para el futuro son: cuidado del medio ambiente (26%), calidad (23%) e inversión (13%).
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Plaza pública – primera semana de noviembre
por Cadem
Kast (25%) amplía su distancia con Boric (19%) en la carrera presidencial y por primera vez lo supera en una eventual segunda vuelta (44% vs 40%). El tercer lugar pasa a ser ocupado por primera vez por Parisi con 10% (+3pts), empatado estadísticamente con Provoste (9% -2pts) y Sichel con 8%. Les siguen Marco Enríquez Ominami (5%, +1pto) y Artés (2%, +1pto). El 22% (-4pts) no sabe, no responde o no votaría. La confianza en la convención constituyente sube esta semana a 50% (+3pts), en tanto la desconfianza baja a 49% (-3pts). Bomberos sigue siendo la institución mejor evaluada con 99% (+1pto) de aprobación, seguido por el Colegio Médico (76%, +1pto)
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Cambio climático+ comportamiento del consumidor – noviembre 2021
por Ipsos
El estudio mostró que un 73% de los encuestados a nivel nacional dijo haber realizado cambios en los últimos años con respecto a los productos y servicios que utiliza debido a su preocupación por el cambio climático, un 13% menos si lo comparamos a enero del 2020. En relación al ranking mundial, Chile se posiciona como el tercer país con el porcentaje más alto sólo superado por India (76%) y México (74%). Por contraparte, del total de los chilenos que respondieron la encuesta, un 19% dice no haber realizado ningún cambio para frenar el calentamiento global.
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Ipsos consumer confidence index – octubre 2021
por Ipsos
En Octubre, la confianza de los consumidores chilenos presenta un leve aumento de 0,3 puntos respecto a septiembre y alcanza 46,9 puntos. Se trata del sexto incremento consecutivo desde abril lo que ha puesto a Chile como el país latinoamericano de mayor confianza en la economía, por sobre México, Brasil, Argentina y Perú. Con esto, Chile se ubica en el lugar 15 entre las 28 economías medidas globalmente por Ipsos en el nivel de países como España o Israel. A pesar de la tendencia alcista, el puntaje obtenido pone a Chile en una zona en donde predomina el pesimismo por sobre el optimismo en la economía (menor a 50 puntos).
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Agenda criteria – octubre 2021
por Criteria
En un mes marcado por la Acusación Constitucional contra el presidente Piñera, la aprobación presidencial muestra un descenso de 6 puntos porcentuales en relación al mes de septiembre, llegando al 10%. La desaprobación, por su parte, aumenta 6 puntos y alcanza un 79%. Las preferencias presidenciales espontáneas muestran un escenario mucho más cerrado que en la medición anterior y tienden a consolidar una disputa que se daría entre dos candidatos de cara a la primera vuelta.
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Inversión digital – septiembre 2021
por AAM
La inversión Digital para el mes de septiembre 2021 reportada por nuestros asociados crece un 32,1% vs. igual mes 2020, con un SOI de 41% vs. 43,2% de septiembre 2020. El acumulado enero-septiembre 2021 presenta un crecimiento de 46,1% vs. igual periodo 2020, con un SOI de 41,1 % vs. 39,2% del 2020, equivalente 1,9 puntos porcentuales de aumento en share. La distribución del share entre Compra Directa y Compra Programática para septiembre 2021 es 85,7% y 14,3% respectivamente, y en el periodo acumulado un 84,6% y 15,4%. La inversión por Tipo de Canal en el mes de septiembre 2021 se distribuye en: – Compra Directa: Social 40,2%; Display 23,1%; Search 17,1%; Video 12,9%; Contenido 6,2%; Audio 0,4%; Email 0,1%. – Compra Programática: Video 51%; Display 48,9%; Audio 0,1%.
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Inversión publicitaria en medios – septiembre 2021
por AAM
La inversión publicitaria de Septiembre 2021 es MM$74.665, que representa un crecimiento de 37,2% vs. igual mes 2020. Para el acumulado 2021 la inversión es MM$555.648 equivalente a un alza de 40% respecto a igual periodo 2020. Digital y TV Abierta concentran el 76,7% del SOI, con un 47,4% y 29,3% respectivamente y Vía Publica en la tercera posición con 7,6% de share.
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Pulso ciudadano – octubre Q2
por Activa
A 21 días de las Elecciones Presidenciales de noviembre 2021, lideran en por quien votarían, con lista cerrada, en total población: José Antonio Kast (22,2%) y Gabriel Boric (17,4%), seguidos por Yasna Provoste (9,5%), Franco Parisi (7,3%), Sebastián Sichel (6,9%), Marco Enríquez-Ominami (4,8%) y Eduardo Artes (1,6%). Nulo/blanco 5,4%, No Sabe 17,0% y No votará 7,9%. El 57,4% de la población tiene muy decidido por quién votará en la elección presidencial noviembre 2021. En el segmento votante probable (50,8% de la población, un 75,6% tiene muy decidido por quién votará.
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Plaza pública – quinta semana de octubre
por Cadem
A tres semanas de la elección presidencial, cinco puntos separan a Kast (24%) de Boric (19%). En tercer lugar, continúa Provoste con 11% (-1pto), seguida de Sichel con 8% (+1pto) y Parisi (7%, +1pto). Más atrás siguen Enríquez Ominami (4%, -1pto) y Eduardo Artés (1%). El 26% no sabe, no responde o no votaría. 30% (-3pts) cree que Gabriel Boric será el próximo presidente de Chile, mismo porcentaje que marca ahora Kast (30%, +4pts). 14% (+1pto) piensa que será Provoste y 6% menciona a Sichel, empatando con Parisi (6%).
Índice de Transformación Digital de Empresas – octubre 2021
por Cámara de Comercio de Santiago - PMG Chile - CORFO
El Índice de Transformación Digital (ITD) es un indicador, diseñado en 2018 por la Cámara de Comercio de Santiago junto a PMG Chile e impulsado por CORFO, que permite medir el nivel de madurez en la incorporación de prácticas de Transformación Digital en las empresas. Este indicador considera 5 dimensiones centrales que determinan e impulsan la Transformación Digital: Liderazgo hacia lo digital; Visión y estrategia de la organización; Formas de trabajo, Personas y Cultura; Digitalización de procesos y toma de decisiones; Tecnología, manejo de datos y herramientas digitales.
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Claves Ipsos – octubre 2021
por Ipsos
Este mes Ipsos inicia la entrega mensual de su informe “Claves Ipsos”, medición que tiene como fin entregar una mirada actual al acontecer nacional y ciudadano. En esta primera edición se consultó la opinión de 800 personas, mayores de 18 años, de todas las regiones del país. Los temas de esta edición: Acusación constitucional, Percepciones respecto a los 2 años desde el estallido social, el fin al toque de queda y seguimiento de indicadores de importancia para el país.
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What worries the world: octubre 2021
por Ipsos
Desde la mirada local y pese a ser solo la cuarta preocupación para los encuestados nacionales, Chile se posicionó como el país que más inquietud le genera el control migratorio (32%) a nivel global, teniendo un aumento de un 9% con relación a septiembre y superando ampliamente el promedio mundial en este tópico (13%). Después de nuestro país, donde más impacto genera este tema es en Suecia y Turquía (ambos con un 29%), y donde menos importancia se le da a esta situación es en Argentina y Brasil (ambos con un 1%).
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Inversión publicitaria del rubro Vehículos de Pasajeros 2021
por Megatime
Al evaluar el comportamiento estacional del rubro durante los años 2020 y 2021 se observa la fuerte caída de inversión en el mes de abril de 2020, que alcanzó su máximo en el mes de mayo 2020, para luego recuperarse de manera proporcional durante el trimestre junio-agosto 2020. Para el año 2021, a pesar de la continuidad pandémica y las limitaciones en la libertad de movimiento que esta trajo, se encuentra un comportamiento de la inversión publicitaria muy diferente al mostrado en 2020, con un crecimiento sostenido de enero a junio 2021, una leve caída en julio que ubica la inversión de dicho mes como equivalente a la de mayo 2021 para finalmente mostrar el punto más alto de inversión en agosto 2021.
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Informe de audiencias y social TV – septiembre 2021
por Kantar Ibope Media - KIM
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Ipsos monitor global de salud 2021
por Ipsos
Ante la consigna “¿Cómo calificaría la calidad de la atención médica a la que usted y su familia tienen acceso en su país?”, solo un 29% de los chilenos la calificó como muy buena/buena, estando muy por debajo del promedio mundial (53%) y ubicándose como el segundo país de la Latinoamérica con el porcentaje más bajo solo por arriba de Perú (19%). Con respecto a la confianza en el sistema de salud nacional, solo 33% de las personas consultadas afirman tener la seguridad de recibir el mejor tratamiento en caso de ser necesario. Si bien esta cifra es un 3 puntos porcentuales más alta que hace un año, en el ranking mundial el país ocupa una baja posición: 26 entre los 30 países medidos.
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Plaza pública – cuarta semana de octubre
por Cadem
Kast sube 2pts a 23% y se consolida en el primer lugar, seguido por Boric que se mantiene en 20% En tercer lugar continúa Yasna Provoste con 12%, seguida de Sebastián Sichel (7%). Luego se ubican Franco Parisi (6%), Marco Enríquez Ominami (5%, +1pto) y Eduardo Artés (1%, -2pts). El 26% no sabe, no responde o no votaría. Respecto al Covid – 19 el temor al virus en general aumenta a 40% (+3pts), mientras la preocupación por la variante Delta alcanza 44% (+2pts). La aprobación a la gestión del gobierno en este ítem marca 69% (+3pts). Esto, mientras el 96% de la población está vacunada, 94% con dos dosis y 42% (+14pts) con dosis de refuerzo
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Pulso ciudadano – octubre Q1
por Activa
Activa, con el interés de hacer un aporte a la discusión en temas de Opinión Pública, ha decidido lanzar Pulso Ciudadano, un estudio de opinión / tracking quincenal. Utiliza una metodología de entrevistas online por medio de un Panel Online representativo a nivel nacional. Los temas estudiados son: Percepción de Contexto Económico, evaluación de gobierno y preferencia de candidatos a la presidencia, evaluación convención constitucional, acusación constitucional, estado de emergencia y Covid-19
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Índice paz ciudadana – resultados 2021
por Ipsos
De acuerdo con el estudio, realizado anualmente desde el año 2000 hasta la fecha, llaman la atención datos como que en el 31,6% de los hogares, al menos una persona ha sido víctima de un robo o un intento de robo durante los últimos 6 meses; 9 de cada 10 personas tomaron al menos una conducta para evitar ser víctima de la delincuencia; la caída en la evaluación de muchas autoridades e instituciones dedicadas a la seguridad pública; y que sólo el 16,7% de las personas conoce y sabe que actualmente se encuentra en curso un proceso de reforma a Carabineros.
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Plaza pública – tercera semana de octubre
por Cadem
Kast (21% +3pts) pasa a liderar la carrera presidencial en empate estadístico con Boric (20%) que aún gana en todos los posibles escenarios de segunda vuelta, los siguen Yasna Provoste con 12% (-1pto) y Sebastián Sichel (7%), que vuelve a caer 3pts y completa un retroceso de 17pts desde el 30 de julio. Luego se ubican Franco Parisi (6%), Marco Enríquez Ominami (4%) y Eduardo Artés (3%, +2pts). Además, Kast se alza como el ganador del último debate, con 32%, seguido de Boric con 17% y Provoste con 15%. En tanto, Sichel (4%) y Artés (2%) tuvieron el peor desempeño.
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Índice de confianza global 2021
por Ipsos
Los resultados de este año muestran que un 68% de los encuestados nacionales cree que los médicos y profesores son dignos de confianza, erigiéndose como las dos profesiones que generan mayor confianza en el país. En tercer lugar, se ubican los científicos, donde un 67% de los chilenos declara confiar en ellos. A nivel mundial, la confianza sobre los médicos aumentó 9% en comparación al año 2018, desplazando a los científicos en el primer lugar del ranking. Este resultado mostraría que el desempeño de los médicos durante la pandemia ha tenido un impacto muy positivo sobre la percepción ciudadana, especialmente en Chile, que ha sido el país donde más ha crecido esta confianza, observándose un aumento de 19 puntos porcentuales entre 2019 y 2021.
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Tendencias de consumo digital en la industria turísticas: ¿Cómo navega el viajero latinoamericano?
por Comscore
A más de un año del cambio paradigmático de consumo que la pandemia estableció a nivel global, la industria del turismo pareciera estar recuperándose de a poco con la llegada de las vacunas y la disminución de casos en algunos países de la región, generando grandes expectativas para los viajeros de América Latina. De este modo, Comscore realizó un análisis para comprender cómo estas variables se combinan y definen el comportamiento de navegación de los internautas permitiendo que las empresas de hospitalidad, viajes y turismo puedan optimizar sus iniciativas de marketing para adaptarse mejor las fluctuaciones de la demanda de los consumidores.
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In a world of risk, pace comes from preparation
por Accenture
77% de las empresas afirma que los riesgos aumentaron producto de la pandemia. Los riesgos que más crecieron fueron los operativos y financieros, con un 29%. En el caso de Chile, 99% de los ejecutivos locales afirma que el COVID-19 fue un test de estrés para sus organizaciones, siendo los principales desafíos identificados su arquitectura tecnológica; su estrategia; la fuerza laboral y los procesos.
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Día mundial de la salud mental 2021
por Ipsos
Según indica la investigación, el 86% de los chilenos estima que la salud mental es tan importante como la salud física, mientras que un 11% cree que es más importante y un 2% que es menos importante. En este sentido, a nivel global, el 79% de la gente sostiene que la salud emocional es tan importante como la física. El estudio establece que el 64% de los chilenos piensa muy a menudo en su bienestar mental, mientras que sólo el 31% no lo hace de manera recurrente. En relación a la salud física, el 75% reflexiona bastante seguido sobre este tema y solo un 23% no lo hace con regularidad.
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Plaza pública CADEM – segunda semana de octubre
por Cadem
Kast se consolida en el segundo lugar de la carrera presidencial (18%) y acorta brecha con Boric (21%), mientras Sichel vuelve a caer y queda cuarto (10%) detrás de Provoste (13%). Sobre la crisis de Covid-19, el temor al virus desciende a 34% (-6pts), su nivel más bajo desde el 13 de marzo de 2020 y por primera vez los que se definen como poco o nada preocupados (43%) superan a los que sí lo están. La aprobación a la gestión del gobierno sigue alta y alcanza 68%.
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Agenda Criteria – Septiembre 2021
por Criteria
Al igual que el mes anterior, el Presidente completó septiembre con una aprobación del 16% de la población. Su desaprobación, en tanto, también se mantiene en un 73%. El gobierno, por su parte, cuenta con una aprobación del 16% y una desaprobación del 76%.Las preferencias presidenciales espontáneas siguen mostrando a Gabriel Boric consolidado en el primer lugar con 26%. La novedad viene de la mano de José Antonio Kast quien sube 9 puntos porcentuales respecto del mes pasado, alcanzando el 17% de las preferencias. En su tercer mes de funcionamiento, la Convención obtiene dos puntos porcentuales menos de aprobación que en agosto, alcanzando un 28%. En tanto que la desaprobación sube 7 puntos y llega a 56% en septiembre.
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Estudio de opinión sobre la crianza de gallinas y la producción de huevos en Chile
por Ipsos
El 62% de los encuestados estima que le preocupan las condiciones de vida de las gallinas que ponen huevos para su posterior venta, y al ser consultados sobre la importancia del origen de los huevos, el 63% asegura que estaría dispuesto a modificar su lugar de compra para encontrar huevos de gallinas libres de jaulas, el 45% estaría dispuesto a pagar más por huevos producidos por gallinas libres de jaulas, y solamente el 21% de la gente sostiene que le es indiferente el origen de los huevos que consume.
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Perdonar un error de una marca o empresa en tiempos de crisis
por Ipsos
El estudio reveló que, en general, los chilenos tienen poca tolerancia a los errores, con la mayoría de las personas declarándose no dispuestas a perdonar un error de una marca o empresa en casi todas las categorías, excepto los almacenes de barrio y las aplicaciones de transporte y delivery.
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Pulso ciudadano – Septiembre 2021 Q2
por Activa
A 48 días de las Elecciones Presidenciales de noviembre 2021, en la pregunta de por quien votarían, con lista cerrada, en total población, lidera Gabriel Boric con un 19,8%, seguido por José Antonio Kast (14,0%), Sebastián Sichel (12,5%), Yasna Provoste (8,6%), Franco Parisi (5,7%), Marco EnríquezOminami (2,7%) y Eduardo Artes (1,4%). Nulo/blanco 5,6%, No Sabe 18,4% y No votará 11,3%. Los candidatos con mayor nivel de rechazo, es decir, que jamás votarían por él como Presidente de Chile son: José Antonio Kast (30,1%), Gabriel Boric (14,3%), Sebastián Sichel (7,5%)
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CCI Consumer Confidence Index – agosto 2021
por Ipsos
El índice Ipsos de confianza del consumidor, desplegado en 28 países, mide el nivel de optimismo de los consumidores sobre el estado de la economía a través de las actitudes del estado actual y futuro de las economías locales, las finanzas personales, los ahorros y la confianza para realizar inversiones. Consumer Confidence Index está compuesto por 4 subíndices y 10 preguntas.
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Informe de Inversión Publicitaria Agosto 2021
por MegaTime
www.megatime.cl
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Plaza pública CADEM – primera semana de octubre
por Cadem
La carrera presidencial sigue siendo liderada por Gabriel Boric con 22% y aumenta su expectativa de triunfo a 37%. En segundo lugar aparece ahora José Antonio Kast (15%) y 8pts más en comparación al 30 de julio, desplazando a Sichel, que con este 12% completa un retroceso de 12pts desde el 30 de julio y queda empatado con Yasna Provoste. En otro ámbito, aunque 56% cree que la llegada de inmigrantes es mala para Chile y 69% pide más restricciones para su ingreso, 67% rechaza las manifestaciones registradas en Iquique y 55% cree que estas personas deberían poder quedarse cumpliendo los requisitos de migración.
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Inversión publicitaria en medios – agosto 2021
por AAM
La inversión publicitaria del mes de Agosto 2021 es MM$72.815, que representa un crecimiento de 49,5% vs. igual mes 2020.
Para el acumulado 2021 la inversión es MM$480.983 equivalente a un alza de 40,5% respecto a igual periodo 2020.
Digital y TV Abierta concentran el 77,2% del SOI, con un 47,7% y 29,5% respectivamente,
y Vía Publica retoma la tercera posición con 6,9% de share.
Inversión Digital – agosto 2021
por AAM
La inversión Digital real reportada en el mes de agosto 2021 crece un 36,6% vs. igual mes 2020, con un SOI de 41% vs. 46,5% agosto 2020. La disminución de 5,5 puntos porcentuales en SOI se debe a la recuperación de los medios análogos. El acumulado enero-agosto 2021 presenta un crecimiento de 48,6% vs. igual periodo 2020, con un SOI de 41,1 % vs. 38,5% del 2020, equivalente 2,6 puntos porcentuales de aumento en share. La distribución del share entre Compra Directa y Compra Programática en agosto 2021 es 85,9% y 14,1% respectivamente, y en el acumulado enero-agosto 2021 un 84,4% y 15,6%.
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What worries the world: Septiembre
por Ipsos
El Crimen y la Violencia se mantuvo en el mes de septiembre como el tema que más preocupación causa en los chilenos obteniendo un 41% de las preferencias, superando el promedio mundial (26%) y ubicándose en la quinta posición del ranking global para esta preocupación, solo por detrás de Suecia (67%), México (50%), Sudáfrica (48%) y Argentina (43%). La Pobreza y Desigualdad (38%) se ubicó como el segundo tema que más preocupa a los encuestados nacionales, tópico en el cual se mantuvo el mismo porcentaje que el mes anterior.
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¿Cómo vemos el proceso constituyente? Miradas a un momento histórico – septiembre 2021
por Ipsos
Existe un mandato transversal hacia los constituyentes por tener una actitud que favorezca el diálogo y el logro de consensos. Permanecen las emociones positivas hacia al proceso, con altas expectativas de cambio y participación, pero aumenta transversalmente la incertidumbre, fenómeno que leemos como una ambivalencia de emociones hacia el proceso.
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Plaza pública CADEM – cuarta semana de septiembre 2021
por Cadem
Frente a la consulta de quién cree que fue el ganador del debate presidencial, Kast obtuvo el 28% de las menciones, seguido por Boric con 25%. La carrera presidencial la sigue liderando Boric con el 23% (-2pts), seguido de Sebastián Sichel con 17% y José Atonio Kast (13%, 3pts). Por otra parte, vuelve a caer la confianza en la convención constitucional llegando a 42% (-4pts), su nivel más bajo desde que comenzara su funcionamiento. Y en la cuarta y última semana de septiembre, 26% aprueba y 67% desaprueba la gestión del Presidente Piñera, sin cambios respecto a la medición anterior.
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Inteligencia artificial y business intelligence – septiembre 2021
por Zoho
La Inteligencia Artificial está desempeñando un papel fundamental en múltiples sectores de la economía de la región. Según el Banco Interamericano de Desarrollo (BID), en los próximos años, estas plataformas permitirán predecir los resultados de las negociaciones comerciales, los precios de los productos básicos y las tendencias de los consumidores. Esta investigación también sugiere que agregarán un punto porcentual completo del PIB a las cinco de las economías más grandes de Sudamérica para 2035
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Pulso ciudadano – Septiembre 2021 Q1
por ACTIVA
Percepción Contexto Económico, Evaluación de Gobierno y Preferencia de candidatos a la presidencia / Covid 19/ Plan Yo Me Vacuno / Evaluación Convención Constitucional / Ley corta de pensiones / Evaluación y preferencia sistema de pensiones.
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Miradas globales sobre el aborto en 2021
por Ipsos
El estudio mostró que un 73% de los chilenos está a favor del aborto en general, siendo un 41% quienes piensan que el aborto debería ser completamente libre y un 32% que cree que debe permitirse en ciertas circunstancias tales como en casos de violación. Por el contrario, un 7% está totalmente en contra de interrumpir el embarazo, sea cual sea la circunstancia, y un 12% está en contra, excepto cuando la vida de la madre corra peligro.
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El sector del Marketing y la Comunicación ante los retos de Desarrollo Sostenible
por Scopen
El estudio ha sido desarrollado durante los meses de junio y julio de 2021 y en él han participado un total de 163 profesionales del marketing y las comunicaciones (anunciantes, agencias, medios, ONG/Fundaciones, empresas públicas, asociaciones y freelances), de 13 países del continente americano.
