Pese a no sufrir variaciones respecto a noviembre, en diciembre nuestro país se ubicó en el puesto 23 entre las 29 economías medidas a nivel mundial.
La compañía líder de investigación de mercados Ipsos lanzó su último informe “Índice de Confianza del Consumidor” (CCI, por sus siglas en inglés), donde mostró la percepción de más de 21 mil personas en 29 países y midió el nivel de optimismo de los consumidores en relación con la situación de las economías locales, las finanzas personales, los ahorros y las condiciones para invertir.
Durante el mes de diciembre, la confianza de los consumidores chilenos no tuvo variación respecto al mes anterior y se mantuvo en 41,9 puntos, el segundo más bajo de los países latinoamericanos investigados por Ipsos, sólo por arriba de Perú (41,7). Con este resultado, Chile terminó 2024 en el puesto 23 entre las 29 economías medidas a nivel mundial.
En diciembre, se observó una mejora en el subíndice “Trabajo” (+1,4), mientras que el ítem “Inversiones” registró una caída de -1,0. En relación al trabajo, destacó un leve aumento en la sensación de seguridad laboral, con el porcentaje de personas que reportaron mayor seguridad en su empleo o en el de un familiar cercano, subiendo de 34% a 37%.
En contraste, disminuyó ligeramente el porcentaje de personas que se sienten cómodas realizando compras para el hogar, así como también el de quienes tienen una perspectiva de que su situación financiera futura será más sólida.
Establemente pesimistas
Según explicó Jorge López, Country President de Ipsos Chile, “con este resultado, el promedio de 2024 cierra en 42 puntos, lo que representa un aumento de 2 puntos respecto al promedio de 2023. Esto refleja un periodo en el que el estado de ánimo de los chilenos sobre la economía se ha mantenido estable, aunque en un nivel que evidencia cierto pesimismo”.
A nivel global, la confianza de los consumidores disminuyó por segundo mes consecutivo (-0,7), promediando 47,9 en diciembre y siendo Europa la zona con la caída más importante (-1,6).
En contraste, países como Argentina están mostrando un creciente optimismo respecto a su economía. El país trasandino avanzó del puesto 22° en el ranking de octubre al 12° en diciembre, escalando diez posiciones en tan solo dos meses.
El ranking mundial de confianza de los consumidores fue liderado, por segundo mes consecutivo, por Indonesia con 66,5 puntos, que este mes volvió a crecer de manera significativa (+2,2), mientras que Turquía se mantuvo en el último lugar.
Samsung lleva el hogar conectado al siguiente nivel con SmartThings, una plataforma que permite a los usuarios gestionar desde la palma de su mano; energía, seguridad y tareas cotidianas de manera intuitiva, mejorando la eficiencia y creando espacios más funcionales.
La plataforma SmartThings, disponible para Android y iOS e integrada en dispositivos Samsung como el Galaxy S24, Galaxy Tab S10 y los televisores Neo QLED con Hub de SmartThings, ofrece una experiencia conectada que facilita la gestión del hogar desde cualquier lugar. Esta innovadora tecnología permite a los usuarios controlar sus dispositivos inteligentes optimizando el consumo de energía, garantizando mayor seguridad y simplificando las tareas diarias.
Gracias al AI Energy Mode, SmartThings facilita el monitoreo y ajuste del consumo energético, optimizando el rendimiento de los electrodomésticos con tan solo unos toques. Desde dispositivos móviles, los usuarios pueden programar rutinas personalizadas, como el encendido y apagado de luces, la regulación de la temperatura y el control del consumo de electrodomésticos.
La experiencia se extiende también a los televisores Neo QLED, que incorporan Hub de SmartThings para brindar un control centralizado del hogar inteligente directamente desde la pantalla del televisor. Esta tecnología permite la conexión y gestión de dispositivos compatibles con Matter, un estándar universal que garantiza la interoperabilidad entre dispositivos inteligentes de diferentes marcas.
“La integración de la plataforma SmartThings en nuestro line up de productos, fortalece nuestro compromiso de ofrecer soluciones innovadoras y prácticas a nuestros usuarios. Esta red de dispositivos conectados proporciona un control eficiente del hogar, facilitando la gestión diaria mediante tecnología avanzada y accesible independiente de la marca”, señaló Magda Grundwaldt, Directora de Marketing Corporativo de Samsung Chile.
