Archive for Mayo 2022

¿Cómo usar YouTube en tu estrategia de inbound marketing?

De acuerdo a Statista, compañía de datos y estadísticas, en 2021, la base de usuarios de YouTube en el mundo ascendía a aproximadamente 2.240 millones de usuarios, y se prevé que este número alcance los 2.854 millones de usuarios para 2025. Además, es el segundo buscador más popular.

Con estas cifras, esta plataforma no debería quedar fuera de tu estrategia de inbound marketing. Si faltan más razones, mira éstas:

  • Los videos hacen que incluso los conceptos más difíciles sean fáciles de entender rápidamente.
  • Impacta los sentidos visuales y auditivos a la vez, lo que facilita la retención de la información.
  • La mayoría de las personas hoy en día prefieren el contenido de video a la lectura de texto para aprender e interactuar con otros.
  • Los videos tienen gran capacidad de generar emociones.
  • YouTube ha evolucionado de solo videos de entretenimiento a información, entretenimiento y contenido educativo.
  • Es el segundo motor de búsqueda más grande del mundo.
  • Combina SEO y video, creando una poderosa plataforma de medios.
  • Si lo usas correctamente, YouTube puede aumentar el conocimiento y la reputación de tu marca.
  • Tienes una audiencia cautiva, con la cual puedes compartir contenido exclusivo y de valor.
  • Los videos de YouTube tienen un alto potencial para ser compartidos y comprometidos, lo que crea más clientes potenciales orgánicos para su empresa cuando los espectadores comparten y recomiendan su contenido a otros.

Ya sea que recién estés empezando en esta plataforma y tengas pocos suscriptores o que tengas miles de seguidores, te dejamos estos consejos para integrar el marketing del canal de YouTube en tu estrategia de inbound marketing:

  • Define tus objetivos para el canal de YouTube
  • Crea títulos atractivos para tus videos
  • Crea contenido genuino para su audiencia, sin intentar vender
  • Conoce a tu audiencia: optimiza tu canal de YouTube, títulos y descripciones de videos
  • Aprovecha los distintos tipos de contenidos, como tutoriales, en vivo, testimoniales, demostraciones, etc.

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Las oportunidades del gaming en Latinoamérica

No cabe duda acerca del crecimiento y popularidad del mundo gaming. Si ya era una industria que cada día sumaba más participantes y novedades, la pandemia vino a darle un empujón decisivo. Jugar en línea se volvió una gran forma de pasar por las cuarentenas en todo el mundo, y Latinoamérica no es la excepción.

Incluso en pandemia, esta tendencia siguió en alza, con +4% de nuevos jugadores y un 17% de personas que volvieron a jugar a partir de 2020 en toda la región, de acuerdo al estudio Google for Games/ newzoo, Beyond 2021: Where does gaming go next? Latin American games market and consumer research report.

El crecimiento no solo se observó entre las audiencias que históricamente han consumido más videojuegos, como los de la Generación Z y los millennials: el universo gamer también resultó un imán para los Baby boomers. De hecho, un 24% de los jugadores en Latinoamérica tienen entre 35 y 44 años, mismo porcentaje de aquellos entre 18 y 24 años. Entre los 25 y 34 años se concentra el 33%.

Millones de jugadores

Más ventas de juegos digitales, nuevas plataformas gamer en la nube, más creadores de contenido dedicados a compartir sus experiencias con otros y más marcas sumándose son parte de este mundo.

De acuerdo al mismo estudio de Google, Latinoamérica tendrá una audiencia gamer de más de 325 millones de personas en 2024. El año recién pasado terminó con cerca de 290 millones de jugadores, lo que implica una gran proyección de crecimiento del 20% en menos de 5 años, impulsado mayormente por mobile.

Tendencias gamer

Más allá de las particularidades en cada país, hay dos grandes tendencias que se vislumbran en toda la región para el mundo gamer:

  • Crece la popularidad del live streaming y eSports: además de promover el aumento en la cantidad de jugadores y el gasto de los consumidores, los juegos móviles están desbloqueando el mundo de los deportes electrónicos.
  • Se posiciona la tecnología cloud gaming: los juegos en la nube democratizan el acceso, ya que no es necesario que los jugadores posean un hardware potente.

Oportunidades gamer para las marcas

La mayor disponibilidad de smartphones en Latinoamérica, así como las mejoras en la infraestructura móvil permitieron, por un lado, un inigualable crecimiento de audiencia y, por el otro, un aumento en el tiempo de juego.

