Archive for Agosto 2019

Facebook: enamora a tu audiencia y logra tus objetivos

En la actualidad, Facebook sigue siendo la red social con mayor contenido distribuido a nivel mundial, incluso con la popularidad cada vez mayores de otras como Instagram y Tik Tok. Sus 2.2 mil millones de usuarios activos al mes, la mantienen como una de las plataformas indispensables para fidelizar a tu audiencia, generar tráfico a tus sitios y publicitar tus productos.

Uno de sus puntos fuertes es la posibilidad de compartir contenido de diversos formatos. Enlaces, imágenes, carruseles, videos, lives, etcétera. Sin embargo, algo que está afectando a las estrategias de esta red es el cambio constante de EdgeRank, su algoritmo. 

Eleva tu estrategia en Facebook con estos tips

Facebook: enamora a tu audiencia y logra tus objetivos

Aunque EdgeRank complique un poco las cosas, si aprendes a sacarle todo el jugo a tu página de Facebook, no tendrás problemas para conseguir nuevos leads y dar a conocer tu marca y producto.

Anuncios de Facebook

Los anuncios permiten llegar a tu audiencia de la mejor manera y hoy en día, es lo más importante que debes conocer. Eso sí, cada anuncio será revisado rigurosamente por la compañía, sobre todo por los problemas que ha sufrido por las fake newsTanto así, que incluso Facebook decidió contratar a periodistas para que analicen de manera rigurosa el contenido.

Sin embargo, Facebook Business Manager  reúne distintos datos de tu audiencia como la información demográfica y geográfi, entre otros factores. Además, cuenta con la aplicación para Android e iOS.

Recomendación: ¡no utilices mucho texto en tus imágenes!

Tráfico orgánico

No te olvides del contenido orgánico, independiente si no tiene tanto alcance. Este contenido es el favorito de la compañía, por lo mismo, desde enero del 2018 prefiere mostrarte lo que comparten tus amigos y conocidos. Una buena manera de lograr esto, es a través del Marketing de Contenidos.

Recomendación: ¡Interactúa con tu audiencia con comentarios ingeniosos, encuestas y memes! 

Identifica a tus seguidores

A través del administrador comercial, podrás segmentar mejor tu público objetivo con la ayuda de distintas herramientas. ¡Comienza con las sugerencias que entrega Facebook, pues los avances tecnológicos de su algoritmo y su acceso a los datos de sus usuarios son más que confiables.

Facebook: enamora a tu audiencia y logra tus objetivos

Recomendación: Cuando ya hayas identificado a tu público objetivo, segmenta como un campeón.

Anuncios de clics en el sitio web

Si tu objetivo es generar tráfico a la web, los anuncios por clic son lo ideal. Los Call To Actions en Facebook dependerán del producto o servicio que ofrezcas. ¿Nuestra recomendación? Produce videos originales que permitan dirigir a tu audiencia hacia el sitio de tu empresa. 

Anuncios para clientes potenciales de Facebook

Esta es la mejor manera de ganar leads calificados, debido a que recopilan información de contacto para tu empresa. Aprovecha la opción de formularios, ya que te permitirán generar una base de dato para campañas de mailing.

Anuncios de Facebook Messenger

Facebook: enamora a tu audiencia y logra tus objetivos

Messenger te permite establecer conversaciones personalizadas con tu audiencia. Este servicio de mensajería ofrece tres tipos de anuncios: ubicaciones de anuncio estándar, anuncios de clic y anuncios patrocinados.

Aprovecha la oportunidad que ofrece Facebook para combinar herramientas. Conecta también con contenido amable, con un trabajo artístico bien cuidado e ideas innovadoras. Sé un aporte en la vida de tus clientes.

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El éxito de los podcasts en Spotify y Chile en los últimos años

Una de las grandes apuestas de Spotify, el servicio de streaming de música más popular del mundo digital, han sido los podcasts. Esta manera innovadora de compartir contenido en formato audio, ha logrado fidelizar un público completamente nuevo, que prefiere escuchar a las personas conversar, más que leer un artículo como este.

Las razones para explicar este fenómeno abundan. Por ejemplo, en la actualidad las personas buscan contenido más humano y personal, ya que todos queremos identificarnos con lo que leemos, escuchamos, vestimos y consumimos.

