Multinacional inglesa de estudios de mercado se instala en Chile
Economía y Negocios

La compañía usará nuestro país como plataforma de expansión en A. Latina. Euromonitor, una de las mayores empresas de estudios de mercado a nivel mundial, ingresó al mercado chileno, en lo que es su séptima incursión en un país fuera de Inglaterra, donde reside su casa matriz.

Santiago fue el lugar elegido para establecer la base sudamericana donde operará la compañía, que provee datos de mercado sobre 26 industrias en todos los continentes. Al año, la empresa elabora unos 6 mil estudios, de temas que van desde el consumo de cerveza en Arabia Saudita hasta el uso de algodón en Filipinas.

Enfoque en emergentes
"La demanda se está moviendo desde Europa y EE.UU. a los países en vías de desarrollo. De ahí viene gran parte del crecimiento económico", asegura el director responsable de la compañía, Robert Senior, quien viajó a Chile para estar presente hoy en el lanzamiento de la sede junto con otros 100 invitados. Entre ellos, el ministro de Economía, Hugo Lavados.

Senior llegó a la compañía en 1974, dos años después del momento de su fundación. Hoy, Euromonitor se ha transformado en una empresa con ingresos anuales de US$ 60 millones y 1.100 trabajadores a nivel mundial. La oficina chilena está dirigida por Scott Rencher, quien es también el representante a nivel latinoamericano de la compañía. La meta de la matriz local es alcanzar a facturar 5% de los ingresos totales de la empresa. Senior vigilará los logros de cerca: sus planes incluyen vivir un tiempo, con su familia, en Chile.

Euromonitor se basa en la premisa de que todo negocio necesita información para poder tomar las decisiones correctas.

-¿Les ha afectado la crisis?
"Lo interesante de la información de los negocios es que las personas están interesadas en tenerla cuando sus compañías están creciendo y también cuando el negocio tiene problemas. Sufrir una caída en el mercado local obliga a las empresas a mirar al otro lado del océano. Y quieren saber a qué países debieran exportar y también quieren conocer el impacto que tendrá la recesión en su sector".

-¿Cree que con la crisis económica se han producido cambios en los hábitos de los consumidores?
"Hay personas que han dicho que el mundo no será el mismo después de la recesión. Pero somos la generación baby boomer , y nos gusta gastar y entretenernos. Cuando pasemos esta crisis, en un año o algo así, todo volverá a la normalidad".

-¿Qué se debe tener en cuenta para emprender un negocio?
"Se debe saber que la demanda cambia. Hace poco tiempo la gente debía tocar un timbre para comprar nuestros reportes. Ahora los obtienen online . Actualmente quieren la información en el celular".

La organización mundial está enfocada en la mejoría de la investigación de mercado, consumidores y sociedades:
Karina Besprosvan fue nombrada como representante de ESOMAR en Chile

Karina Besprosvan, Directora del Departamento de Research de Omnicom Media Group Chile, fue designada como la nueva representante de ESOMAR en Chile por dos años. La idea, es que la ejecutiva promueva a la entidad en el país y apoye su misión de lograr un mejor desarrollo en las investigaciones relacionadas con marketing y la sociedad.
“La verdad es que estoy muy satisfecha con este nombramiento, decidido por el Comité de Selección de ESOMAR, y espero cumplir con los objetivos de este cargo, especialmente en ser una buena representante y embajadora de la organización y consolidar aún más el contacto que tenemos con las organizaciones profesionales de investigación en marketing”, declaró la ejecutiva.
Karina Besprosvan tiene más de 10 años de experiencia en el área de Research. Inició su carrera en Argentina, en el Grupo Estratégico de Negocios como consultora del área de estrategia e investigación de mercado y posteriormente se trasladó a Londres, donde se desempeñó como researcher para la consultora de investigación de mercado Prospex Research Ltda.
En 1998  llegó a Chile, donde desarrolló estudios sobe consumo y globalización cultural en Latinoamérica para CEPAL y se desempeñó como Directora de Research de Initiative Media y Media Direction.
El año 2004 la ejecutiva asumió como Directora de OMG Research Chile, unidad de Omnicom Media Group especializada en insights y tendencias, que está enfocada en desarrollar estudios y nuevas técnicas orientadas al entendimiento de los medios y el consumidor.
Como Directora de esta área de negocios la ejecutiva ha tenido además la oportunidad representar a ESOMAR en Chile, colaborando en la organización de diferentes eventos los últimos dos años además de haberlo hecho en tres oportunidades a nivel internacional: como miembro del Comité Organizador del ultimo Congreso Latinoamericano, y con dos ponencias en dos Congresos de Medios: “Where people see when they are watching?” Y “What ya doing? “.