Además, la potencialidad del mercado en Latinoamérica sigue siendo enorme. La demanda por live streaming y los eSports, especialmente en mobile, serán los grandes motores del sector.

Las marcas tienen oportunidades clave:

  • Fidelizar a los nuevos jugadores y sumar usuarios: la pandemia ayudó a captar nuevas audiencias y es vital concentrarse en retener a esos jugadores, al tiempo que se deben ampliar las maneras de conectar con nuevos usuarios (sobre todo, en móvil) y maximizar los ingresos.
  • Maximizar las experiencias móviles de alta calidad: los altos costos de importación siguen siendo una limitación para los jugadores a la hora de acceder a juegos de nivel premium y a hardware de consolas tradicionales. Mobile es la respuesta, ya que ha evolucionado para ofrecer experiencias más relevantes.
  • Acompañar el consumo de streaming de juegos en vivo: la audiencia de este tipo de contenido se disparó a partir de 2019: pasó de 63,7 millones en ese año, a 75,5 millones en 2022. YouTube es una de las plataformas preferidas de los usuarios latinoamericanos. Seguir streamers y ver diversas ligas de eSports está de moda en la región, por lo que las marcas deben buscar la forma de participar de esa cultura.

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Teletón: Cuenta pública detalla labor de todos los días, en pos de la rehabilitación e inclusión de más de 31 mil niñas, niños y jóvenes

La Memoria 2021 rinde cuenta del trabajo que se realiza en los 14 institutos, gracias al generoso aporte de millones de personas. También incluye los estados financieros, auditados por Deloitte.

  • Durante este período, Teletón brindó más de 916 mil atenciones, totalmente gratuitas, desde Arica hasta Coyhaique.
  • La Memoria puede ser revisada y descargada desde el portal de transparencia de Teleton.cl, servicio en línea implementado por la institución para rendir cuenta de su actividad a los millones de personas que confían en su obra.

Teletón dio a conocer su Memoria 2021, para rendir cuenta del buen uso de los recursos financieros aportados por los millones de personas que adhieren a su campaña anual de recaudación.

Esta cuenta pública, que se traduce en la publicación online de su Memoria, contiene el detalle del trabajo realizado por los más de mil profesionales que conforman los equipos de Teletón, desplegados en 14 institutos, en pos de la rehabilitación e inclusión social de las y los pacientes. Una labor que, una vez más, ha sido posible gracias al generoso aporte de un país movilizado en apoyo a esta gran obra colectiva de Chile.

De esta manera, quienes consulten esta cuenta pública encontrarán información relevante sobre el uso de dichos recursos, y el detalle de los estados financieros del ejercicio 2021, auditados por Deloitte.

Entre las cifras de este reporte, y en lo referido a este periodo, Teletón da cuenta de que atendió a 31.317 niños, niñas, jóvenes y sus familias, brindando, en forma totalmente gratuita, tratamientos de alta calidad y calidez, indispensables para su rehabilitación física y plena inclusión en la sociedad.

Asimismo, la institución dio la bienvenida, en su primera consulta, a 2.967 nuevos pacientes, cifra relevante pues implicó un aumento de 1.017 personas en comparación con el ejercicio anterior que, ciertamente, fue complejo por el inicio de la pandemia Covid-19.

Para el vicepresidente ejecutivo de Teletón, Ademir Domic, esta cuenta pública y la publicación de la Memoria Teletón es un hito anual relevante porque permite agradecer rindiendo cuenta, para que las personas conozcan la gestión realizada durante el 2021, y lo que la institución realiza gracias a sus generosos aportes.

“Esta cuenta pública nos permite mostrar de manera transparente todo lo que hacemos para entregar servicios con calidad y calidez en la atención, con detalles que a veces son desconocidos para la gente. La transparencia la hacemos realidad reportando, de manera responsable y profesional, el uso de los recursos. Por eso disponibilizamos no solo el reporte anual, sino también información con la que se pueda conocer, en cualquier momento, lo que hacemos todos los días, a través de nuestro sitio web y el portal de transparencia”, sostuvo.

La cuenta pública de Teletón y su Memoria 2021 está disponibles para consulta y descarga en Teleton.cl y en su portal de transparencia (Teleton.cl/transparencia). Allí se pueden conocer, de manera clara y expedita, cifras relevantes del trabajo realizado por Teletón en 2021, así como encontrar respuestas a preguntas frecuentes e, incluso, realizar nuevas consultas a través de una página de contacto.