Otra pero no la última, tiene relación con el panorama actual de la publicidad personalizada. Gracias al avance de los algoritmos y tecnologías de Machine Learning, la plataforma con 108 millones de suscriptores sugiere tanto música como podcasts según tus reproducciones.

La audiencia aumenta el doble

El éxito de los podcasts en Spotify y Chile en los últimos años

La compañía informó un aumento del 100% en los oyentes de podcasts, en su último reporte publicado el 31 de julio del 2019. ¿Pero hay una fórmula secreta para alcanzar estos números? No, solo trabajo duro y constante.

A comienzos del 2019, Spotify adquirió las compañías Gimlet Media y Parcast, dedicadas al desarrollo de podcasts; y Achor, la cual entrega recursos para producir, publicar y monetizar estos programas de conversación.

¿Y los números?

Luego de 7 meses de la compra, los números verdes son esclarecedores:

  • Más de 17 billones de horas de podcasts reproducidos.
  • Un aumento del 50% de oyentes de podcasts en el segundo cuarto del 2019.
  • 232 millones de personas usan su servicio al menos una vez al mes, un 29% más que el año pasado.
  • Para finales de año, la compañía espera contar con 250 millones de oyentes mensuales.
  • Un déficit operacional de $3M de dólares.

No todo es ganancia

Obviar los números negativos en términos financieros sería faltar a la veracidad de los datos. Efectivamente, Spotify va como avión en todos los aspectos salvos en la generación de capital económico.

¿Por qué? Pues el costo operacional es muy alto. Al ver en YouTube The Science Behind Spotify’s Discover Weekly, recién comenzamos a entender el nivel de complejidad de su funcionamiento. Pero sí funciona.

Podcasts chilenos

En nuestro país, distintos programas han sido destacados por la calidad de su trabajo. Por ejemplo, tanto Relato Nacional como Las Raras fueron premiados en el ranking de los 5 mejores podcasts narrativos del 2018, por el diario mexicano El Economista.

Ahora, sí volvemos a los números, destacamos el programa Con la ayuda de mis amikas. Su gracia, como ya lo hemos ido comentando, es compartir información y conversar de manera humana, llevándolas incluso a realizar distintos spin off.

¿Tienes ganas de producir un podcast? Atrévete y no dudes subirlo a Spotify.

Integra la Gamificación en tus entornos digitales

La idea de vida como viaje ha estado presente en nuestro inconsciente colectivo hace bastante tiempo. Gracias a la Odisea y la Ilíada de Homero, el aprendizaje se ha valorizado a través de nuestras experiencias. Muchos siglos después, aquella concepción ha evolucionado gracias a distintos filósofos hasta alcanzar el término Gamificación.

Por lo mismo, para entender en qué y cómo se aplica la gamificación, debemos detenernos en la idea de la vida como obra de teatro, la cual fue un puente para alcanzar la posmodernidad.

Uno de los más destacados en desarrollarla fue Albert Camus, novelista franco argelino y Premio Nobel de Literatura. En su ensayo El Mito de Sísifo publicado en 1942, planteó que cada individuo interpreta un rol en la sociedad, afirmando que debemos ser conscientes de nuestro papel y consumirnos en él.

Integra la Gamificación en tus entornos digitales

Con un punto de vista similar, la filósofa norteamericana Susan Sontag en sus Notas sobre lo Camp planteó que “percibir lo camp en los objetos y las personas es comprender el Ser-como-Representación-de-un-Papel. Es la más alta expresión, en la sensibilidad, de la metáfora de la vida como teatro”.

¿Pero si este artículo trata sobre los objetivos de la gamificación, por qué hablar tanto del viaje y la definición de nuestro personaje? Pues son las bases filosóficas para interpretar la vida como un juego, la que es aplicada con una variedad de actividades lúdicas en los centros educativos, la publicidad, el mundo laboral y las redes sociales.

Gamificación: la vida es un juego

Integra la Gamificación en tus entornos digitales

El interés actual de las personas por gamificar su vida ha generado proyectos ingeniosos. Uno de ellos es Habitica, aplicación gratuita para Android e iOS en la que puedes agregar tus tareas diarias pero, a la larga, se asemeja a un juego educativo.

