Apostando por el Éxito: Un Vistazo al Marketing en la Industria de los Juegos de Azar

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La industria de los juegos de azar ha experimentado una transformación sin precedentes en las últimas décadas. Desde los casinos tradicionales hasta las plataformas de apuestas en línea, el juego se ha convertido en un sector multimillonario que no solo entretiene a millones de personas en todo el mundo, sino que también ofrece oportunidades sin igual para el éxito empresarial. 

Sin embargo, al igual que ocurre con el marketing en la industria de las bebidas alcohólicas en general, el marketing de los juegos de azar también es complejo en su forma de promoción, debido a diversas normativas, regulaciones y reglamentos que rigen en las plataformas de redes sociales y en diferentes países. En algunos lugares, el marketing en línea para este sector puede volverse aún más complejo e incluso estar completamente prohibido.

Twitter, ahora X, es uno de los canales preferidos por la industria debido a la libertad de de contenido que posee. Aunque existen diversas opiniones sobre este tema, es innegable el poder que tiene y sigue adquiriendo. Según cifras proporcionadas por las casas de apuestas, su audiencia está compuesta en su mayoría por hombres, alcanzando un 90% el género masculino. Además, Facebook alberga la comunidad de apuestas en línea más grande en términos de usuarios únicos, aunque no todas las casas de apuestas estén presentes en esta plataforma.

Ad Intelligence de Admetricks, analizó la actividad de las campañas en línea de esta industria y observar dónde y cómo se muestran. 

En cuanto a la participación de los países en América Latina lideran en valorización, México, que encabeza la lista, seguido de Brasil, Colombia, Chile, Argentina y Perú. La inversión estimada de la industria en septiembre de 2023 ronda los 15 millones de dólares. La imagen ha sido el formato dominante en la forma en que las marcas difunden sus campañas.

Por otro lado, las cinco marcas destacadas en participación son: Caliente, Codere Apuestas, Bet365, Betplay y Polla Chilena. Además, es importante destacar que esta industria suele promocionarse en lugares donde se celebran eventos deportivos, lo que está estrechamente relacionado con su línea de promoción. Entre los cinco sitios destacados, encontramos a Record.com.mx en primer lugar, seguido de mediotiempo.com, As.com, Mundodeportivo.com y Bolavip.com.

Las tres campañas con mayor inversión pertenecen a las marcas: caliente.mx, betplay y codere apuestas:

  • Nombre de la campaña caliente.mx: Casa de Apuestas Deportivas Oficial y Casino Online | Caliente.mx
  • Inversión estimada: 1.8 millones de dólares
  • Distribuida en: México

  • Nombre de la campaña betplay: Apuestas Deportivas en Vivo | Apuestas en Línea BetPlay
  • Inversión estimada: 510 mil dólares
  • Distribuida en: Colombia
  • Nombre de la campaña codere apuestas: Codere™ Apuestas Deportivas | Bono de Bienvenida
  • Inversión estimada: 425 mil dólares
  • Distribuida en: México.

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