Así también, el portal muestra –de manera dinámica y con data renovada semana a semana- lo que Teletón y sus equipos han hecho en los últimos 12 meses a la fecha. Esta información, de actualización en línea, es otra de las iniciativas de transparencia activa y comunicación diaria con que la institución –apoyada en la tecnología- rinde cuenta de su actividad a quienes han confiado en la obra.

El director médico nacional de Teletón, doctor Bruno Camaggi, valora esta rendición, porque también es una manera de agradecer el aporte que realizaron millones de personas durante la campaña. “Esto permitió realizar cerca de 917 mil atenciones médico terapéuticas totales en los 14 institutos de Teletón en 2021. Y esto es importante, ya que, a través de la cuenta pública, podemos mostrar el uso médico concreto que damos a los recursos recaudados en esa y en cada campaña”, dijo.

Cifras relevantes Memoria Teletón 2021

  • 14 institutos Teletón a lo largo de todo Chile.
  • 2.967 nuevos pacientes ingresaron a Teletón.
  • 916.809 atenciones entregadas a las familias.
  • 31.317 usuarios atendidos en el año.
  • 1.155 cirugías.
  • 32. 417 fabricación y reparación de órtesis y prótesis.
  • 1.042 personas que trabajan en Teletón.
  • 5.022 entrega de ayudas técnicas entre sillas de ruedas, carritos y andadores.

Campaña #TodosLosDías 2021

La Memoria también entrega datos de la recaudación lograda durante la última campaña y su programa televisivo de cierre, transmitido el 3 y 4 de diciembre.

La campaña #TodosLosDías y el programa de cierre, que se realizó en modalidad híbrida, lograron motivar y movilizar a millones de personas, lo que permitió superar todas las expectativas y reunir más de 35 mil millones, al término del espacio televisivo. La cifra final, entregada en enero 2022 por el Banco de Chile, superó los 45 mil millones, gracias a donaciones concretadas en las semanas siguientes.

Casi el 70% (66,22%) de dicha recaudación provino de los aportes de las personas, que realizaron un depósito (digital o presencial). Las empresas, por su parte, aportaron el 33,78%.

El director ejecutivo de Fundación Teletón, Benjamín Díaz, agradeció el gran apoyo recibido en la última campaña. “Fue una gran campaña, que, a pesar de todas las dificultades, motivó, movilizó y logró una gran recaudación, inclusive inesperada, que nos deja muy felices y comprometidos a dar lo mejor de nosotros. Es el compromiso de la gente con nuestra institución y con esta obra, el que logra y permite la inclusión plena de las personas en situación de discapacidad”.

La Memoria Teletón con lo realizado en 2021, y lo que la institución y sus equipos han hecho en los últimos 12 meses a la fecha gracias al generoso aporte de millones de personas, pueden ser consultados por quien lo requiera en Teleton.cl.

Gracias a tu generoso aporte, Teletón se vive, ¡#TodosLosDías!

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Cerca de 800 mil transacciones se concretaron en las primeras 12 horas del CyberDay 2022

Según la Cámara de Comercio de Santiago, organizadora del evento, los 795 sitios participantes han realizado ventas por casi US$ 70 millones.
Cifra representa una baja del 28% en relación al CyberDay 2021 y un alza de 9% frente al CyberMonday de octubre pasado.

De acuerdo a estimaciones de la Cámara de Comercio de Santiago, al mediodía de la primera jornada del CyberDay 2022, este lunes 30 de mayo los consumidores habían realizado cerca de 800 mil compras por un valor en torno a los US$ 70 millones.
Considerando que el descuento promedio para una muestra de sitios alcanza a aproximadamente un 25%1, es posible estimar que producto de estas ofertas los consumidores han podido ahorrar en conjunto alrededor de US$ 20 millones gracias a los precios más bajos.
Tal como se esperaba, las ventas acumuladas en las primeras horas representan una caída en torno al 28% en relación al CyberDay 2021, producto de que este último alcanzó cifras históricas impulsadas por la contingencia de retiros de pensiones, IFE y encierro COVID. Comparado con el CyberMonday de octubre de 2021, en cambio, se observa un crecimiento de 9%.