Con su capacidad para conectar y gestionar una amplia gama de dispositivos habilitados para Internet de las Cosas (IoT), SmartThings transforma los espacios, haciéndolos más seguros, eficientes y funcionales. Esta plataforma revoluciona la vida cotidiana a través de una experiencia verdaderamente integrada y conectada.Q
El video marketing, de la mano del formato Reel y más, se ha consolidado como una de las estrategias más poderosas en el mundo digital. A finales del año pasado, en ANDA destacamos el crecimiento exponencial de esta herramienta, convirtiéndola en el medio favorito de marcas y consumidores para conectarse de manera visual y efectiva?.
Para 2025, los videos en formato corto, especialmente en plataformas como Instagram, TikTok y YouTube, prometen continuar liderando la escena, ahora potenciados por la inteligencia artificial (IA).
A continuación, exploraremos cómo el formato Reel puede transformarse en una pieza clave para tu estrategia digital, además de cómo integrar las nuevas tecnologías y tendencias para maximizar el impacto.
El auge del formato Reel: impacto en Instagram, TikTok y YouTube
El formato Reel se ha convertido en el favorito de las marcas por su capacidad para transmitir mensajes claros, concisos y altamente visuales. Instagram lideró la popularización de este formato, al ofrecer una experiencia inmersiva y rápida, ideal para captar la atención de los usuarios en un entorno saturado de todo tipo de contenido.
1. Reels en Instagram
Los Reels de Instagram destacan por su versatilidad. Desde tutoriales hasta detrás de cámaras, las marcas han encontrado en esta herramienta una forma efectiva de humanizar sus productos y servicios. Además, los algoritmos de la plataforma favorecen la visibilidad de este formato, lo que permite alcanzar tanto a seguidores actuales como a nuevas audiencias.
2. TikTok y su formato de video viral
TikTok, pionero en popularizar los videos en formato corto, ofrece un enfoque más dinámico y espontáneo. Aquí, el reto radica en capturar la atención en los primeros segundos, un elemento crucial en cualquier estrategia de inbound marketing video. Las marcas han logrado resultados impresionantes con contenidos entretenidos y auténticos, conectando emocionalmente con su público objetivo.
3. YouTube Shorts: una apuesta estratégica para empresas
YouTube no se ha quedado atrás. Con sus Shorts, la plataforma amplía su oferta al permitir videos de hasta 60 segundos. Esto no solo es útil para llegar a nuevas audiencias, sino también para reutilizar contenido largo, adaptándolo al formato preferido por los usuarios.
Esta herramienta es especialmente valiosa para quienes trabajan en YouTube para empresas, pues combina el poder del video corto con las métricas avanzadas de la plataforma.
Nuevas tendencias de marketing digital: la era de la IA en video
Por ejemplo, plataformas de IA permiten a las marcas crear contenido en tiempo récord y a menor costo, manteniendo un nivel de calidad profesional?. Esto es especialmente relevante para pequeños negocios que buscan escalar en el mercado sin requerir grandes inversiones.
Cómo aprovechar la IA en el formato Reel:
Optimización del contenido: herramientas de IA pueden analizar tendencias y recomendar ideas de contenido adaptadas al público objetivo.
Edición simplificada: plataformas como Canva o Runway simplifican la edición, permitiendo agregar efectos, subtítulos y gráficos en minutos.
Personalización a escala Reel: la IA facilita la creación de múltiples versiones de un mismo video para diferentes segmentos de audiencia.
Estrategias clave para integrar videos cortos en tu plan de marketing
Los videos cortos, como los Reels de Instagram, TikTok y los Shorts de YouTube, se han consolidado como herramientas poderosas para capturar la atención del público en segundos. Sin embargo, su éxito no depende únicamente de su formato, sino de cómo los integres en tu estrategia de marketing. Aquí desglosamos algunas tácticas clave que te ayudarán a maximizar su impacto:
Define objetivos claros y medibles
Antes de comenzar a crear contenido, es crucial establecer qué deseas lograr con tus videos cortos. ¿Buscas aumentar el reconocimiento de tu marca, generar interacción, dirigir tráfico hacia tu sitio web o fomentar conversiones? Cada objetivo requiere un enfoque diferente en términos de contenido, duración y llamada a la acción.
Por ejemplo:
Si deseas aumentar la interacción, enfócate en crear desafíos o preguntas que inviten a la audiencia a participar.