¿Su gracia? Al cumplir tus metas, serás recompensado con puntos de experiencia. En otras palabras, entrega distintos refuerzos positivos y da la opción de jugar con tus amigos y ser un guerrero, un mago, un pícaro o un sanador, además de cumplir misiones.

Otra manera divertida de entender este concepto es con el video Casually Explained: Evolution III – Life as a Video Game. Esta animación comparte una representación simbólica de las dinámicas de juego, y nos invita a pensar sobre nuestro lugar de origenascendenciatrabajorelaciones, etcétera.

Por último, también es interesante destacar la estimación del mercado de los juegos de mesa para el 2025. Con una enorme oferta de juegos de rol o RPGsse espera que alcance los 16,3 mil millones de dólares para entonces.

¿Por qué vivimos en un mundo gamificado?

Integra la Gamificación en tus entornos digitales

Debido al estudio interdisciplinario de diferentes áreas científicas, se ha determinado que la cultura se formó como un proceso de aprendizaje en donde las personas, a través del ensayo y error, aprenden jugando.

Por ejemplo, en el libro Amor y Juego Fundamentos Olvidados de lo Humano: Desde el Patriarcado a la Democracia del Doctor en Biología Humberto Maturana y la psicóloga alemana Gerda Verden-Zöller, está presente el planteamiento de que sin la relación de juego madre-hijo, es imposible que el bebé configure su identidad y se convierta en un miembro importante.

En el ámbito educativo, la gamificación en el aula también ha ganado su espacio. En el artículo Role-playing Games Used as Educational and Therapeutic Tools for Youth and Adults, publicado por William Hawkes-Robinson de la Eastern Washington University, quedó demostrado que los juegos colaborativos ayudan a quienes presentan dificultades físicas y cognitivas.

Con esto en mente, si integras las mecánicas del juego en proyectos de entornos digitales, la posibilidad de que tu marca y/o producto prospere será mucho más alta.

¡Los invitamos a adoptar de manera significativa la gamificación y a seguir leyendo nuestro blog!

Los 5 anuncios que compiten por el Emmy

En julio de este año, escribimos el artículo La irrupción del video marketing, en el que profundizamos sobre el impacto de la publicidad audiovisual. Y si decidimos hacerlo, es porque en nuestro mundo digitalizado ya está integrada en casi todos los espacios.

Con la evolución de la tecnología, los clips ya no buscan solo vender un producto o un servicio, ni pueden ser definidos de manera sencilla. Gracias a la diversidad de plataformas para compartirlos, hoy es imprescindible sumarse a esta tendencia.

¿Qué dicen las cifras?

La compañía de monitoreo de redes sociales Brandwatch, publicó en el 2016 un listado muy completo de estudios sobre YouTube, la plataforma de video más utilizada del mundo. Y los resultados son incuestionables.

Los 5 anuncios que compiten por el Emmy

Por ejemplo, en esta recopilación nos enteramos que en promedio, 8 de cada 10 personas de entre 18 y 49 años de edad ven YouTube.También que a cada minuto, se suben alrededor de 300 horas de video al sitio.

Aunque nuestro favorito está relacionado con la publicidad. ¿Por qué? Debido a que el primer video en llegar al millón de visualizaciones, en el servicio adquirido por Google en $1.65 mil millones de dólares, fue un anuncio de la marca Nike protagonizado por Ronaldinho.

Las barreras se diluyen

Como dijimos anteriormente, los límites que definen los géneros han perdido su valor en comparación a décadas anteriores. Un caso emblemático es la integración de Netflix a los circuitos de festivales de cine, pues varias producciones ya han recibido importantes premios.

Para entender este fenómeno analicemos lo sucedido con Roma, la mediática película de Alfonso Cuarón que fue producida y estrenada en el servicio de streaming. En ella, conocemos la vida de Cleo (Yalitza Aparicio), una sirvienta mexicana de la clase media-alta de Ciudad de México.

Gracias a su visión disruptiva en cuanto a historia y estética, en el 2018 fue galardonada por la academia con los premios Mejor Película Extranjera, Mejor Director y Mejor Fotografía. Esto en definitiva, demuestra cómo los contenidos y plataformas digitales van ganando importancia en el establishment.