Según explica Yerka Yukich, Directora ejecutiva de Ecommerce de la CCS, “La estimación que tenemos en la Cámara de Comercio de Santiago es que el CyberDay 2022 supere levemente lo que fue el CyberMonday del año pasado, por lo que estas primeras cifras del evento demuestran que estamos alineados con las proyecciones que habíamos realizado”.
La CCS recordó que el evento de este año acoge a 44 fundaciones y cerca de 30 pymes regionales, estas últimas de la mano de las cámaras de comercio de Valparaíso y Puerto Montt, partners gremiales del CyberDay.
Finalmente, el gremio insistió en la recomendación a los usuarios sobre la importancia de visitar a los sitios participantes a través de la web oficial del evento www.cyber.cl, de manera de evitar cualquier riesgo y asegurarse de la autenticidad de las páginas y de su compromiso con las buenas prácticas que han permitido posicionar a este evento en las preferencias de los consumidores.

1 La estimación del comportamiento de precios es realizada por la auditora externa RetailCompass, sobre una muestra de 30 empresas y 97 mil productos.

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¿Qué son las palabras clave long tail y para qué sirven?

En el trabajo de SEO, un concepto muy importante es el de “long tail”, que te explicamos a continuación.

El término long tail se refiere a los términos de búsqueda muy específicos, formados por una frase y no solo una palabra. Por ejemplo, un usuario que busca “casas” está haciendo una búsqueda muy general, pero si busca “casas con patio para arrendar en Santiago”, está dirigiendo muy específicamente su consulta y utilizando un long tail.

Como te puedes imaginar, las búsquedas de este tipo no son muy frecuentes, pero vale la pena posicionar muchas palabras clave long tail para nuestra web, pues conseguiremos una fuente de tráfico relevante y distinguirnos en medio de la competencia.

Ventajas de las palabras clave long tail

  • Los usuarios que utilizan estas keywords probablemente están más cerca de la conversión, pues han acotado mucho sus opciones.
  • Tienen significativamente menos competencia en las búsquedas, por lo que consigues mayores posibilidades de aparecer en los primeros lugares.
  • Los costos de posicionar palabras clave long tail son bastante menores, por lo que pueden ser una buena opción para empresas pequeñas y medianas que quieran aprovechar su inversión en SEO.
  • Son valiosas para el posicionamiento orgánico en las búsquedas, pero aún más para campañas SEM. Esto se debe a que, cuando pujas por palabras clave long tail, el costo por clic es inevitablemente más bajo, ya que hay menos competencia.

¿Cómo encontrar palabras long tail para tu marca?

  • Haz una búsqueda en Google relacionada con tu marca y deja que la función autocompletar te dé pistas sobre lo que deberías agregar.
  • Piensa en las preguntas que pueden hacerse tus clientes y que tu marca puede contestar.
  • Utiliza herramientas de palabras clave como Semrush o Google Analytics para encontrar términos relacionados con tu marca. Incluso puedes buscar aquellos de tu competencia y así ampliar tus opciones.
  • Añade la ubicación si tu marca vende productos o servicios basados en una localización específica. De esta manera, atraerás búsquedas específicas sobre ese lugar.

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CyberDay Chile: por qué contar con un chatbot humanizado es clave en fechas peak de ventas

Según diversos estudios, el 90% de las llamadas de soporte pueden ser resueltas por chatbots. Además, el 70% de los Millennials afirman que les gusta usar chatbots en sus procesos de compra, simple y sencillamente, porque son más ágiles. Implementar esta herramienta en el CyberDay puede revolucionar la interacción con los consumidores digitales, que buscan atención inmediata y personalizada.

Santiago, 30 de mayo de 2022.- Un chatbot humanizado es un software que simula la forma en la que los humanos interactúan, pero lo hace entre una máquina y un usuario. Al igual que los chatbots tradicionales, su principal función es la de favorecer el autoservicio y permitir la resolución de problemas 24/7 y a escala. Por su parte, ambos tipos de chatbots se diferencian por la manera en la que se comunican con los clientes para lograr el objetivo ya mencionado.

“Humanizar una conversación significa que el bot buscará respuestas y maneras de expresarse, que se sientan lo más natural posible y que tengan la capacidad de involucrar al usuario de la misma manera que lo haría un agente humano. Siri o Alexa, por ejemplo, son asistentes virtuales que cumplen con su cometido -responder a las preguntas de los usuarios y automatizar algunas tareas-, pero tienen personalidades muy definidas e incluso puede llegar a convertirse casi que en humorísticos por momentos. Ambos actúan casi como lo harían personas reales en medio de una conversación”, explica Enrique Santa Cruz, Enterprise Team Leader de Infobip para Chile y Perú.

