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Tik Tok, la red social del momento

Las tendencias de marketing para el 2020 vienen anunciadas de hace un tiempo atrás, una de ellas es Tik Tok, la red social del momento.

Tik Tok se ha convertido en más que una tendencia en un boom social con más de 500 millones de usuarios. Así que si no la has implementado en tu estrategia de marketing digital es hora de hacerlo.

Tik Tok, la red social del momento.

¿Cómo funciona?

Tik Tok es una aplicación de videos cortos que tienen una duración entre 15 y 60 segundos, fue desarrollada por ByteDance. A través de esta plataforma los usuarios generan contenido diario con hashtags que alcanzan altos niveles de popularidad. Su algoritmo bien desarrollado permite mostrarle al usuario solo el contenido que sea de su interés.

Tik Tok: una herramienta rentable para tu negocio

El Social Media llegó para viralizar a las marcas a través de segmentaciones acorde con su público objetivo, es por ello que deberás estar donde se encuentre tu audiencia.

A través de Tik Tok puedes crear campañas de reconocimiento de marca o promocionar tus productos o servicios. Incluso a través de esta red puedes implementar el Influencer Marketing, para ello deberás tener en cuenta el tipo de contenido que llegará de manera efectiva a tu audiencia.

Tik Tok también vende publicidad

Como la mayoría de las redes sociales en la actualidad, Tik Tok también se ha unido a la venta de publicidad. Sin embargo, no cuenta con un sistema tan desarrollo, incluso su método principal es a través del patrocinio de un hashtag. 

Por medio del #HashtagChallenge se logra llegar a millones de usuarios, este tipo de anuncio desafía a los usuarios a crear vídeos inspirados en la marca. Cabe destacar que estos vídeos no son de productos pulidos, lo cual atrae a Tik Tok, además no hay anuncios patrocinados.

La plataforma trabaja en pro de adoptar funciones más avanzadas para atraer a más audiencias así como a marcas globales. Dentro de poco Tik Tok será una red ideal para publicitarse a un precio asequible. Considera hacerle seguimiento a estos avances, si tu público objetivo se encuentra dentro de esta plataforma.

¿Quieres implementar Tik Tok en tu negocio? Sigue estos tips

1. Crea una página de empresa

Tik Tok dispone de una alternativa para crear un perfil de empresa, a través de ésta los negocios pueden crear sus anuncios. Éstos pueden ser movidos a la parte superior del feed de los usuarios, si la plataforma considera que el contenido es de calidad.

2. Selecciona el tipo de contenido adecuado

Adaptarse al contenido y formatos que se generan en Tik Tok de manera adecuada es clave para atraer la atención de tu audiencia. No intentes adaptar el contenido de otras redes sociales debido a que Tik Tok tiene su propia personalidad y utilizar otros formatos podría ser contraproducente.

3. Encuentra la frecuencia y momento ideal

Se estima que la mayor parte de los usuarios se conectan entre las 20:00 y 24:00 horas, es decir, este podría ser el tramo ideal para publicar tu contenido. Sin embargo, recuerda hacerle seguimiento a tu audiencia para corroborar las horas de mayor impacto.

Otro punto que deberás tener en cuenta es la frecuencia de tus publicaciones, lo ideal es que publiques al menos cinco veces a la semana.

4. Dirigirse al público adecuado

No olvidemos que el 90% de los usuarios en Tik Tok son menores de 35 años, ten en cuenta este dato demográfico de Tik Tok para dirigirte a la audiencia correcta.

¡Este es el momento ideal! Si te encuentras realizando la planificación digital 2020, no dejes pasar la oportunidad y evalúa qué tan rentable puede resultar Tik Tok para tu negocio.

Realizar publicidad a través de videos garantiza generar mayor conexión emocional entre potenciales clientes y la marca. En ANDA te seguiremos brindando información de interés para mejorar tus estrategias de marketing y publicidad.

Google analizó más de 75.000 campañas de Youtube

Google analizó durante dos años las métricas de 75.000 campañas de YouTube, ésto con el fin de demostrar porque se debe mirar más allá de los datos demográficos.

Los datos demográficos solo dan una visión parcial del público objetivo. Enfocar una campaña de video solo en estos datos hará que los anuncios sean irrelevantes para las personas, corriendo el riesgo de perder potenciales clientes.

Mientras más datos se obtienen de un cliente, como sus intereses, será más fácil determinar si éste estará o no interesado en un producto o servicio. Para que una estrategia de marketing sea efectiva se deben crear mensajes dirigidos a la audiencia correcta.

Análisis de datos correspondientes a dos años de campañas

Google realizó una prueba para demostrar por qué el marketing debe enfocarse en aspectos más allá de los demográficos.

Se analizaron dos años de datos correspondientes al rendimiento agregado y anónimos de 75.000 formatos de anuncios en YouTube en todo el mundo mediante los Estudios de Brand Lift. Éstos miden el impacto de un anuncio de video sobre métricas como el conocimiento de la marca, la recolección de anuncio y la consideración. La investigación estuvo orientada a las campañas de 10 verticales de la industria, incluidos automotriz, minorista y viajes.

Los tipo de campaña evaluados solo estuvieron orientadas a los datos demográficos de potenciales clientes. Mientras que otras utilizaron la función de YouTube llamada audiencias avanzadas.

Esta función permite llegar a las audiencias según sus intereses al mirar videos en YouTube, a estos grupos definidos se les denomina audiencias afines. También se pueden crear grupos de audiencias propios en función de intereses establecidos por la marca, estas audiencias se denominan audiencias afines personalizadas. Con las audiencias avanzadas las marcas también podrán llegar a personas que investigan constantemente sobre sus productos y servicios, estos grupos se denominan audiencias con intención de compra.

Audiencias avanzadas

Resultado de 75.000 campañas de YouTube analizadas por Google

Los datos revelados respaldaron la hipótesis de Google: “Una mejor comprensión del público al que deseamos llegar nos permite crear campañas de marketing mucho más efectivas.”

Todas las verticales de la industria que utilizaron audiencias avanzadas en sus campañas vieron un aumento en varios de sus objetivos de marketing. Estos resultados favorecieron la creación de campañas más allá de los datos demográficos.

Resultado de 75.000 campañas de YouTube analizadas por Google

Más allá de los datos demográficos

Aunque estos resultados no garantizan el rendimiento de futuras campañas, ofrecen lecciones de interés que pueden ser aplicadas a las estrategias de marketing digital.

No utilizar sólo datos demográficos: en la actualidad se necesita conocer al cliente más allá de los datos demográficos. Utilizar datos de interés permitirá que las campañas lleguen a los tipos de público adecuado.

Investiga tu base de clientes: antes de lanzar una campaña, haz un testeo sobre los grupos de audiencias que no hayas considerado.

Audiencias personalizadas: se debe crear un grupo de afinidad con más detalles sobre sus intereses y características para personalizar las campañas en función de ese público en YouTube.

Finalmente el análisis comprueba que las personas tienen más dimensiones en comparación con las que se manejan tradicionalmente en el marketing. Ten en cuenta estos resultados arrojados por Google para la creación de diferentes tipo de anuncios publicitarios.


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