El ROAS, una métrica para establecer el retorno de la inversión publicitaria

Una de las fortalezas del marketing digital es su capacidad para medir un sinnúmero de elementos. Métricas hay por montones y las que debemos utilizar varían dependiendo de los objetivos de la campaña, pero entre las ineludibles están el ROI (Return on Investment, o retorno de la inversión) y el ROAS (Return on Advertising Spend, o retorno de la inversión publicitaria). ¿Son lo mismo, qué las diferencia? Suelen confundirse, pero no son lo mismo. El ROI calcula el retorno de la inversión realizada, obteniéndose un porcentaje de rentabilidad. Mide, por tanto, las ganancias luego de restar los gastos. La fórmula para calcular el ROI es: (Ingresos - Gastos) / Gastos x 100 El ROAS es una métrica que ofrece Google y que tiene ...