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Informe de audiencias y social TV – agosto 2021
por Kantar Ibope Media
En este informe encontrarás: El encendido de TV de Agosto 2021 VS el mismo mes del año 2020. La audiencia (Rat%) por semana, grupos de canales: target de Hogares – 06 a 24 Hrs. Ranking de canales TV abierta y TV paga Agosto 2020 Vs 2021. TOP 20 de programas por canal en TV abierta y TOP 10 de programas de TV con más interacciones en Redes Sociales
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Estudio de opinión pública: Camiseteados
por Ipsos
La medición, que abarcó 600 casos a nivel nacional, concluyó que el 55% de los habitantes del país considera muy importante que se destaque a referentes que pueden inspirar a otros a ser buenos ciudadanos, seguido del 37% que evalúa la acción como importante. Aún así, el 67% asegura que actualmente esto se hace muy poco y no se da la vitrina adecuada a las personas solidarias y comprometidas con causas sociales
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Plaza pública CADEM – tercera semana de septiembre 2021
por Cadem
Gabriel Boric se consolida en el primer lugar de la carrera presidencial con 25% de las preferencias y le saca ahora 8pts de ventaja a Sebastián Sichel, quien marca 17% En el tercer lugar esta semana se registra un cambio y José Antonio Kast pasa a ocupar esa posición con 10%, seguido de Yasna Provoste con 9%. La aprobación del Presidente Piñera sube 4pts respecto a la semana pasada y marca 26%, mientras la desaprobación alcanza 68%.
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Perfil de Audiencias CONNECTED TV: ¿Cuáles son sus características? Julio 2021
por Smartclip
Este estudio describe a los usuarios que consumen contenidos streaming a través de algún dispositivo cómo SMART TV (usuarios Conected TV) en casa, para poder comprender sus hábitos de consumo, el uso de apps y su disposición a la publicidad dentro de las aplicaciones que más frecuentan.
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Digitalización personas mayores – septiembre 2021
por Criteria
Según el informe, en general, se trata de personas altamente conectadas con la tecnología, y que ya usaban internet antes de la pandemia. No les gusta quedarse atrás con los adelantos que van saliendo. Además, el covid ha aumentado exponencialmente el uso de internet en este segmento de la población y de aparatos tecnológicos que en otras circunstancias no se usarían o se usarían menos. De la totalidad de los encuestados, 2/3 recibió ayuda para aprender a usar algún aparato tecnológico, sobre todo los de 60 a 69 años y C3. La gran mayoría se conecta todos o casi todos los días a redes sociales, sobre todo los menores de 70. Whatsapp, Facebook y Youtube son las redes sociales más utilizadas por los adultos mayores.
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Avance de inversión publicitaria – enero a agosto 2021
por Megatime
En el presente estudio podrás encontrar: Top 10 rubros y marcas. Comportamiento la inversión publicitaria para los medios: Tv Abierta, Tv Paga, Prensa + Revistas, Radio y Vía Pública + metro. Evolución en la inversión publicitaria para los rubros: Farmacias y Perfumerías, Leches Puras y con Aditivos, Maquillaje, Servicios bancarios, Tónico Fortificante y Vitaminas. Comportamiento en la inversión publicitaria para las marcas: Banco Falabella, CocaCola, DirecTV, Glade y Tío Nacho.
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Inversión publicitaria en medios – julio 2021
por AAM
La inversión publicitaria de Julio 2021 es MM$68.948, que representa un crecimiento de 65,9% vs. igual mes 2020. Para el acumulado 2021 la inversión es MM$408.168 equivalente a un alza de 39% respecto a igual periodo 2020. En el mes de julio, Digital y TV Abierta concentran el 78,6% de SOI, con un 47,7% y 30,9% respectivamente, y en tercer lugar sube TV Paga con 7,4% de share.
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Inversión digital – julio 2021
por AAM
La inversión Digital reportada por las Agencias Asociadas a AAM para el mes de Julio 2021 muestra una variación de crecimiento de 67,2% vs. igual mes 2020, con un SOI de 41,6% igual al share de julio 2020. El periodo acumulado enero-julio 2021 presenta un crecimiento en Digital de 51,1% vs. igual periodo 2020, con un SOI de 41,1 % vs. 37,3% del 2020, equivalente a un alza de 3,8 puntos porcentuales de share.
En julio 2021 la inversión en Compra Directa logra un share de 85,4% y Compra Programática un 14,6% de SOI, y para el periodo acumulado 2021 un 84,2% y 15,8% de SOI respectivamente.
Plaza pública CADEM – segunda semana de septiembre 2021
por Cadem
La desconfianza en la Convención aumentó a 54% (+4pts). En cuanto a la aprobación de los distintos pactos, todos sufren caídas significativas, especialmente la Lista del Pueblo que baja 27pts a 39% y la de los Pueblos Originarios que retrocede 23pts a 54% (aunque sigue siendo de las más altas). En tanto, entre quienes lo conocen (58%), el 86% piensa que Rodrigo Rojas Vade debe renunciar a su cargo y dejar de forma definitiva la Convención, frente a al 9% que piensa que su renuncia a la vicepresidencia de la entidad es suficiente. Por su parte, la carrera presidencial no registra cambios importantes: Gabriel Boric continúa a la cabeza con 22%, seguido por Sebastián Sichel con 19%, Yasna Provoste con 10%, José Antonio Kast con 9%, Franco Parisi con 8%, Marco Enríquez con 3% y Eduardo Artés sin menciones. El 29% no sabe, no responde o no votaría.
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Estudio de obesidad – septiembre 2021
por Ipsos
49% de las personas que viven con obesidad indican que ningún profesional de la salud les ha ofrecido tratamiento. El problema de acceso a tratamiento es más grave en grupos más vulnerables, ya que un 68% de las personas en nivel socioeconómico D/E indica que ningún profesional de la salud les ha ofrecido tratamiento, en contraste con un menor porcentaje (34%) de personas sin indicación de tratamiento en el segmento ABC1. Un comportamiento similar se observa entre beneficiarios del sistema público y privado: Un 67% de las personas afiliadas al sistema ISAPRE declaran haber recibido el ofrecimiento de tratamientos para bajar de peso por parte de un profesional de la salud, en contraste con los beneficiarios del FONASA (45%).
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Fraude en servicios financieros – septiembre 2021
por Ipsos
La consultora internacional Ipsos dio a conocer su más reciente informe titulado “Fraude en servicios financieros”, en la cual analizó las respuestas de 750 personas que son clientes de entidades financieras. En lo concreto, uno de cada cuatro clientes ha sido víctima, alguna vez, de un fraude por clonación o uso fraudulento de sus medios de pago, en crédito o débito. Entre quienes han sufrido un fraude, un poco más del 25% lo ha vivido más de una vez. Casi la totalidad (95%) de quienes han sufrido un fraude han denunciado esto a su institución financiera, pero solo algo más de la mitad (56%) han tenido su dinero de regreso. Más aún, cerca de un tercio (31%) no ha tenido ningún tipo de solución, respuesta o compensación por parte de su banco o institución asociada a sus medios de pago
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La clave para el éxito en CX – KPI de experiencia del cliente adecuados para su negocio
por Ipsos
Tres puntos a considerar para seleccionar un KPI: 1.- Estar validado con los resultados comerciales buscados, como la retención/lealtad del cliente, el gasto o la eficiencia operativa, de modo que exista evidencia basada en datos de que las mejoras de los KPI generarán éxito en el negocio 2.- Ser relevante para los clientes de la marca, adaptándose a la organización y siendo adecuado para el aspecto de la experiencia del cliente que se evalúa, de modo que refleje qué tan bien se satisfacen las necesidades del cliente 3.- Contar con un sólido respaldo de diagnósticos que permitan orientar decisiones informadas sobre la manera óptima de mejorar sus KPI
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Encuesta plaza pública – primera semana de septiembre 2021
por Cadem
La primera vuelta presidencial es ahora liderada por Gabriel Boric con 23%, seguido por Sichel que llega a 19% (-6pts en 6 semanas), Provoste (12%), Kast (12% y +4pts en 6 semanas) y Parisi (7%), Marco Enríquez (2%) y Artés sin menciones. El 25% no sabe, no responde o no votaría. En cuanto a expectativas presidenciales Boric alcanza el 31% seguido por Sichel (25%) y Provoste 22%. Respecto a los temas que debieran abordarse en la discusión constitucional, la mayoría menciona garantizar derechos sociales (65%), la reforma a las pensiones (41%) y medioambiente/agua (32%).
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Estudio sobre alimentación y productos basados en plantas – septiembre 2021
por Ipsos
El estudio mostró que un 84% de los chilenos consume regularmente alimentos pertenecientes a una dieta omnívora, es decir, que come tanto vegetales como carne, mientras que un 16% se identifica con alguna alimentación principalmente basada en vegetales. Un 9% se declara como flexitariano (vegetariano que de vez en cuando consume carne), un 4% dice ser vegetariano o vegano y un 3% se identifica como pescetariano, es decir que además de vegetales solo consume pescado. Respecto a la alimentación basada en plantas, un 70% indica que su motivación es por beneficios para la salud, un 29% por bienestar animal y un 28% por preocupación sobre el ambiente y sostenibilidad.
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Informe inversión digital 1° semestre 2021
por AAM
Junio 2021 presenta un crecimiento en Digital de 59,9% vs el mismo mes del año 2020 y un SOI de 39,5 % vs. 44,9% del
año 2020, equivalente a una baja de -5,4 puntos porcentuales de share, lo que se explica en gran medida debido al alto crecimiento de TV Abierta y TV Paga en junio 2021 vs. junio 2020. En el 1° Semestre la inversión en Compra Directa logra un 83,9% de SOI y en Compra Programática un 16,1% y para el mes de junio 2021 un 85,5% y 14,5% de SOI respectivamente.
Encuesta plaza pública – cuarta semana de agosto 2021
por Cadem
Sichel y Boric lideran la carrera presidencial con 20%, seguidos por Provoste (13%) y Kast (10%). Parisi irrumpe con 7%. Por su parte, el Presidente Piñera cierra el mes de agosto con 26% (+4pts) de aprobación, su mejor evaluación mensual desde junio de 2020. Al mismo tiempo, 65% aprueba la gestión del gobierno en relación a la crisis del Covid-19, el registro más alto desde que comenzara la pandemia.
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Pulso ciudadano – agosto 2021
por Activa
Tras la inscripción de las candidaturas presidenciales en el Servel, este lunes 23,Gabriel Boric lidera las preferencias con un 16,4% (1,7 puntos + que en la medición anterior), seguido de Sebastián Sichel (11,5%) y Yasna Provoste (11,3%), José Antonio Kast (6,3%), Franco Parisi (6,1%), Marco Enriquez-Ominami (3,6%), Gino Lorenzini (3,2%), Eduardo Artes (0,7%), y Diego Ancalao (0,6%). Nulo/ blanco (4,2%), No sabe (24,6%), y No votará (11,5%).
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Agenda Criteria – agosto 2021
por Criteria
El Presidente inicia septiembre con una aprobación del 16% de la población, lo que supone un punto porcentual más que hace un mes. Su desaprobación en tanto es de un 73%, dos puntos menos que en la medición anterior. El Gobierno, por su parte, cuenta con una aprobación del 17% y una desaprobación del 72%. En cuanto a la percepción de la economía, las expectativas a 12 meses mejoran significativamente, alcanzando el mejor indicador desde el estallido social. Un 29% proyecta una mejor situación económica en 12 meses versus un 14% que la ve peor y un 57% que considera que seguirá igual..
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Ipsos CCI Consumer Confidence Index – agosto 2021
por Ipsos
La consultora internacional Ipsos elaboró una nueva versión del informe mensual Índice de Confianza del Consumidor (CCI, su sigla en inglés), en el cual se da cuenta de la recuperación económica que comienza a retomar Chile. La medición evidencia que la confianza de los consumidores locales reporta un alza por cuarto mes consecutivo, llegando a las 44,6 unidades, lo que significó un alza de cuatro puntos porcentuales en relación al mes de julio.
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Coronavirus en Chile – Medición 15
por Ipsos
Según el estudio presentado recientemente por Ipsos 53% de los chilenos cree que un cuarto retiro no afectará de manera importante a su futura pensión. El informe también indica que el 43% de los encuestados estima que las AFP están condenadas a desaparecer y a ser reemplazadas por otro sistema…
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Informe de inversión publicitaria – julio 2021
por Megatime
Durante el mes de julio, todos los medios verificados registran una inversión superior con relación al mismo periodo año 2020. Por otra parte, en el mes de junio 2021 el share of investment (SOI) de todos los medios verificados, a excepción del SOI de Prensa + Revista, aumentan con respecto al mes anterior, siendo el incremento más pronunciado en Vía Pública + Metro con 1,6% más SOI respecto al mes de julio. La inversión publicitaria del medio Tv Abierta para el mes de julio disminuye en 7,1% con relación al mes de junio, siendo La Red el canal que mayor disminución de inversión mostró durante el periodo evaluado…
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Inversión publicitaria del rubro Tarjetas de Crédito 2021 – agosto
por Megatime
Según el análisis de variación en inversión publicitaria del rubro Tarjetas de Crédito dentro de los medios de comunicación levantados por Megatime, para el periodo enero – julio 2021, el cual, a pesar de las variaciones estacionales entre ambos años, se ubica con una inversión, total periodo, escasamente disminuida para 2021 con relación a 2020 (-0.07%).
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Estudio AAM “La Nueva Televisión
por AAM
El reciente estudio realizado por AAM, mostró que tanto las películas, como los programas de entretención y ocio, así como noticias e información y series internacionales son los contenidos preferidos de los chilenos logrando altos niveles de penetración. Por otra parte, YouTube y Netflix, así como otras OTT llegaron a Chile para quedarse y apoderarse de territorios específicos de contenido. Películas, series, videos musicales y tutoriales son los contenidos más solicitados en dichas plataformas. Los noticieros y programas informáticos, así como series y teleseries nacionales son los contenidos más consumidos durante la semana por los chilenos, terreno en donde la TV Abierta todavía es líder. En este sentido TV Paga y TV Abierta son las plataformas de video con mayor frecuencia de consumo durante la semana, mientras que YouTube es la plataforma que más tiempo le destinan los consumidores.
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What worries the world: Agosto
por Ipsos
Ipsos dio a conocer su último informe “Preocupaciones del mundo: agosto”, realizado en 28 países a más de 19 mil personas, el que mostró cuáles son los temas que actualmente generan más preocupación en la población. El estudio reveló que la percepción de preocupación frente al Coronavirus tuvo una disminución de un 8% en comparación a julio, llegando a un 26% y siendo solo el sexto tema que más inquietud genera en los chilenos. En relación a la comparativa global, Chile se ubica bajo el promedio mundial (37%) y nos posicionamos como el tercer país Latinoamericano que menos le preocupa el Covid-19, solo superado por Colombia (19%) y Argentina (22%).
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La irrupción del Propósito, ¿viaje o destino?
por Alma Brands
Mientras el 80% de los encuestados señala que tiene un propósito definido en su empresa, apenas el 31% han definido indicadores para medirlo.
Cada vez más, las empresas se centran en una gestión conectada con el entorno, la sociedad y los trabajadores. El abordar un propósito organizacional se torna relevante, más aún cuando los cambios sociales, la urgencia climática y los cuestionamientos al modelo económico, ha llevado a las personas a demandar y exigir un involucramiento más activo en estos temas.
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IMDV 2021: Conoce la madurez digital de las organizaciones chilenas
por Virtus Partners
La pandemia ha sido uno de los mayores catalizadores de la Transformación Digital. No obstante, las organizaciones en Chile aún tienen un gran camino por recorrer, avanzando desde la incorporación de tecnologías y digitalización de procesos a una verdadera evolución de sus modelos de negocio. El Índice de Madurez Digital Virtus (IMDV®) es un instrumento elaborado por Virtus Partners que mide el nivel de Transformación Digital de organizaciones de todo tipo y tamaño, identificando sus principales oportunidades y desafíos frente al cambiante entorno competitivo
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Ipsos: Un 86% de los chilenos cree que expandir el comercio hacia el mundo es positivo
por Ipsos
En su reciente informe “Opinión Mundial Sobre la Globalización y el Comercio Internacional en 2021”, la consultora internacional IPSOS, publicó una medición realizada para el Foro Económico Mundial, en el cual encuestó a más de 19.000 personas en 25 países, donde se mostró la visión de la gente sobre la economía globalizada. Acá se pueden encontrar datos como: ¿Creen los chilenos que expandir el comercio es algo bueno? ¿La inversión de las empresas internacionales en el país es esencial para nuestro crecimiento y expansión? ¿Debería haber más barreras comerciales para limitar las importaciones de bienes y servicios extranjeros en el país?
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Libro blanco – Publicidad Programática
por iab Spain
La publicidad programática está suponiendo el cambio más importante en la publicidad de la última década, y no sólo en los medios digitales sino en la transformación de todo el sector. Se trata de un sistema de compra y venta de espacios publicitarios en tiempo real a través de plataformas digitales, que agiliza los tiempos de planificación y optimización, así como posibilita la integración y uso de datos, dando una nueva e importante dimensión a la publicidad digital. Significa tanto una evolución en los procesos de compra y venta, como una revolución en las estrategias, generando nuevos profesionales, disciplinas y actualizando los conceptos clásicos de publicidad.
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Un Mundo sin Cookies – Una guía para la nueva era del marketing digital
por dentsu - Media // CARAT / dentsu X / iProspect
Las cookies han sido la columna vertebral del Internet, pero el reloj no se detiene en las cookies de terceros, y debemos planificar la interrupción del mañana reconsiderando las estrategias de datos del hoy.
El fin del soporte de cookies de terceros por parte de los navegadores web más populares, y el surgimiento de otros tipos de prevención de rastreo, impacta a las organizaciones en tres dimensiones clave. Esto, junto con la aparición de la legislación sobre privacidad en todo el mundo, conduce a un cambio significativo y a largo plazo en el ecosistema de marketing digital.
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Encuesta plaza pública – tercera semana de agosto 2021
por Cadem
57% cree que la mejor medida para enfrentar la crisis económica es el IFE por sobre el 39% que es partidario de un cuarto retiro. 80% de los hogares chilenos se ha visto beneficiado o está postulando al IFE, 45pts más que en abril.
90% de los mayores de 18 años declara estar vacunados, el 82% con dos dosis y el 5% con la tercera dosis de refuerzo. En este contexto, aumenta la confianza en varios ámbitos de la vacuna. 61% (+11pts) cree que inmuniza efectivamente al que se la pone y 54% (+18pts) que detendrá la pandemia. 67% (+7pts) confía en la vacuna Pfizer y 56% en Sinovac. Por su parte, Paula Daza (79% +3pts), y Enrique Paris (71% +9pts) siguen siendo los mejor evaluados del gabinete. A ellos le sigue Karla Rubilar (63%), Mónica Zalaquett (59%) y Alfredo Moreno (56%).
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Libro Blanco – Digital Out-Of-Home
por iab Spain
El medio Exterior está inmerso en una trasformación de su modelo de negocio provocado, principalmente, por la digitalización de sus soportes. Los soportes digitales abren un amplio abanico de posibilidades a las marcas con las que poder optimizar sus estrategias de comunicación.
La Comisión de Digital Out Of Home (DOOH) de IAB Spain ha desarrollado este Libro Blanco con el objetivo de unificar criterios, estandarizar y definir los diferentes tipos de formatos, métricas, nomenclaturas y otros aspectos pero, sobre todo, para arrojar luz a la industria publicitaria a la hora de comprender las particularidades de este medio, exponer los retos a los que se enfrenta y acercar todas las posibilidades que ofrece en el nuevo panorama de medios.
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Estudio de opinión pública: Trato a los Animales en Chile
por Ipsos
En su reciente informe “Estudio de opinión pública: Trato a los Animales en Chile”, la consultora internacional IPSOS, con el patrocinio de la Fundación Vegetarianos Hoy, organización internacional sin fines de lucro que desde el 2012 trabaja en América Latina para promover una alimentación basada en vegetales y reducir el sufrimiento de los animales de producción, publicó una medición realizada a 500 chilenos de todas las regiones del país, consistente en un diagnóstico de la opinión y prácticas ciudadanas en torno al trato a los animales y el conocimiento de campañas relevantes en la promoción de sus derechos.
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Avance de Inversión Publicitaria Enero a Julio 2021
por Megatime
En este estudio de Megatime sobre el avance de la inversión publicitaria se observa un notable aumento de la inversión en revista y metro, por el contrario, se observa una leve disminución en la TV paga.
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Encuesta plaza pública – segunda semana de agosto
por Cadem
Temor al Covid-19 (46%) alcanza su nivel más bajo desde marzo 2020 y aprobación a la gestión del gobierno sobre la crisis llega a 64%, la más alta desde el inicio de la pandemia. En la carrera presidencial, se mantiene el empate estadístico entre Gabriel Boric (24%) y Sebastián Sichel (22%). Los siguen más atrás Yasna Provoste y José Antonio Kast, ambos con 9%, Paula Narváez (2%), Cristián Cuevas (2%) y Carlos Maldonado (1%). El 29% no sabe o no responde.
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Miradas globales sobre la recuperación económica local post Covid-19
por Ipsos
46% de los chilenos piensa que el país necesitará entre 2 a 3 años para recuperar su economía tras la pandemia, el ranking de confiabilidad para liderar la recuperación lo encabeza el gobierno con un 28% de ciudadanos que lo considera así. Grandes y pequeñas empresas comparten iguales niveles de confianza (19%) y en menor medida se ve a los Consumidores (12%) y ONG’s (9%) como actores de liderazgo para empujar la recuperación económica.
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Encuesta plaza pública – primera semana de agosto
por Cadem
La encuesta Cadem de la primera semana de agosto mostró que el 63% de la población aprueba la gestión del gobierno frente a la crisis de Covid-19, su mejor evaluación desde el inicio de la pandemia Por su parte, en la primera semana de agosto, 24% aprueba y 68% desaprueba la gestión del Presidente Piñera, sin cambios con respecto a la semana pasada. La confianza en la convención constituyente tampoco registra cambios esta semana, alcanzando un 50%, mientras la desconfianza llega al 49%. La presidenta del organismo, Elisa Loncón sufre una caída significativa en su aprobación a 62% (-18pts). El constituyente mejor evaluado en este momento es Benito Baranda (71% -5pts), seguido por Jaime Bassa (64% -7pts) y Patricia Politzer (63% – 6pts).
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Adictos a Whatsapp: Más de 4 horas diarias le dedican los chilenos a la red de mensajería
por Jelly
Un estudio realizado por la agencia Jelly entrega significativas cifras respecto al uso de la popular aplicación. Por ejemplo, un 38% de los encuestados confiesa recibir más de 100 notificaciones al día y un 43% prefiere esta app a la hora de realizar una llamada.
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Reporte Media Essentials 2021
por IMS Insights Lab
IMS Insights Lab presenta Media Essentials 2021, una investigación sobre el consumo y atención de los medios en Iberoamérica y cómo los consumidores reciben la publicidad. Algunas de las conclusiones de este estudio fueron que el consumo de medios del 2021 se asemeja bastante al 2020 y se diferencia de los niveles previos a la pandemia, los medios digitales tienen consumo equitativo entre las generaciones, los tradicionales se destacan en los adultos, los medios tradicionales tienden a usarse para satisfacer necesidades funcionales, la mayoría relacionadas con las noticias y hay medios donde la publicidad no se considera invasiva. LinkedIn, OTTs, Snapchat, Twitter y TikTok son los que rinden positivamente dentro de los medios digitales.