Para fomentar conversiones, destaca los beneficios específicos de tus productos o servicios e incluye enlaces directos en las descripciones.
Diseña contenido que aporte valor y conecte emocionalmente
Los videos cortos deben ser más que atractivos visualmente; deben ofrecer algo significativo a la audiencia. Asegúrate de que tu contenido:
Resuelva un problema o necesidad de tus seguidores.
Proporcione información útil o entretenida de manera rápida.
Cree una conexión emocional que impulse el compromiso.
Por ejemplo, los tutoriales breves, consejos prácticos y mini-historias son formatos altamente efectivos que combinan entretenimiento y valor.
Utiliza el storytelling para captar y mantener la atención
Comienza con un gancho: una pregunta intrigante, un dato sorprendente o una imagen impactante.
Sigue con un desarrollo claro que conecte emocionalmente.
Termina con una llamada a la acción que invite al espectador a hacer algo concreto (seguir, compartir, visitar tu página).
Un ejemplo práctico es usar historias reales de clientes satisfechos o un recorrido visual del “antes y después” de utilizar tus productos o servicios.
Personaliza tu contenido según la plataforma
Aunque el formato corto es tendencia en diversas plataformas, cada una tiene sus propias características y públicos. Personaliza tu estrategia para cada canal:
Instagram Reels: enfócate en contenido visualmente atractivo, como tutoriales rápidos, mini-historias o contenido detrás de cámaras.
TikTok: adopta un tono más informal y auténtico; experimenta con tendencias virales, música y efectos creativos.
YouTube Shorts: utiliza esta plataforma para destacar avances de contenido más largo o para crear videos educativos en formato breve.
Adaptar tu mensaje al estilo y preferencias de cada plataforma te permitirá conectar mejor con tu audiencia en cada espacio.
Publica de manera consistente y estratégica
La consistencia es clave para mantenerse presente en la mente de los consumidores. Establece un calendario de publicaciones y asegúrate de lanzar videos con regularidad. Esto no solo incrementa la probabilidad de que tus seguidores interactúen con tu contenido, sino que también mejora tu visibilidad en los algoritmos de las plataformas.
Determina las mejores horas para publicar, basándote en el comportamiento de tu audiencia.
Experimenta con diferentes frecuencias para encontrar el equilibrio entre mantener el interés y no saturar a tus seguidores.
Aprovecha las herramientas de análisis para medir el éxito
La creación de contenido no termina una vez que publicas un video. El análisis de métricas es esencial para entender qué funciona y qué no. Las plataformas como Instagram, TikTok y YouTube ofrecen herramientas integradas que te permiten rastrear:
Alcance y visualizaciones.
Tiempo promedio de visualización.
Interacciones (likes, comentarios, compartidos).
Conversiones y clics en enlaces.
Usa estos datos para ajustar tu estrategia. Por ejemplo, si notas que los videos con contenido educativo tienen mayor retención, enfócate en crear más contenido de ese tipo.
Colabora con creadores de contenido
Una forma efectiva de potenciar el alcance de tus videos cortos es colaborar con influencers o creadores que ya tienen una base de seguidores consolidada. Estas alianzas no solo aumentan tu visibilidad, sino que también aportan credibilidad a tu marca.
Al elegir un creador, asegúrate de que:
Su audiencia esté alineada con tu mercado objetivo.
Su estilo de contenido sea consistente con los valores de tu marca.
Esté dispuesto a trabajar de manera auténtica y transparente.
Prueba y experimenta con diferentes formatos
El mundo del video corto evoluciona rápidamente, por lo que es importante mantenerse al día con las tendencias y no tener miedo de probar cosas nuevas. Algunas ideas incluyen:
Usar efectos visuales novedosos o herramientas de edición basadas en IA.
Probar diferentes duraciones, desde videos de 10 segundos hasta el máximo permitido por la plataforma.
Explorar tendencias musicales o hashtags populares para aumentar el alcance.
El futuro del video marketing: creatividad, tecnología y conexión
Las nuevas tendencias de marketing digital apuntan a un enfoque cada vez más creativo y tecnológico. La combinación del formato Reel, estrategias de inbound marketing video y herramientas impulsadas por IA ofrece un panorama emocionante para las marcas que buscan destacar en un mercado competitivo.
