Efectividad de comunicaciones de marketing en acción

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Este martes 08 de octubre, se premió los Effie Awards Chile 2024, en un evento de gran relevancia para la industria del marketing en Chile, en el que más de 500 profesionales se reunieron para celebrar los mayores logros en efectividad de marketing del último año.

En la ceremonia se entregaron 51 premios Effie Oro, Plata y Bronce a las campañas más destacadas en su efectividad demostrada, en las 45 categorías del Concurso. El Gran Effie 2024 fue otorgado a Gobierno de Chile, con su marca: Conaset y la agencia FRI por el caso “La misma historia se repite”.

Banco de Chile fue designado el Avisador del año, BBDO la Agencia del año, y Wolf BCPP fue reconocida como la Agencia Independiente del año.

Adicionalmente, en Effie College 2024 el Concurso en el que participaron equipos de alumnos de 23 Escuelas de Publicidad, se premió a los equipos ganadores por sus propuestas en respuesta a briefs reales que les fueron presentados por las gerencias de marketing de Banco de Chile, Claro, Escudo, Iansa, Latam Airlines y Salcobrand.

Ganadores por categoría:

Categoría Bebidas Alcohólicas:

Plata:

Caso: Steal Artois by Stella Artois.

Avisador: AB-InBev

Agencia: VML.

Categoría Bebidas No Alcohólicas:

Plata:

Caso: Limón Soda cambia tus puntos PAES por lucas.

Avisador: CCU Chile.

Agencia: Redon

Categoría Branded Content:

Oro:

Caso: Los Bunkers x Hyundai.

Avisador: Gildemeister

Agencia: Groenlandia

Plata:

Caso: Quix Ultra Concentrado.

Avisador: Unilever

Agencia: Raya.

Bronce:

Caso: Gamers por Chile.

Avisador: Banco de Chile

Agencia: DDB.

Categoría Cambio Positivo – Bien Social (Marca/Empresa):

Plata:

Caso: Easy “Terapia de Hogar”.

Avisador: Cencosud.

Agencia: Hearts & Science.

Bronce:

Caso: Watergraphy.

Avisador: Unilever.

Agencia: BBDO.

Categoría Cambio Positivo – Bien Social (Sin Fines de Lucro):

Oro:

Caso: La Misma Historia Se Repite.

Avisador: Gobierno de Chile.

Agencia: FRI.

Bronce:

Caso: “La actuación de tu vida”.

Avisador: Liga Chilena contra la Epilepsia.

Agencia: di Paola.

Categoría Carpe Diem (Marketing de Oportunidad):

Plata:

Caso: Taylor, Chile is calling you.

Avisador: Entel

Agencia: McCANN Worldgroup.

Categoría Comunidad Activa:

Plata:

Caso: CanalBci en Twitch

Avisador: Bci

Agencia: Nexoplay TV

Plata:

Caso: Deja Moverme

Avisador: UBER

Agencia: Wolf BCPP

Categoría Digital Commerce:

Plata:

Caso: Dale te lo mereces.

Avisador: Ripley

Agencia: McCANN Worldgroup.

Categoría Éxito Sostenido

Plata:

Caso: Pepsi Zero: Atrévete a más.

Avisador: CCU Chile

Agencia: BBDO

Bronce:

Caso: UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE CHILE.

Avisador: Universidad Autónoma de Chile

Agencia: Puerto

Categoría Extensiones de Línea:

Plata:

Caso: BciPlus+ Todo Vuelve.

Avisador: Bci

Agencia: BOND.

Categoría Fidelización:

Oro:

Caso: BciPlus+ Todo Vuelve.

Avisador: Bci

Agencia: BOND.

Categoría Influencer Marketing

Bronce:

Caso: LANZAMIENTO QUIX ULTRA CONCENTRADO.

Avisador: Unilever

Agencia: Moov Media Group.

Bronce:

Caso: Budweiser – Bud Tatt0,0.

Avisador: AB-InBev

Agencia: draftLine Andina.

Categoría Institucional / Corporativo

Plata:

Caso: DEL ODIO AL CARIÑO

Avisador: SQM

Agencia: La Familia

Bronce:

Caso: Los Cóndores, mundial Rugby

Avisador: Banco de Chile

Agencia: BBDO

Categoría Inteligencia Artificial (AI)

Plata:

Caso: ACORTANDO EL LONG TAIL CON I.A.