Consumo per cápita de carnes en Chile iguala al de países desarrollados
La ministra de Agricultura, Marigen Hornkohl, dio a conocer un estudio de ODEPA que constata que, anualmente, los chilenos comen un promedio de 81,3 kilos de vacuno, pollo y cerdo.
La Ministra de Agricultura, Marigen Hornkohl, señaló que el consumo anual per cápita de carnes en Chile llegó a un promedio de 81,3 kilos, durante 2008, cifra que prácticamente iguala a la de los países desarrollados en el mismo período, donde llegó a 82,9 kilos por persona.
La secretaria de Estado dio a conocer un informe realizado por la Oficina de Estudios y Políticas Agrarias (ODEPA), dependiente del Minagri, el que señala que, en los últimos 10 años, los chilenos han aumentado en un 26% su consumo de los distintos tipos de carne: bovina, porcina y de aves.

El estudio señala que los chilenos consumen anualmente, en promedio, 33,3 kilos de aves, 25 kilos de cerdo, 22,1 de bovina y 900 gramos de carne de ovina, equina y caprina, lo que suma 81,3 kilos.
Hornkohl afirmó que estas cifras son un motivo de satisfacción, debido a que, "Chile está muy por encima del promedio mundial de consumo de carne por persona, que llega a los 42,1 kilos, mientras que en los países aún en desarrollo el promedio es de 31,1 kilos de carne per cápita".
La secretaria de Estado destacó también el gran crecimiento del consumo de carne de cerdo en el país, la cual, durante 2008, marcó dos cifras históricas: un consumo por persona de 25 kilos anuales y un aumento del 1.300% en las exportaciones a distintos mercados internacionales.

Asimismo, según Odepa, el consumo aparente de carne de aves alcanza a 33,3 kilos netos por habitante al año, de los cuales 5,1 kilos corresponden a carne de pavo.

Esomar lanza las primeras reglas de medición para la publicidad exterior.
La Organización Mundial para la Investigación en Marketing (ESOMAR por sus siglas en inglés) lanzó en la conferencia ESOMAR WM3 las primeras directivas globales para la medición de las audiencias en publicidad exterior.

Este sistema es el resultado de del 17 meses de trabajo de múltiples organizaciones del sector, que incluyen la colaboración de Dominic Lyle, director general de la Asociación Europea de Agencias de Comunicación (EACA, por sus siglas en inglés), que dirigió la investigación y de Neil Eddleston de JCDecaux, quien se encargó del comité técnico que redactó las directrices.

"Los miembros de la EACA miran esto como una posibilidad importante de estandarizar y mejorar los datos disponibles para los planificadores de medios que trabajan con publicidad exterior", dijo Lyle refiriéndose a que cree que este estudio aporta precisión a un formato muy visible pero relativamente poco estudiado.

España muestra un amplio margen de mejora respecto al resto de Europa en cuanto a EPM

Por la utilización de modelos de gestión de hace más de 10 años que no aportan información
Oracle encargó a la analista independiente Quocirca la elaboración de un informe bianual sobre la concienciación, comprensión y adopción de la Gestión del Rendimiento Empresarial (EPM) entre medianas y grandes empresas europeas y estadounidenses.
Quocirca entrevistó a 800 responsables de la toma de decisiones en Estados Unidos y Europa (Alemania, Francia, Italia, Países Nórdicos, Península Ibérica, Reino Unido y Suiza), entre ellos unos 100 de la Península Ibérica. Con las respuestas de los entrevistados, Quocirca extrae una cifra única –el Índice EPM - que constituye una fotografía del estado de adopción de estas soluciones en los mercados estudiados. Los resultados de esta investigación se recogen en el primer Índice EPM, que analiza seis procesos clave:

Resultados de la investigación
El resultado global del primer Índice EPM ha sido una puntuación de 5,13 (en una escala de 0 a 10), lo que indica un logro moderado para Europa y Estados Unidos en el área de la Gestión del Rendimiento Empresarial. Así, los resultados de este primer estudio muestran que:
Muchas organizaciones tienen aún mucho trabajo por hacer para alcanzar la excelencia en la gestión. Este sesgo es mayor en las medianas empresas que en las de gran tamaño.
La mayor parte de las empresas utilizan modelos de EPM anticuados, que no responden a las necesidades actuales del mercado. El estudio muestra como en general, existe una falta de integración entre los procesos y sistemas, los estándares de análisis y monitorización varían enormemente, y pocas organizaciones tienen una visión consistente y consolidada de todo el negocio en su conjunto. Tanto es así, que más del 80% de las empresas reconocen no tener fuentes de información integradas.
Las organizaciones de España obtienen puntuaciones significativamente más bajas que las de otros países en todas las métricas relativas al entorno competitivo (el entorno del stakeholder, el modelo de mercado y el modelo de negocio), lo que indica que el margen de mejora que puede observarse en los próximos años frente a los países de su entorno es muy alto.