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Miradas globales sobre el ejercicio y los deportes de equipo
por Ipsos
Según el estudio, Chile es el cuarto país del ranking que menos horas de deporte realiza a la semana (3,7 h), estando por debajo del promedio mundial (6,1 h) y solo supera a Italia (3,6 h), Japón (3,3 h) y Brasil (3 h). De acuerdo con las cifras entregadas en el informe, en nuestro país los hombres le dedican 4,5 horas semanales promedio a la actividad física, mientras que las mujeres lo hacen 3 horas semanales promedio. En ambos registros se les puede ver por debajo del promedio global: 6,9 horas en hombres y 5,4 en mujeres.
https://www.ipsos.com/en/global-views-to-sports-2021
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Agenda Criteria Julio-Agosto 2021
por Criteria
Tras las elecciones primarias, el Presidente inicia agosto con una aprobación del 15 de la población, lo que supone tres puntos porcentuales más que hace un mes Su desaprobación en tanto es de un 75 seis puntos menos que en la medición anterior. El gobierno por su parte, cuenta con una aprobación del 16 y una desaprobación del 73 mostrando un leve repunte.
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Convención constitucional, 4° retiro, primarias, vuelta a clases y presidencial
por Tu Influyes
El contexto de la toma de la muestra del informe mensual de julio, estuvo marcado por varios temas coyunturales y un par de situaciones de carácter estructural o permanentes, como lo son la extensa y aguda sequia que está viviendo el país (con temperaturas sobre los 25 o 26°grados) en la zona central
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Top Tendencias digitales 2021
por iab Spain
Top Tendencias Digitales 2021 es un documento de referencia que ha sido elaborado por algunas de las principales Comisiones de Trabajo de IAB Spain con el objetivo de mostrar las claves del negocio en 2021, ofreciendo una visión global del mercado de una forma práctica y eficaz.
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Encuesta De Percepción Sobre Reputación Corporativa
por Ipsos
76% de los chilenos demanda líderes empresariales con un rol social activo.
De acuerdo con los primeros resultados del Estudio de Reputación Corporativa (ERC® 2021) realizado por Ipsos e INC Consultores, sobre 7 DE 10 CIUDADANOS considera importante que las empresas tengan un rol más activo en y asumir posiciones en temas de interés social. Cuando un líder empresarial es conocido y responsable ello contribuye a generar buena reputación para la empresa. El estudio indica que más de un 70% de las personas, pide que los líderes de empresa se involucren en los grandes problemas que aquejan a nuestra sociedad.
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Inversión Publicitaria en Medios – I Semestre 2021
por AAM - Asociación de Agencias de Medios
La inversión publicitaria de Junio 2021 es MM$69.777, equivalente a una variación positiva de 74% vs. igual mes 2020. Para el 1er Semestre 2021 la inversión es MM $339.202 que representa un alza de 34,5% respecto a igual periodo 2020. En el mes de junio, Digital y TV Abierta concentran el 79% de SOI, con un 46,3% y 32,6% respectivamente, y en tercer lugar Radio con 6,5%.
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IPSOS CCI: Índice de confianza del consumidor – julio 2021
por Ipsos
Confianza de los consumidores chilenos llega a su nivel más alto en casi dos años.
El indicador específico para nuestro país subió por tercer mes consecutivo, llegando a 40,6 puntos.
A pesar de esta mejora en el indicador CCI mostrada por Chile, el mercado nacional se mantiene en una zona de pesimismo, quedando en el puesto 20 de las 28 economías estudiadas por Ipsos. En el registro, nuestro país supera a Perú, Hungría, Sudáfrica, Argentina y Turquía, entre otros.
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What worries the world – julio 2021
por Ipsos
En su reciente informe “Preocupaciones del mundo: julio 2021”, la consultora internacional Ipsos, publicó una medición realizada en 27 países del mundo, en la cual se muestran los temas que más inquietud le generan a las personas, incluido Chile.
El informe mostró que el crimen y la violencia siguen siendo la principal preocupación de los chilenos con un 47%, teniendo un aumento de dos puntos porcentuales en comparación a junio. Con este porcentaje, Chile se posiciona en el tercer lugar a nivel mundial sólo por detrás de Suecia (63%) y México (57%).
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Sentimiento De Sistema Roto En 2021 – Populismo, Anti-Elitismo, Y Nativismo
por Ipsos
El 69% de los chilenos cree que nuestra sociedad está fracturada. Por su parte, un 68% de los encuestados nacionales sostiene que Chile se encuentra en declive, posicionándonos en el segundo lugar dentro de los países latinoamericano.
En su reciente informe “Sentimiento de Sistema fracturado en 2021: Populismo, Anti-elitismo y Nativismo”, la consultora internacional Ipsos, publicó una medición realizada en 25 países del mundo, en la cual se muestra la opinión de la ciudadanía sobre la situación actual del país, la relación con las elites y el nativismo.
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IPEC Índice Percepción de la Economía – Informe mensual Julio 2021
por GFK Adimark
Por tercer mes consecutivo el Índice de Expectativa Económica crece, alcanzando 37,4 puntos, retomando cifras previas al estallido social de 18O.
El IPEC de Julio avanza 4 0 respecto al mes anterior Si bien continúa en la zona crítica (bajo 50 puntos) por casi 3
años (agosto 2018 se observa una percepción más positiva de la expectativa económica del país registrada hasta
ahora durante todo el período de crisis social y sanitaria
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![Estudio: Coronavirus en Chile – Tracking IPSOS #14b [Inflación]](https://www.anda.cl/wp-content/uploads/2021/07/corinavirus-14-ipsos.png)
Coronavirus en Chile – Tracking IPSOS #14b [Inflación]
por Ipsos
73% de los chilenos cree que los precios de productos y servicios han aumentado mucho desde el inicio de la pandemia.
Según los encuestados, los bienes que más subieron su valor desde el inicio de la crisis sanitaria del COVID-19 han sido los alimentos y el combustible.
La encuesta también reflejó que un 47% de las personas cree que se obtienen mejores precios comprando vía online, mientras que un 22% declara que se obtienen mejores precios de manera presencial, mismo porcentaje que dice que no hay diferencia entre los valores de las compras por transacciones en internet y en la tienda física.
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Tendencias y cifras del eCommerce e Industria Fashion
por CCS - Cámara de Comercio de Santiago
El gerente de Estudios de la CCS, George Lever, en un reciente encuentro de a CCS describió el momento que vive el comercio, las tendencias y el aceleramiento del eCommerce producto del confinamiento, entregó cifras de la industria del vestuario y los desafíos del canal online fashion.
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![Estudio: Coronavirus en Chile – Tracking IPSOS #14a [Plan Paso a Paso]](https://www.anda.cl/wp-content/uploads/2021/07/coronavirus-14-ipsos-PASO-A-PASO.png)
Coronavirus en Chile – Tracking IPSOS #14a [Plan Paso a Paso]
por Ipsos
69% está de acuerdo que las personas con esquema de vacunación completo tengan más libertades Sube a un 75% entre quienes se han vacunado y a un 78% entre las personas de la región metropolitana.
El temor a la vacuna y las informaciones negativas sobre las vacunas se erigen como los principales motivos para no
vacunarse. La mitad de los encuestados no vacunados señalan alguno de los dos motivos. Entre otros motivos, se erige la falta de tiempo 20% y la falta de interés 17%.
90% de los vacunados estaría dispuesto a inocularse por tercera vez. Esta opinión es generalizada, no distinguiéndose diferencias por sexo, tramo etario y zona.
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Coronavirus en Chile – Tracking IPSOS #13
por Ipsos
La calidad de vida y salud mental Los dos aspectos más dañados en pandemia 87% manifiesta que el coronavirus ha tenido un impacto negativo en su calidad de vida. Por su parte, el impacto negativo percibido en salud mental alcanza un 86%
La pandemia ha impactado con mayor fuerza en la Región Metropolitana. Los residentes de la Región Metropolitana manifiestan un impacto negativo más alto en calidad de vida, salud mental y estabilidad laboral que los residentes de regiones.
Aunque existen grandes impactos negativos, se esperaba un mayor deterioro de la salud mental y de la estabilidad laboral al inicio de la pandemia. El porcentaje que declara un gran impacto negativo en la salud mental y estabilidad laboral luego de 15 meses de pandemia alcanza un 47% y 44% respectivamente, porcentaje significativamente inferior a lo que se esperaba en marzo 2020.
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Chile: Inversión En Publicidad Online Junio 2021
por Admetricks
Ir al blog: https://blog.admetricks.com/
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Informe de Audiencias y Social TV – junio 2021
por Kantar Ibope Media - KIM
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A un año y medio de pandemia: Percepciones de los líderes de opinión de Latinoamérica
por Ipsos
El manejo de la crisis sanitaria y el proceso de vacunación impacta en la aprobación de gobiernos de Latinoamérica.
Según la última encuesta de Ipsos realizada a líderes de opinión de América Latina, Chile es el país de la región que mejor ha manejado la crisis sanitaria (7%)6 y el proceso de vacunación (88%). En comparación con la medición de septiembre del 2020 este país subió 33 puntos en su manejo de la crisis sanitaria a raíz del COVID 19 pasando del puesto cinco al uno Asimismo, su presidente, Sebastian Piñera, pasó de ocupar el tercer lugar al segundo puesto del ranking de aprobación presidencial con 50%.
En el primer lugar del ranking de aprobación presidencial se encuentra Luis Alberto Lacalle Pou, presidente de Uruguay, con 68%. Según los líderes de opinión, el manejo de la crisis sanitaria (73%) y proceso de vacunación (88%) por su Gobierno es el segundo mejor de la región, superado solo por Chile
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Día Mundial de las Habilidades de la Juventud 2021
por Ipsos
Opinión pública sobre el impacto del COVID-19 en la educación, bienestar y oportunidades de los niños, niñas y jóvenes del mundo.
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Informe de Inversión publicitaria mensual – junio
por MegaTime
Durante el mes de junio, todos los medios verificados, registran una inversión superior con relación al mismo periodo año 2020 Individualmente.
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Pulso Ciudadano – Julio 2021/ Primera Quincena (8 al 13 de Julio)
por ACTIVA
A una semana de haber comenzado a funcionar la Convención Constitucional, un 43,6% de la población tiene mucha confianza/confianza en el trabajo que realizará en cuanto a su mandato. Un 29,2% tiene mediana confianza y un 27,2% tiene nada /poca confianza en su trabajo.
• Un 60% de la población está muy de acuerdo/de acuerdo con la elección de Elisa Loncón Antileo como Presidenta de la Convención Constitucional.
• Un 46,3% de la población evalúa como regular la primera semana de funcionamiento general de la Convención Constitucional, en cuanto a temas discutidos y primeras votaciones. Un 30,7% lo evalúa como muy bueno/bueno y un 23% lo evalúa como muy malo/malo.
• Un 48% de la población considera que la Convención Constitucional se demorará más tiempo en redactar la propuesta de nueva constitución, a lo establecido en los plazos de 9 meses más una prórroga de 3 meses. Un 28% considera que cumplirán con los plazos y un 9,9% considera que se demorarán menos tiempo a los plazos definidos.
![Estudio: [Marcas Ciudadanas] Hacia la conexión: El desafío de construir Marcas Ciudadanas](https://www.anda.cl/wp-content/uploads/2021/07/cademmciudadanas.png)
[Marcas Ciudadanas] Hacia la conexión: El desafío de construir Marcas Ciudadanas
por Marcas Ciudadanas - CADEM
“Marcas Ciudadanas 2021”, desarrollado en un contexto de crisis sanitaria, política y económica que ha significado grandes desafíos para las marcas. Sólo de 3 cada 10 chilenos confía hoy en la empresa y las marcas.
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“Guerras culturales” en el mundo: cómo los países perciben las divisiones
por Ipsos
La consultora internacional Ipsos entregó su más reciente informe “Guerras Culturales en el mundo: Cómo los Países Perciben las Divisiones”, para el cual indagó la opinión de 23 mil adultos de 28 países. Este estudio muestra el nivel de tensión existente en la sociedad de cada región, considerando factores económicos, políticos y sociales, entre otros.
El estudio mostró que un 88% de los chilenos percibe mucha tensión entre las diferentes clases sociales, posicionando a Chile como el país con el resultado más alto a nivel mundial en este tópico, superando por 21 puntos porcentuales el promedio global (67%). Cabe señalar que, los países latinoamericanos son los que perciben más tensión entre las diferentes clases sociales, prueba de ello es que 5 de los primeros 6 lugares del ranking son ocupados por países de esta parte del mundo.
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IPSOS CCI: Índice de confianza del consumidor
por Ipsos
El índice Ipsos de confianza del consumidor, desplegado en 28 países, mide el nivel de optimismo de los consumidores sobre el estado de la economía a través de las actitudes del estado actual y futuro de las economías locales, las finanzas personales, los ahorros y la confianza para realizar inversiones.
Confianza de los consumidores chilenos llega a su nivel más alto desde diciembre del 2019. Sin embargo, pese al alza evidente, nuestro país se mantiene en el puesto número 23 de 28 economías estudiadas, y permanece en una zona de pesimismo.
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¿Qué es “Martech” y por qué es clave para la competitividad de las organizaciones?
por Zoho
Actualmente, la industria del software para marketing está formada por más de 8.000 soluciones diferentes, que han sido creadas para cumplir tareas específicas: desde gestionar los datos con los clientes y relacionarse con ellos en redes sociales hasta crear contenidos y administrar labores publicitarias, entre cientos de actividades diferentes.
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Inversión Publicitaria en Medios – mayo 2021
por AAM - Asociación de Agencias de Medios
En mayo 2021 la inversión es MM$63.476, equivalente a una variación positiva de 7,5%2 vs. igual mes 2020. En el periodo acumulado 2021 la inversión es MM $274.917 que representa un alza de 29,7% respecto a igual periodo 2020. En mayo, Digital y TV Abierta concentran el 76,2% de SOI, con un 48,2% y 28,1% respectivamente, en tercer lugar Radio con 7,5%.
TV Abierta Mayo 2021 presenta un crecimiento de 53,1% vs igual mes 2020 con un SOI de 28,1% vs 31,6% de 2020. Para el periodo acumulado enero – mayo 2021 el crecimiento es de 25,1% y un SOI de 27,8% vs 28,8% del 2020.
TV Paga En mayo 2021 cierra con un crecimiento de 116,7% vs mayo 2020 con un SOI de 7,0% vs 5,6%. El periodo acumulado 2021 crece 60,8% vs 2020 y un SOI de 7,1% vs 5,7% del año anterior.
Digital Mayo 2021 registra un crecimiento de 81,7% vs igual mes 2020 con un SOI de 48,2% vs 45,7% del 2020 Para el periodo acumulado 2021 la variación es 58,5% vs igual periodo 2020 y un 47,8% de SOI vs 39,2% de 2020.
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Inversión Digital Real Socios AAM – mayo 2021
por AAM - Asociación de Agencias de Medios
La inversión Digital reportada por las Agencias Asociadas de la AAM para el mes de mayo 2021 crece en un 75,6% vs igual mes 2020, con un SOI de 43,4% vs 41,3% del 2020, equivalente a un aumento de 2,1% puntos porcentuales.
En el periodo acumulado enero mayo 2021 la inversión crece 53,2% vs igual periodo 2020, con un SOI de 43,2% vs 35% igual periodo 2020 equivalente a un aumento de 8,2 puntos porcentuales.
El SOI para mayo 2021 en Compra Directa es 85,9% y en Compra Programática 14,1%. En el periodo acumulado enero mayo 2021, la Compra Directa logra un 85% de SOI y Compra Programática un 15%.
El SOI de mayo 2021 por Tipo de Canal en Compra Directa se distribuye en 43,7% Social; 20,1% Display; 18,4% Search; 11,1% Video; 6,2% Contenido; 0,4% Audio y 0,1% para Email. Y en Compra Programática es Display 51,9%; Video 47,9% y Audio con 0,2%.
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What worries the world – Resumen Chile junio 2021 (ES)
por Ipsos
El informe “Preocupaciones del mundo: junio 2021” mostró que el Covid-19 solo es la tercera causa de inquietud en nuestro país.
En su reciente informe “Preocupaciones del mundo: junio 2021”, la consultora internacional Ipsos, publicó una medición realizada en 27 países del mundo en la cual se muestran los temas que más inquietud le generan a las personas, incluido Chile.
En el informe se mostró que pese a una disminución de un 6% en relación a mayo, el crimen y la violencia siguen siendo la principal preocupación de los chilenos con un 45%, posicionándose en el cuarto lugar a nivel mundial sólo por detrás de países como Suecia (58%), México (54%) y Sudáfrica (50%).
La pobreza y desigualdad se ubicó como la segunda preocupación para los encuestados nacionales con un 41%, superando el promedio mundial (32%). De hecho, dentro de los 27 países indagados, Chile es el quinto del mundo donde los ciudadanos viven con mayor incertidumbre ante este tópico, siendo superado por Rusia (56%), Hungría (54%), Colombia (48%) y México (42%).
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Pulso Ciudadano – Junio 2021/ Segunda Quincena (23 al 29 de Junio)
por ACTIVA
Percepción Contexto Económico, Evaluación de Gobierno y Preferencia de candidatos a la presidencia / Covid 19/ Plan Yo Me Vacuno / Primarias presidenciales / Estado de excepción / Clases presenciales.
Lideran las preferencias presidenciales, en menciones espontáneas, Joaquín Lavín con un 16,5%, seguido de Daniel Jadue con un 12,6%, Sebastián Sichel (8,4%), Yasna Provoste (7,6%), Pamela Jiles (5,9%), Franco Parisi (5,2%), Gabriel Boric (4,5%), José Antonio Kast (2,1%), Evelyn Matthei (1,6%), Michelle Bachelet (1,6%) y Mario Desbordes (1,5%).
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Participación Ciudadana en Proceso Constituyente
por Ipsos
La consultora internacional Ipsos y Espacio Público presentaron su último informe “Participación Ciudadana en Proceso Constituyente”, en el cual se muestran las expectativas ciudadanas respecto de su vinculación con el proceso constituyente y de las posibles formas de participación en diversos temas de interés.
Frente a la pregunta de cómo deberían ser las sesiones de la Convención Constituyente, un 70% de los encuestados sostiene que éstas deberían de ser todas abiertas a la ciudadanía, un 22% cree que deberían ser algunas sesiones abiertas y otras cerradas para generar así espacios de negociación, y finalmente un 8% afirma no tener una postura clara al respecto.
Inversión publicitaria del rubro cervezas 2021
por Megatime
La inversión publicitaria del rubro Cervezas ha sido variable durante el 2021, alcanzando su máximo en febrero 2021 y mostrando un porcentaje de inversión publicitaria inferior para el mismo mes 2020.
Del mismo modo, al comparar el acumulado enero a mayo de 2021 y 2020, los datos demuestran un crecimiento de inversión de 101,9%.
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Informe de Inversión publicitaria – mayo 2021
por Megatime
Al evaluar el mes de mayo, todos los medios verificados, registran una inversión superior con relación al mismo periodo
año 2020.
En el mes de mayo 2021 el share of investment ( de todos los medios verificados, a excepción del SOI de Vía Pública Metro, aumenta con respecto al mes anterior, siendo el incremento más pronunciado en TV paga con 4,5% más SOI respecto al mes de abril.
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Brújula Minera Latam.
por VíaCiencia
Chile, entre los países de la región, es el que tiene el mejor índice de aceptación de la minería, por encima de Perú, Colombia, Bolivia, Ecuador, Argentina y Brasil. En ese mismo sentido, las respuestas de los chilenos son las más positivas de la región cuando se pregunta si las empresas mineras son fuente de empleo (75 %), cumplen la ley (43 %) y cumplen con los requisitos de salud (50 %).
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Día Mundial de los Refugiados – Actitudes globales hacia los refugiados
por Ipsos
El estudio mostró que un 77% de los chilenos está de acuerdo que los refugiados deberían tener la posibilidad de refugiarse en otro país para escapar de guerras o persecuciones, posicionándonos como el tercer país latinoamericano por detrás de Argentina (79%) y Brasil (78%), y ubicándonos por arriba del promedio mundial (70%).
Sin embargo, cuando se pregunta por el cierre de fronteras a los refugiados, casi la mitad de los chilenos (49%) está de acuerdo prohibir el paso de refugiados al país por no tener la capacidad de aceptarlos en este momento, ubicándose en el segundo lugar en la región, solo por atrás de Perú (55%). En efecto, ante la pregunta “¿cree que su país debería ser más abierto o menos abierto en cuanto a aceptar refugiados?”, solo un 16% de los chilenos cree que en estos tiempos se debería ser más abierto a la hora de recibir refugiados mientras que la mayoría de los nacionales (46%) menciona que el país debería estar menos abierto.
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Ranking Mensual Inversión Publicitaria Digital – mayo
por Admetricks Intelligence
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Objetivos de Desarrollo Sostenible de la ONU en 2021: Opinión Pública Sobre Prioridades y Compromiso de Actores
por Ipsos
El año 2015 los principales líderes mundiales, a través de las Naciones Unidas (ONU) acordaron cumplir 17 objetivos para lograr un mundo mejor de cara al 2030, los cuales involucran a gobiernos, sectores privados, sociedades civiles y ciudadanos. Ante esto la consultora internacional IPSOS realizó un estudio titulado “Objetivos de Desarrollo Sostenible de la ONU en 2021: Opinión Pública Sobre Prioridades y Compromiso de Actores”, en el cual se analizó la opinión de 19.585 personas en 28 países, para evaluar su postura frente al avance de ese desafío global presentado hace 6 años atrás.
Se pueden ver datos como:
- ¿Cuáles son los objetivos de los chilenos de cara al 2030?
- ¿El gobierno hace los esfuerzos para lograr los objetivos?
- ¿Las empresas hacen los esfuerzos para lograr los objetivos?
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Pulso Ciudadano – Junio 2021/ Primera Quincena (8 al 11 de Junio)
por ACTIVA
Percepción de los Principales Problemas del País:
Los principales problemas del país son: Salud (38,9%), Delincuencia (34,7%), Pensiones (29,6%), Desigualdad (22,9%) y Desempleo (21,3%).
El 41%, de quienes aún no se han vacunado (25% de la población), no lo ha hecho por no tener confianza en las vacunas contra el Covid-19. Un 27,5% indica que aún está en edad en el calendario de vacunación, a un 9,9% no le gustan las vacunas, un 9,7% no tiene claro cuándo le corresponde vacunarse, un 9,1% no ha podido ir por falta de tiempo y un 8,2% ha ido a vacunarse, pero no había vacuna disponible.
Un 55,5% de la población está muy de acuerdo/de acuerdo con el proyecto de ley de matrimonio igualitario.