En conclusión, los videos cortos no solo son una moda pasajera, sino una poderosa herramienta para conectar con las audiencias de manera auténtica, efectiva y escalable. ¿Estás listo para integrar estas estrategias en tu plan de marketing? Ahora es el momento de aprovechar estas oportunidades y llevar tu contenido al siguiente nivel.
El informe detalla cómo las compañías están enfrentando retos en la adopción de esta tecnología, mientras identifican oportunidades para redefinir procesos, productos y modelos de negocio.
Un reciente estudio de Bain & Company revela que las empresas siguen siendo tan optimistas con respecto a la inteligencia artificial (IA) generativa como lo eran hace un año, considerándola como una prioridad estratégica y una herramienta clave para generar valor en los negocios.
Marcial Rapela, socio y responsable de la oficina de Bain & Company en Santiago, señala que “a pesar de las preguntas difíciles que analistas e inversionistas han planteado sobre los retornos de inversión y las aplicaciones más adecuadas para la IA generativa, las compañías siguen confiando en su potencial disruptivo”. Según Rapela, este optimismo se refleja en que esta tecnología continúa siendo una de las tres principales prioridades para el 50% de los ejecutivos encuestados y está entre las cinco principales prioridades para otro 28%.
Uno de los factores que impulsa esta prioridad es la percepción de riesgo de disrupción. De acuerdo con el estudio de Bain, el 75% de los ejecutivos considera que la inteligencia artificial generativa representa un riesgo significativo para su industria. “Las organizaciones están conscientes de que no actuar rápidamente podría dejarlas atrás en una carrera de innovación que redefine productos, procesos y modelos de negocio”, comenta Rapela.
Avances y obstáculos en la implementación
El informe de Bain revela que más de la mitad de las compañías ya han comenzado a ver valor tangible en sus proyectos de IA generativa, mientras que otras enfrentan desafíos para alcanzar el potencial prometido. Rapela explica que “en muchos casos, las expectativas no se cumplen porque las empresas aún no entienden cómo usar las herramientas, o porque sus datos no están lo suficientemente preparados para integrarse con estas tecnologías”.
Este desafío es particularmente evidente a medida que las organizaciones avanzan desde programas piloto hacia implementaciones en producción. Además, el estudio muestra que las estrategias de ejecución varían según la industria. Las firmas no tecnológicas suelen liderar sus iniciativas de IA desde los departamentos de tecnologías de la información, mientras que las tecnológicas optan por áreas como ingeniería, investigación y desarrollo de productos.
En cuanto a la centralización de decisiones sobre inteligencia artificial generativa, Rapela destaca que “las empresas líderes, aquellas que han logrado mayores éxitos con casos de uso, tienden a centralizar la generación de ideas y la priorización, lo que les permite avanzar de forma más estratégica”.
Construir o comprar: la estrategia de implementación
El informe también refleja un cambio en la ejecución de la IA generativa: mientras que la construcción interna de herramientas sigue siendo común, cada vez más empresas optan por adquirir soluciones listas para usar. Rapela comenta que “las compañías líderes están comprando un porcentaje mayor de aplicaciones disponibles en el mercado porque conocen bien sus limitaciones internas y buscan soluciones rápidas y efectivas”.
En tanto, el estudio concluye que las organizaciones continúan invirtiendo en una variedad de casos de uso para la inteligencia artificial generativa, destacándose áreas como desarrollo de código, marketing, operaciones e investigación. Rapela subraya que “aunque existen desafíos, el entusiasmo de las empresas por la IA generativa se mantiene firme. Siguen viendo en esta tecnología una oportunidad de transformar sus industrias y generar valor”.
Sin embargo, el experto advierte que las compañías deben trabajar en fortalecer sus capacidades internas y preparar sus datos para maximizar los beneficios de la IA. “La disrupción ya está aquí, y quienes mejor se adapten estarán en una posición privilegiada para liderar la transformación en sus respectivos sectores”, concluye Rapela.
La Fintech Mercado Pago realizó una encuesta online para conocer la percepción de las personas por el anhelado beneficio de fin de año.
Un 87,1% de los consultados respondieron que le dan “mucha importancia” al aguinaldo.
Una encuesta realizada por la Fintech Mercado Pago, reveló que entre las personas que recibieron aguinaldo este fin de año, un 46,2% lo destinará para pagar deudas, un 32,6 % en regalos, 17,2% para ahorro y sólo un 4% para el ítem de vacaciones.