Desde Infobip explican que para llegar a un nivel tan avanzado de humanización es necesario un trabajo masivo de mapeo del lenguaje humano y de las potenciales y más frecuentes intenciones de los usuarios. Por fortuna, los chatbots se presentan como opciones un tanto más sencillas de implementar, pero igualmente efectivas por su carisma y capacidad de atraer y retener a los clientes.

Para garantizar que un chabot sea realmente humanizado, es esencial que este sea creado mediante el uso de inteligencia artificial y de machine learning. De esta forma, podrá comprender y mejorar sus habilidades de habla e interacción y generar conversaciones cada vez más naturales y contextualizadas.

“Un chatbot basado en IA puede sostener una conversación muy similar a la llevada a cabo por un humano, pero sin perder de vista cada detalle de su historial para que así la personalización esté a la orden del día. Nosotros desarrollamos una plataforma de creación de bots conversacionales, de arrastrar y soltar, donde se pueden crear bots inteligentes sin una sola línea de código”, agrega el ejecutivo de Infobip.

De hecho, según datos arrojados por SalesForce, el 58 % de los usuarios afirma que los chatbots han cambiado sus expectativas de atención al cliente tras la proliferación del uso de bots. Dicho en otras palabras, las personas de hoy esperan recibir un servicio rápido y eficaz a cualquier hora del día.

El consumidor joven, en el centro de la escena

Especialmente para los Millennials y la Generación X, el uso de bots está muy arraigado en su ADN. De hecho, un estudio solicitado por Infobip a IDC revela que el 70% de los Millennials afirman que les gusta usar chatbots en sus procesos de compra, simple y sencillamente, porque son más ágiles. Por su parte, para los miembros de generaciones muy jóvenes como lo es la Generación Alfa, los asistentes virtuales y automatizados como Siri y Alexa ya forman parte de su día a día y son esenciales para su comunicación y resolución de problemas. Según el mismo estudio, son los niños nacidos después de 2010 quienes hablan más con este tipo de aparatos o asistentes virtuales.

La importancia de contar con agentes humanos disponibles de respaldo

Las estimaciones indican que hasta el 90% de las llamadas de soporte pueden ser resueltas por chatbots; sin embargo, para ese otro 10% restante, el cuidado humano es indispensable. Después de todo, cuando de casos más complejos se trata, no hay nada más frustrante que llegar a lo que parece un callejón sin salida con un bot.

“Los chatbots humanizados deben ser capaces de entender cuando una demanda no ha sido resuelta y ofrecer proactivamente la asistencia de un agente especializado para resolverla. En estas fechas especiales de peak de ventas resulta clave medir cuestiones como la tasa de transferencias de bots a agentes humanos, la tasa de satisfacción del cliente y la tasa de abandono para mejorar la performance futura de las marcas”, finaliza Santa Cruz.

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Cómo puedes medir tu estrategia de link building

Los backlinks son un aspecto crítico del SEO. Los buenos backlinks indican a los motores de búsqueda que tu página tiene contenido de calidad en el que confían otras webs. Pueden incrementar tu autoridad de dominio y generar tráfico orgánico.

Hay varias métricas asociadas con los enlaces que debes tener en cuenta. Estas métricas pueden ayudarte a juzgar el valor de un enlace potencial, para saber si vale la pena buscarlo y cuántos recursos debes invertir para adquirirlo. Conocer este tipo de métricas también es útil cuando realizas un análisis de perfil de links (un informe holístico de la cantidad y los tipos de enlaces en un sitio web), ya sea en el sitio web de un competidor o en el tuyo.

También es importante comprender cómo los diferentes atributos del enlace pueden afectar su valor cuando se trata de clasificaciones de búsqueda orgánica. Medir el impacto del link building puede ser complicado, pero comprender estos elementos te ayudará con este proceso.

Haz una auditoría de perfil de backlinks

El primer paso para medir tu campaña de link building es entender el estado de tu perfil actual de backlinks, lo que te proporciona información sobre el rendimiento de tu campaña, y contribuye a crear una estrategia que abarque cualquier brecha detectada.

