Grandes novedades trajo la versión 2018 de CHILE3D, el estudio más grande a nivel nacional sobre estilos de vida y vínculo con las marcas. Entre ellas destacan el robustecimiento del Modelo de Capital de Marca, dos nuevas categorías de reconocimiento y la inclusión de un módulo de evaluación de marcas en el KIDS3D.

Max Purcell, gerente general de GfK Adimark y creador del estudio en 2005 comenta que “el concepto que trabajamos este año fue ´Chile 10 años después´. Como ya llevamos más de 10 años retratando los estilos de vida de los chilenos y su relación con las marcas, este 2018 quisimos dar cuenta de los interesantes cambios que ha experimentado la sociedad chilena desde sus hábitos de consumo y comportamientos sociales, así como la manera con la que se vinculan con las marcas. Esta mirada de mediano plazo no sólo nos permitirá entendernos mejor como sociedad, sino que también ayudará a las marcas a conectarse mejor con sus audiencias, a través de una propuesta de valor realmente relevante y diferenciadora en un contexto actual donde los cambios sociales se están produciendo cada vez más rápido”.

35 Marcas de Excelencia

Otra de las novedades de este año es que por primera vez en el desarrollo de este estudio se premiaron 35 Marcas de Excelencia y se añadieron dos nuevas categorías de reconocimiento. “Principalmente se trata de marcas del mundo de consumo masivo, pero hay algo que es bien interesante y que ya habíamos visto esto en años anteriores, y es cómo las marcas de tecnología empiezan a ocupar un rol cada vez más protagónico en la vida de los chilenos”, explica Purcell. Asimismo, recalca que las marcas empiezan a destacar por dos elementos. El primero tiene que ver con el propósito o sentido con que esa marca es capaz de contribuir a la sociedad y es así también como surge la idea de entregarles un reconocimiento especial. El segundo es distinguir a las marcas que, en un contexto en el que es cada vez más difícil lograr la diferenciación, son percibidas por los chilenos como sorprendentes. “O sea, una marca que efectivamente logre destacar por una propuesta de valor única y distinta a lo que está haciendo la competencia”, agrega el gerente general de GfK Adimark.

Las marcas de excelencia de 2018 son: Colún (manjar), Google, Quix, Whatsapp, Carozzi (pastas), Savory, Samsung (tecnología), Nescafé, Hellmans, Luchetti (pastas), Duracell, Cachantún, Iansa, Samsung (electrohogar), Pepsodent, Nestlé (lácteos), Coca- Cola, Mackay, Samsung (smartphones), Tucapel, Elite (pañuelos), Youtube, Rosen, Le Sancy, Soprole (mantequilla), Adidas, Lider, Facebook, LG (tecnologia), Lipton, Soprole (manjar), Colgate, Watts (jugos), Redbanc y Nike.

Las distinciones a las marcas “más sorprendentes” y “preocupadas por los chilenos”, en tanto, recayeron en Samsung y RedSalud UC, respectivamente.

KIDS3D: Niños empoderados

El año pasado, GfK Adimark presentó por primera vez el estudio KIDS3D que muestra en profundidad a los niños chilenos en cuanto a la forma en que ven la vida, sus valores, creencias, conductas de compra y afinidad con la tecnología, entre otros temas. Sin embargo, este año se incluyó un Modelo de Capital de Marca para determinar de qué manera la “Generación Z” se está vinculando con las marcas y cuáles son los atributos que están generando más valor marcario.

KIDS3D está basado en encuestas presenciales en hogares con menores de entre 8 y 17 años, de niveles socioeconómicos ABC1C2 y C3D que viven en Santiago, y en su versión 2018, se evaluaron 45 marcas pertenecientes a 15 categorías de consumo.

“Los niños actuales están muy empoderados e influyen mucho en las decisiones de consumo de sus casas y queremos ver cómo las marcas se están vinculando con ellos y entender cómo están valorando a las marcas con las que se relacionan”, dice Max Purcell.

Las marcas de excelencia de los KIDS chilenos son: Savory, Fantasilandia, Soprole, Samsung (smartphones), Nike, Milo, Adidas, Chocapic, Costa, Playstation, Coca- Cola y Falabella.

Te invitamos a revisar todas las presentaciones del día del lanzamiento de CHILE3D 2018 aquí.

Fuente: GFK Adimark