Ante la pregunta sobre el monto que recibirán de aguinaldo navideño, los encuestados contestaron que un 44,8% recibirá entre 10 y 30 mil pesos, un 34,4% entre 30 y 60 mil pesos, un 13,8% entre 60 y 100 mil pesos y finalmente sólo un 7,1% recibe sobre los 100 pesos.
La gerenta de créditos y tarjetas de Mercado Pago, Agostina Colaizzo, destacó que estos resultados reflejan la importancia que le dan los chilenos a este beneficio. “Para nosotros es relevante mirar estos comportamientos porque eso nos permite poder generar nuevas funciones que vayan en la línea de las tendencias de uso del dinero. Hace poco lanzamos una función que permite ahorrar en “bolsillos” distintos dentro de la misma cuenta y eso pensamos es un avance valioso en poder gestionar mejor las finanzas personales”, agregó Colaizzo.
De acuerdo a la información que entrega el Gobierno, el aguinaldo es un beneficio voluntario que se entrega a los trabajadores y pensionados en Chile, excepto en el sector público y en aquellos casos en que esté estipulado en un contrato o convenio de trabajo. En otros casos, existen empresas que optan por alternativas como la entrega de alimentos, caja de alimentación, tarjetas precargadas o giftcards.
¿El aguinaldo ideal?
Una de las preguntas hizo referencia al rango ideal para recibir este beneficio. Casi la mitad de los encuestados (47%) consideró que la cifra debería variar entre 50 y 100 mil pesos. Para el 34,9% debiera ser entre 100 y 150 mil pesos, 11,1% cree que la cifra debe sobrepasar los 150 mil pesos.
Es importante considerar que la encuesta tuvo una muestra de 2.055 personas mayores de 18 años. Ante la relevancia de la entrega de este beneficio, el 87% contestó que era de mucha importancia, mientras que el 6,7% mencionó que le daba poca importancia y para el 6,3% su entrega es indiferente.
La tradicional actividad recorrió siete regiones, entre el 2 y el 21 de diciembre, llevando magia, música y alegría a las personas. Además, el cierre de la caravana de este año incluyó un espectáculo de luces con drones que iluminaron el cielo de Maipú.
Con uno de los despliegues más grandes de su historia, más de 3 millones de personas disfrutaron de la Caravana Navideña Coca-Cola Sin Azúcar, entre el 2 y el 21 de diciembre. El evento, totalmente gratuito, invitó a las personas a vivir una experiencia mágica, celebrando el verdadero espíritu de la temporada.
Vestidos con el icónico color rojo, los seis camiones de la Caravana Navideña Coca-Cola Sin Azúcar recorrieron 13 comunas de siete regiones del país. “En cada una de ellas, fuimos testigos del poder de la generosidad y la alegría. Vimos a familias y comunidades unidas, demostrando que la verdadera magia de la Navidad reside en los pequeños actos de amor y solidaridad. Esta tradición no solo iluminó corazones, sino que también despertó al Viejito Pascuero que todos llevamos dentro”, comentó Nathalie Schol, directora de Marketing para Coca-Cola Chile.
En esta tradicional celebración, los asistentes disfrutaron de la especial historia navideña del Viejito Pascuero, acompañado de sus ayudantes, duendes y otros personajes clásicos de esta festividad. Además, este año la caravana tuvo un cierre muy especial, con un espectáculo de luces con drones que iluminaron el cielo de la comuna de Maipú.
“Nos llena de entusiasmo poder seguir llevando la auténtica magia de la Navidad a todos los rincones del país, porque entendemos que lo más valioso de esta temporada es compartir momentos especiales con quienes más queremos“, agregó Schol.
A medida que aumentan las cargas publicitarias y se reduce la capacidad de atención, los minoristas se enfrentan a un dilema de alto riesgo: ¿Cómo pueden destacarse ante los compradores con marketing relevante, mejorar la experiencia del cliente y, al mismo tiempo, hacer que cada peso cuente?
Los consumidores de hoy están bombardeados con anuncios y mensajes en todos los canales, un reto que deben enfrentar las áreas de marketing a diario, y que se incrementa especialmente en los meses de noviembre y diciembre cuando el volumen de mensajes se multiplica y los costes de los anuncios en las plataformas de redes sociales aumenta entre un 10% y un 15% en comparación con el resto del año, según Sensor Tower.