Una auditoría de backlinks evalúa todos los enlaces que apuntan a tu web. Después, identifica cualquier backlink tóxico que pueda dañar tus posiciones. Incluso puedes usar la auditoría de backlinks para detectar los que estás consiguiendo de webs de autoridad.

En el mercado, existen diversas herramientas para hacer una auditoría de backlinks, como las que ofrece Moz o Semrush.

Autoridad de dominio

Una de las formas más sencillas de comprender qué tan fuerte es un dominio, especialmente en relación con otros, es usar la autoridad de dominio.

La autoridad del dominio es la relevancia que tiene ese dominio o página web respecto al resto de páginas web mundiales. Dicho de otro modo, es la popularidad de esa página web en internet. Generalmente, este factor SEO viene determinado por el número de enlaces o dominios de referencia externos que apuntan hacia esa página web.

Mientras más enlaces externos consigas para tu web, más autoridad de dominio obtendrás y mejorarás el SEO.

Autoridad de página

Puedes también tener la oportunidad de obtener un enlace de una página que ya existe en un sitio web, a diferencia de una nueva página que se crea para una publicación de blog o una noticia.

En casos como éste, debes evaluar la fortaleza de la página para saber cuánto vale el enlace para ti antes de esforzarse demasiado en adquirirlo. Una forma de hacer esto es usar Page Authority, otra métrica de Moz que solo se aplica a una sola página en lugar de a un dominio completo.

Cuanto mayor sea la autoridad de la página desde la que deseas un enlace, más te ayudará con tus esfuerzos de SEO. La autoridad de página se puntúa del 1 al 100.

Page Rank

El PageRank es calculado por Google y se basa en el número y la calidad de los enlaces que apuntan a una página web. Se ejecuta en una escala de 0 a 1, siendo 1 el más alto. Google asigna una puntuación de PageRank a cada página que indexa y clasifica en sus resultados de búsqueda. Cambia constantemente y se actualiza en tiempo real.

Solíamos ser capaces de tener una idea aproximada de cuál era el PageRank de una página en particular mediante el uso de la barra de herramientas de Google. Sin embargo, Google dejó de actualizar esto en 2016, lo que significa que ya no podemos usarlo como una métrica para medir qué tan poderoso puede ser un enlace.

Sin embargo, Google todavía usa PageRank internamente y, al parecer, todavía juega un papel importante en su algoritmo de búsqueda.

Anchor Text

El anchor text puede dar a Google una indicación del tema de la página a la que se vincula, información que puede usar como parte de sus algoritmos de clasificación. En este caso, pueden decidir que la página a la que se vincula debe tener una clasificación más alta para la palabra clave “rutina de ejercicios” y variaciones cercanas. John Mueller confirmó que pueden usar texto de anclaje de esta manera durante este video de horas de oficina de SEO.

Durante muchos años, tener muchos enlaces que apuntaban a un sitio web que contenían su palabra clave como anchor text era una muy buena manera de ayudarlo a clasificarse bien para esa palabra clave. Si bien sigue siendo el caso hasta cierto punto, la fuerza del anchor text como señal está disminuyendo ligeramente.

Debido a la naturaleza cambiante de la percepción y el uso del anchor text, probablemente sea mejor ser cauteloso al crear enlaces, tratando de no crear demasiados que tengan exactamente el mismo anchor text, especialmente si los enlaces no son de la más alta calidad.

Debes intentar que tu perfil de enlaces se vea lo más natural posible.

Número de enlaces

Cuando hagas link building, obviamente querrás saber cuántos enlaces ha creado. La cantidad bruta de enlaces que apuntan a tu sitio web se considera una señal de clasificación sólida. Sin embargo, la calidad es igualmente importante, si no más, que el número.

Como métrica, el número de enlaces puede sernos útil de dos maneras, principalmente:

  • Medición del progreso o éxito de una campaña de link building
  • Para realizar comparaciones entre tu sitio web y los sitios de la competencia

Ambos usos deben tener en cuenta la calidad de los enlaces para ser realmente útiles. Cuando comparamos nuestro número de enlaces con el número de un competidor, a veces puede mostrar brechas que pueden explicar las diferencias de clasificación. Si estás tratando de posicionarse para la palabra clave “mesas de madera”, y los sitios web en la primera página de resultados tienen más de 1.000 enlaces, eso te da una idea sólida de la competitividad de ese nicho y el tipo de atención que necesitas para ganar para clasificar entre esos resultados.