Los 5 anuncios que compiten por el Emmy

Independiente si la película se disfruta más en SmartTVs o en grandes cines, lo más aplaudido fue su propuesta creativa. Y claramente, estos son los parámetros que determinarán cuál será el comercial más sobresaliente del 2019 en la septuagésima primera versión de los Premios Emmys, a realizarse el próximo 22 de septiembre. 

Los nominados son:

Behind the Mac

Apple junto a la compañía TBWA\Media Arts Lab, realizaron este comercial en blanco y negro (como también lo hizo Roma), mostrando personas como Paul McCartney, la banda U2 y niños utilizando MacBooks, demostrando que usarlos es tan poderoso como sencillo.

Shot on iPhone XS

La misma dupla recibió otra nominación por este video. A diferencia del anterior, este es un pequeño documental sobre los arrecifes de Maldivas, país tropical de Asia del Sur. ¡Activa los subtítulos!

Dream Crazy

“Sigue tus sueños”. Este es el mensaje que propone este anuncio producido por Wieden + Kennedy Portland para Nike. En dos minutos, Colin Kaepernick, jugador profesional de fútbol americano estadounidense y activista, nos motiva a que trabajemos duro y cumplir nuestros anhelos

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Es cierto que el video generó cierto rechazo, ya que el deportista se ha negado a cantar el himno nacional en varias oportunidades. Pero los Premios Emmy decidió valorar la vehemencia de sus acciones políticas y sociales. 

Sandy Hook Promise

Actualmente, Estados Unidos sufre una crisis por la cantidad de tiroteos mortales en espacios públicos. Por lo mismo, la agencia BBDO New York realizó este impactante video para Sandy Hook Promise, una organización sin fines de lucro que busca concientizar sobre el mal uso de armas.

A great day in Hollywood

Cerramos el listado de nominaciones con la dupla Kamp Grizzly, estudio creativo experimental con base en Portland y Brooklyn + NetflixEn este comercial, vemos a distintas personas de la cultura negra que han aportado en el actual proceso de evolución de nuestros paradigmas culturales.

Muy similar a la propuesta de Nike, el servicio de streaming comparte un relato emotivo y convincente.

Solo queda esperar el 22 de septiembre para conocer cuál agencia se llevará el premio a su oficina. ¿Tienes algún favorito? 

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Amazon supera a Apple y Google como la compañía de mayor valor

En el mundo tecnológico de hoy, las empresas dedicadas al desarrollo tecnológico se han convertido, con justa razón, en las más grandes a nivel mundial. Tanto así, que Google, Amazon, Facebook y Apple conforman el imperio GAFA (acrónimo que toma sus iniciales) o Big Four.

Amazon supera a Apple y Google como la compañía de mayor valor

La clave en su consolidación radica en ofrecer distintas herramientas que facilitan distintos aspectos de nuestro vivir, ya sea en la vida real o en la realidad virtual. Y si bien Microsoft aún es considerada una empresa de suma importancia, con los años ha bajado un poco en la lista de valor.

Amazon a la cabeza

¿Sabes qué representa la flecha de la parte baja del logo de la compañía? Su objetivo de entregar cualquier producto que vaya desde la A a la Z. Gracias a esta mentalidad, Amazon superó a Google y Apple, alcanzando los US$ 315,5 mil millones y se convirtió, por primera vez, en la marca más famosa del mundo.

Amazon supera a Apple y Google como la compañía de mayor valor

Así lo afirma el estudio Top 100 Most Valuable Global Brand for 2019, realizado por Brandz, la base de datos de valores de mercado más robusta. Con Amazon en la cima, se rompió la hegemonía que mantuvieron el buscador web y la compañía fundada por Steve Jobs y Steve Wozniak, por largos 12 años.

De la A a la Z

En el 2018, las Big Four registraron un hecho —casi— increíble: la primera vez que alguna marca de las 100 más valiosas logra su mayor crecimiento. Eso sí, Microsoft y Tencent también lo consiguieron.

De manera particular, Amazon creció en un 49% y consiguió un valor de 207.5 millones de dólares. Y entre el 2018 y el 2019, su crecimiento alcanzó un 52%, lo que significa, como ya vimos, un valor de US$315,505 millones.

Amazon supera a Apple y Google como la compañía de mayor valor

Para encontrar las razones no es necesario un gran esfuerzo. Es que si años atrás la multinacional era conocida principalmente por su venta de libros, ahora podemos disfrutar de su potencia con Amazon Prime Video, Amazon Web Services, su proyecto de auto-conducción Aurora o su asistente de voz Alexa.