En este escenario, la personalización emerge como un elemento clave para las empresas. La comunicación y las ofertas personalizadas y oportunas pueden dar a los minoristas una ventaja al demostrar que comprenden las necesidades de los compradores, algo que reafirma la última encuesta de Bain & Company al respecto, donde alrededor del 45% de los compradores no se preocupan por los anuncios patrocinados si son relevantes, mientras un 40% dice que pueden ser útiles a la hora de comprar.
“Los minoristas líderes están utilizando el poder de la IA generativa para crear experiencias destacadas y reflejar su propuesta de marca única en cada punto de contacto, lo que les permite profundizar las relaciones con los consumidores, impulsar las conversiones y reducir los costos de adquisición en un mercado competitivo”, comenta Marcial Rapela, socio y responsable de la oficina de Bain & Company en Chile.
Los beneficios son reales: los minoristas que experimentan con campañas dirigidas impulsadas por IA están viendo un aumento del 10% al 25% en el retorno de la inversión publicitaria.
Rapela explica que, para lograr una implementación exitosa, es fundamental que los CEOs fomenten una cultura que democratice la IA a nivel corporativo, ya que “este enfoque centrado en las personas infunde adaptabilidad e innovación, permitirá a los líderes ampliar la IA de forma significativa y con un propósito”.
Y agrega que el uso de la inteligencia artificial para personalizar las ofertas navideñas no se trata solo de ganar esta temporada, sino de generar lealtad y liderazgo en el mercado que perdure hasta 2025 y más allá.
Aunque en Chile se han implementado medidas importantes para avanzar en reciclaje, como la Ley de Responsabilidad Extendida del Productor (REP) y la prohibición de plásticos de un solo uso, el camino hacia una cultura de reciclaje efectiva está lleno de desafíos.
Cuando miramos hacia el 2025, hay cinco retos principales en torno al reciclaje.
Baja tasa de reciclaje. Actualmente, Chile recicla menos del 10% de sus residuos domiciliarios, según datos del Ministerio del Medio Ambiente. Esta cifra revela un importante rezago en comparación con países como Alemania, que supera el 50%. Christian Arriagada, Director ejecutivo Integradora Thinking, explica que “la falta de infraestructura adecuada, como puntos limpios accesibles, y la carencia de programas de recolección selectiva dificultan el aumento de esta tasa.”
Educación. Si bien la sociedad chilena ha avanzado en el reconocimiento de la importancia del reciclaje, aún existen brechas significativas en la separación de residuos en el hogar y en la comprensión de qué materiales son reciclables. Christian Arriagada destaca que “esto se debe, en parte, a la falta de campañas educativas consistentes y claras, así como a la heterogeneidad de los sistemas de reciclaje entre comunas.”
Reciclaje industrial. La Ley REP ha comenzado a poner presión sobre las empresas para gestionar los residuos de sus productos, pero muchas pequeñas y medianas empresas (pymes) enfrentan dificultades para cumplir con estas exigencias. Christian Arriagada destaca que “la falta de incentivos económicos, como subsidios o exenciones tributarias, limita la inversión en tecnologías y procesos que permitan un reciclaje más eficiente.”
Gestión de residuos orgánicos. Actualmente representan cerca del 50% de los desechos generados en los hogares chilenos. Arriagada explica que “la implementación de programas de compostaje comunitario o municipal es aún limitada, y las iniciativas privadas se enfrentan a barreras regulatorias y de financiamiento. Esto no solo genera un desperdicio de recursos aprovechables, sino también contribuye a las emisiones de gases de efecto invernadero.”
Economía informal del reciclaje. En Chile, gran parte del reciclaje está sostenido por recicladores de base, quienes operan sin las condiciones laborales, técnicas ni de seguridad necesarias. Arriagada sostiene que “aunque algunas comunas han incorporado a estos recicladores en sus sistemas formales, la falta de políticas nacionales que promuevan su inclusión limita el impacto positivo que podrían tener.”
Christian Arriagada concluye que “para superar estos desafíos, se necesita una inversión robusta en infraestructura y tecnología para el reciclaje, así como políticas que incentiven la economía circular y especialmente entender el problema desde su origen. En este aspecto, el ecodiseño surge como una oportunidad para replantearse los productos y su elaboración desde su génesis, entendiendo que las materias primas nunca deberían llegar a transformarse en “basura”, sino que deben volver a integrarse al entorno.”