Un 49,5% de la población está muy de acuerdo/de acuerdo con el proyecto de ley de adopción homo parental.
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Encuesta Global LGBT+ Pride 2021
por Ipsos
La encuesta evidenció que un 65% de las y los chilenos cree que debería legalizarse el matrimonio homosexual en Chile, instalándose como el segundo país latinoamericano con el porcentaje más alto, solamente superado por Argentina (73%) y superando el promedio mundial (53%). Mientras que sólo un 17% de las personas encuestadas cree que las parejas del mismo sexo deberían tener reconocimiento legal pero no casarse y un 8% estima que no debería estar permitido el matrimonio entre personas del mismo sexo.
En relación con la adopción por parte de personas del mismo sexo, el 67% de las personas encuestadas en Chile aseguran estar a favor de esta medida, siendo el tercer país latinoamericano con mayor aprobación por detrás de Argentina (73%) y Brasil (69%).
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Barómetro de la brecha Digital Social (BBDS)
por Universidad Adolfo Ibáñez y Con@cción
El Barómetro de la Brecha Digital Ciudadana, creado por el Observatorio Iberoamericano de Comunicaciones Digitales, OCD mide a través de la percepción de las personas, cómo han vivido este proceso de transformación digital y analiza en qué medida les ha sido más o menos difícil enfrentar este cambio tecnológico.
Los datos arrojados por este estudio señalaron que las personas de bajos ingresos, quienes tienen menores niveles educacionales y las mujeres presentan mayor brecha a la hora de acceder a ciertos servicios digitales como teletrabajo, educación en línea, trámites virtuales del Estado, trámites virtuales de salud y comercio electrónico.
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Consumer Confidence Index – mayo 2021
por Ipsos
Confianza entre los consumidores chilenos experimenta leve aumento pero se mantiene en zona de pesimismo.
El sondeo indica que nuestro país mostró un ligero crecimiento, llegando a 37,8 puntos durante el mes de mayo. Con esto, se ubica en el puesto 25 de 28 de las economías estudiadas.
En medio del contexto marcado por el tercer retiro, la promulgación de la ley para otorgar el bono de los 200 mil pesos y el creciente desconfinamiento en diversas zonas del país, el leve aumento de la confianza en Chile se explica por un crecimiento de las “Expectativas económicas”, cuyo subíndice mejoró 1,3 puntos, también creció levemente el optimismo en el “Trabajo” (+0,9). Mientras tanto, los subíndices de “Inversiones” y “Situación actual” no mostraron variaciones significativas.
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Cambio climático y sustentabilidad – estudio global
por ACTIVA
93% de las personas encuestadas en Chile considera que el Calentamiento Global es una amenaza para la humanidad, por encima del promedio Mundial (85%).
• En Chile, se evidencia una mayor preocupación por el Calentamiento Global de parte de las mujeres (95%), estudiantes (97%), quienes se dedican a labores del hogar (95%) y mayores de 55 años (95%).
• 53% de la población encuestada en Chile considera que aún no es demasiado tarde para frenar el Cambio Climático. Las personas que estudian (65%) y quienes se ubican en el estrato C3 (60%) son las más optimistas.
• En el mundo, 8 de cada 10 personas están convencidas de que sus acciones diarias personales podrían ayudar a mejorar el medio ambiente.
• En Chile, 87% considera que sus acciones personales pueden mejorar el medio ambiente. Las mujeres (91%) lo creen en mayor medida que los hombres (82%).
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Inversión Digital Real Socios AAM – abril 2021
por AAM - Asociación de Agencias de Medios
La inversión Digital en abril 2021 reportada por nuestras Agencias Asociadas, crece en un 78,4% vs igual mes 2020, con un SOI de 42,2% vs 37,5% del 2020 equivalente a un aumento de 4,7% puntos porcentuales.
En el periodo enero abril 2021 la inversión aumenta en 47,5% vs igual periodo 2020, con un SOI acumulado de 43,1% vs 33,7% igual periodo 2020.
La inversión en compra Programática obtiene un SOI de 16,5% en abril 2021 creciendo en 2,1% puntos porcentuales vs igual mes año anterior y en compra Directa el SOI es 83,5%.
En el periodo acumulado enero abril 2021 compra Directa logra un 84 7 de SOI y compra Programática un 15,3%.
El SOI de abril 2021 por Tipo de Canal en Compra Directa se distribuye en 42,3% Social, 20,8% Display, 18% Search, 12,9% Video, 5,5% Contenido, 0,4% Audio y 0,1% para Email.
Así como, en Compra Programática en abril 2021 la participación es Display 51,6%, Video 47,9% y Audio con 0,5%.
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Inversión Publicitaria en Medios – abril 2021
por AAM - Asociación de Agencias de Medios
Abril 2021 con una inversión de MM$55.245, equivalente a una variación positiva de 63,3% vs. igual mes 2020.
La inversión para el periodo acumulado 2021 es de MM $211.441 que representa un alza de 20,7% respecto a igual periodo 2020.
TV Abierta En abril 2021 crece 40,3% vs igual mes 2020 con un SOI de 29,7% vs 34,6% de 2020 Para el periodo acumulado 2021 el crecimiento es de 18,5% y un SOI de 27,7% vs 28,3% del 2020.
Vía Pública En abril 2021 crece un 53,7% vs igual mes 2020 con un 4,5% de SOI vs 4,8% de 2020 En el acumulado enero abril 2021 la variación es 37,9% vs 2020 y un SOI del 6,2% vs 12% de 2020…
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La Valentía en Chile – Chilenografía
por La Vulca - Jelly
De acuerdo al estudio -que forma parte de la Chilenografía- un 76% de los encuestados dice sentirse “valiente” o “muy valiente”, lo que representa un aumento de un 19% respecto a 2019, previo al estallido social.
El 49% sí valora que una marca o empresa sea valiente pero un 81% afirma que hoy no hay marcas valientes.
Las situaciones en las que más dicen ver reflejada la valentía son reconocer un error (66%), defender a alguien de un abuso (62%) y denunciar públicamente las injusticias (50%). Y un 73% de las mujeres afirma sentirse tan o más valiente que sus padres.
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IPEC Índice Percepción de la Economía – Mayo 2021
por GFK Adimark
En medio de las cifras de contagios más altos de Covid 19, el Índice de Expectativa Económica aumenta 4,9 puntos.
• El IPEC de Mayo registra 29,8 puntos, aumentando 4,9 respecto al mes anterior, exhibiendo cifras similares al inicio del 2021.
• Durante el mes de mayo se materializó la posibilidad de realizar el tercer retiro del 10% de ahorros previsionales, lo que podría haber impulsado una mejor expectativa económica para el país. El crecimiento del indicador es transversal en todos los segmentos, retomando las cifras registradas en marzo pasado.
• Sin embargo, con el IPEC de Mayo 2021 se completan 35 meses consecutivos del indicador en la zona pesimista (bajo 50 puntos)
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Cyberday 2021
por CCS - Cámara de comercio de Santiago
Número de participantes – participantes por categoría – sitios – ventas históricas – Evolución promedio de precios de productos – Proyección e-commerce, escenario antes y después de COVID-19 – Penetración B2C sobre Retail Total – Bienes durables: Crecimiento de ventas online y en tienda física.
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Pulso Ciudadano – Mayo 2021/ Segunda Quincena (25 al 28 de Mayo)
por ACTIVA
Percepción Contexto Económico, Evaluación de Gobierno y Preferencia de candidatos a la presidencia / Covid 19/ Plan Yo Me Vacuno / Primarias presidenciales / Pase de movilidad.
Percepción de los Principales Problemas del País: Los principales problemas del país son: Pensiones (31,6%), Delincuencia (31,6%), Salud (31,5%), Desigualdad (24,6%) y Desempleo (21,0%)
Gastos e ingresos en el hogar en el mes: Un 42,8% de la población indica que, actualmente, con los ingresos totales que tiene el hogar no les alcanza para cubrir todos los gastos mensuales del hogar. Un 43,0% indica que les alcanza justo y un 11,7% indica que con los ingresos que tienen le permite ahorrar en el mes.
Situación laboral: Un 25,7% de la población, mayores de 18 años, se considera cesante, sin trabajo. Un 41,4% declara que está trabajando.
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“Chilenas y chilenos hoy: desafiando los prejuicios, complejizando la discusión” – Cap.2
por Ipsos - Espacio Público
Entre los principales resultados se observa que, en general, la sociedad chilena prefiere mecanismos de democracia directa por sobre delegar esta responsabilidad en autoridades electas. Esta visión está presente en distintos ámbitos de política pública, principalmente, en programas comunales de mejora de espacios públicos (75%), políticas de seguridad comunales (74%) y en qué invertir los recursos públicos (72%). Solo en medidas para el control de la inmigración la preferencia entre mecanismos de participación directa y la delegación de decisión en autoridades se iguala en un 48% de las preferencias.
En materia educativa, un 18% de las y los encuestados señala estar a favor de un proyecto de integración en la escuela de sus hijos sin poner ninguna condición, cifra significativamente más baja que el 24% que indicó lo mismo en 2019.
Respecto a la salud, destaca que un 16% de las personas declara estar muy protegida en salud, siendo proporcionalmente más alta esta sensación de protección en usuarios de isapres (24%) que en los de Fonasa (13%).
Spots TV abierta
por Megatime
La exhibición de spots cuantificada a través del físico (segundos) en Tv Abierta, ha variado durante el primer cuatrimestre del año 2021. Específicamente para el mes de febrero de 2021 se encuentra una caída de 5,9% segundos menos con relación al mes de enero del mismo año, situación que es compensada durante el mes de marzo de 2021 en donde ocurre un aumento del 27,4% en los segundos exhibidos, convirtiéndose este mes como el de mayor exhibición de spots, ya que durante el mes de abril hay una nueva disminución de 6,4% sin llegar esta a superar el mínimo mostrado en febrero 2021.
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What worries the world – Resumen Chile mayo 2021 (ES)
por Ipsos
En su reciente informe “Preocupaciones del mundo: mayo 2021”, la consultora internacional IPSOS, publicó una medición realizada en 27 países del mundo en la cual se muestran los temas que más inquietud le generan a las personas, incluido Chile.
En el informe se mostró que Chile aumentó su temor por el crimen y la violencia, con un alza de 6% en relación al mes de abril, posicionándose como la principal preocupación a nivel nacional con un 51% y ubicándonos en el cuarto lugar a nivel mundial sólo por detrás de Suecia (57%), México (53%) y Sudáfrica (52%).
“El impacto de algunos crímenes de alta connotación social que hemos visto recurrentemente en los medios de comunicación podrían estar manteniendo alta la preocupación por el crimen y la violencia en nuestro país” indica Miguel Pinto, Subgerente de Estudios Públicos de Ipsos. “Si bien es evidente que es un tema urgente de tratar, hay también una alta percepción de que no está entre las prioridades de la agenda pública”, agrega Pinto.
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Tracking IPSOS #12 – opiniones de los ciudadanos ante el avance de la pandemia en Chile
por Ipsos
En lo referente a la necesidad de aplicar o no una tercera dosis de la vacuna contra el Covid-19, un 82% de los entrevistados asegura que esto será necesario, mientras que el 18% estima lo contrario. Aquí un 87% de las mujeres dice estar a favor de tal posibilidad, mientras que en los hombres dicha opinión baja al 77%. Por su parte, los que ya han sido inyectados están mucho más convencidos de que se necesitará esta tercera dosis (89%), en relación a los que aún no se vacunan (71%).
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Pulso Ciudadano – mayo 2021/ Primera Quincena (17 al 18 de Mayo)
por ACTIVA
Posterior de los resultados de las elecciones del 15 y 16 de mayo y la composición final de la Convención Constitucional elegida, un 50,4% de la población tiene mucha confianza/confianza que Chile logrará tener una nueva Constitución que represente el sentir y aspiraciones de todos los chilenos. Posterior a las elecciones del 15 y 16 de mayo, en preferencias presidenciales, en menciones espontáneas y total población, lideran: Joaquín Lavín (14,8%), Daniel Jadue (13,3%), Pamela Jiles (10,2%), Evelyn Matthei (5,6%), José Antonio Kast (3,2%), Sebastián Sichel (3,4%), Yasna Provoste (2,1%), Heraldo Muñoz (2,8%), Beatriz Sánchez (1,8%), Gabriel Boric (1,7%) y Leonardo Farkas (1,7%).
En el segmento votante probable, (55,7% de la población) de las futuras elecciones presidenciales noviembre 2021, Daniel Jadue encabeza las menciones con 19,2%, seguido por Joaquín Lavín con 13,5%, Pamela Jiles 8,7%, Evelyn Matthei 7,7%, José Antonio Kast 5,0% y Yasna Provoste 3,6%…
Descargar![Estudio: El Chile que viene – Publicidad [abril 2021]](https://www.anda.cl/wp-content/uploads/2021/05/chilequevienepublicidad.png)
El Chile que viene – Publicidad [abril 2021]
por Cadem
El más reciente estudio del “El Chile que viene”, de especial marcas y publicidad, reveló que el animador Francisco Saavedra se mantiene en el primer lugar de las menciones, cae 18 puntos respecto de la medición anterior de agosto de 2020, captando 20% de las preferencias y siendo seguido muy de cerca por Julio César Rodríguez, con 19%. Este último registra el mayor ascenso en relación a los sondeos anteriores, arrebatándole el segundo puesto al actor Jorge Zabaleta (16%), que queda tercero. En el año reciente Rodríguez ha subido 16 puntos, apreciándose una fuerte aceleración de dicha tendencia desde agosto de 2020.
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![Estudio: El Chile que viene – especial clase media [abril 2021]](https://www.anda.cl/wp-content/uploads/2021/05/chilequevieneabrilcadem2021.png)
El Chile que viene – especial clase media [abril 2021]
por Cadem
Al consultarle a las personas por su autoclasificación social, 41% diría que es de clase media baja, 30% (-5pts) de clase media, 21% de clase baja(+6pts), 7% de clase media alta y 1% de clase alta. Respecto al bienestar general, un 32% dice que se siente muy feliz o bastante feliz, 20 puntos menos que hace dos años. Un 30% se siente algo feliz y 35% poco o nada feliz. En cuanto a satisfacción con la calidad de vida, un 40% la evaluaría con nota entre 1 y 4, un 33% con nota entre 6 y 7 y un 26% con nota 5.
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Manifiesto Digital – educación, salud y ciberseguridad
por FEN Universidad de Chile
Este documento recoge los principales temas digitales que la pandemia ha puesto de manifiesto, los cuales son muy relevantes para una reactivación sostenible, especialmente en los referidos a la educación, salud y asuntos relacionados con los derechos digitales y ciberseguridad. En estas temáticas existe un enorme campo de colaboración por parte de la academia, especialmente considerando la necesidad de un enfoque interdisciplinario para abordar nuevas miradas y mecanismos que sirvan de base para un mejor diseño de políticas públicas, especialmente para abordar temas complejos e interrelacionados. Se trata de un camino que debe constituir nuevas formas de cooperación entre las distintas disciplinas, cultivando la preocupación por el desarrollo integral y humano que conduzca a una sociedad más integrada y feliz, caracterizada por un progreso que respete los derechos inalienables de las futuras generaciones.
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Privacidad de la información digital – Día mundial del Internet 2021
por ACTIVA
Chile es el 3er país a nivel mundial con más preocupación por la privacidad de la información personal.
En el marco del Día Mundial del Internet, Activa, en sociedad con WIN (Worldwide Independent Network of Market Research), difunden un estudio global realizado de manera conjunta, sobre la privacidad de la información en el ecosistema digital y sobre la percepción de las personas en relación con este tema. Para este estudio se realizaron 26.433 entrevistas en 34 países.
45% de la población mundial está preocupada por compartir su información personal de forma digital, porcentaje que disminuye solo dos puntos en comparación con el año anterior. Entre las mujeres, el porcentaje disminuye del 49% al 47% y entre los hombres del 46% al 43%. En Chile, las personas de 55 años o más (62%) y de estratos sociales altos (C1: 66%) evidencian en mayor medida esta preocupación por la privacidad de su información personal. En comparación con el año anterior, el porcentaje de hombres preocupados por este tema aumentó en 9 puntos. Mientras que en las mujeres disminuyó 3 puntos.
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Opinión sobre Cambio Climático y Medio Ambiente
por Ipsos
Estudio de Opinión sobre Cambio Climático y Medio Ambiente es el nombre de la encuesta publicada recientemente, que entre sus principales hallazgos estableció que un 79% de los chilenos considera que la nueva constitución debe contar con una perspectiva de protección al medio ambiente.
Los resultados de la medición realizada por IPSOS, además indicaron que el 54% de las personas encuestadas declararon estar de acuerdo o muy de acuerdo con que el compromiso con una constitución verde es relevante para definir el voto por una persona candidata a constituyente, agregó el informe.
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Estudio Audio 2021: Consumo en Chile OFF-ON
por AAM - Asociación de Agencias de Medios
El principal driver para escuchar audio es la entretención , pero al momento de escoger que plataforma utilizar entre en juego el contenido que quiero escuchar. En las plataformas streaming, lidera por lejos la música dentro de los contenido y se valora la posibilidad de poder personalizarla. En los podcast y audiolibros, los más escuchado son los temas culturales, educativos y/o laborales, la principal motivación es la gran diversidad de contenidos. Y en el caso de las radios tradicionales y asistentes de voz, destacan las noticias y actualidad, se busca estar al día con la información.
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Inversión Publicitaria en Medios – marzo 2021
por AAM - Asociación de Agencias de Medios
Marzo 2021 cierra con una inversión de MM$59.566, equivalente a una variación positiva de 30% vs. igual mes 2020. La inversión para el periodo acumulado 2021 es de MM $156.196 que representa un alza de 10,5% respecto a igual periodo 2020. Para el mes de marzo Digital y TV Abierta concentran el 76,2% de SOI, con un 48,4% y 27,8% respectivamente, recuperando el tercer lugar Radio con 7,3% seguida por TV Paga con 6,9%.
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Inversión Digital Real Socios AAM – marzo 2021
por AAM - Asociación de Agencias de Medios
La inversión Digital de marzo 2021 reportada por nuestras Agencias Asociadas, crece en un 65,8% vs igual mes 2020 con un SOI de 43% vs 32,4% del 2020 equivalente a un aumento de 10,6% puntos porcentuales Para el periodo primer trimestre 2021 la inversión aumenta en 39,2% vs igual periodo 2020 La inversión en compra Programática tuvo un share de 15,8% creciendo en 3,5% puntos porcentuales vs igual mes año anterior, dejando a compra Directa con un 84,2% de SOI En el periodo acumulado primer trimestre 2021 la compra Directa es de 85,1% y la compra Programática un 14,9%.
El SOI por Tipo de Canal en Compra Directa para marzo 2021 es 41,4% Social, 21,1% Display, 15,6% Search, 15,1% Video, 6,3% Contenido, 0,2% Audio y 0,1% para Email. El SOI por Tipo de Canal en Compra Programática en marzo se distribuyó en Display 52,6%, Video 43,3%, Contenido 3,4% y Audio con 0,7%.
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Día de la Madre 2021
por GFK Adimark
• Las mamás chilenas se han visto especialmente afectadas por el Covid, asumiendo una carga mental no siempre compartida con sus parejas. • El confinamiento ha impulsado la venta de bienes durables. En un contexto de incertidumbre económica, la relación precio/ calidad se convierte en el driver más relevante en todas las categorías. • El 77% de las mamás ha tenido más problemas con las marcas durante este periodo que antes. El costo de los despachos y la falta de stock son los principales dolores.
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Inversión publicitaria de gaseosas 2021 – enero a marzo
por Megatime
La inversión publicitaria del rubro Gaseosas ha sido variable durante el primer trimestre de 2021, alcanzando su máximo para dicho trimestre en febrero 2021 y mostrando un porcentaje de inversión publicitario similar para el mes de marzo 2021 cuando se compara con marzo 2020.
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Pulso Ciudadano – Abril 2021/ Segunda Quincena (28 al 30 de Abril)
por ACTIVA
La cifra de quienes consideran que el país avanza en la dirección incorrecta es de un 54,8% durante la segunda quincena de abril, mientras que el 18,7% considera que avanza en la dirección correcta.
En relación con la percepción del progreso, un 53,1% considera que Chile está estancado, un 28,8% en retroceso y un 13,8% progresando.
Un 52,8% de los encuestados sostiene que la situación económica actual del país es mala o muy mala. Mientras que un 33,9% considera que es regular. Un 11,7% la considera buena o muy buena.
Respecto a la proyección a futuro, un 29,9% cree que la situación del país será mejor o mucho mejor el 2022; un 35,4% cree que será igual y un 24,4% cree que será peor o mucho peor.
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Informe vía pública marzo 2021
por OutdooReseach
Durante Marzo la inversión llegó a MM$5.622,3 un 21,7% más que el mes anterior y un 15,4% menos que en Marzo del 2020. Las marcas con actividad crecen un 8,9% llegando a 455. La tasa de desocupación cayó a un 50,8%, un 3,4% menos que el mes anterior y un 8,4% más que el mismo período del año anterior.
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Expectativas de recuperación confianza, percepciones y expectativas de los chilenos 18° medición marzo 2021
por Cadem - Deloitte
En la 18 medición de expectativas de recuperación confianza, percepciones y expectativas de los chilenos del mes de marzo, muestra un aumento del pesimismo en la opinión pública y empresarial. Así, en la opinión pública, el Índice de Expectativas de Recuperación registró una fuerte caída pasando de 47% en febrero a 38,5% en marzo.
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Chilenas y Chilenos Hoy: Capítulos Violencia y Dignidad
por Ipsos - Espacio Público
¿Cuáles son los principales problemas que afectan a las y los chilenos? ¿Somos una sociedad violenta? ¿Qué entendemos por dignidad y desigualdad? Estas son algunas de las preguntas que responde el primer capítulo de la encuesta de opinión pública “Chilenas y chilenos hoy: desafiando los prejuicios, complejizando la discusión”, realizada desde 2017 por Espacio Público junto a Ipsos, y que por segundo año consecutivo aborda los módulos de “Violencia y Abusos” y “Dignidad y Desigualdad”. El sondeo se realizó de forma online a hombres y mujeres mayores de 18 años que residen en los principales centros urbanos de Chile: Antofagasta, Valparaíso, Viña del Mar, Santiago, Concepción y Talcahuano. De esta forma, la muestra quedó compuesta por 1.000 casos.
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Future Focus 2021: Marcas Aceleradas
por iProspect
Combinando investigación basada en evidencia con entrevistas y respuestas de más de 200 especialistas en marketing en 29 países, el informe Future Focus 2021: Marcas Aceleradas profundiza en los desafíos y las oportunidades que enfrenta el clima global actual y dentro del panorama de los medios inmediatos. Además, la conveniencia y la relevancia de los medios para el consumidor es clave, ya que el 61% de los marketeros encuestados consideraron “crear una experiencia muy conveniente para el consumidor” como la palanca más poderosa para generar crecimiento comercial.
