Coca Cola ganó Premio Anda SMA de marketing sustentable

La Asociación Nacional de Avisadores entregó por primera vez el galardón, que también reconoció iniciativas por categorías. Ministra de Medio Ambiente participó en seminario sobre marketing sustentable.

Terremoto

La empresa Coca Cola, por su botella Plant Bottle, elaborada hasta en un 30% a base de plantas, se adjudicó el gran Premio Anda SMA -Sustainable Marketing Award-, que por primera vez entregó la Asociación Nacional de Avisadores, Anda, para distinguir la mejor iniciativa de marketing sustentable y promoción de la sustentabilidad.

El reconocimiento fue recibido por el gerente general de Coca Cola, Gonzalo Iglesias, y se entregó en el marco del seminario "Marketing sustentable, compartiendo logros, reconociendo a los mejores", organizado por Anda y realizado en Casapiedra. "Con este premio nos hemos planteado el desafío de abordar el marketing bajo el marco de la sustentabilidad y responsabilidad en todas las acciones, estimulando a las empresas a desarrollar acciones y campañas comprometidas con estas materias. Esperamos que esto genere un efecto multiplicador, que los ganadores sean un ejemplo para otras empresas y que el próximo año participen muchos más proyectos. El desafío para los que participaron y sobre todo para los que ganaron es superarse a sí mismos", señaló Mario Davis, presidente de Anda.

Por su parte, Gonzalo Iglesias, gerente de Coca Cola, expresó gran satisfacción por el galardón: "Estamos muy contentos por este reconocimiento. Plant Bottle es para nosotros un paso más en el camino hacia la botella del futuro. Estamos convencidos de que para proteger el medio ambiente es necesario reducir el uso de materias primas, fomentar la conservación de nuestros valiosos recursos y generar menos residuos. Desde hace años estamos trabajando en el desarrollo de nuevas tecnologías que nos permitan aligerar, reciclar y reutilizar los empaques de nuestras bebidas, porque buscamos que cada empaque no sea visto como un desecho sino como un objeto de valor".

En tanto, la ministra de Medio Ambiente, María Ignacia Benítez, repasó las políticas del gobierno en la materia y enfatizó la importancia de que cada estamento de la sociedad asuma un rol: "La sustentabilidad cruza todos los sectores de la economía, el marketing no está ajeno por lo que me parece muy bien que se pueda sumar a esta cruzada y que, en la medida de las capacidades de cada uno, todos podamos sumar", dijo.

Además del gran premio Anda SMA, se entregó un reconocimiento en cada categoría del concurso, resultando premiados la agencia especializada en instore marketing Ideazzione en la categoría Innovación de producto sustentable, Virutex Ilko por Evento sustentable, Coca Cola en la categoría Empaque amigable con el medio ambiente, Sodimac con su campaña "Cuidemos la casa de todos" en la categoría Campaña que crea conciencia ambiental, Chilectra Endesa en Comunicación interna a favor del medio ambiente, y Natura en la categoría Desarrollo e implementación de prácticas sustentables.

Las categorías Prácticas sustentables en campañas gráficas y Marketing directo amigable con el medio ambiente fueron declaradas desiertas por el jurado compuesto por Andrea Obaid, María Teresa Díaz, Cristián Bovacic, Juan Cristóbal Gumucio y Pedro Mancilla.

Seminario de Marketing Sustentable: investigación y experiencias

Jesús Castillo, presidente del Comité de Marketing Sustentable de Anda, formuló una invitación a las empresas a hacer un marketing responsable, haciendo promesas auténticas, completas, relevantes para el producto y verificables, buscando certificación de entidades externas. Todo ello porque los consumidores están exigiendo cada vez con mayor fuerza de las empresas acciones que disminuyan los impactos ambientales de su actividad.

En el seminario se presentó el estudio "Explorando la imagen de sustentabilidad en los consumidores", desarrollado por Synovate y Anda, cuyos resultados mostraron que el concepto de sustentabilidad es más conocido y asumido mientras mayor es el nivel cultural de las personas. "Es un concepto en construcción, por lo que hay una buena oportunidad para las marcas de educar y comunicar", explicó Rafael Céspedes, Managing Director Synovate Chile.

Asimismo, se expusieron las experiencias de acciones sustentables que tienen en marcha Natura, 3M y el Proyecto de Arborización Nacional.