Avisador: Salcobrand

Agencia: Initiative.

Otra agencia involucrada: KINESSO.

Bronce:

Caso: Captura la noche.

Avisador: Samsung

Agencia: Digitas.

Otra agencia involucrada: Starcom Chile.

Categoría Lanzamientos:

Oro:

Caso: Cuenta Remunerada.

Avisador: Mercado Pago

Agencia: Súper Chile.

Otra agencia involucrada: UM.

Plata:

Caso: Nuevos Lipivecinos.

Avisador: Lipigas

Agencia: Puerto

Plata:

Caso: MAGGI VEG.

Avisador: Nestlé

Agencia: PUBLICIS GROUPE

Categoría Marketing Estacional:

Oro:

Caso: Viajar sin roaming no es viajar.

Avisador: ClaroVtr

Agencia: BBDO

Plata:

Caso: Nuevos Gamers por Chile.

Avisador: Banco de Chile

Agencia: DDB

Bronce:

Caso: Limón Soda cambia tus puntos PAES por lucas.

Avisador: CCU Chile

Agencia: Redon

Categoría Marketing Experiencial:

Oro:

Caso: Gamers por Chile.

Avisador: Banco de Chile

Agencia: DDB

Bronce:

 Caso: Steal Artois by Stella Artois.

 Avisador: AB-InBev

Agencia: VML

Categoría Marketing Interno:

Oro:

Caso: Los Cuatro Amigos UNAB

Avisador: Universidad Andrés Bello

Agencia: Universidad Andrés Bello

Categoría Marketing Juvenil:

Plata:

Caso: Limón Soda cambia tus puntos PAES por lucas.

Avisador: CCU Chile

Agencia: Redon

Bronce:

Caso: PARIS X LOLLA.

Avisador: Cencosud

Agencia: BBDO

Otra agencia involucrada: Hearts & Science.

Categoría Medios de Comunicación:

Plata:

Caso: Te quiero ver

Avisador: TNT Sports

Agencia: Wolf BCPP

Categoría Performance Marketing:

Oro:

Caso: ACORTANDO EL LONG TAIL CON I.A.

Avisador: Salcobrand

Agencia: Initiative

Otra agencia involucrada: KINESSO.

Plata:

Caso: Dale te lo mereces.

Avisador: Ripley

Agencia: McCANN Worldgroup.

Categoría Presupuesto Reducido – Productos

Bronce:

Caso: Midwings

Avisador: Ariztía

Agencia: Redon

Categoría Productos:

Oro:

Caso: Nunca dejes de fluir

Avisador: Softys

Agencia: VML

Plata:

Caso: Nova Ultra

Avisador: Softys

Agencia: VML

Categoría Productos o Servicios Financieros

Plata:

Caso: Una cuenta corriente costo cero y para todos

Avisador: Falabella

Agencia: Buentipo ANCHOR Worldwide

Bronce:

 Caso: Nueva cuenta Más Lucas

Avisador: Santander

Agencia: DYU

Categoría Promociones:

Plata:

Caso: El “Pichichi” recomienda el Roaming de Claro.

Avisador: ClaroVtr

Agencia: BBDO

Bronce:

Caso: PedidosYa Plus ultra mega MACH.

Avisador: PedidosYa

Agencia: Jenaro

Categoría Relanzamientos:

Oro:

Caso: COMPARA LO IMPORTANTE

Avisador: Compara Online

Agencia: Wolf BCPP


Categoría Respuesta a Crisis / Giro Crítico

Bronce:

Caso: DEL ODIO AL CARIÑO.

Avisador: SQM

Agencia: La Familia

Categoría Retail:

Oro:

Caso: Días R vintage

Avisador: Ripley

Agencia: McCANN Worldgroup

Categoría Servicios no Financieros

Oro:

Caso: Canción para Ones

Avisador: UBER

Agencia: Wolf BCPP

Plata:

Caso: Nuevos Lipivecinos

Avisador: Lipigas

Agencia: Puerto

Categoría Telecom:

Plata:

Caso: Viajar sin roaming no es viajar.

Avisador: ClaroVtr

Agencia: BBDO.

Bronce:

Caso: Taylor, Chile is calling you.

Avisador: Entel

Agencia: McCANN Worldgroup.

Más información en: www.effie.cl

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