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Coté López lanza nueva colección de “Be Active”, marca exclusiva de Tiendas Paris

Cada una de las prendas de la línea de la temporada “Alto Invierno” tiene el sello de la celebridad nacional, quien estuvo involucrada en todo el proceso de diseño, colores y elección de telas, incluido el relleno de poliéster reciclado Repreve utilizado en las parkas.

María José López (33), o simplemente Coté López, como se le conoce desde que debutó en televisión a los 18 años, suma una nueva colaboración con Tiendas Paris, con el lanzamiento de la nueva colección Alto Invierno de su línea de ropa Be Active, marca que debutó en abril del 2020.

La colección de ropa deportiva “Alto Invierno Be Active” incluye una gran variedad de prendas como leggins, poleras, botoms, polerones, parkas y buzos que se pueden combinar para lograr distintos outfits, y diseñados a partir de una paleta de colores tierra, donde predominan los rojos, marrones y verdes. “Para mí es muy importante que todas las mujeres se sientan identificadas con mi marca, que encuentren su outfit perfecto para sentirse cómodas y atractivas”, señala Coté López.

Inspirada en la mujer actual, activa y empoderada, que quiere sentirse cómoda con prendas que resaltan por sus diseños, colores y estampados, Alto Invierno Be Active propone otra mirada a la ropa deportiva, incorporando todas las tendencias de las pasarelas internacionales. Destacan también los materiales, como el elástico y firme polispandex de leggins y botoms, el algodón con viscosa de las poleras, o las parkas de nylon y terciopelo rellenas de Repreve (poliéster reciclado fabricado a partir de botellas plásticas reutilizadas).

“Nuestras tallas van de la XS a la XXL, para que todas las mujeres puedan encontrar su propio estilo Be Active”, agrega la Influencer.

Encuentra la línea Be Active en Paris.cl, Paris App y en tiendas Paris Arica, Antofagasta, La Serena, Marina Arauco, El Belloto, Valparaíso, Parque Arauco, Costanera Center, Florida Center, Maipú, Alto Las Condes, Plaza Norte, Plaza Vespucio, Puente Alto, Independencia, Lyon, Portal Rancagua, Curicó, Los Ángeles, El Roble Chillán, Plaza El Trébol, Barros Arana, Portal Temuco, Portal Osorno y Puerto Montt.

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4 de cada 10 menciones sobre Metaverso son negativas

Un reciente informe de Comscore, “Escucha social sobre el Metaverso en Latinoamérica”, destaca la percepción no favorable que tiene gran parte de los usuarios de la región sobre este nuevo espacio virtual.

Durante mucho tiempo, el Metaverso fue un concepto completamente desconocido para la audiencia general de Internet. Todo cambió el 28 de octubre del 2021, cuando Mark Zuckerberg anunció el cambio de nombre de su compañía Facebook a Meta. Según el informe “Escucha social sobre el Metaverso en Latinoamérica” desarrollado por Comscore, si se analiza el volumen de publicaciones de marzo 2020 a 2022, a partir de la presentación en sociedad del Metaverso, comenzó un alza en el volumen de conversación sobre el tema, logrando un 2300% más de menciones que dos años atrás.

En ese contexto, 39% de las menciones sobre Metaverso conllevan un sentimiento o percepción negativa, sobrepasando el 37% de comentarios neutrales y apenas un 24% favorables. ¿De qué hablan los usuarios cuando se refieren a esta temática?

El reporte de Comscore analiza 350 temas distintos relacionados a Metaverso que, cuando revisa las principales menciones que generaron más del 92% de las publicaciones en redes sociales, identifica que más del 39% son en referencia a Facebook/Meta y el 17% sobre el uso de realidad virtual. Se puede deducir que, hasta ahora, la compañía de Zuckerberg supo posicionarse como el principal referente del tema, por encima de su competencia como Google, Microsoft y Epic Games.

En cuanto al volumen de menciones por país, se puede ver como la audiencia que más interactúa con el concepto es la mexicana con un 27%, superando a mercados tan importantes como Brasil y Argentina, que concentran el 22% y 19%, respectivamente.

“El Metaverso es un mundo virtual al que nos conectaremos utilizando una serie de dispositivos que nos harán pensar que realmente estamos dentro de él, interactuando con todos sus elementos. Los usuarios latinoamericanos aún están asimilando este espacio que, por ahora, le resulta un tanto extraño a la audiencia general”, explicó Fernando Vega, Social Manager de Comscore para Latinoamérica.