Top of the world

La expansión de la tienda más grande del mundo, está lejos de terminar. Es más, otro de los rubros que Amazon espera liderar es el de marketing de viajes. Y desde ya, el escenario se ve alentador.

Según el informe State of the Industry: 2019 Report on Travel Advertising presentado por la firma Sojern, los vendedores europeos estiman que Facebook e Instagram son quienes tienen más probabilidades de triunfar, logrando un 49% de votaciones. Sin embargo, el 44% de los votantes confían que Amazon será el mayor comercializador de viajes en un futuro cercano.

¡Mantente al tanto de los nuevos logros de Amazon y las demás compañías en nuestra sección noticias!

El boom del e-commerce de artículos para mascotas

Desde los orígenes de nuestra cultura, la relación amistosa entre hombres y mujeres con los animales ha sido muy determinante para la construcción de la humanidad. Gracias a su adiestramiento a lo largo de los años, hoy podemos vivir en armonía junto a diversos tipos de mascotas.

Los perros, gatos, conejos, hamsters y peces son los más comunes, pero no negaremos que animales más exóticos como culebrasiguanas hurones han ido ganando un espacio en los hogares de nuestro país.

Amigos inseparables

Millones de años han pasado desde este primer acercamiento. Y ahora, que podemos obtener casi cualquier producto a través de nuestros smartphones, era solo cuestión de tiempo para que los artículos de mascotas se tomaran el e-commerce.

Según el estudio “Los chilenos y las mascotas”, realizado por Adimark en el año 2018, en 6 de cada 10 casas chilenas hay una mascota. Es más, en los hogares que cuentan con al menos un niño, esta cifra aumenta.

El boom del e-commerce de artículos para mascotas

Sin necesidad de salir

Fue Aileen Lee, fundadora de Cowboy Ventures, la persona que creó el concepto de Empresa/Startup Unicornio. Entre las condiciones que implementó para asignar a las compañías en esta categoría, aparte de tener una proyección económica de mil millones de dólares, ésta debe ser disruptiva y generar un impacto en la vida de las personas, sobretodo por su aporte en el desarrollo cultural y tecnológico.

Aunque es cierto que los unicornios son seres mitológicos, muchos quisieran tenerlos como mascotas. También es verdad que ningún pet shop online forma parte de estas selectas compañías, pero Rover Companyplataforma fundada en 2011 que conecta a dueños de perros con paseadores, está muy cerca de lograrlo.

El boom del e-commerce de artículos para mascotas

En cuanto al e-commerce, el último análisis realizado por Mercado Libre en Argentina, Brasil, Chile, Colombia, México y Uruguay, demuestra que el 45% de la demanda regional de alimentos proviene del segmento Millennial.

Además, el estudio registró un aumento en la cantidad de personas que prefieren realizar sus compras de esta manera. ¿Cuál es el ítem estrella? Sin duda, la comida.

¿Qué pasa en Chile?

De acuerdo a los datos levantados por el sitio de ventas y compartidos por El Mostrador, en Chile la compra de productos para mascotas ha aumentado en más de un 13% en comparación con el 2018. En este mismo periodo, la compra online de alimentos creció casi en un 22%.

Para Ignacio Hevia, gerente comercial de Mercado Libre en Chile, este escenario se debe a “la mejora en los tiempos de entrega, el stock permanente y los envíos sin costo”. Otro factor relevante a su parecer, es la variedad en la oferta, siendo los juguetes de huesos, platos antiansiedad, microchips y antiparasitarios, otros de los artículos más adquiridos.

El amor por las mascotas

El boom del e-commerce de artículos para mascotas

Si estás pensando en desarrollar un proyecto relacionado a las mascotas, ten claro que ellas ya no son consideradas como meras posesiones. Al contrario, se han vuelto miembros muy importantes del grupo familiar y la ciencia ha demostrado lo doloroso que es perder un compañero. Entonces, si fomentas este vínculo tan significativo, tus posibilidades de éxito serán mayores.

Inclusive, si tú o tu empresa no se relaciona directamente con este rubro, considera que el veganismo y los productos cruelty free han ganado terreno. Intenta generar un efecto positivo, y que sea coherente con el escenario actual.

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