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Miradas globales sobre información personal de salud y pasaportes de vacunación
por Ipsos
En su reciente informe “Miradas globales sobre información personal de salud y pasaportes de vacunación”, la consultora internacional IPSOS, publicó una medición realizada en 28 países del mundo en la cual se muestra la percepción de más de 21 mil personas sobre el acceso a su información de salud y los pasaportes de vacunación.
El informe mostró que 2 de cada 3 adultos de los 28 países encuestados, espera que a fin de año haya un certificado de vacuna que sea ampliamente usado. Respecto a este tema un 82% de los chilenos cree que los grandes recintos públicos como estadios o salas de conciertos, deberían exigir este “pasaporte” que acredite su vacunación, superando el promedio mundial en este tema (67%) y posicionándonos en el segundo lugar del ranking detrás de India (82%). En relación al ingreso a restaurantes, tiendas u oficinas, un 75% de los encuestados dice estar de acuerdo en exigir un certificado que compruebe la inoculación previa.
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Ranking Merco: Responsabilidad y gobierno corporativo
por Merco
El banco BCI se convirtió por décimo año consecutivo en la compañía más responsable y con mejor gobierno corporativo de Chile, según el informe elaborado por el reconocido Monitor Empresarial de Reputación Corporativa (Merco).
Segundo se ubicó Banco de Chile, que subió tres lugares respecto de la edición pasada, mientras que la tercera posición fue para Colun. Esta última compañía escaló un puesto en comparación al año anterior.
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Pulso Ciudadano – Abril 2021/ Primera Quincena (13 al 16 de Abril)
por ACTIVA
A 25 días de las elecciones del 15 y 16 de mayo 2021, un 51,2% (++ 3,6 puntos con relación a la medición de la segunda quincena de marzo, 47,6%) del padrón electoral acudiría a votar, lo que representa 7.628.896 votantes.
La proyección tiene un rango de variación entre un 47,2% y 55,2%. • Un 49,9% de la población evalúa como malo/muy malo el desempeño del gobierno en el control de la pandemia. Un 28,6% lo evalúa regular y un 21,5% lo evalúa como bueno/muy bueno.
Un 59% de la población tiene la percepción de que el aumento de los contagios de Covid-19 en las últimas semanas se debe a malas medidas de control en el plan Paso a Paso del Gobierno. Un 41,4% lo atribuye a demasiados permisos de vacaciones en el verano, un 40,8% lo atribuye a la no adopción de la población de las medidas de autocuidado personal, un 39,3% lo atribuye a la no adopción de la población de respeto a las cuarentenas y un 35,9% a la entrada al país de nuevas variantes del virus Covid-19 que son más contagiosas.
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Día de la Tierra 2021: Opinión Pública y Acción Para el Cambio Climático
por Ipsos
En este informe “Día de la Tierra 2021: Opinión Pública y Acción Para el Cambio Climático”, la consultora internacional IPSOS, publicó una medición realizada en 30 países, en la cual se encuestó a más de 21 mil adultos para preguntarles su opinión acerca de las acciones para frenar el avance del cambio climático. Al ser consultados respecto a la premisa “si el gobierno no actúa ahora para combatir el cambio climático le estará fallando a la gente del país”, un 84% de los chilenos está de acuerdo con dicha afirmación, ocupando Chile el primer lugar de los países del estudio. De hecho, sólo un 7% de los encuestados nacionales está en desacuerdo con la frase. En este aspecto, el porcentaje de gente que adhiere a dicha afirmación subió del 83 al 84% durante el 2021, mientras que el promedio global de adhesión a este mismo postulado durante el presente año es de un 65%.
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Voces Ciudadanas para la Constituyente
por AIM - Asociación de Investigadores de Mercado y Opinión Pública
El estudio “Voces Ciudadanas para la Constituyente” fue elaborado de manera colaborativa por las empresas pertenecientes a la Asociación de Investigadores de Mercado y Opinión Pública (AIM). Entre sus principales resultados, la investigación muestra un consenso ciudadano respecto a mantener el período presidencial de cuatro años, incentivar un Estado proambiental y promover un Estado benefactor. Los temas que causan más disenso son la preferencia por un régimen semi presidencial o presidencial y la tensión entre mantener un congreso bicameral o establecer uno unicameral.
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Coronavirus en Chile – medición 11
por Ipsos
3 de cada 5 chilenos creen que el principal motivo de la actual alza de casos de coronavirus es la irresponsabilidad de las personas.
Las practicas de desinfección en el hogar para prevenir el contagio retroceden en comparación al año 2020. La percepción de riesgo, el nivel de información y la percepción de efectividad de las diversos medidas de prevención es menor entre las personas que aún no se han vacunado.
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Peligros de la Percepción: Peligros Medioambientales
por Ipsos
82% de los chilenos declara entender su rol para combatir el cambio climático.
A nivel global, 6 de cada 10 personas cree que reciclar lo más posible es la acción más efectiva para reducir las emisiones de gas invernadero. En su reciente informe “Peligros de la Percepción: Peligros Medioambientales”, la consultora internacional IPSOS, publicó una medición realizada en 30 países en la cual se encuestó a más de 21 mil adultos para preguntarles sobre qué acciones concretas pueden hacer las personas para enfrentar el cambio climático. El estudio mostró que un 82% de los chilenos dice entender su rol para enfrentar el cambio climático, superando el promedio mundial (69%). Con relación a los países sudamericanos, Chile supera a Argentina (76%) y Brasil (68%), pero se encuentra por detrás de Perú (85%) y Colombia (83%).
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Inversión Digital Real Socios AAM – febrero 2021
por AAM - Asociación de Agencias de Medios
La inversión Digital del mes de febrero 2021 reportada por nuestras Agencias Asociadas, crece en un 23,8% vs igual mes 2020. Para el periodo acumulado enero febrero la variación de inversión aumenta en 26,5% vs igual periodo 2020. El SOI Digital del año móvil febrero 2021 vs igual período 2020 aumentó en 10,9% puntos porcentuales. En febrero 2021 el SOI por Tipo de Compra se distribuyó en 86,1% Directa y 13,9% Programmatic. En el periodo acumulado la compra directa es de un 85,7% y la compra Programmatic un 14,3%.
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Inversión Publicitaria en Medios – febrero 2021
por AAM - Asociación de Agencias de Medios
Febrero 2021 cierra con una inversión de MM$54.001, equivalente a un crecimiento de 6,8% vs. igual mes 2020. La inversión para el periodo acumulado 2021 es de MM 100.525 que representa un alza de 5,2% respecto a igual periodo 2020. Digital y TV Abierta en febrero concentran el 77,1% de SOI, con un 52,7% y 24,4% respectivamente, el tercer lugar lo ocupa Vía Pública con 6,9% seguida por TV Paga con 6,6%.
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Un año de COVID-19, Encuesta Ipsos para The World Economic Forum
por Ipsos
En su reciente informe “Un Año del Covid-19”, la consultora internacional IPSOS, publicó una medición realizada en 30 países en la cual se encuestó vía online a más de 21 mil adultos para preguntarles sobre las proyecciones y sensaciones que ha dejado la pandemia luego de cumplir un año en circulación. En promedio en los 30 países y mercados encuestados, un 45% de los adultos dicen que su salud mental y emocional ha empeorado desde el comienzo de la pandemia.
En esta temática Chile se posiciona en el segundo lugar a nivel mundial con un 56%, sólo superado por Turquía (61%). De los encuestados nacionales, solo un 14% dice haber mejorado su bienestar emocional durante este último año. Al ser consultados sobre los cambios en la salud mental al comparar el momento actual con los comienzos del 2021, a nivel mundial el 27% estima que ésta ha empeorado y un 23% que ha mejorado. Nuestro país en este punto muestra resultados bastante alineados al promedio de los países encuestados, ya que el 27% de los chilenos cree que su salud mental se ha visto perjudicada y el mismo porcentaje opina que ésta ha mejorado.
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Perspectivas 2021 POV LATAM
por IPG Media Lab
El IPG Media Lab Outlook ofrece una visión general de las tendencias y temas que esperamos estallen en los próximos años. Estas tendencias globales se manifiestan de distintas maneras en varias regiones del mundo con realidades de mercado y desarrollos tecnológicos distintos. En esta artículo, damos un punto de vista sobre la forma en la que estas tendencias se desarrollaran en la región latinoamericana.
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CX Maturity, Nivel de Madurez de las Organizaciones para Gestionar la Experiencia del Cliente
por Observatorio de Sociedad Digital de la Facultad de Economía y Negocios de la Universidad de Chile - CustomerTrigger - DEC Chile
CX Maturity concluyó que los sectores menos capacitados son los servicios de Tecnología, Transporte y Salud; las principales brechas, la interpretación de necesidades y la implicación de colaboradores.
Entre los sectores menos maduros para otorgar una experiencia al cliente satisfactoria, se encuentran los servicios de Tecnología, con 2,32, alertando por su capacidad de impulso organizativo (2,54) y la implementación de estrategias (2,74). La industria de Transporte le sigue con 2,35, registrando un bajo nivel en implicación de personas (2,13) y capacidad de acción (2,23).
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Desigualdades en el mundo: cuáles son vistas como las más graves – marzo 2021
por Ipsos
75% opina que en Chile la principal desigualdad corresponde a las diferencias en el ingreso de la población.
La consultora internacional IPSOS lanzó su último informe “Desigualdades en el mundo: cuáles son vistas como las más graves” que da a conocer la percepción de más de 23 mil personas sobre diversas desigualdades. Se pueden encontrar datos tales como:
• ¿Cuáles son las desigualdades más graves para Chile y el mundo?
• ¿Qué porcentaje de hombres le importa la desigualdad de género ?
• ¿Cuál es la principal fuente de desigualdad para los chilenos?
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Pulso Ciudadano – Marzo 2021/ Segunda Quincena (24 al 28 de Marzo)
por ACTIVA
Un 56,7% de la población está muy de acuerdo/de acuerdo con la posibilidad de postergar las elecciones del 10-11 de abril 2021 por razones de la crisis sanitaria que afecta al país producto del Covid-19. • A 11 días de las eventuales elecciones del 10 y 11 de abril 2021, un 47,6% (–4 ptos. con relación a la medición de la primera quincena de marzo, 51,6%) del padrón electoral acudiría a votar, lo que representa 7.092.489 votantes. La proyección tiene un rango de variación entre un 44,6% y 50,6%. • Un 80,2% de la población está muy de acuerdo/de acuerdo con que se debería decretar una cuarentena total en el país los días de Semana Santa.
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Inversión publicitaria de colegios y universidades 2021
por Megatime
Estudio sobre la inversión publicitaria del rubro Colegios y Universidades. Para esta investigación, en función de la actividad publicitaria del rubro se consideraron 2 períodos a evaluar:– Período 1: septiembre 2019 a febrero 2020.– Período 2: septiembre 2020 a febrero 2021.
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¿Cómo vemos el proceso constituyente? Miradas a un proceso histórico
por Espacio Público – Ipsos
En la mayoría de la población, el proceso constituyente evoca emociones positivas, siendo la esperanza la que logra una mayor asociación entre los encuestados (52%).
Consecuentemente, hay una mayoría de los encuestados y encuestadas que espera que el proceso concluya con cambios relevantes para el país, lo que configura en general un escenario positivo para la redacción de la nueva Constitución, pero también un riesgo en el caso de que el proceso no cumpla con las expectativas de las personas.
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Informe vía pública febrero 2021
por OutdooReseach
Durante Febrero la inversión alcanzó los MM$4.620,8, una caída del 10,1% respecto Enero y un -24,9% respecto Febrero del 2020. • Las marcas con actividad llegaron a 418, un 0,5% menos que el mes anterior. • La tasa de desocupación alcanzó un 54,3%, un 5,3% más que el mes anterior y un 11,3% mayor que el año anterior, con 1.007 elementos sin publicidad. • Por categorías Bebestibles vuelve a liderar en número de elementos con el 14,2%, seguido por Educación (8,4%) y Telecomunicaciones (7,8%).
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What worries the world – Global marzo 2021 (ES)
por Ipsos
Pese al alza de casos, coronavirus es sólo la quinta preocupación para los chilenos.
El crimen es la intranquilidad número uno de los chilenos, seguido de pobreza y desigualdad. En su reciente informe “Preocupaciones del mundo: marzo 2021”, la consultora IPSOS, publicó una medición realizada en 27 países del mundo en la cual se muestran los temas que más inquietud le generan a las personas, incluido Chile. Para elaborar el informe se consultó la opinión de 19.011 personas de entre 16 y 74 años.
En el informe un 75% de los consultados a nivel nacional aseguró que vamos por un “mal camino”, mientras que el 25% se muestra optimistas de cara al futuro. Dentro de los países más optimistas del mundo está Arabia Saudita, donde un 86% de los encuestados se mostró positivo. Después vienen India y Australia, donde el 68% y 64% de la gente cree que su nación va por el camino correcto.
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Informe de Inversión publicitaria – febrero 2021
por Megatime
Para el mes de febrero 2021 los medios Tv Paga y Tv Abierta registran una inversión superior con relación al mismo periodo año 2020 38 2 y 15 7 respectivamente)
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Estudio de Percepción sobre Propuesta de Etiquetado de Medicamentos
por Ipsos
Un 91% de los chilenos cree que la forma en que se recetan los medicamentos debe cambiar y un 56% de los chilenos considera positivo un etiquetado de medicamentos que advierta alternativas más económicas.
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Tercer retiro del 10%
por Ipsos
La consultora internacional Ipsos dio a conocer su más reciente estudio, titulado “Tercer retiro del 10%”, el cual como su nombre lo indica hace referencia a la opinión de los chilenos respecto al proyecto que plantea un nuevo retiro de los fondos previsionales que se encuentran en las AFP, para así paliar las consecuencias económicas producidas a causa de la pandemia.
Para esto se realizó una encuesta web entre el 3 y el 8 de marzo a personas mayores de 18 años, de las cuales el 51% eran mujeres y el 49% hombres, provenientes de regiones (58%) y de la Región Metropolitana(42%). Respecto a los retiros realizados en meses anteriores, un 71% de los encuestados dice haber hecho efectivo, al menos, el primer traspaso del 10% de las AFP a sus cuentas y el 51% hizo ambos retiros. Del total de los consultados, un 21% declara no haber tenido fondos para sacar y un 8% dijo tener dinero pero no quiso retirar.
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Pulso Ciudadano – Marzo 2021/ Primera Quincena (9 al 12 de Marzo)
por ACTIVA
A 25 días de las elecciones del 10 y 11 de abril 2021, un 51,6% del padrón electoral acudiría a votar, lo que representa 7.688.497 votantes. La proyección tiene un rango de variación entre un 47,9% y 55,3%. Un 52,5% de la población tiene poco o nada decidido por quién votará en la elección de Constituyentes. Un 59,3% tiene poco o nada decidido por quién votará en la elección de Gobernadores, un 44,2% tiene poco o nada decidido por quién votará en la elección de Alcaldes y un 52,3% tiene poco o nada decidido por quién votará en la elección de Concejales. Un 80,2% de la población está muy de acuerdo/de acuerdo con el proyecto de reforma constitucional para un tercer retiro del 10% de los fondos de pensiones de las AFP, ++ 14,8 puntos con relación a la medición de la segunda quincena de diciembre 2020 (65,4%). El principal problema para los chilenos hoy es la Delincuencia con un 35,2% de las menciones, seguido de las Pensiones (32,3%) y Salud (27,7%).
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Coronavirus en Chile – medición 10
por Ipsos
En su serie de estudios “Coronavirus en Chile”, la consultora IPSOS publicó una medición sobre el proceso de vacunación que está viviendo el país. El estudio realizado en el mes de marzo evidenció que una de cada diez personas no se vacunará (10%), siendo las mujeres las que se mostraron más reacias a inocularse con un 13%. En este tópico, un 11% de los consultados dijo que aún no sabe si se vacunará mientras que un 21% del total de los encuestados dice ya haberse vacunado.
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What Women Want – Chile
por Kantar
Marcas, medios sociales y publicidad son muchas veces responsabilizados por el rol que desempeñan en la reflexión, representación y defensa de las mujeres. ¿Es eso justo? Esta encuesta indica que las marcas aún no están escuchando completamente lo que quieren las mujeres.
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24th Annual Global CEO Survey: A leadership agenda to take on tomorrow
por PWC
One year later, we still find ourselves in its grip, but vaccines developed at breakneck pace have enabled us to envision recovery. The details of that recovery are not yet clear. However, it’s certain that we cannot simply go back to the way things were before. The pandemic has laid bare fundamental deficiencies in our global system, weaknesses in business operating models and challenges that will shape our world moving forward. It has also unleashed energy and creativity, as leaders seek out enduring solutions to these problems…
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Equidad de género en Chile y el mundo: Día internacional de la mujer 2021
por ACTIVA
A nivel mundial, 17% de las mujeres declara haber experimentado algún tipo de violencia (física o psicológica) durante el último año. • Chile es el segundo país con mayor cantidad de mujeres víctimas de violencia física o psicológica durante el último año, presentando junto con Argentina, los valores más altos de la región. • 18% de las mujeres chilenas declara haber sido víctima de acoso sexual, siendo más alto el porcentaje en las mujeres entre 18 y 34 años (28%). • En Chile, en el trabajo, en el hogar y en la política no se registra una mejora significativa en la percepción de la igualdad de género en estos tres ámbitos, en comparación con los resultados del año anterior.
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Día Internacional de la Mujer – marzo 2021
por Ipsos
Según dio a conocer el sondeo, un 53% de los chilenos creen que debería ser una prioridad cerrar la brecha salarial existente entre hombres y mujeres, posicionándose en el primer lugar del ranking y superando el promedio mundial (36%). En la misma materia, un 59% de las chilenas que respondieron consideraron que hay que darle énfasis a este problema, siendo sólo superadas por las francesas que alcanzan un 61% de las preferencias.
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Informe vía pública enero 2021
por OutdooReseach
La inversión alcanzó los MM$5.141,8, un 24,9% menos que diciembre y un 27,5% menor que enero del año pasado. • Por categorías Bebestibles sigue liderando con un 15,4% seguida por Educación con un 9,9% e Inmobiliarias con un 9,1%. Entran al ranking las categorías Municipalidades y Productos Para el Hogar y salen Aplicaciones y Servicios Financieros.
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PULSO CIUDADANO Febrero 2021/ Segunda Quincena (23 al 26 de Febrero)
por ACTIVA
Un 40,2% de la población está en desacuerdo/muy en desacuerdo con la posibilidad de establecer Estado de Sitio en la zona de la Araucanía. Un 39,2% está de acuerdo/muy de acuerdo con establecer Estado de Sitio y un 20,6% está indeciso.
• Un 54,2% de la población está muy de acuerdo/de acuerdo con la posibilidad de que las próximas elecciones de abril 2021 se realicen en 2 días, el 10 y 11 de abril.
• Un 60,5% de la población está muy de acuerdo/de acuerdo con el anuncio del gobierno, con relación al inicio del año escolar, de que las clases presenciales son de carácter voluntario a decisión de los padres. Entre quienes tienen hijos en edad escolar, el nivel de acuerdo con esta medida es del 63,6%.
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Inversión Digital Real Socios AAM – enero 2021
por AAM - Asociación de Agencias de Medios
La inversión Digital de enero 2021 reportada por nuestras Agencias Asociadas crece en un 31,9% vs. igual mes 2020. El SOI Digital del año móvil enero 2021 vs. igual período 2020 aumentó en 9 puntos porcentuales. En enero 2021 el SOI por Tipo de Compra se distribuyó en 85,6% Directa y 14,4% Programmatic. El SOI por Tipo de Canal en Compra Directa es 39,7% Social, 22,3% Display, 19,9% Search, 12,2% Video, 5,3% Contenido, 0,4% Email y 0,2% para Audio. El SOI por Tipo de Canal en Compra Programática se 59,5% Display, 39,8% Video, 0,5% Audio y 0,1 Search.
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Inversión Publicitaria en Medios – enero 2021
por AAM - Asociación de Agencias de Medios
Enero 2021 cierra con una inversión de MM$49.194, equivalente a un crecimiento de 9,4% vs. igual mes 2020. Digital y TV Abierta concentran el 69,8% de SOI, con un 44,8% y 25% respectivamente, seguidos por Vía Pública 10% y Radio 7,2%.
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Percepciones globales del impacto del COVID-19
por Ipsos
La consultora internacional IPSOS lanzó su último informe “Percepción global del Impacto del Covid-19″, realizado en 28 naciones y que muestra los efectos que ha tenido la pandemia en el estado anímico de las personas y en su salud mental. En nuestro país un 47% dice sentirse más solo en los últimos 6 meses.
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What worries the world – Resumen Chile febrero 2021 (ES)
por Ipsos
En su reciente informe “Preocupaciones del mundo: Febrero 2021”, la consultora IPSOS, publicó una medición realizada en 27 países del mundo en la cual se muestran los temas que más inquietud le generan a las personas, incluido Chile. En el informe un 77% de los consultados a nivel nacional aseguró que vamos por un “mal camino”, mientras que el 23% se muestra optimistas de cara al futuro. Miguel Pinto, sub gerente de asuntos públicos de IPSOS se refirió a este tema. “A pesar de los esfuerzos por generar un plan de vacunación eficiente, la percepción de que nuestro país va por mal camino no decae, manteniendo a Chile como uno de los países más pesimistas del mundo, junto con nuestros vecinos de Perú y Argentina”.
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Inversión Publicitaria de los servicios de video por streaming – ANUAL 2020
por Megatime
Estudio sobre la inversión publicitaria de los Servicios de Videos por Streaming en el período enero a diciembre 2020.
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PULSO CIUDADANO Enero 2021 / Febrero 2021/ Primera Quincena (9 al 12 de Febrero)
por ACTIVA
El 60,2% de la población está muy de acuerdo/de acuerdo con la Ley de Control de Identidad Preventivo. Un 24% está muy en desacuerdo/en desacuerdo y un 15,9% está ni de acuerdo ni en desacuerdo.
El 64,2% de la población evalúa muy bueno/bueno la implementación del Plan de Vacunación Covid-19 del Gobierno: “Yo Me Vacuno”.
El 56,3% de la población evalúa como muy bueno/bueno el nivel de información entregado por el Gobierno y Municipalidades en cuanto a fechas, edades, prioridades de personas a vacunar y lugares de vacunación, en el plan de vacunación Covid-19.
Un 56,8% está muy en desacuerdo/en desacuerdo con la Inmigración en Chile, ++21,3 puntos con relación a la medición de la primera quincena de agosto 2020.
En preferencias presidenciales, en menciones espontáneas, Joaquín Lavín lidera las preferencias con un (16,1%) seguido de Daniel Jadue (12,0%), Pamela Jiles (7,2%), Evelyn Matthei (6,5%), Sebastián Sichel (4,4%), José Antonio Kast (3,6%), Beatriz Sánchez (2,5%), Franco Parisi (2,2%) y Michelle Bachelet (1,7%).