¿Cuál es la industria que más ha aprovechado esta tendencia? Comscore enlistó las principales categorías acorde al volumen de publicaciones que conversan sobre estrategias aplicadas en el Metaverso y —si bien tanto las marcas relacionadas a las bebidas y el mundo automotriz han hecho múltiples menciones al respecto— claramente la industria de la moda es la que más rédito obtuvo hasta el momento.

Un ejemplo de esto fue la realización del evento Metaverse Fashion Week, cuya primera edición se llevó a cabo del 24 al 27 de marzo de 2022, con ayuda de la plataforma de realidad virtual Decentraland. Se reportaron 1134 menciones en español durante marzo, principalmente enfocadas en las marcas participantes del evento, siendo Dolce & Gabbana (25%), Tommy Hiliger y Forever 21 (ambas 19%), las que más protagonismo tuvieron.

Así mismo, cabe destacar que los tres perfiles de redes sociales más mencionados en relación al evento fueron @futuro_360, @mediahey_ y @desmarketinges. Todos son cuentas vinculadas a noticias sobre tecnología y marketing.

Ya son varias las empresas de diversos rubros que están explotando las herramientas que el Metaverso tiene para ofrecer. Quedará en manos de las marcas cambiar la percepción negativa que tiene una gran parte de la audiencia latinoamericana, ofreciendo mejores y novedosas experiencias para los usuarios.

(Fuente de gráficos)

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Tips para compras digitales

Desde marzo de 2020 la forma de comprar y consumir de las personas cambió rotundamente, el Covid-19 provocó que la venta digital explotara a nivel mundial. De acuerdo a un informe del Departamento de Estudios de la CNC indica que el porcentaje de las compras a través de canales digitales, pasó de un 49% el primer trimestre del 2020 a un 61% en el primer cuarto del 2021.

Este crecimiento exponencial de las ventas digitales es una oportunidad, tanto para los negocios como para los consumidores, quienes con este escenario pueden acceder a un pool de ofertas mayor y con más facilidad de entrega de los productos.

Pero, ¿cuáles son las ventajas que tienen los consumidores hoy en día? En primer lugar comprar en un sólo clic, hacerlo a cualquier hora, con mejores oportunidades de ajustar la agenda para hacerlo con calma. También hay una mejor experiencia de compra, privacidad y seguridad y la oportunidad de comparar precios y atributos de cada producto.

Año a año vemos como distintos estudios muestran indicadores sobre el crecimiento del eCommerce en Chile, el cual se ha visto potenciado por distintos eventos de la comunidad digital, tal como son los Cyberday, Cybermonday y ahora también el Travel Sale. Todos estas jornadas van dirigidas a que los consumidores puedan comprar con una oferta más atractiva.

En este sentido, los consumidores pueden sacarle mayor provecho a las compras digitales considerando los siguientes aspectos:

Comparador de precios: Hoy existen varias herramientas para comparar precios, uno de ellos es https://knasta.cl/ que ha sido utilizado por años por los consumidores chilenos, acá podrás ver en qué meses estuvo más caro o más barato el producto y si su valor actual está en su promedio. Para compras de tecnología puedes acceder a solotodo.cl que muestra un panorama de cada producto en diversas tiendas, para acceder el más económico.

Buscar ofertas: Muchas empresas tienen valor oferta en compras online v/s compras físicas, para que puedas aprovechar esta ventaja competitiva del comercio electrónico. También hay quienes publican como oferta valores que corresponden al precio habitual del producto. Por eso ingresando a https://descuentosrata.com/, el consumidor podrá monitorear la oferta que le interese. Ellos son una empresa chilena que se encarga de mostrar las ofertas reales a los consumidores y que no los engañen con estafas.

Educarse: Por último y no menos importante, es fundamental que el consumidor se eduque en aspectos básicos como, por ejemplo, saber verificar que un sitio sea seguro (que tenga certificado SSL), para esto la Cámara de Comercio Electrónico le da un Sello de Confianza que permite al consumidor saber que está en un ecommerce certificado. No está demás revisar si el sitio que estás navegando tiene certificado SSL o Sello de Confianza.

Comprar a través del canal digital tiene muchos beneficios, ahora que conoces las ventajas de comprar online puedes diseñar tu mejor estrategia para comprar seguro, a buen precio y desde la comodidad de tu casa.

Por Mackarena Gallardo
Directora Comercial de Rompecabeza

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