Los jóvenes de la generación Z han pasado gran parte de sus vidas lidiando con la pandemia y escuchan a diario sobre las consecuencias del cambio climático y la contaminación. No es raro entonces que estos factores y la vida estresante de hoy en día, combinados con los desafíos propios de la adolescencia y juventud, los hagan enfrentarse a la incertidumbre y la ansiedad.

Es así como, aunque parezca contraintuitivo, estos jóvenes son grandes consumidores de videos relajantes en YouTube.

De acuerdo a una encuesta de Ipsos de 2022 citada por Think with Google, un 83% de los jóvenes Z habían visto en YouTube contenido que les ayuda a relajarse.

Videos inmersivos de la naturaleza, animales filmados en vivo en sus hábitats naturales, sonidos para dormir y contenido “cottagecore” están entre las opciones que se ajustan a esta tendencia.

Además, están los videos de ASMR (“Respuesta Sensorial Meridiana Autónoma”, por sus siglas en inglés), que se han hecho sumamente populares en esta categoría. Son videos relajantes e incluso sedantes, que incluyen imágenes y sonidos apacibles. Con frecuencia, este contenido presenta a personas susurrando o haciendo sonidos suaves.

Solo en 2021, los videos relacionados con ASMR acumularon más de 65.000 M de visualizaciones en YouTube. Llama la atención, además, que mucho de este contenido es de larga duración, contradiciendo la creencia generalizada de que los jóvenes muestran períodos de atención muy acotados.

La misma investigación de Ipsos mostró que el 69% de los usuarios de la generación Z afirma que suelen volver con frecuencia a los creadores y contenidos que les resultan reconfortantes. Además, el 82% ha recurrido a YouTube para ver contenido que les produce nostalgia.

Marcas: cómo acompañar esta tendencia

La sensibilidad que demuestran los jóvenes por el contenido relajante que los ayuda a manejar las tensiones de su vida es un insight que las marcas pueden usar para conectar con estas audiencias.

Involucrar tu marca en este tipo de contenido es una forma de comprometerte con una necesidad que ellos están mostrando.

La investigación que estamos comentando desafía los estereotipos de una juventud ruidosa, hiperactiva y con baja capacidad de atención. Ellos, al igual que todos, necesitan escapar del estrés, por lo que hacerlos sentir seguros es una buena recomendación para tener en cuenta.

También te podría interesar: https://www.anda.cl/cuatro-consejos-para-lograr-un-proceso-de-venta-segura/