Christian Arriagada, Director ejecutivo Integradora Thinking
El informe de la consultora MIND refleja que el 48,4% de los usuarios accede a noticias a través de las RRSS y que, durante el año, los términos más destacados fueron “Chile”, “Incendios”, “Región de Valparaíso”, “Gobierno” y “Patriota”.
La consultora MIND, parte del Grupo Revo, tomó el pulso de las redes sociales en Chile y entregó un reporte que muestra interesantes métricas de la interacción de los chilenos con estas plataformas y su utilización: el 77,4% de la población chilena (15,2 millones de personas), utiliza redes sociales activamente con un promedio de 3 horas y 22 minutos al día. El año 2024 dejó una huella digital significativa en Chile, con un total de 65 millones de menciones registradas entre el 1 de enero y el 18 de diciembre con temáticas como migración, política y los incendios forestales como conceptos que dominaron gran parte de la conversación digital.
Los términos más destacados incluyen “Chile”, “incendios”, “Región de Valparaíso”, “Gobierno” y “Patriota”, reflejando una narrativa que se movió entre crisis ambientales y debates sociopolíticos. Estos datos subrayan cómo los eventos nacionales más significativos impactaron y activaron la discusión en el ecosistema digital del país.
Según Patricio Silva, analista digital de la consultora MIND, “las redes sociales en 2024 demostraron ser un reflejo y catalizador de las dinámicas sociales y políticas de Chile, consolidándose como un espacio donde las voces de millones convergen, se enfrentan y colaboran. En un año marcado por eventos polarizantes, crisis y transformaciones, la conversación digital no solo evidenció los intereses y preocupaciones de la ciudadanía, sino también su capacidad para movilizar y generar impacto en el debate público”.
Las métricas y el perfil de los usuarios en Chile El reporte fue construido junto a los datos de la organización DataReportal y arrojó que el 77,4% de la población chilena, equivalente a 15,2 millones de usuarios, utiliza redes sociales activamente, lo que evidencia su papel central en la interacción y el acceso a información.
Sin embargo, se observa una ligera contracción en este uso, con una disminución anual del 1,3%, lo que señala posibles cambios en las preferencias digitales o saturación en ciertos segmentos.
¿Cuánto tiempo pasamos en línea? En términos de tiempo, los usuarios pasan un promedio de 3 horas y 22 minutos diarios en redes sociales, reafirmando su relevancia como espacio de conversación y expresión social. WhatsApp, Instagram y Facebook lideran el ranking de plataformas más utilizadas, mientras que TikTok destaca como la aplicación donde los usuarios invierten más tiempo mensualmente, consolidándose como un punto clave en el consumo de contenidos audiovisuales.
Además, el uso de redes sociales no sólo responde al entretenimiento, sino también a la búsqueda de información, como lo refleja el 48,4% que accede a noticias a través de estas plataformas.
Acerca de la conversación digital en el país: tópicos y peaks de interacción Al utilizar la herramienta Onclusive (módulo de búsqueda histórica) para desentrañar la conversación digital en Chile durante 2024, el análisis permite identificar los principales tópicos, peaks de interacción, datos demográficos clave y los influenciadores más relevantes en la conversación. Este enfoque busca no solo comprender los ejes centrales de las discusiones en redes sociales, sino también aportar una visión estratégica sobre cómo estas dinámicas han moldeado el discurso en línea del país.
65 millones de menciones hasta el 18 de diciembre
El año 2024 dejó una huella digital significativa en Chile, con un total de 65 millones de menciones registradas entre el 1 de enero y el 18 de diciembre, con 39 millones de usuarios. Este análisis revela un enfoque marcado en temáticas críticas como la migración, la política nacional y los incendios forestales, los cuales dominaron gran parte de la conversación digital.
Los términos más destacados incluyen “Chile”, “incendios”, “Región de Valparaíso”, “Gobierno” y “Patriota”, reflejando una narrativa que se movió entre crisis ambientales y debates sociopolíticos. Estos datos subrayan cómo los eventos nacionales más significativos impactaron y activaron la discusión en el ecosistema digital del país.