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Amenazas y Expectativas Personales Sobre 7 Asuntos Clave en 2021
por Ipsos
Dentro de las siete amenazas estudiadas, Chile lideró el ranking a nivel mundial en dos de ellas: pérdida de empleo e ingresos económicos, y desastres naturales a propósito del cambio climático. Por un lado, la pérdida de empleo o de ingresos fue considerado como una amenaza real por un 81% de los chilenos entrevistados, dejando al país en el primer lugar a nivel mundial, por encima de países tales como Perú (80%), Turquía (80%), México (78%) o España (77%). Con este resultado, Chile superó por 20 puntos porcentuales el promedio mundial en esta materia (61%).
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Teletrabajo y pandemia: La mirada de ejecutivos y trabajadores en Chile
por PWC
Trabajadores y ejecutivos discrepan sobre cuán productivos han sido los chilenos en el teletrabajo. Según la encuesta, el 47% de los trabajadores cree que la productividad subió con esta nueva modalidad en 2020, pero solo el 28% de los ejecutivos está de acuerdo.
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PULSO CIUDADANO Enero 2021 / Segunda Quincena (26 al 29 de Enero)
por ACTIVA
El 59,9% de la población está muy en desacuerdo/en desacuerdo con los “Permisos de Vacaciones”, que otorga el gobierno, para poder realizar traslados interregionales entre comunas que se encuentren, al menos, en Fase 2 de transición.
El 46,6% de la población tiene poca o nada confianza en que se pueda cumplir con el Plan de Vacunación Covid-19 del gobierno, el cual considera vacunar a 15 millones de personas el primer semestre del 2021. Un 22,2% tiene mucha confianza en que se logrará el plan y un 31,2% tiene mediana confianza.
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Compras durante la pandemia – global
por Ipsos
La consultora internacional IPSOS, publicó su más reciente estudio llamado “Compras Durante la Pandemia”, el cual hizo un scanner sobre el comportamiento de las personas a la hora de comprar productos durante el brote del Covid-19. Este informe se realizó con información de 20.504 encuestados de 28 países del mundo, incluido Chile.
Nuestro país se posicionó como líder del ranking mundial a la hora de hablar de compras online, donde un 59% dice haber comprado más que antes en línea y solo un 16% dijo haber disminuido este tipo de compras. Este incremento lo posiciona por sobre el promedio mundial (43%) y superando a países como Gran Bretaña (55%), Estados Unidos (49%) y China (46%).
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Inversión Digital Real Socios AAM – anual 2020
por AAM - Asociación de Agencias de Medios
La inversión Digital en diciembre 2020 reportada por nuestras Agencias Asociadas crece en un 44,8% vs. Igual mes 2019. La inversión para el periodo acumulado enero-diciembre 2020 creció 19,8% vs. Igual periodo 2019. El último trimestre de 2020 tuvo el mayor crecimiento vs. Igual periodo 2019, octubre 70,6%, noviembre 153,4% y diciembre 44,8%, superando significativamente la inversión de 2018 (año sin estallido social) y 2019 (año con estallido social). El SOI Digital del año móvil diciembre 2020 vs. Igual mes 2019 aumentó en 9 puntos porcentuales.
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Inversión Publicitaria en Medios – anual 2020
por AAM - Asociación de Agencias de Medios
Diciembre 2020 cierra con una inversión de MM$79.723, equivalente a un crecimiento de 15,2% vs. igual mes 2019.
El 2020 cierra con una inversión de MM$ 613.745 , equivalente a una variación de 13% vs. 2019.
SOI diciembre 2020: Digital y TV Abierta concentran el 75,7% con un 48,7% y 27% respectivamente, seguidos por Vía Pública 7,4% y Radio 6,4% SOI año 2020: Digital y TV Abierta concentran el 74,2 con un 44,8% y 29,4% respectivamente, seguidos por Radio 7,3% y Vía Pública 6,8.
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Informe de Audiencias y Social TV – diciembre 2020
por Kantar Ibope Media
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Informe vía pública diciembre 2020
por OutdooReseach
La inversión durante Diciembre alcanzó los MM$6.850,8, un 15,4% más que en Noviembre, pero un 19,2% menor que
el año anterior.
Los formatos que más crecieron fueron los Corpóreos (47,6%), los Building Wraps (35,7%) y Terraceros (23,8%).
Se registraron 465 marcas con actividad, un 12,3% más que en Noviembre y un 24,8% menos respecto el año anterior.
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What worries the world – Resumen Chile enero 2021 (ES)
por Ipsos
En su reciente informe “Preocupaciones del mundo: Enero 2021”, la consultora Ipsos, publicó una medición realizada en 27 países del mundo en la cual se muestran los temas que más inquietud le generan a las personas, incluido Chile.
Crimen y violencia son los temas que más preocupan a los chilenos.
En el informe un 77% de los consultados a nivel nacional aseguró que vamos por un “mal camino”, mientras que el 23% se muestra optimistas de cara al futuro. La encuesta también reveló que el Covid-19 está en el tercer nivel de preocupación de los entrevistados.
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Mercado Tecnológico en Chile 2020
por GFK Adimark
Informe Mercado Tecnológico en Chile de GfK:
El Mercado de productos tecnológicos en Chile creció 43% durante 2020 Pese a la pandemia, la industria mostró un desempeño positivo durante el año pasado. Computación fue la categoría más activa, con un crecimiento de 95% con respecto a 2019. El coronavirus sin duda nos forzó a cambiar gran parte de nuestros hábitos.
Con el confinamiento todo se ha hecho más digital: desde la forma de trabajar y estudiar hasta la manera en la que nos hacemos cargo de lo doméstico, pasando, por supuesto, por los medios para entretenernos y socializar con los demás.
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EMPRENDIMENTO En tiempos de pandemia – enero 2021
por Ipsos
Globalmente, siete de cada diez ciudadanos tienen las características consideradas importantes para emprender, incluyendo un tercio que las tiene fuertemente (según lo determinado por el Índice Ipsos de Espíritu Emprendedor, con 18 características clave desde una fuerte ética de trabajo hasta el gusto por tomar riesgos calculados).
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PULSO CIUDADANO Enero 2021/ Primera Quincena (12 al 15 de Enero)
por ACTIVA
Percepción de los Principales Problemas del País: Los principales problemas del país son: Salud (34,4%), Delincuencia (29,8%), Pensiones (24,7%), Desigualdad (21,2%) y Desempleo (21,2%).
Situación laboral: Un 30,2% de la población, mayores de 18 años, se considera cesante, sin trabajo. Un 38,2% declara que está trabajando –14,7 puntos con relación a la segunda quincena de diciembre 2020 (52,9%).
Preocupación e información frente al COVID-19: Un 83,2% declara estar muy preocupado o preocupado con la pandemia del Covid-19. Un 5,9% considera que está mejorando y un 22,6% considera que se ha mantenido igual. Un 33,2% se considera de alto riesgo de contraer Covid-19 –5,4 puntos con relación a la medición de la segunda quincena de diciembre (38,6%). Un 51,3% se considera de mediano riesgo y un 15,5% de bajo riesgo de contraer Covid-19.
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Dieta & Salud durante la pandemia
por Ipsos
A nivel mundial, tres cuartas partes de los encuestados informaron cambios en su peso, ejercicio, consumo de alcohol o tabaquismo desde que comenzó la pandemia, y el aumento de peso se observó de manera más generalizada.
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Evolución de la industria publicitaria en tiempos de COVID- actualizado al 31 de diciembre
por Megatime
Para el mes de diciembre 2020 los medios Tv Abierta, Tv Paga y Vía Pública + Metro registran una inversión superior con relación al mismo periodo año 2019 (45,9; 25,9 y 16,5% respectivamente).
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Tendencias de la futura normalidad: Visualizando los posibles futuros post-pandemia
por Visionhumana
Los cambios en nuestros valores, creencias y comportamientos no serán un “reseteo” total. Y la crisis del Covid-19 fue un gran catalizador de cambios que ya venían. ¡Las tendencias de nuestra futura normalidad son procesos catalizados más que creados por la crisis del Covid-19!
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La empresa que queremos – 2020
por Visionhumana
Investigación realizada anualmente desde el 2016 por la consultora Visión Humana. Su objetivo es detectar y comprender los cambios en las expectativas y percepciones que la sociedad chilena tiene respecto de las empresas.
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Estamos en el negocio de la anticipación
por FIRE Advertainment Group
Descargar![Estudio: Chile repensado: Entendiendo el proceso de cambio de quienes vivimos en Chile. [Chilescopio]](https://www.anda.cl/wp-content/uploads/2021/01/chilerepensado.png)
Chile repensado: Entendiendo el proceso de cambio de quienes vivimos en Chile. [Chilescopio]
por Visionhumana
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PULSO CIUDADANO Diciembre 2020/ Segunda Quincena (23 al 28 de Diciembre)
por ACTIVA
• Un 71,6% de la población está muy de acuerdo/de acuerdo con el proyecto de Ley de Eutanasia “Muerte Digna y Cuidados Paliativos”.
• Un 39% de la población está muy de acuerdo/de acuerdo con el proyecto de Ley “Indulto General por Razones Humanitarias” y un 34,5% está muy en desacuerdo/en desacuerdo.
• Un 65,4% de la población está de acuerdo/muy de acuerdo con el nuevo proyecto de reforma constitucional, presentado por la diputada Pamela Jiles, para un tercer retiro de un 10% de los fondos de AFP.
• Un 51,1% de la población está muy en desacuerdo/en desacuerdo con la resolución del Tribunal Constitucional de declarar inconstitucional el proyecto de reforma constitucional del segundo retiro del 10% de fondos de las AFP.
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What worries the world – Resumen Chile diciembre 2020 (ES)
por Ipsos
En el informe un 75% de los consultados a nivel nacional aseguró que vamos por un “mal camino”, mientras que el 25% se muestra optimistas de cara al futuro.
Dentro de los países más optimistas del mundo está Arabia Saudita, donde un 86% de los encuestados se mostró positivo. Después vienen Australia y la India, donde el 64% de la gente cree que su nación va por el camino correcto.
Por otro lado, la mayor intranquilidad dentro de nuestro país son la pobreza y desigualdad, ya que el 45% de los encuestados se mostraron afligidos por este tema. En ese sentido, sólo en Rusia hay más desazón por este tópico (51%).
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Zoom al trabajo: Tendencias de quienes trabajan en Chile
por Visionhumana
El Estudio Zoom al Trabajo es una investigación realizada anualmente desde el año 2010 por la consultora Visión Humana.
Su objetivo es comprender las tendencias en el ámbito del trabajo de parte de quienes trabajan remuneradamente en Chile.
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Inversión Digital Real Socios AAM – noviembre 2020
por AAM - Asociación de Agencias de Medios
La inversión Digital en el mes de Noviembre 2020 de nuestras Agencias Asociadas crece en un 151,9% vs igual mes 2019 año en que producto del estallido social la inversión publicitaria en Chile, los meses de noviembre y diciembre 2019 se vio fuertemente afectada.
La inversión para el periodo acumulado enero noviembre 2020 crece 16,4% vs igual periodo 2019 El SOI Digital del año móvil noviembre 2020 vs igual mes 2019 creció en 10,4% puntos porcentuales.
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Inversión Publicitaria en Medios – noviembre 2020
por AAM - Asociación de Agencias de Medios
Noviembre 2020 cierra con una inversión de MM$72.441, equivalente a un crecimiento del 76% vs. igual mes 2019. Independiente a que noviembre 2019* fue atípico, la tendencia es positiva, donde el punto de inflexión fue septiembre. El acumulado a noviembre 2020 es de MM$516.288 , equivalente a una variación de -18,8% vs. igual periodo 2019. Digital y TV Abierta concentran el 76,3% de la inversión, con un SOI de 47,9% y 28,4% respectivamente.
* NOVIEMBRE 2019 ESTUVO DENTRO DEL PERIODO DEL ESTALLIDO SOCIAL EN CHILE.
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COVID -19 y Vacuna en Chile y el mundo
por ACTIVA
35% de la población mundial declara que definitivamente se vacunaría frente al COVID-19. Un 12% indica que no se vacunaría. Un 34% de los chilenos indican que definitivamente se vacunarían y un 14% no se vacunaría. • Un 52%, de la población mundial, indica que sus gobiernos lo han hecho bien/muy bien con el manejo de la crisis del COVID-19 y un 45% indica que los gobiernos lo han hecho mal/muy mal. • Un 27% de los chilenos considera que el gobierno lo ha hecho bien/muy bien con el manejo de la crisis del COVID-19 y un 69% considera que lo ha hecho mal/muy mal.
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Los chilenos y las vacaciones en tiempos de Covid 19 – diciembre 2020
por ACTIVA
Este estudio surge a partir del interés por conocer sobre las vacaciones de los Chilenos en tiempos de Covid 19 Específicamente, saber si saldrán de vacaciones este verano, determinar qué lugares visitarán, dónde alojarán, cómo se transportarán, para finalmente, indagar sobre el presupuesto que disponen Para lograr este objetivo, Activa llevó a cabo un estudio de carácter cuantitativo sobre la base de 1 321 entrevistas online a través del panel OpinandoOnline a hombres y mujeres mayores de 18 años, pertenecientes a todos los niveles socioeconómicos, residentes de Santiago y otras Regiones Esta investigación ha sido desarrollada bajo las especificaciones que establece la Norma ISO 20 252 norma que establece los términos, definiciones y requisitos para llevar a cabo investigaciones de este carácter
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Merco Empresas y Líderes CHILE 11ª EDICIÓN
por Merco
Ranking de Reputación Corporativa Las 100 empresas con mejor reputación corporativa.
Ranking general de empresas.
Ranking de evaluación de Expertos.
Ranking sectorial de empresas.
Ranking Merco Consumo.
Ranking Merco Digital.
Ranking de Líderes empresariales Los 100 líderes con mejor reputación corporativa.
Ranking general de líderes empresariales.
Ranking líderes empresariales según DIRCOM y líderes de opinión y periodistas de información económica.
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Informe de Medios – noviembre 2020
por Kantar Ibope Media
Audiencias de TV, encendido de TV, audiencia (rat %) por señal promedio de lunes a domingo, ranking de canales de TV abierta y TV pagada, top 20 de programas en TV abierta, top 5 de programas por canal en TV abierta, temas que generaron mayor audiencia, redes sociales “KSTR”, top 10 de programas de TV con más interacciones en RRSS.
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Fjords Trends 2021
por Accenture Interactive
In 2020, the world collectively came to know what displacement feels like. How and where we experience things changed, leaving us feeling disconnected from familiar comforts both big and small. While work to eliminate Covid-19 continues, organizations must find new ways to reach and communicate with people, and to deliver brand experiences at a distance, in a different spatial and social context.
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Evolución de la industria publicitaria en tiempos de COVID- al 30 de noviembre
por Megatime
Para el mes de noviembre 2020 los medios Tv Abierta y Tv Paga registran una inversión superior con relación al mismo periodo año 2019 (178,5 y 62,6 % respectivamente) , un aumento considerable debido a la baja en inversión publicitaria que mostraron estos dos medios en noviembre 2019 por el estallido social.
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La Navidad y los chilenos 2020
por ACTIVA
El gasto promedio individual, que se destinará a compras navideñas, es de $61.255.. Un 20,2% realizará sus compras de forma Online en portales WEB. Un 26,3% de la población le regalaría “Paz” a Chile en esta Navidad. Un 67,5% de la población considera que la Navidad es una fecha importante/muy importante. Los símbolos que más asocian los chilenos a la Navidad son: Cena de Navidad (57,4%), Árbol de Pascua (57%), Viejito Pascuero (32,4%) y Regalos (29,5%). Un 87,3% considera que esta Navidad 2020 será distinta a la Navidad del año 2019. Las compras navideñas se realizan, en promedio, 2 semanas antes de la Navidad. Un 21,2% de la población no realizará regalos de Navidad este año.
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PULSO CIUDADANO Diciembre 2020/ Primera Quincena (10 al 14 de Diciembre)
por ACTIVA
68,1% de la población está muy de acuerdo/de acuerdo con el retroceso a Fase 2, en el plan Paso a Paso, para la Región Metropolitana.
Un 61,1% de los habitantes de la Región Metropolitana está muy de acuerdo/de acuerdo. 54,9 % de la población considera que el control de la pandemia, del COVID-19 en Chile, está empeorando. 30,6% de la población está muy seguro / seguro de que sí se pondrá la vacuna contra el COVID-19 cuando esté disponible en Chile. Un 24,2% está muy seguro / seguro que no se pondría la vacuna. En la primera quincena de diciembre, el Presidente Sebastián Piñera obtiene una aprobación de un 10%.
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2021 Global Marketing Trends – Find your focus (ES)
por Deloitte
A medida que nuestro mundo atravesaba cambios rápidos, reconocimos la necesidad de profundizar en el entorno en evolución para comprender mejor cómo los consumidores y los ejecutivos responden a sus nuevos entornos. Con esto en mente, realizamos dos encuestas para informar cada uno de los capítulos de Tendencias de marketing global de 2021.
El Global Marketing Trends Consumer Pulse Survey encuestó a 2,447 consumidores globales, de 18 años o más, en abril de 2020. Esta encuesta se lanzó en los Estados Unidos, el Reino Unido, México, China, Sudáfrica, Qatar, los Emiratos Árabes Unidos y el Reino de Arabia Saudita. La encuesta C-suite de Tendencias de Marketing Global encuestó a 405 ejecutivos de C-suite de EE. UU. De empresas globales en mayo de 2020. Esta encuesta preguntó a los CMO, CFO, COO y CHRO sus opiniones sobre una variedad de temas relacionados con su respuesta al COVID-19.
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Estudio Consumo Navideño: Industria de Consumo Diciembre
por Deloitte - Nielsen
Al igual que casi la totalidad de los países, Chile se ha visto muy impactado económicamente por el Covid 19. En este sentido, los aspectos más mencionados fueron la reducción del ingreso (50% de los encuestados) y el aumento de los gastos (26%) Al consultarles sobre su estado de empleo, un 55% se encuentra empleado Full Time, un 13% indica estar desempleado y un 2% suspendido por Covid. Además, cabe destacar que un 16% de los encuestados indica ser trabajador independiente, segmento que más ha visto afectado sus ingresos durante la pandemia.
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Ipsos Monitor Global de Salud 2020: Una encuesta Global Advisor
por Ipsos
Uno de cada tres espera que la atención médica en su país mejore en el futuro, y el doble dice que mejorará que empeorará. Los países con sistemas de salud más establecidos tienden a ser más pesimistas. El acceso al tratamiento / tiempos de espera surge como el mayor desafío asociado con los sistemas de salud, seguido de la falta de personal. El costo también es un tema clave en muchos países.
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Global Ad Trends – State of the industry 2020/21
por WARC Data
Se necesitarán al menos dos años para recuperarse por completo, después de que los eventos de 2020 recortaran $ 63 mil millones de la economía publicitaria global. Se prevé que la inversión publicitaria disminuya un 10,2% en todo el mundo este año, una rebaja de 2,1 puntos porcentuales con respecto a nuestro pronóstico de mayo. Si se excluyen las campañas electorales de EE. UU., La inversión publicitaria se reducirá en un 11,0%: de 68.300 millones de dólares a 552.300 millones…
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Santiago Como Vamos – 2da ENCUESTA CIUDADANA 2020
por ACTIVA - Laboratorio Ciudad y Territorio UDP - Universidad Central - Red Ciudad Futura
Este estudio fue elaborado por un Consorcio conformado por diversas organizaciones de la sociedad civil con el propósito de monitorear la percepción ciudadana sobre la gestión y calidad de vida de la ciudad de Santiago, a través de una encuesta elaborada en conjunto entre la academia, expertos y la sociedad civil organizada. Empresas integrantes: Activa, Laboratorio Ciudad y Territorio UDP, Universidad Central, Red Ciudad Futura.
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Fiestas de Fin de Año en Tiempos de COVID-19
por Ipsos
Con no tanto entusiasmo y con la austeridad como consigna se muestran chilenas y chilenos que contestaron la encuesta “Fiestas de fin de año en época de covid-19”, realizada por Ipsos entre el 13 y 25 de noviembre y que alcanzó una muestra de 600 personas.
Esto puede explicarse pues más de la mitad de los entrevistados (53%) declaran que los ingresos del hogar han disminuido y para un tercio (33%), además, los niveles de endeudamiento han aumentado.
Para las fiestas de fin de año el 70% considera que la forma de celebrarlas será más austera que en años anteriores. Un 73% indica que celebrará con su familia en su hogar, en contraste con el 58% que declaraba celebrarlo así en años anteriores.
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PULSO CIUDADANO Noviembre 2020/ Segunda Quincena (25 al 28 de Noviembre)
por ACTIVA
Percepción Contexto Económico, Evaluación de Gobierno y Preferencia de candidatos a la presidencia/ Covid 19/Segundo Retiro del 10 %/Evaluación proyecto 10% gobierno.
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Inversión Digital Real Socios AAM – octubre 2020
por AAM - Asociación de Agencias de Medios
La inversión Digital en el mes de octubre 2020 de nuestras Agencias Asociadas es de $17.394 MM y logra un incremento significativo de variación de 70,3% vs igual mes 2019. La variación de inversión para el periodo acumulado enero octubre 2020 es de 6,5% vs igual periodo 2019. El SOI Digital del año móvil octubre 2020 vs igual mes 2019 creció en 11,4% puntos porcentuales. En octubre 2020 el SOI por Tipo de Compra se distribuyó entre 81,7% Directa y 18,3 % Programmatic. En el periodo acumulado enero octubre la Compra Directa obtiene 84,9% del SOI y la Compra Programmatic 15,1%. El SOI por Tipo de Canal en Compra Directa para el mes de octubre 2020 se divide en 41,8% Social, 21% Display, 17,4% Search, 13,7% Video, 5,4% Contenido, 0,4% Email y 0,3% para Audio. El SOI por Tipo de Canal en Compra Programática para octubre, se distribuye en 54,4% Display, 44,8% Video y 0,8% Audio.
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Inversión Publicitaria en Medios – octubre 2020
por AAM - Asociación de Agencias de Medios
Importante recuperación de la inversión en octubre, crece 21,7% vs. igual mes 2019, en cifra MM$63.036. La inversión acumulada enero octubre 2020 es de MM$443.847, equivalente a una variación de 25,4% vs. igual periodo 2019. Digital, TV Abierta y Paga concentran el 83,6% de la inversión, con un SOI de 46%, 30,2% y 7,4% respectivamente.
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COMPORTAMIENTO DE COMPRA pre durante y visión post pandemia
por AAM - Asociación de Agencias de Medios
COMPORTAMIENTO DE COMPRA pre durante y visión post pandemia, es una radiografía acerca de cómo los chilenos adaptamos nuestra conducta derivado de la crisis sanitaria y de cambios que podrían haber llegado para quedarse. El rol de la tecnología, las nuevas preferencias, expectativas respecto de las marcas y oportunidades para ellas en un panorama incierto, es solo parte de lo que podrás encontrar en este interesante estudio.