Algunas de las publicaciones más destacadas Durante 2024, algunas publicaciones destacaron por su alto nivel de interacción en redes sociales, reflejando los intereses y emociones de los usuarios. Entre estas, un post de Netflix anunciando la disponibilidad de Madagascar 2 en su plataforma generó más de 400 mil reacciones en Facebook, destacando el humor y la nostalgia como elementos clave en la conversación digital. En Instagram, Gabriel Boric compartió una ecografía anunciando el nacimiento de su hijo, alcanzando más de 400 mil likes, resaltando la conexión emocional en temas personales de figuras públicas. Finalmente, en X, el Presidente Boric cuestionó los resultados de las elecciones en Venezuela, acumulando 273 mil interacciones, evidenciando el impacto de las declaraciones políticas en el ámbito digital.
Dentro de los intereses principales de los usuarios, términos como “anti”, “patriota”, “izquierda”, “país” y “política” emergen como representativos de las emociones y perspectivas que marcaron las interacciones en línea. Estas palabras reflejan una conversación polarizada, donde las posturas ideológicas y los valores individuales jugaron un rol clave.
La muerte de Piñera y los incendios en Valparaíso Adicionalmente, el volumen de menciones experimentó dos peaks relevantes: en febrero, con 6.342.612 menciones vinculadas a la muerte de Sebastián Piñera y los incendios en Valparaíso; y en octubre, con 6.351.905 menciones relacionadas con campañas políticas, la detención de Jorge Valdivia y la respuesta de Nayib Bukele a Michelle Bachelet. Estos momentos consolidaron la importancia de la digitalización como un termómetro de los intereses y preocupaciones de la ciudadanía.
El deporte y su reflejo en redes sociales El título número 34 de Colo Colo en el Campeonato Nacional, generó un volumen significativo de conversación digital en noviembre pasado, alcanzando un total de 105.869 menciones. El 10 de noviembre (final) marcó un peak de 17,636 menciones, donde la narrativa estuvo centrada en la expectativa del estadio “Luis Valenzuela Hermosilla” de Copiapó y la definición simultánea con Universidad de Chile.
Por otra parte, el partido entre Chile y Venezuela en las clasificatorias al Mundial generó un total de 99,484 menciones en noviembre, con el peak de interacción alcanzado el día 19, acumulando 24,446 menciones relacionadas con el triunfo de Chile.
El modelo cuenta con 5.013 miniagujeros que evitan las molestas ráfagas de viento, haciéndolo ideal, por ejemplo, para las piezas de los más pequeños de la casa.
¿Molesto por las incómodas ráfagas de viento de tu aire acondicionado? Con Midea Breezeless despídete de los equipos tradicionales y disfruta de una climatización confortable durante todo el año. Este innovador modelo elimina la molesta brisa que puede ser perjudicial para personas con enfermedades respiratorias o alergias.
¿Cómo logra esto? Gracias a 5.013 micro agujeros, que hacen que el flujo de aire se disperse de manera uniforme, creando un ambiente más confortable y eliminando las molestas corrientes directas.
“Esto lo hace ideal, por ejemplo, para la habitación de los niños que no pueden verse expuestos a corrientes de aire. Sin ir más lejos, también incluye filtros HEPA H13 y AIR MAGIC+, que mejoran la calidad del aire interior al eliminar hasta el 99,95% de impurezas como partículas PM 0.3, heces de ácaros, hongos, polen y pelos de mascotas. Este sistema está certificado en la reducción de virus, bacterias y sustancias nocivas, ofreciendo un ambiente más saludable, especialmente para quienes sufren de alergias o enfermedades respiratorias”, enfatizó el jefe de Productos de Midea Carrier Chile, Pierre Dréano.
Además, el Midea Breezeless es un equipo que se puede ocupar durante todo el año. En verano, su tecnología Inverter Quattro reduce las altas temperaturas a 23°C en solo 40 segundos, mientras que en invierno su bomba de calor permite alcanzar 35°C en un minuto, asegurando un ambiente cálido en los días más fríos.
“La tecnología Inverter Quattro con la que cuenta este dispositivo ahorra hasta un 70% energéticamente, permitiendo cuidar tu bolsillo y el medioambiente “, explicó Dréano.
Este modelo de aire acondicionado también es compatible con la app Smart Home, que ofrece funcionalidades avanzadas como encender y apagar el equipo en forma remota, controlar el consumo energético con la función de “Monitoreo de Energía” y programar una curva de sueño para disfrutar de noches confortables.
El Midea Breezeless está disponible en tres capacidades, todas ellas en oferta en la mideastore.cl. El de 9.000 BTU a un precio de $ 399.990, el de 12.000 BTU a $ 430.990 y el de 18.000 BTU a $ 581.990.