• Variación del volumen y frecuencia de compra durante la pandemia y pos pandemia • Categorías mas afectadas por la pandemia • Prioridades al momento de elegir el canal para comprar • Experiencia de compra en pandemia • Nuevos usuarios de e commerce • El rol de las marcas durante la pandemia • Marcas mejor evaluadas • Aprendizajes generales
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Valoración de la empresas en pandemia – Capítulo especial del Estudio Anual de Reputación Corporativa 2020
por Ipsos - INC
Ipsos e INC realizan en 2020 la versión número 19 del estudio de Reputación Corporativa. Una medición que desde el año 2002 y por medio de más de 5 mil encuestas a ciudadanos y ciudadanas de todo el país evalúa anualmente la reputación corporativa de 100 empresas que operan en el mercado nacional. Este año la gestión de la Reputación se vio especialmente desafiada por el contexto de la pandemia de coronavirus, ya que las empresas se vieron forzadas a adaptar sus operaciones y estrategias de relacionamiento con clientes y con la sociedad en general, ante las restricciones que impuso la pandemia y sobre todo ante las nuevas necesidades de ciudadanos y consumidores. En este contexto, el estudio 2020, incluyó algunas preguntas que pretenden ayudar a entender como las personas evalúan el comportamiento de las empresas y cuáles son las acciones concretas mejor evaluadas por la población.
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Cohesión Global En la era de la pandemia – Una perspectiva global
por Ipsos
Teniendo esto en cuenta, el Índice de Cohesión Social de Ipsos (ISCI) sugiere que la Cohesión Social está siendo atacada a nivel mundial. Casi el doble de los ciudadanos del mundo son “débiles” antes que “sólidos” en su sentido de cohesión social. Resulta interesante que la falta de cohesión social afecta a la mayoría de los países, aunque algunos tienen más dificultades que otros. Por ejemplo: • Sólo 6 de los 27 países son positivos netos en Cohesión Social – China, Arabia Saudita, Australia, India, Malasia y Suecia. • Los países restantes son todos netos negativos, y los más decididamente negativos incluyen Japón, Corea del Sur, Polonia, Francia y Bélgica.
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Evolución de la industria publicitaria en tiempos de COVID-19 al 31 de octubre
por MegaTime
Para el mes de octubre 2020 los medios Tv Abierta y Tv Paga registran una inversión superior con relación al mismo periodo año 2019 (81,1 y 56,4,2% respectivamente) , un aumento considerable debido a la baja en inversión publicitaria que mostraron estos dos medios en octubre 2019 por el estallido social.
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Inversión en publicidad online – octubre 2020 reporte mensual
por Admetricks
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PULSO CIUDADANO Noviembre 2020/ Primera Quincena (12 al 14 de Noviembre)
por ACTIVA
Los temas estudiados son:
Percepción de la situación económica del país
Principales problemas del país
Evaluación presidente y del Gobierno
Preferencia de candidatos para la presidencia
Posicionamiento de figuras políticas Evaluación guiada
Nivel de acuerdo con iniciativa de 2 do retiro 10 AFP
Nivel de interés de ser miembro de la Convención Constitucional
COVID 19
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Encuesta navidad 2020 – niños Latinoamérica
por Kids Corp
Durante los primeros días de noviembre, Kids Corp realizó una encuesta con 450 padres y madres de la región, a quienes se les consultó sobre diferentes decisiones y presunciones de la próxima navidad. El formato fue realizado con preguntas abiertas y cerradas, y entre los principales resultados se destaca que los niños ya empezaron a planificar, pero los padres y las madres, todavía no lo han hecho. El 85% afirmó que no sabe que regalo/s le comprará a su/s hijos.
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KANTAR 2021 Media Trends and Predictions ES
por Kantar
La vida ha cambiado hasta tal punto que se ha vuelto irreconocible para la mayoría de los consumidores en 2020, y las marcas y organizaciones necesitan entender qué cambios han llegado para quedarse y cuál será el impacto en las inversiones realizadas en medios de comunicación. En tiempos de cambio, ¿qué duración deben tener las estrategias y la planificación de medios? ¿Estos cambios se mantendrán o serán solo temporales?
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Encuesta online: estamos conectados, 2º ronda de resultados
por Ipsos
Objetivo: Conocer y caracterizar las opiniones y emociones de estudiantes escolares, apoderados(as), docentes y miembros de equipos directivos respecto a sus experiencias en educación a distancia y la idea del retorno a la presencialidad.
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PULSO CIUDADANO Octubre 2020/ Segunda Quincena (29 al 31 de Octubre)
por ACTIVA
A una semana de realizado el Plebiscito Constitucional, un 51,5% de la población siente esperanza y un 38,8% optimismo con el nuevo proceso que se inicia el país. Un 50,9% de la población preferiría a “Profesionales Independientes sin militancia política” para ser elegidos constituyentes. Un 38,5% preferiría “Gente común y corriente como yo”; un 36,3%, a “Expertos abogados constitucionalistas”; un 33%, a “Académicos de universidades y centros de estudios”; y un 3,2%, a “Políticos con experiencia”…
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Marcas y Reclamos
por Jelly
El e-commerce explotó en Chile durante la pandemia. Pero el 31% de las personas dice que la marca a la que le reclamó se demoró 24 hrs o más en responder y el 49,8% de los problemas nunca tuvo solución. “Marcas y Reclamos” es el nuevo estudio de Jelly que puedes ver y descargar aquí.
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Inversión Digital Real Socios AAM – septiembre 2020
por AAM - Asociación de Agencias de Medios
CONTENIDO
Inversión Digital 2016 2020
SOI Digital
Estacionalidad Digital
SOI Digital por tipo de compra Programmatic y Directa
SOI Digital por canal Social, Display, Video, Audio, Search, Email y Contenido
SOI Digital año móvil
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Inversión Publicitaria en Medios – septiembre 2020
por AAM - Asociación de Agencias de Medios
Septiembre 2020 cierra con MM$54.205 , la inversión respecto a agosto 2020 crece 17,1% y vs. septiembre 2019 disminuye en 2,6%. La inversión acumulada enero septiembre 2020 es de MM$380.811 , equivalente a una variación de 29,9% vs. igual periodo 2019. Digital y TV Abierta concentran el 77,1% de la inversión, con un SOI de 47,3% y 29,8% respectivamente, le sigue Tv Paga y Radio con 7,6%
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Perspectivas Económicas del sector Comercio – nov 2020
por CCS Cámara de comercio de Santiago
Por George Lever, Gerente de Estudios.
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¿Qué perfil de constituyentes queremos en la convención? NOV 2020
por Ipsos
Claves de la decisión sobre constituyentes: Las personas podrán mayor acento en el perfil educacional de las y los candidatos, sus campos de conocimiento y su independencia en materia de militancia. Pero, será muy relevante la tendencia política de cada persona candidata.
Claves temáticas para una nueva constitución: Aseguramiento de la calidad de la salud pública, Regulación de pensiones, Aseguramiento de la calidad de la educación, Regulación del sueldo mínimo y Derecho al acceso al agua y su no privatización.
Valores fundacionales de una nueva constitución: Igualdad, dignidad, respeto y democracia.
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Evolución de la industria publicitaria en tiempos de COVID-19 actualizado al 15 de octubre 2020
por MegaTime
El medio Tv Abierta aumenta su inversión publicitaria durante el periodo comparativo entre la primera quincena de octubre y la segunda quincena de septiembre. Comportamiento derivado de que todos los canales registran un aumento en la inversión para el periodo descrito.
La cantidad de avisos nuevos diarios por mes continua superando a su equivalente mensual del año 2019, comportamiento visto desde la comparación del mes de septiembre. Obteniéndose un 27,7% más de avisos en 2020 con relación a 2019 para los primeros 15 días del mes de octubre.
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Coronavirus en Chile – medición 9
por Ipsos
En el noveno estudio con que Ipsos ha hecho un seguimiento de la opinión pública sobre el Covid19, chilenas y chilenos se muestran poco entusiastas a volver a la vida presencial, pero conscientes de la necesidad de hacerlo.
Los números muestran que solo el 24% tiene muchas ganas de retornar a la actividad, mientras un 49% dice que sus ganas son regulares, pero hay consenso de que es algo necesario.
Este diagnóstico las personas lo hacen pese a que el 85% cree que habrá un rebrote del virus. Claro que solo el 28% cree, al mismo tiempo, que será más grave que la primera ola. El 49% cree que será igual y el 23% opina que será menos grave. El pesimismo es más alto entre quienes ya trabajan fuera de su hogar.
Propósito, expectativas y pandemia – agosto 2020
por Público Porter Novelli & Criteria
En tiempos de inmenso cambio y crisis, nuestros verdaderos colores se dejan ver. Mientras el mundo entero enfrenta los efectos de una pandemia sin precedentes y catastrófica en su impacto, y en Chile aprendemos a vivir con los coletazos del 18-O, vemos como muchas cosas han sido y seguirán siendo puestas a prueba, incluyendo cómo responden las organizaciones. En estos tiempos de necesidad global y local, recordaremos a aquellas organizaciones que estuvieron a la altura, que actuaron rápido y de manera humana. También recordaremos a las que no. Porque este es el momento en el que los legados se construyen, y cuando tus verdaderos colores emergen a la superficie.
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Estudio Gamers – Comportamiento de los jugadores en Chile
por AAM - Asociación de Agencias de Medios
GAMING, una mirada al mundo de los videojuegos y de los e sports aquí encontrarás insights sobre quienes integran el mundo Gamers sus comportamientos y preferencias.
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FELICIDAD GLOBAL 2020 ¿Qué hace feliz a la gente en la Era del COVID-19?
por Ipsos
Entre los 27 países encuestados, la felicidad prevalece más en China y los Países Bajos, aproximadamente 9 de cada 10 en cada uno de estos países se describen a sí mismos como “muy” o “bastante” felices (93% y 87%, respectivamente). Le siguen Arabia Saudita (80%), Francia y Canadá (ambos 78%). Menos de la mitad de los adultos en Perú (32%), Chile (35%), España (38%), Argentina (43%), Hungría (45%) y México (46%) dicen estar felices.
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Las 5 tendencias que marcarán al Retail y los Bienes de Consumo
por Accenture
Chile es el país de la región que menos impulsa el intercambio con sus consumidores al momento de crear experiencias personalizadas. Sin embargo, 75% de los ejecutivos de Retail y Bienes de Servicios chilenos dice que la personalización de sus productos y servicios está en el top 3 de sus prioridades de negocio.
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Informe vía pública septiembre
por OutdooResearch
Se observan más signos de recuperación en la actividad en vía pública. La inversión tuvi un crecimiento de casi un 40% y llegó a MM$3.667,8. La tasa de desocupación también mejora cayendo del umbral del 60% de los últimos 4 meses, llegando a un 57,4%.
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Inversión Digital Real Socios AAM – agosto 2020
por AAM - Asociación de Agencias de Medios
La inversión Digital de agosto 2020 tuvo un crecimiento de 13,6% vs igual mes 2019 La variación del periodo acumulado enero agosto 2020 es de 4,4% vs igual periodo 2019. Sin embargo, dado la tendencia se proyecta que en septiembre el acumulado será positivo. El SOI Digital del año móvil agosto 2020 vs igual mes 2019 creció en 20,3% puntos porcentuales. El SOI por Tipo de Compra en agosto 2020 se distribuyó en 84,6% Directa y 15,4% Programmatic. En el acumulado enero agosto la Compra Directa obtiene 85,9% del SOI y Compra Programmatic 14,1%.
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Inversión Publicitaria en Medios – agosto 2020
por AAM - Asociación de Agencias de Medios
Agosto 2020 cierra con MM$46.280 , la inversión respecto a julio 2020 creció 19,7%, y vs. agosto 2019 cae 29,3%. El acumulado enero agosto 2020 es de MM$326.606 , equivalente a 33% vs. igual periodo 2019. Digital y TV Abierta concentran el 78,8% de la inversión, con un SOI de 52,7% y 26,1 respectivamente, le sigue Radio con 7,5%.
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What worries the world – Resumen Chile septiembre 2020
por Ipsos
De acuerdo a la última medición Ipsos sobres las preocupaciones del mundo, lo que más les importa a los chilenos es el desempleo, que escaló cuatro puntos desde el mes pasado, alcanzando un 50% de las menciones este mes.
Desde un comparativo global Chile es el segundo país más preocupado por la por la “pobreza y la desigualdad social” (50%), superado sólo por Rusia.
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PULSO CIUDADANO Septiembre 2020/ Segunda Quincena (25 al 28 de Septiembre)
por ACTIVA
A 25 días del plebiscito de octubre 2020, se estima que un 53,1% de la población (votante probable), de Chile, acudirá a votar al plebiscito, es decir, aproximadamente 7.856.780 votantes. El rango de estimación del votante probable, considerado el margen de error de estimación, está entre 50,5% y 55,7%. Un 83,0% votaría “Apruebo” y un 13,4% votaría “rechazo”, un 3,6% no sabe aún, en el segmento votante probable.
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WhatsApp, un canal clave en las compras del retail en Chile
por Accenture - Facebook
Una investigación realizada por Accenture en asociación con Facebook confirma que WhatsApp es la aplicación de comunicación más popular en Chile, utilizada por el 97% de los encuestados, y se consolida como una herramienta de compra para el 83% de los consumidores, ocupando Chile el primer puesto de la región entre los países que más usan la app con esos fines, junto con Brasil. Hoy es posible acceder a más de 30 categorías de productos y servicios a través de WhatsApp.
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Emerger más fuertes con seguridad adaptable: Pasos para lograr un futuro más flexible y seguro
por Accenture
A medida que los impactos sanitarios y humanitarios de la pandemia del COVID 19 evolucionan, también aumentan los desafíos económicos y de los negocios. Las organizaciones que buscan equilibrar sus necesidades inmediatas con oportunidades a más largo plazo percibirán las compensaciones a través de tres oleadas de impacto: el Ahora, el Después y la Nueva Normalidad.
El Ahora incluye un énfasis en respaldar a las personas, los clientes y los proveedores. El Después se caracterizará por reenfocar el negocio para resistir ante nuevas amenazas y aprovechar nuevas oportunidades. Y la Nueva Normalidad requerirá enfrentar cambios rápidos en las normas, los valores y los comportamientos. Este es el momento para reinventar los modelos de negocios y reintegrar el valor proporcionado por las organizaciones en un nuevo contexto social.
Ha llegado la hora de forjar una mentalidad audaz de transformación de los negocios, impulsada por nuevos enfoques de tecnología y liderazgo responsable.
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Mercado tecnológico en Chile
por GFK Adimark
Ventas de productos tecnológicos en semana de Cyber baten récord histórico de los últimos 10 años.
Durante la semana del Cyber se vendieron MM$160.000 en productos tecnológicos. Notebooks, aspiradoras, celulares y televisores fueron los más apetecidos. Continúan las buenas noticias para los fabricantes de tecnología y retailers. De acuerdo a cifras dadas a conocer hoy por GfK, la semana del Cyber (realizado entre el 31 de agosto y el 6 de septiembre) registró ventas históricas de MM$160.000. Estas serían las cifras de ventas semanales más altas registradas en 10 años de mediciones.
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Más allá del Marketing: El ascenso de una nueva generación de CMO
por Accenture
El marketing atraviesa un momento de cambio profundo. Más del 75 % de los CMOs cree que las fórmulas del marketing tradicional no sirven para los nuevos disruptores. El 90 % de los CEOs y CMOs espera un cambio drástico de la función en los próximos tres años. Sin embargo, los actuales CMOs tienen más margen que nunca para transformar sus organizaciones en motores de futuro. No faltan las oportunidades para quienes entienden la situación.
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Informe vía pública agosto
por OutdooResearch
• Se observa una leve recuperación durante agosto, alcanzando una inversión de MM$2.627,1 (3,3% mayor julio) pero 65% menor que Agosto del 2019.
• La leve recuperación se refleja en las Pantallas Led (116%) y seguida por las Vallas (9,7%). También se ven disminuciones en los Building Wraps (-85,7%), Pasarelas (-20%) y los Terraceros (-10%).
• La cantidad de marcas activas creció un 6,7% respecto de julio (318 marcas), un 50,7% menos que agosto del 2019.
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Evolución de la industria publicitaria en tiempos de COVID-19 al 31 de agosto
por MegaTime
Por segundo mes consecutivo desde que comenzó la crisis sanitaria ocasionada por el COVID 19 en el país, el medio Tv Abierta presenta
una inversión superior a la mostrada en el mismo periodo año 2019 (+7,7 %)
Los medios Tv Paga y Tv Abierta poseen un share of investment (SOI) de 17,0 y 15,7 % para el mes de agosto, y continúan siendo los medios con mayor porcentaje de recuperación de la inversión publicitaria en tiempos de COVID 19 le sigue Radio con 12,3 %P rensa y Revista con 11,2% y Vía Pública Metro con 8,8% de SOI
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Inversión Publicitaria en Medios – julio 2020
por AAM - Asociación de Agencias de Medios
El mes de julio 2020 cierra en MM$38.660 de inversión , con una variación de 36,1% vs. julio 2019.
La inversión acumulada enero julio 2020 es de MM$280.326 , equivalente a una variación de 33,6% vs. igual periodo 2019.
Digital y TV Abierta concentran el 80,4% de la inversión en julio 2020, con un SOI de 49,3% y 31,1 respectivamente, le sigue Radio con 7%.
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Inversión Digital Real Socios AAM – Julio 2020
por AAM - Asociación de Agencias de Medios
Inversión Digital 2016 – 2020
SOI Digital
Estacionalidad Digital
SOI Digital por tipo de compra Programmatic y Directa
SOI Digital por canal Social, Display, Video, Audio, Search, Email y Contenido
SOI Digital año móvil
Observación En respuesta a la tendencia Digital, en el mes de agosto 2019 se incorpora AUDIO como nuevo Canal de Compra y se une Desktop y Mobile, se reprocesó desde enero 2019
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Actitudes Globales frente a una Vacuna para el COVID-19
por Ipsos
A nivel mundial, el 74% está de acuerdo en que recibirían una vacuna COVID-19 si estuviera disponible, mientras que el 26% no está de acuerdo. China destaca, donde prácticamente todos están de acuerdo. Por otro lado, los adultos en línea en Hungría, Polonia y Rusia están más divididos. En la mayoría de los países, los que están de acuerdo superan en número a los que no están de acuerdo por un margen significativo (más de 50 puntos en 12 de 27 países).
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#EstamosConectados ¿Cómo enfrentamos los desafíos de la educación a distancia y un posible retorno presencial?
por Ipsos
Conocer y caracterizar las opiniones y emociones de estudiantes escolares, apoderados(as), docentes y miembros de equipos directivos respecto a sus experiencias en educación a distancia y la idea del retorno a la presencialidad.
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Pulso Ciudadano – agosto 2020/ Segunda Quincena (27 al 29 de Agosto)
por ACTIVA
A 55 días del plebiscito de Octubre 2020 y con la propaganda electoral ya difundiéndose, se estima que un 52% de la población, de Chile, acudirá a votar al plebiscito, es decir, aproximadamente 7.695.000 votantes. Un 89,4% votaría “Apruebo” y un 9,0% votaría “rechazo” en el segmento votante probable.
El presidente Sebastián Piñera obtiene una aprobación de un 20,9% +6,3ptos. con relación a la evaluación de la primera quincena de agosto (14,6%).
Un 44,5% se encuentra muy en desacuerdo o en desacuerdo con el paro de los camioneros, mientras que un 36,2% muy de acuerdo o de acuerdo.
Un 51,4% se encuentra muy de acuerdo o de acuerdo con que personas con Covid-19 activo puedan votar en el plebiscito de octubre 2020. Un 72,0% se encuentra muy de acuerdo o de acuerdo con la propuesta del Servel de voto a domicilio para personas contagiadas con Coronavirus.
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Gamers en Chile ¿Cómo son los gamers chilenos? ¿Cómo se ha visto impactado el mercado con el Covid19?
por GFK Adimark
El 29 de agosto se celebra el Día del Gamer a nivel mundial. En nuestro país, la industria vive un excelente momento. De acuerdo a los datos entregados por Point of Sales Tracking de GfK, el confinamiento ha impulsado las ventas de las consolas de videojuegos de manera notable: durante la semana en la que se decretaron las primeras cuarentenas las ventas subieron 100% con respecto al mismo periodo del año anterior y se han mantenido en terreno positivo prácticamente durante todo el año. El peak de 232% se alcanzó en la segunda semana de agosto, tras las primeras reaperturas de tiendas físicas, las intensas promociones de los retailers y el inicio del retiro del 10% de los fondos individuales en las AFP.
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Informe Actividad Vía Pública Santiago 1er. Semestre 2020
por OutdooResearch
Desde Marzo los efectos de las cuarentenas se hacen notar, con una caída de un 58,2% en la inversión en el 2do. trimestre. El promedio de marcas activas también cae un 29,2%, con 426 activasen durante el1er. semestre. Durante Jun Jul las marcas activas disminuyen a 298.
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Merco Talento Chile 2020 – 7° Edición
por Merco
Banco de Chile, Nestlé y Codelco, las empresas con mayor capacidad para atraer y retener talento en el país
• Estudio se realizó entre mayo y la primera semana de agosto, en plena pandemia, y consideró más de 22.700 encuestas a población en general, trabajadores, universitarios, egresados de escuelas de negocios y expertos del área de recursos humanos.
• La planificación del trabajo en el hogar, el uso de las herramientas tecnológicas, la organización de los temas laborales y el estado emocional son los principales desafíos de los trabajadores en la pandemia.
• El Covid 19 se transformó en una oportunidad para las compañías: trabajadores dicen sentirse más satisfechos e identificados con su empresa que años anteriores.
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Condiciones para un plebiscito seguro – agosto 2020
por Ipsos - Espacio Público
La encuesta muestra una valoración positiva hacia el proceso constituyente (41% lo ve como “una oportunidad de cambio”, un 19% lo describe con la palabra “esperanza”), siendo minoritarias las personas que sienten incertidumbre o derechamente emociones negativas hacia
él. Además, existe una alta percepción de que esta oportunidad generará cambios positivos en el país (65%), en la democracia y en la vida de las personas. Sobre la votación del 25 de octubre, se reconoce una alta disposición a ejercer el voto (78%), aunque con la preocupación
de contagiarse en los locales de votación.
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Modo TikTok: Qué está pasando en Chile con esta red social
por Agencia Jelly
El boom de TikTok es total. A nivel global ya cuenta con más de 800 millones de usuarios y en Chile está cerca de los 3 millones. Es una de las redes sociales de moda que partió siendo exclusivamente de la generación Z y lentamente ha ido creciendo en otras audiencias. En este estudio pudimos constatar que durante la pandemia efectivamente la descarga de esa red social en Chile explotó: el 68% confirmó haberla descargado durante los meses de encierro. Eso no es todo. Más del 42% de los chilenos le está dedicando entre 30 y más de 50 minutos de uso cada día y casi un 65% reconoce que al ver una marca en TikTok automáticamente su percepción cambia positivamente. Los invitamos a ver y descargar (y compartir, si se animan) el estudio.
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El nuevo consumidor chileno en el contextodel COVID-19
por Accenture
El COVID 19 impulsa un cambio fundamental hacia un comportamiento basado en valores y la formación de nuevas “economías”
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Pulso Ciudadano – agosto 2020 /primera quincena (13 al 15 ago)
por ACTIVA
El presidente Sebastián Piñera obtiene una aprobación de un 14,6% -0,4ptos. con relación a la evaluación de la segunda quincena de julio (15,0%).
En preferencias presidenciales, destacan Joaquín Lavín (15,1%), Daniel Jadue (10,4%), José Antonio Kast (5,2%), Leonardo Farkas (3,5%), Franco Parisi (3,4%),
Un 35,5% declara estar muy en desacuerdo o en desacuerdo con la inmigración en Chile. Entre los principales efectos que tendría para el país la llegada de inmigrantes, se encuentran: aumentará el desempleo para los chilenos (48,3%), aumentará el intercambio social, cultural, diversidad (37,6%), aumentará la delincuencia (28,5%).
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![Estudio: Inversión Digital Real Socios AAM [1 semestre 2020]](https://www.anda.cl/wp-content/uploads/2020/08/aam-digital.png)
Inversión Digital Real Socios AAM [1 semestre 2020]
por AAM - Asociación de Agencias de Medios
Inversión Digital 2016 2019
SOI Digital
Estacionalidad Digital Mensual y Acumulada
SOI Digital por tipo de compra Programmatic y Directa
SOI Digital por canal Social, Display, Video, Audio, Search, Email y Contenido
SOI Digital año móvil
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Encuesta Plaza Pública – segunda semana de agosto – estudio n° 344
por Cadem
Temor al Coronavirus cae a 56% (-6pts) y alcanza su nivel más bajo desde el 16 de marzo. En la segunda semana de agosto, 19% aprueba (-1pt) y 71% desaprueba (+1pto) la gestión del Presidente Piñera. Por su parte, Joaquín Lavín (62%), Izkia Siches (61%), Rodolfo Carter (56%), Germán Codina (52%) y Sebastián Sichel (52%) son los cinco políticos mejor evaluados. En relación a las elecciones presidenciales, Lavín y Jadue lideran en intención de voto espontáneo, aunque 16% cree que el alcalde de las Condes será el próximo presidente de Chile, 10pts más que el alcalde de Recoleta.
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![Estudio: Evolución de la industria publicitaria en tiempos de COVID-19 [al 31 de julio]](https://www.anda.cl/wp-content/uploads/2020/08/megatime1s.png)
Evolución de la industria publicitaria en tiempos de COVID-19 [al 31 de julio]
por MegaTime
Por primera vez desde que comenzó el COVID 19 en el país, el medio Tv Abierta presenta una inversión superior a la mostrada en el mismo periodo año 2019 (+0,7%)
Descargar![Estudio: Sondeo salud mental COVID – Población general 15 y 59 años Chile [julio 2020]](https://www.anda.cl/wp-content/uploads/2020/08/mental-covid.png)
Sondeo salud mental COVID – Población general 15 y 59 años Chile [julio 2020]
por INJUV Instituto Nacional de la Juventud / DESUC Dirección de Estudios Sociales
En general se percibe que las personas le otorgan poco o nada de cuidado a su salud mental durante esta pandemia. Esta misma tendencia se repite, según sexo, nivel socioeconómico y zona. En esto, aquellos quienes en mayor medida indican que las personas le otorgan poco o nada de cuidado a la salud mental son los encuestados de NSE alto. Según edad, se replica la misma tendencia.
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Claves 2020: El nuevo comprador en Chile
por Ipsos - La Tercera
Informe que tiene por objetivo describir las tendencias en las compras de la población en el contexto de pandemia e identificar las expectativas y tendencias para el consumo en una primera etapa de retorno a la normalidad.
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Los Chilenos Hoy: Reconectando en tiempos de Crisis
por ACTIVA
¿Cómo la crisis actual ha impactado los hábitos y actitudes de compra/consumo de los chilenos? ¿Cuáles son las expectativas de los chilenos en términos de comportamiento y consumo? ¿Cómo se visualiza el rol de las marcas y qué se espera de ellas?
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Consumo en Tiempos de COVID-19
por Nielsen
A nivel global, en Q2´20 vemos la caída de la confianza del consumidor más acentuada en 15 años.
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Microestudio : Adultos mayores en Chile 2020 – Chile3D
por GFK Adimark
¿Cuántos son los adultos mayores en Chile? ¿Cómo son las personas mayores de 60 años? ¿En qué creen los mayores de 60 años? ¿Cómo conviven con la tecnología? ¿Cómo son como consumidores?
Descargar![Estudio: What Worries the World Chile – julio [español]](https://www.anda.cl/wp-content/uploads/2020/08/worriessss.png)
What Worries the World Chile – julio [español]
por Ipsos
Por cuarto mes consecutivo el coronavirus continúa siendo la principal preocupación de las y los ciudadanos de los 27 países que Ipsos entrevista mensualmente para saber qué temas conmueven al mundo. Si bien ha ido bajando mes a mes el porcentaje de menciones (era de 63% en abril), se mantiene al tope de las preocupaciones con un 43% a nivel global.
En Chile el porcentaje es el más alto de entre todos los países consultados, con un 61% de menciones, mismo porcentaje que en India y un punto porcentual por sobre nuestros vecinos de Perú (60%).
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Inversión Publicitaria en Medios – I Semestre 2020
por AAM - Asociación de Agencias de Medios
Junio cierra con una inversión e MM$40.344, equivalente a un crecimiento del 11% vs. mayo 2020, y -37% vs. junio 2019. La inversión del 1° semestre 2020 es de MM$241.666, con variación negativa del -33,2% vs. 2019. El 86,2% de la inversión de junio se concentró en 3 medios: Digital 49,5% de SOI, TV Abierta 29,8% y la Radio 7%.
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Audiencia de Radios en Cuarentena – Análisis de audiencia 1er semestre 2020 Chile
por Ipsos
Se consolida el aumento de la audiencia radial en este primer semestre. 13 millones de auditores.
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Tendencias de Inversión en Comunicaciones – LATAM 2020 – TREND SCORE
por SCOPEN
Primera edición del barómetro TREND SCORE de tendencias en la inversión en Latinoamérica.
Empresas de anunciantes de Argentina, Brasil, Chile, Colombia, México y Perú. Seleccionadas a partir de la base de datos de SCOPEN y socios de la AA, AAP, ABAP, ACHAP, APAP, AVE, CAM y UCEP.
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COVID-19 Estudio del comportamiento del oyente digital durante la cuarentena
por Cisneros Interactive - Brandwatch
Análisis del consumo y comportamiento del oyente frente a la publicidad y las marcas en Chile. Análisis del rol que desempeñan las marcas y los anunciantes y cómo son percibidos por la audiencia en tiempos de crisis.
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Pulso Ciudadano – jul 2020/segunda Quincena (30 jul a 01 ago)
por ACTIVA
Percepción de la situación económica del país.
• Principales problemas del país.
• Evaluación presidente y del Gobierno.
• Preferencia de candidatos para la presidencia.
• Plebiscito Octubre 2020
• Evaluación retiro 10% AFP
• Evaluación aprobación Ley Protección Clase Media del Gobierno/ Plan Paso a Paso
• Evaluación Cuenta Pública 2020
• Percepción Covid-19
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Índice de Percepción de la Economía (IPEC) julio 2020
por GFK Adimark
Un leve repunte de 0,9 puntos experimentó el Índice de Percepción de la Economía (IPEC) durante julio de 2020, llegando a 21,2 puntos. La mayor confianza en la economía está impulsada principalmente por la aprobación del retiro del 10% de las cotizaciones en AFP. Así, al comparar los resultados de la primera quincena del mes (20,3 pts) versus los de la segunda (22,3 pts), se registra un alza de 2 puntos. Con los datos de julio ya son 24 meses en que el IPEC se mantiene en la zona pesimista.
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Encuesta Plaza pública – quinta semana de julio 2020
por Cadem
En la quinta y última semana de julio, 20% aprueba (+8pts) y 72% desaprueba (-6pts) la gestión del Presidente Piñera. En detalle, la aprobación mejora 14pts entre quienes se identifican con la derecha y entre aquellos que votaron por el mandatario, 13pts en los mayores de 55 años y de segmentos socioeconómicos bajos. La desaprobación en tanto disminuyó 6 puntos y queda en 72%.
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Índice de Madurez Digital 2020 Chile
por Virtus Partners
El Índice de Madurez Digital Virtus (IMDV®) es un instrumento elaborado por Virtus Partners que mide el nivel de Transformación Digital de organizaciones de todo tipo y tamaño, identificando sus principales oportunidades y desafíos frente al entorno competitivo.
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Technology vision 2020 – Nosotros las personas de la era post digital
por Accenture
Nosotros, las personas de la era Postdigital. El amor que las personas sienten por la tecnología ha permitido a las empresas integrarla en nuestra vida cotidiana, transformando la manera en la que trabajamos, vivimos e interactuamos con el mundo.
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![Estudio: Situación economía chilena ante crisis COVID19 [junio2020]](https://www.anda.cl/wp-content/uploads/2020/08/ccsexonomia.png)
Situación economía chilena ante crisis COVID19 [junio2020]
por CCS Cámara de comercio de Santiago
Análisis de la situación económica del país ante la pandemia, desarrollado por la Gerencia de Estudios de la Cámara de Comercio de Santiago, este 18 de junio de 2020.
Descargar![Estudio: Global Ad Trends: Ad opportunities in gaming [sample version]](https://www.anda.cl/wp-content/uploads/2020/08/warcc2.png)
Global Ad Trends: Ad opportunities in gaming [sample version]
por WARC DATA
Internacional: Se espera que el gasto en publicidad global en e-sports aumente nuevamente este año a pesar de la recesión global, y se pronostica que superará los $ 1 mil millones en 2022, en gran medida impulsado por el perfil de la audiencia y las nuevas oportunidades de sponsorship.
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10 ways COVID-19 is impacting payments
por Accenture
The potential impact of COVID-19 is becoming clearer and most firms are now in full business continuity mode. Payments organizations should now act urgently to moderate the damage it does to their customers, their people, their partners and their businesses. The focus of their actions will necessarily be short term, but many of the measures they take will lay a foundation for future sustainability and growth.
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![Estudio: Inversión Digital Real socios AAM [mayo 2020]](https://www.anda.cl/wp-content/uploads/2020/07/aamdigital.png)
Inversión Digital Real socios AAM [mayo 2020]
por AAM
Inversión Digital 2016 – 2019
SOI Digital
Estacionalidad Digital Mensual y Acumulada
SOI Digital por tipo de compra: Programmatic y Directa
SOI Digital por canal: Social, Display, Video, Audio, Search, Email y Contenido
SOI Digital año móvil
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![Estudio: Inversión publicitaria en medios [mayo 2020]](https://www.anda.cl/wp-content/uploads/2020/07/aammedios.png)
Inversión publicitaria en medios [mayo 2020]
por AAM
Mayo cierra con una inversión de MM$36.892, un 9,2% superior a la inversión del pasado mes de abril.
La inversión acumulada enero-mayo es de MM$196.726, equivalente a -33,7 vs. igual periodo 2019. El 84,7% de la inversión del mes de mayo se concentró en 3 medios – Digital 45,7% de SOI, TV Abierta 31,5% y Radio 7,5%
Coronavirus en Chile – medición 8
por Ipsos
Aunque se mantiene alta la percepción de la gravedad de la epidemia en el país, comienza a disminuir este indicador:
Después de 6 mediciones con más de 90% de personas considerando de alta gravedad la epidemia en el país, se registra baja al 85%.
Además comienza a bajar la opinión respecto de la gravedad de contraer la enfermedad y retrocede la opinión que indicaba que la
información en medio es insuficiente. 25% evalúa positivamente la gestión de la crisis por parte del Gobierno.
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Pulso Ciudadano Flash 14-julio
por ACTIVA
• Evaluación de segunda etapa de entrega de 3 millones de cajas de mercadería
• Nivel de acuerdo con el proyecto de reforma constitucional para retirar el 10% de los
fondos de AFP
• Nivel de acuerdo con el Plan Fortalecido de Protección de Clase media presentado por el
gobierno
• Nivel de preferencia entre el retiro del 10% de los fondos de la AFP y el Plan Fortalecido
de Protección de Clase Media del gobierno
• Nivel de problemas económicos en el hogar.
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Pulso Ciudadano – julio 2020/ primera quincena (09 al 11 junio)
por ACTIVA
Percepción de la situación económica del país.
• Principales problemas del país.
• Evaluación presidente y del Gobierno.
• Preferencia de candidatos para la presidencia.
• Plebiscito Octubre 2020
• Nivel de acuerdo con iniciativa de retiro 10% AFP
• Evaluación Plan Protección Clase Media del Gobierno
• Percepción Covid-19
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Inversión en Publicidad Online Junio
por Admetricks
En el siguiente reporte podrás descubrir las industrias, medios, formatos y dispositivos con mayor inversión en publicidad digital, además de un promedio de la ubicación de las piezas publicitarias dentro del sitio web.
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¿Cómo se vive la cuarentena en regiones? julio 2020
por Ipsos - Espacio Público
Descripción de la forma en que la población de las regiones de Tarapacá, Antofagasta, Valparaíso y O’Higgins están experimentando la cuarentena por la crisis sanitaria, cuáles son sus conductas y percepciones asociadas a la movilidad, al ámbito laboral y la política social.
Descargar![Estudio: Evolución de la industria publicitaria en tiempos de COVID-19 [actualizado al 30 jun]](https://www.anda.cl/wp-content/uploads/2020/07/megatime-junio.png)
Evolución de la industria publicitaria en tiempos de COVID-19 [actualizado al 30 jun]
por MegaTime
Para el mes de junio, todos los medios presentan una inversión publicitaria inferior a la mostrada en el mismo periodo año 2019 (-23,4%).
Individualmente la variación porcentual junio 2020 vs. 2019.
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Conversatorio: La Luz al final del túnel – contexto COVID 19
por GFK - Doble Giro
Reducir gastos publicitarios durante una recesión es una muy mala idea.
Pero seamos realistas, esto es difícil de demostrar al gerente de finanzas que busca reducir los costos durante esta pandemia. Pero esto solo funciona si el negocio se centra exclusivamente en la supervivencia, y ahorrar dinero, es la única ruta para ofrecer cualquier esperanza de asegurar un futuro, nadie que piense así podría invertir en una campaña de creación de marca a largo plazo ahora.
![Estudio: IPEC índice de percepción de la economía [informe mensual junio 2020]](https://www.anda.cl/wp-content/uploads/2020/07/ipec-junio2020.png)
IPEC índice de percepción de la economía [informe mensual junio 2020]
por GFK Adimark
Caída en la confianza de la economía chilena se profundiza durante el cuarto mes de la crisis Covid-19
Un retroceso de -0,9 puntos registró el Índice de Percepción de la Economía (IPEC) durante junio de 2020, completando así una caída de -12,4 puntos desde la aparición del primer caso de Covid-19 en Chile, ocurrida en marzo. Con el dato de junio, el IPEC cierra 23 meses en la zona pesimista.
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BrandZ Top 100 Most Valuable – Global brands 2020
por Kantar - WPP
What’s inside: This is just a taste of the valuable details we’ve packed into almost four hundred insight packed and actionable pages. Report examines pandemic impact and implications for future growth
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![Estudio: Análisis de consumo en Chile [junio 2020]](https://www.anda.cl/wp-content/uploads/2020/06/Kantar-contexto.png)
![Estudio: Reporte redes sociales: Bancos. Retail, Telecomunicaciones, automóviles [junio 2020]](https://www.anda.cl/wp-content/uploads/2020/06/Brandyjunio.png)
Reporte redes sociales: Bancos. Retail, Telecomunicaciones, automóviles [junio 2020]
por Admetricks - Brandy
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¿Cómo se vive la cuarentena en la Región Metropolitana?
por Ipsos - Espacio Público
Descargar![Estudio: Evolución de la industria publicitaria en tiempos de COVID-19 [actualizado al 15 jun]](https://www.anda.cl/wp-content/uploads/2020/06/Megatimecovidjunio.png)
Evolución de la industria publicitaria en tiempos de COVID-19 [actualizado al 15 jun]
por MegaTime
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![Estudio: What worries the world – [en español] april2020](https://www.anda.cl/wp-content/uploads/2020/06/ipsos-worries.png)
![Estudio: Pulso Ciudadano – junio 2020 [11 al 13 jun]](https://www.anda.cl/wp-content/uploads/2020/06/Pulso-Ciudadano-Junio-Q1_.png)
![Estudio: Media & Me – El papel de los datos para mejorar la publicidad en un mundo accesible [Dimensión 2020]](https://www.anda.cl/wp-content/uploads/2020/06/Kantar_datos.png)
Media & Me – El papel de los datos para mejorar la publicidad en un mundo accesible [Dimensión 2020]
por Kantar
Descargar![Estudio: Media & Me – Impulsar la reputación de marca en un mundo personalizado [Dimensión 2020]](https://www.anda.cl/wp-content/uploads/2020/06/Kantar_Reputación.png)
Media & Me – Impulsar la reputación de marca en un mundo personalizado [Dimensión 2020]
por Kantar
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COVID-19: Mantener la fidelidad y la confianza de los clientes en épocas de incertidumbre
por Deloitte
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Claves 2020 – informe abril_Chile en tiempos de Coronavirus
por Ipsos - La Tercera
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Tras las huellas del consumidor de la adaptación al cambio de mindset
por Almabrands
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The Future 100: Trends and Change to Watch in 2020
por Wunderman Thompson
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Evolución de la industria publicitaria en tiempos de COVID-19_actualizado al 31 de mayo
por Megatime
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Reporte redes sociales: Bancos. Retail, Telecomunicaciones, automóviles.
por Admetricks - Brandy
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Comercio online y tiendas físicas – mayo
por CCS Cámara de Comercio de Santiago
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Inversión Publicitaria en Medios – Abril 2020
por AMM Asociación Agencias de Medios
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![Estudio: Efecto del COVID-19 en la inversión publicitaria [01marzo -15mayo]](https://www.anda.cl/wp-content/uploads/2020/05/MegaTimemayo15-1.png)
Efecto del COVID-19 en la inversión publicitaria [01marzo -15mayo]
por Megatime
Descargar![Estudio: 10 Slides to Make You Think about COVID-19 [Latam]](https://www.anda.cl/wp-content/uploads/2020/05/KAntar-10-slides-1.png)
Primeros impactos del coronavirus en FMCG para Chile
por Kantar [Worldpanel division]
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Earth Day 2020 – How does the world view climate change and Covid-19?
por Ipsos
Descargar![Estudio: Audiencia en Chile de radios [marzo – COVID19]](https://www.anda.cl/wp-content/uploads/2020/05/audienciaradios.png)
![Estudio: Medios & Me – Algo personal: conectar con la audiencia para potenciar el crecimiento [dimensión 2020]](https://www.anda.cl/wp-content/uploads/2020/05/mediame.png)
Medios & Me – Algo personal: conectar con la audiencia para potenciar el crecimiento [dimensión 2020]
por Kantar
Descargar![Estudio: Efecto del COVID-19 en la inversión publicitaria [marzo -abril]](https://www.anda.cl/wp-content/uploads/2020/05/efecto_covid-marzo-abril2020.png)
Efecto del COVID-19 en la inversión publicitaria [marzo -abril]
por Megatime
Descargar![Estudio: La creatividad como herramienta transformadora de marcas [Chile 3D]](https://www.anda.cl/wp-content/uploads/2020/05/Lacreatividad.png)
La creatividad como herramienta transformadora de marcas [Chile 3D]
por Agencia Wolf - Diego Perry CEO
Descargar![Estudio: Nuevas marcas para un nuevo Chile [Chile 3D]](https://www.anda.cl/wp-content/uploads/2020/05/nuevasmarcas.png)
Nuevas marcas para un nuevo Chile [Chile 3D]
por Nuevas marcas para un nuevo Chile [Chile 3D]
Descargar![Estudio: El Chile que debemos construir [Chile 3D]](https://www.anda.cl/wp-content/uploads/2020/05/Chilequedebemosconstruir.png)
El Chile que debemos construir [Chile 3D]
por GFK Adimark - Max Purcell Gerente General
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Covid-19: Trends, communications & Insights A Nielsen Communications Insight Report: April 2020
por Nielsen
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THE GAME’S GOING TO CHANGE o una mirada desde la agencia para entender lo que se avecinaAgencia Jelly
por Agencia Jelly
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Inversion digital real socios AAM – 1Quarter2020
por Asociación de Agencias de Medios Chile AAM
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Inversión publicitaria en medios 1Quarter2020
por Asociación de Agencias de Medios Chile AAM
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Cambia todo Cambia Primeras lecturas sobre la nueva vida cotidiana
por Almabrands
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Impacto de la crisis Covid-19 en las empresas 2020
por FollowUp / AddVal
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Nuevos hallazgos para re-enfocar la estrategia de su organización “IMPACTO COVID-19 EN CHILE
por Customer Trigger - FEN U. de Chile
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La Crisis del Coronavirus – Encuesta a líderes de opinión latam.
por Ipsos
Descargar![Estudio: Reporte de Tendencias Globales de Marketing 2020 [ESP]](https://www.anda.cl/wp-content/uploads/2020/04/deloitte.png)
Reporte de Tendencias Globales de Marketing 2020 [ESP]
por Deloitte Insights
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Conecta con tu audiencia CoVid-19 – El nuevo foco de la comunicación
por IMS
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Respuesta de las empresas ante el COVID-19 / Survey result summary
por WFA World Federation of Advertisers
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COVID-19 + 10 predicciones para el ecosistema digital infantil.
por KidsCorp
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Inversión Digital Socios Anual 2019 AAM
por Asociación de Agencias de Medios Chile AAM
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Informe Inversión en Medios Anual 2019 AAM
por Asociación de Agencias de Medios Chile AAM
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Encuesta Crisis negocios Coronavirus
por Cámara de Comercio de Santiago CCS
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Primer reporte economía digital – escenarios futuros
por CCS Cámara de Comercio de Santiago
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Tendencias del Comercio Electrónico en Chile
por CCS Cámara de Comercio de Santiago
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¿Por qué a los hombres les afecta más la Covid -19?
por Hohmann & Asociados
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Reporte Cyber Monday – PANEL DE COMP …
por CCS
Reporte express Cyber Monday octubre 2019
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La Navidad y los chilenos
Conoce los hábitos, conductas y cómo se percibe la Navidad en Chile, dado el actual contexto país.
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Aprendizajes sobre impacto del COVID-19 en los mercados y consumidores
por GFK
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